个旧建水石屏旅游调研报告彭勃.docx

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个旧建水石屏旅游调研报告彭勃

红河州旅游投资有限责任公司2015年个旧、建水、石屏旅游市场调研报告

组  别：

第三组

姓  名：

彭勃

调研县市：

个旧市、建水县、石屏县

2015年10月

目录

前言1

一．个旧市2

（一）个旧市的旅游发展现状3

（二）个旧市旅游业的优势3

1.独特的百年锡文化旅游资源优势3

2.现代化人居城市环境优势4

3.交通区位优势4

（三）对个旧市旅游业的建议4

二．建水县5

（一）文化与文化旅游的关系6

（二）建水民族文化和历史文化的旅游属性6

（三）对建水旅游业的思考7

1.丰富旅游产品种类，控制旅游商品容量7

2.以文化为核心，合理开发建水古城7

三．石屏县8

（一）石屏县自然旅游资源8

（二）石屏县饮食旅游资源9

（三）石屏县民族文化旅游资源9

（四）对石屏发展旅游业的看法10

四．此次调研的意义及总结10

前言

红河州实施旅游强州战略，推进红河旅游融合发展、跨越发展的重大战略举措以来，红河正举全州之力、聚全民之智，全面加快红河国际旅游文化走廊建设进程，努力推进融入中央实施的“一带一路”战略及云南省实施的昆玉红旅游文化经济带战略的建设。

红河州委、州政府提出了“高起点、高水平，差异化、特色化，融合式、集群式”的原则，以“梯田魂、古城韵、福地灵、异域情”为主要元素，构建产业强、产品精、业态新、品牌响、服务优的红河旅游业态思路。

云南旅游二次创业以来，红河旅游已初步形成哈尼梯田、溶洞观光，温泉康体休闲度假，历史文化览胜、跨境旅游，民族文化等特色旅游产品。

建成了哈尼梯田、建水文庙等24个主要景区景点。

本次“十一黄金周”期间，红河州接待游客总人数为163.97万人次，同比增长12.02%，全州实现旅游总收入8.19亿元，同比去年增长24.31%，人均旅游消费水平和旅游效益有较大提升，旅游综合带动效应进一步凸显。

目前红河州已经形成了一定规模的国际旅游文化走廊基础，从弥勒的阿细跳月、锦屏山公园大佛、湖泉温泉开始第一站，辐射泸西的阿庐古洞、城中村；建水的文庙、朱家花园、团山民居、建水小调、紫陶文化等第二站，辐射石屏的异龙湖、石屏民居、海菜腔和彝族花腰舞；世界锡都个旧，百年云锡矿业、锡文化、第一个民营铁路个碧石寸轨铁路等第三站，辐射元阳哈尼梯田；蒙自的过桥米线文化、中国第一条外资铁路滇越铁路上的碧色寨、百年米轨铁路等第四站，辐射屏边大围山原始森林、苗族文化，金平的蝴蝶谷文化；第五站河口、中越口岸，过关可以至沙巴及越南首都河内，显示的是异域文化。

根据州旅发委及州旅投公司的要求，为了使新员工更好的了解和掌握红河州旅游发展基本情况，进一步深化认识，提升能力，为保障后续具体工作稳定健全的开展，公司组织我们对各县市具体旅游资源及市场进行分组调研。

我所在小组安排调研县市为：

个旧市、建水县、石屏县。

现根据本次调研的所见、所闻及个人认识形成调研报告及浅谈如下：

一．个旧市

个旧市面积1587平方公里，位于云南省南部，红河北岸，距离省会昆明280公里，与越南老街省老街市相距170公里，人口45万左右（2014），是红河州的一个县级市。

