p2p理财产品推广方案.docx
《p2p理财产品推广方案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《p2p理财产品推广方案.docx（5页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
p2p理财产品推广方案
Themonotonousanddullairsuffocatedmyyoungheartandwrappedmyflyingwings.悉心整理 祝您一臂之力（WORD文档/A4打印/可编辑/页眉可删）
p2p理财产品推广方案
一、前言宜佳财富互联网金融服务平台，是为投资人、信贷者搭建的一个透明、公开、阳光的网络借贷平台。
公司旨在破解中小企业融资难融资成本高等难题，助推个人及中小企业发展，通过严格的线上和线下相结合的实名认证方式，建立完备的个人信用体系，充分保障借贷双方的资金安全和交易安全。
二、市场环境与平台定位
（一）市场环境
在电子商务井喷式发展的时代，网络金融服务作为电子商务未来发展的趋势，具有极大的发展潜力。
20__年，P2P发展迅猛，交易总额已突破2500亿元，相较于20__年892亿元的总量增长近200%，平台数量激增。
与此同时，由于网络金融服务发展速度过快，市场监管不完善、制度不健全、相关措施不到位，使得整个网络金融服务行业鱼龙混杂，并且大多数固有资本较小，无力承担大额担保，这就使得潜在客户群体对于相关的专业性互联网金融服务平台信任度降低，转而分流到了安全性高、便捷性强、门槛低、实力雄厚、口碑好的理财和信贷平台。
有数据表明，互联网理财主要购买渠道中，银行官网、支付宝、证券交易软件三大类就瓜分了整个市场份额的77.28%，而这三大类又恰恰符合用户的投资偏好。
但是从长期来看，这种良莠不齐的情况势必不会持续的太久，P2P发展的过程必然要经历大规模的洗牌行动，淘汰一批不被公众所熟知的网贷公司。
早在20__年初，相关部门就表示，20__年将是P2P行业洗牌的一年，监管政策出台、行业细分加剧、经营模式创新等都将相继演绎。
若20__年监管政策颁布，整个p2p行业必定会进入残酷的洗牌期，淘汰一批经营不善以及假借P2P平台进行违法犯罪活动的平台。
但同时，这也给了新兴的有一定实力的P2P平台以发展的机会，通过准确的市场定位和正确的平台推广以及企业形象的塑造，正规的新兴平台将会飞速发展，20__年将是网络金融服务平台的历史机遇期。
由于近年来我省的借贷需求不断增强，大量平台涌入省内市场，P2P市场竞争加大，但大多数利率虚高，风控薄弱，再加上股市走牛的影响，20__年10月份以来，山东P2P网贷平台问题不断，是全国最大的“灾区”，大批投资人纷纷撤出资金，许多的平台都因无力兑付导致提现困难或者跑路。
20__年年底网贷运营平台达1575家，其中问题平台达275家，占比高达17.46%；20__年以来，截至1月27日，共有58家问题平台遭到曝光，平均每天2家以上平台出问题。
（二）平台推广定位
基于目前我省各P2P平台水平的参差不齐，以及整个P2P行业在今年的发展趋势，宜佳网络金融服务平台现在正处于发展与推广的初期，也就是品牌的“认知期”。
这是为平台发展打下根基的时期，这个时期平台的发展规划和方向，直接决定了平台未来发展的规模与效益。
因此，在品牌认知期的推广我认为应该线下与线上结合，但更应该注重线下的推广，首要发展本地客户，扩大平台在济南的影响力和知名度，同时塑造一个良好的企业形象。
三、初期目标客户
1.小、微企业信贷客户
2.个体经营者
3.白领等中产阶级（有可支配收入并且受教育程度较高、消费和理财观念超前）
4.退休老人
5.一部分大学生（即将毕业或者已经毕业想要创业的学生）
四、初期总体推广思想
初期侧重点是在网站引流和企业形象塑造上面。
1.提高网站的ALEXA值和Pr值，提高网站访问量和注册量。
因为客户要想直接的了解平台的服务内容以及相关的要求，普通的宣传手段都有一定的局限性，而网站上有我们最新最全面的业务信息，并且还有在线客服为客户解疑答惑，能够让客户最全面、最便捷、
最直观的.了解自己想要了解的信息。
而如何让客户知道我们的网站并进入我们的网站，就是在前期推广需要做的。
2.在发展初期为客户塑造一个良好的企业形象，是发展初期的重中之重，品牌的认知期，既是客户对品牌的认知期，也是企业自己对自己的一个认知期。
一个良好的企业形象能够有效提高品牌的辨识度，获得强有力的客户支撑，社会效益与经济效益从来都是相辅相成的。
五、初期推广活动方案
1.DM宣传单派发。
主要在商业区写字楼和大学校园内派发DM宣传单，向上班族等中产阶级以及在校大学生宣传业务，并引导他们登陆网站注册。
2.设置实体的客户体验店。