当地以产锡矿著名，开采锡矿的历史有约2000年。

是中国最早的产锡基地，被称作“中国锡都”，很早就被载入英国《大不列颠词典》。

除锡之外，个旧还生产铅、锌、铜等多种有色金属。

但由于过去对矿产资源过度依赖，过度开采，使得矿产资源保有量大幅下降，开采成本开采难度越来越大，最终导致矿产资源越来越少。

于2008年被国家列为首批资源枯竭型城市，产业转型成为个旧市面临的主要问题。

随着国家及地方一系列发展第三产业带动转型升级的利好政策及红河州旅游强州战略的实施，合理融合推进旅游业的发展成为今后个旧市产业转型的主要思路。

（一）个旧市的旅游发展现状

个旧市旅游资源数量众多，类型比较齐全，自然旅游资源以地文景观、水域风光为主，人文旅游资源以遗址遗迹、建筑与设施类为主。

目前已经开发的传统旅游资源有金湖游览区、宝华山风景区、老阴山观景休闲区、倘甸水上游乐园和农家乐度假区、乍甸合田民俗村、贾沙温泉旅游度假村，以及文学林、云庙、个碧石铁路陈列馆、个旧锡文化创意产业园区等景区景点项目。

相比红河州旅游较发达地区，个旧旅游发展基础相对薄弱。

城区共有大小宾馆、旅馆100家，但星级宾馆酒店只有4家，入住顾客以当地民众或亲属家人为主；全市共有旅行社6家，专兼职导游69人。

个旧旅行社经营基本上是靠“单脚走路”，其业务主要为组团外出旅游，极少有“地接”业务；游客以一日游为主，过夜游较少。

在过夜游中，又以自驾游和商务游为主。

真正的旅游消费主力，团队游客很少。

（二）个旧市旅游业的优势

1.独特的百年锡文化旅游资源优势

个旧具有悠久的工矿业历史、丰富的文化内涵，是云南工业文明的摇篮，是云南的一部矿业历史书。

2000多年的采选冶历史凝结了个旧灿烂的工矿文化，尤其是其独有的锡文化。

锡文化，从特定的意义上来讲，是个旧市所特有的地域文化，同时具有中国历史发展的重要意义。

从广义上来讲，它还具有人类发展的历史意义，是人类社会进入青铜时期后开始积淀起来的世界文明。

这为个旧旅游发展提供了独特的无形文化优势。

2.现代化人居城市环境优势

个旧属亚热带高原季风气候，冬无严寒，夏无酷暑，雨水充沛，四季如春，先后被誉为“中国最适宜人居住的城市”“全国卫生城市”“全国园林绿化先进城市”“全国环境综合治理优秀城市”等。

并且个旧是一个城市化水平较高的城市，现代商业及服务业发达且较为集中。

3.交通区位优势

个旧地处云南省东南部，处于红河州的中心区域，距离省会昆明280km，距离越南老街244km，是昆明-河内-海防经济走廊、中国东盟自由贸易区的结合部，是联接湄公河次区域大旅游区和沟通建水-元阳-河口旅游区的桥梁。

（三）对个旧市旅游业的建议

个旧市因锡而立，因锡而盛，因锡而兴，其百年锡工业文化不可替代。

结合其独特的锡文化及其他优势可将个旧市旅游发展方向定位为工业文化旅游及现代城市休闲养生旅游。

个旧市是中国的重要工业基地，其龙头企业云锡集团公司是世界著名的锡生产、加工企业，已有120多年的历史。

经历100多年的发展，已经建成了代表世界先进水平的锡冶炼加工基地、世界上最大的锡材加工中心、锡化工中心。

是世界锡生产企业中链条最长、最完整的企业，拥有先进的生产设备及工艺。

相距200多公里并接壤的越南锡矿资源同样丰富，但由于其缺乏精细的工艺，技术相对落后，无法高效进行作业。

可以尝试与其通过工业旅游的模式培训越南工人，进口越南锡矿或投资越南锡加工工厂等，寻求共同开发的双赢合作方式。

还可以参考国外经验，开发矿业主题工业公园。

立足于现有的矿业废弃设备，充分保持其建筑、采掘现场的完整与真实、保护、修复并再造矿井废弃景观，通过声光电的综合运用，使得游客身临其境，提供充满现代文化元素的传统矿业生产体验。

既有对矿业生产的再现，对地下奇景的模拟，也有现代的探险休闲娱乐，使游客产生全新的体验，感受百年锡文化。

此外，个旧市作为连接元阳哈尼梯田的重要桥梁，可以依托梯田成功申报非物质文化遗产的机遇，在作为前往梯田过境地的基础上，以游客多停留一天为目标。

完善交通基础设施，加大宣传力度，进一步提升现代化服务行业，整合城市休闲、康体、饮食、观光、购物、娱乐等旅游项目。

二．建水县

建水县位于云南省南部红河北岸，隶属于红河州，占地面积3789平方公里。

1994年被列为中国历史文化名城和中国重点风景名胜区，其建制历史悠久，文化旅游资源丰富，素有“文献名邦”、“滇南邹鲁”之称。

（一）文化与文化旅游的关系

文化是一种社会现象，是人们长期创造形成的产物，同时又是一种历史现象，是社会历史的积淀物。

确切地说，文化是凝结在物质之中又游离于物质之外，能够被传承的国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等，是人类之间进行交流的普遍认可的一种能够传承的意识形态。

而文化旅游本身不是一种产品，而是一种抽象的概念，是通过旅游实现感知、了解、体察文化具体内容为目的的行为过程。

（二）建水民族文化和历史文化的旅游属性

建水县古城最初为南诏国时期所建，至今已有1200多年历史。

元朝之后，随着江南地区大量汉族移民迁来，逐渐形成了汉文化和少数民族文化相交融而又具特色的多元一体的边地文化。

明清时建水为临安府所在地，长期是滇南的政治、经济、文化中心。

县境内文物古迹荟萃，风景名胜诸多，具有元、明、清各朝代建筑特点的儒家经院、宗教寺院、人居宅院遍及建水县城乡。

其中具有较高文物价值、科学价值、观赏价值的典型建筑有:

中国首屈一指的国家级文物保护单位，每年定期举办孔子祭祀活动的文庙；雄踞红河岸边的国家级文物保护单位彝族土司府署；比北京天安门早建28年的朝阳楼；被列为中国18座著名大型古桥之一的双龙桥；具有“滇南大观园”美称的清代大型民居朱家花园，大自然鬼斧神工的杰作燕子洞等。

建水县还是中国四大名陶之一紫陶的产地。

拥有插秧号、烟盒舞、哈尼蛮鼓舞、串寨等传统习俗，苦扎扎、扎特勒、阿玛拖、火把节、采花山等传统节日。

（三）对建水旅游业的思考

1.丰富旅游产品种类，控制旅游商品容量

建水现有旅游产品以观光型、层次低、简单性的产品为主，旅游功能未能充分发挥。

旅游结合效益比较低下，且存量较大。

如具有特色的紫陶商品，由于政策导向及地方政府宣传，导致市场反应过快，到处都是紫陶，容量相对购买力市场较大，价格虚高，有市场炒作的嫌疑，紫陶从业人员的工艺水平也参差不齐。

应控制其市场价格，制定商品标准，完善紫陶商品的竞争机制，提升企业品牌意识。

同时，建水区位优越，交通便利，土壤肥沃，气候属于亚热带气候，夏无酷暑，冬无严寒，四季温和，有“天然温室”之称，是一个多元适宜种植区。

一年四季盛产各类水果、蔬菜。

结合旅游业和农业，如建水米轨沿线的种植土地利用，可开发现代化果园、菜园观光采摘的旅游项目，不仅丰富了旅游商品还带动其农业的发展。

2.以文化为核心，合理开发建水古城

云南丽江古城在早些年前就是可以说是古城文化旅游发展的成功典范，但就是由于忽略古城文化的保护，导致其过度商业化，使得游客体验下降。

民居建筑是古城文化重要载体之一，建水大部分民居待开发且保存完好，应借丽江的前车之鉴，合理规划新建古城建筑，合理开发现有民居的旅游功能，展现文化古城韵味。

另外，当地特色文化是旅游可持续发展的重要内涵。

丽江古城旅游业的另一个带动点是其酒吧文化及音乐文化。

建水同样可以取其长，但不完全效仿。

建水素有“文献名邦”、“滇南邹鲁”之称。

阅读、书籍作为文化的另一个重要载体，可参看部分发达地区如北京，上海等，利用一些文艺历史气息浓厚的景点、民居、四合院如文庙、学政考棚、朱德故居等开发一定数量且文化内涵高的书院、书吧、讲坛等，提供游客通过阅读体验文化，并邀请国内外知名作家，实评家，社会学家，举办演讲交流活动或文艺脱口秀表演，利用互联网视频、音频实地录制，从而起到市场营销和文化带动的效应。