充分考虑客户体验，尤其是退休老人，他们手中有可观的闲置资金，但由于对于网络的不熟悉以及办理的不方便而无法进行投资，设置实体的体验店能够有效的抓住这部分客户，也是一种有效的宣传手段，同时将DM宣传单发给他们，借他们的手宣传给别人，也可以做到为网站引流和推广。
3.广告投放。
户外广告、媒体广告、公交广告等是一种非常重要的宣传手段，应主要在大学以及写字楼、商业区来进行投放以达到最大效果的流量回馈。
同时，广播电台的广告也非常重要，拥有私家车的一般都是收入比较客观的私营业主或者小企业主，也是非常重要的客户群体。
4.事件营销。
由于济南P2P市场的混乱，人们对于许多P2P平台的不信任以及新闻对相关事件的报道,也给我们的宣传和推广创造了机会。
在报纸或者新闻对相关事件进行报道后，可以抓住机会通过相关媒体在公众面前谴责相关企业（或者不谴责）并展示自己平台的安全性、可靠性，展示自己背后雄厚的实力，在潜意识中提高顾客的品牌忠诚度，也是提升企业形象的好机会。
5.分成合作模式。
与房地产、汽车4S店进行合作，采取分成模式，让他们在宣传自己的楼盘、汽车的同时宣传自己的平台和业务并发放宣传单。
6.公益活动宣传。
前面提到了塑造良好企业形象的重要性而公益活动宣传就是提高企业形象的重要途径。
与济南的高校合作，以
赞助一部分奖学金为前提，在校内举办创业和理财的讲座，并且可以推出大学生低额创业贷款来吸引在校大学生；社会方面，可以与相关公益机构合作，比如医院、红十字会等等举办捐物给山区儿童或者免费坐诊一天的活动等等，提高宜佳在社会上的影响力和美誉度，塑造良好的企业形象。
当然，活动过程中不要忘记宣传平台网站。
7.路演宣传。
不光产品可以路演宣传，金融服务平台也可以用路演来宣传。
爱热闹是中国人的天性，在演出一段时间吸引了一大批观众后进行宣传，再演出一段时间再宣传，这样观众是不断流动的，宣传的范围也是在不断扩大的。
8.会员活动。
组织平台的注册会员进行集体活动，统一着装（印有LOGO的T恤或者帽子），可以是公益活动，也可以是兴趣爱好活动，也可以是普通的聚会，让会员与会员之间拉近距离，同时也会起到很好的宣传效果。
9.舆-论制造与危机公关。
通过自己制造一些负面舆-论，并引起媒体的关注和报道。
获得关注后，通过早已准备好的公关方案来解决，通过强大的公关团队来表现出这些负面消息都是子虚乌有的，这不但不会损害原有的企业形象，还会提高宜佳在客户中的口碑，同时提高了知名度。
P2P公司社区营销方案
积极策划“趣钱投资交流会”——走进企业、走进高校、走进社区，进一步达到并超过本项活动的预期效应，主动出击占有市场的先机，扩大市场份额，，树立趣钱的服务品牌。
本次营销活动，以社区为主要市场定位，通过“大力加强市场营销和树立品牌服务”为主线开展活动，下面是本次营销活动的详细方案营销活动方案
一、活动名称
“趣钱投资交流会”走进社区
二、活动主要项目
以____小区为社区试点；
三、活动时间
____年__月__日
以季度为单位进驻不同的小区。
（具体时间由业务部门自行安排）
四、活动具体安排
“趣钱投资理财交流会”走进____小区
1、可行性分析
（1）广阔的投资理财需求；
（2）稳定的收入________
（3）收入层次清晰
（4）理想的理财需求环境；
（5）聚集的宣传效应
2、市场定位针对不同层次，不同收入水准的居民进行相关分类，针对不同风险偏好的居民进行分类，针对不同年龄层次的居民进行分类，针对不同职业的居民进行分类，来提供不同的理财产品，来提供不同的投资理念。
3、活动内容
（1）、营销投资理念与投资策略；
（2）、营销投资理财产品；
（3）、利用礼品的分类，促进营销效果；
（4）、促进开户及投资产品的预约买卖；
4、活动方式
（1）摆摊
选择合适的位置，通过定点宣传与咨询、资料营销，通过我们高档次的员工进行投资理财策划建议及相关的介绍，不断地去挖掘潜在客户，突出我们的营销效果。
（2）面对面营销
通过一系列的小型碰头聚会，一对一的交流，营销我们的理念，营销我们的策略，营销我们的品牌。
（3）专题讲座
通过途径联系，在一些聚会场所，如社区活动中心，使一些对投资理财感兴趣的朋友，聚集在一起，通过我们的员工进行比较规范的专题报告会的形式来激发潜在客户的投资理财欲望，比如“未来三、五年A股市场投资展望”、“09年下半年投资策略”等。
5、预计成效
（1）趣钱品牌效应走进小区；
（2）建立了比较长期的投资理财客户渠道；
（3）挖掘了很多潜在的客户及准客户（后面将进行相关的投入产出分析）；
6、后续发展动向
（1）复制模式积极推广；
（2）“趣钱投资交流会”走进各色小区；
五、物资需求
1、电脑两台。
2、太阳伞二到三把。
3、摆台器具。
4、办公用具。
5、小礼品
6、理财海报
7、投资理财产品折页
8、公司宣传单（投资理念、投资策略、基于未来预期等）
9、其他材料（如投资理财调查表、风险控制意向表等）
10、无线网络用的移动AP（3-5个）
（四）费用预计开支
1、场所地费500元/天（预计）
2、餐饮费200元/天
3、材料费
升级会员 