三．石屏县

石屏县是云南省红河州下辖县之一，县境位于云南省南部，红河州西北部。

石屏县主要旅游景区有石屏秀山和异龙湖。

石屏县被称为“文献名邦”、“柑桔之乡”、“杨梅之乡”、“鱼米之乡”、“豆腐之乡”、“歌舞之乡”。

（一）石屏县自然旅游资源

石屏县山川秀丽，自然风光美不胜收。

其中位于县城东西两端的异龙湖属于省级风景名胜区，荷花飘香，是滇南名胜之一。

异龙湖位于石屏县城以东两公里处，是云南省八大高原淡水湖泊之一。

景点主要有大水城上的潮寺，小水城上的后乐亭以及来鹤亭、白浪水月寺、龙港广胤寺、五爪山罗色庙，湖北边的乾阳山等。

异龙湖风景名胜区由异龙湖、古城、宝秀三个片区组成，景区面积约150平方公里。

（二）石屏县饮食旅游资源

石屏县气候温暖湿润，自然资源丰富，且气候适宜动植物生长，因而可以用来“吃”的自然资源也很丰富，主要有野花，野菜，野生菌等野生食材。

人工制作主要是石屏豆腐。

人工种植的主要是石屏大杨梅，石屏柑橘等。

人工养殖的主要是青鱼，草鱼，鲟鱼，中华绒螃蟹（大闸蟹）。

（三）石屏县民族文化旅游资源

石屏是著名的“民族歌舞之乡”，全国有名的彝族海菜腔、烟盒舞的发源地，拥有着彝调、花腰歌舞、响杆舞、朴喇鼓舞、哈尼丧棒舞、哈尼音乐、傣族毫舞等一系列民族民间歌舞。

海菜腔为滇南四大名腔之首，万事万物经口即成诗句。

烟盒舞伴以四弦声和烟盒声，曾两度进京怀仁堂表演，深受中央领导的好评。

北部山区花腰彝族的女子舞龙，已参加过50周年国庆演出和北京2008年奥运会文艺演出，并多次应邀出国表演。

大型原生态歌舞《云南映象》中有大量素材及演员来自石屏彝族。

阿家文、后宝云等民间艺人作为全国非物质文化传承人为石屏少数民族文化的传承和发扬努力耕耘者。

（四）对石屏发展旅游业的看法

石屏县自然风光等传统旅游资源优势不大，与云南省其他地区旅游资源有同质化特征。

但由于石屏地方特产、物资较为丰富，具有一定差异性。

在传统自然风光旅游资源的基础上，提升饮食加工、餐饮服务可以带动旅游业的发展。

从带动地方经济及人口结构的角度上看，石屏县总人口30万人左右，其中汉族占42%，少数民族占55%左右，仅彝族就占50%上下。

石屏县彝族主要聚居在龙武、哨冲、龙朋、牛街四个乡镇，这些地区交通不便，与外界沟通较少，相比石屏境内其他地区较贫困和落后，但这也使花腰彝族原生态文化得到比较完好的保存，民族文化旅游作为一种较高层次的文化旅游，已经成为各个少数民族集聚地区开发的重点。

因此，改善当地交通、食宿等基础设施，并加大宣传力度，开发石屏当地民族乡村文化旅游，满足游客求新、求奇、求知、求超脱等心理需求的同时，也可以带动落后地区的经济发展。

四、此次调研的意义及总结

此次调研加深了解了个旧市，建水县，石屏县旅游行业的市场现状，加强认识了古城韵作为文化旅游的核心，进一步理解了红河州旅游强州战略及红河州旅游二次创业的含义。

作为目前全球最大、最富生机的旅游业，其未来强劲的增长态势不容忽视。

我们必须以全新的观念和思维，牢牢把握住当前的发展机遇，在“大旅游”的共识下，推出文化旅游新精品，以全民的旅游观，来创造红河旅游业的发展奇迹，从而使文化旅游成为红河州一个最具生机和活力的经济增长点。

同时,为今后能稳健的开展后续工作,我会进一步努力加强对旅游行业、公司业务及相关知识的学习与熟悉。