一本书带你读懂商业《认识商业》.docx
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一本书带你读懂商业《认识商业》
一本书带你读懂商业-《认识商业》
《认识商业》介绍了商业各个方面，相当于商业入门级读物，阅读完这本书，你对商业会有全面认识
毫无疑问，我们生活在一个商业的世界，我们可选的商品已经达到了亿级，我们在各式各样的企业工作。
我们每天都做着商业的决策：
该不该买房，该不该投资，该不该购买自己喜欢的产品，甚至去哪里吃饭，等等，这些其实都与商业有关。
虽然我们被商业紧紧包围着，可是，很多人却对商业充耳不闻，认为商业与他们没有关系。
我曾经也是如此，我是一名工科生，总觉得经济学，管理学等商业书籍与自己一点关系也没有。
直到上了商学院，才认识到，生活的方方面面都与商业有关，商业甚至决定着你的未来：
你加入什么行业，你在哪家公司，你从事什么工作？
如今的社会发展变化这么快，也许你现在做的工作有可能在未来被机器代替，那时候，你又将如何养活自己？
商业不仅关乎着我们的衣食住行，更关乎着我们的前途和发展。
那么，该如何认识商业呢？
毫无疑问，《认识商业》这本书是非常经典的入门级书籍。
《认识商业》是美国高校采用量最大的商业入门教材。
我看的是后浪出版社出版的插图修订第10版。
第10版更新增补了最新的内容，主要反映了金融危机、欧债危机、社交媒体和云计算、金砖四国的经济发展等时代特征。
《认识商业》是怎样一本书？
《认识商业》是这样一本书，介绍了商业的方方面面，相当于商业的入门级读物，阅读完这本书，你对商业的各个环节都会有所了解。
我是工科专业，去年进入商学院，开始学习商科，《认识商业》这本书是商学院的必读书。
《认识商业》这本书对我这个工科生而言，也是带领我进入了商业的世界。
想要进入商业世界，你总是需要里了解游戏规则，其实，我们或多或少地被商业裹挟着前行，如果你认识商业，你还能有更多的主动选择权。
如果用一个字来概括《认识商业》这本书，那就是“博”。
这本书包罗商业万象，内容涵盖了商业环境、求职创业、企业管理、人力资源、营销、财务、融资等方方面面，引导读者全面掌握商业运作的相关知识。
如果用四个字来概括《认识商业》这本书，那就是“通俗易懂”，即使你一点经济学基础的知识都没有，即使你第一次阅读商业类书籍，都没有关系，你也可以读懂《认识商业》这本书。
这本书深入浅出地介绍了基本的商业原理，穿插了丰富的专栏和图片。
我最喜欢阅读的每章的真实案例，来自全球众多企业和企业家的真实案例，像故事一样引人入胜，但在阅读过程中，让你理解商业的方方面面。
入门的书籍是很重要的，其实，入门级的教材是很难写的，入门级的教材非大师写不可。
而《认识商业》这本书的三位作者就是大师级的人物，你可以在书中找到他们的简介。
废话不多说了，那《认识商业》这本书具体讲了哪些内容呢？
《认识商业》这本书的读书笔记是很难写的，因为这是一本像英汉字典这么厚的书。
《认识商业》这本书讲了什么？
我很喜欢《认识商业》的章节安排，我觉得像是按照企业发展的时间轴来书写的。
第一篇讲商业的趋势。
如果想要创办企业，理解商业趋势很重要，你需要决定你想要进入哪个行业，你的客户是谁，如何面对全球化的竞争？
有意思的是，在第三章全球市场上的商业活动，人物侧写的栏目讲的是杨澜的例子。
书中写到：
杨澜是新兴的全球化商人的最好例子。
她学会了说不通的语言，理解文化好人经济的差异，而且在技术方面训练有素。
书中也提到了全球最大的中式快餐连锁熊猫快餐（PandaExpress）的崛起。
这是美国的商业教科书，这也从侧面反映了中国经济的崛起。
说到底，经济学是关于“理性选择”的社会科学。
在和君商学院，听一位投资大咖讲过，他认为资本主义的本质是：
终极一生的理性以及承担相应的社会责任。
在第一篇商业趋势中的第四章，讲了道德与对社会负责的行为。
也可以看出资本主义国家对于道德和社会责任的看重，企业有其相应的企业社会责任。
这一点，值得中国的企业学习。
目前，我们国家很多企业还根本谈不上承担社会责任，他们能够生产符合标准的产品就谢天谢地了。
如果每家企业都承担起相应的社会责任，那中国的食品安全问题也就不会如此严重了。
第二篇，讲的是创办企业。
选择什么样的企业经营模式，成为企业家有什么条件，如何撰写商业计划书等等。
前两篇，讲的是从0到1的过程。
这一部分会在后面再详细讲到。
后面的章节，讲的是从1到N的过程。
第三篇，讲的是企业的管理。
企业发展壮大之后，管理变得更加重要，管理者应该具备哪四种职能，如何进行人员配置，如何授权，如何调整组织结构，如何生产和运营管理？
第四篇，讲的是人力资源管理。
如何激励员工，如何发现并留住最优秀的员工。
员工的激励分为两部分，一是内在回报（当人们表现良好，达成目标时所得到的满足感），二是外在回报（表现良好时他人给予的肯定，包括加薪，赞赏与升迁）。
现在90后也开始进入职场了，如何管理这些90后的员工也是企业面临的问题之一。
激励员工最有效的方式还是去激发员工的内在驱动力。
在这一章，你会学到马斯洛需求层次，赫茨伯格的激励因素，麦格雷戈的X理论和Y理论，以及大内的Z理论。
第五篇，讲的是营销，如何开发和实施客户为导向的营销计划。
科特勒对营销的定义是：
营销是一系列为顾客创造、传递和沟通价值的活动。
企业为了获得来自顾客的价值回报，首先要为顾客创造价值。
现在大家都在谈如何进行个人品牌的营销，我想，重要的一点也是，你给他人创造了什么样的价值？
并不是说做市场，或者从事销售的人需要学习营销知识，即使是工程师也需要懂得营销知识。
人生何处不营销，哪里不需要营销呢？
其实，我们在日常生活中每天都在接触营销。
懂得营销知识，一是可以识别广告的陷阱，谨防被卖家忽悠，二是利用营销知识更好地营销自己，比如找个好工作，找个好伴侣，过上更幸福的生活……
第六篇，讲的财务资源管理，如何进行财务管理，如何融资和投资等。
对于企业而言，财务管理是相当重要的，资金链断裂毁了多少企业。
俗话说的一分钱难倒英雄汉，真是如此。
下图是《认识商业》这本书的思维导图。
《认识商业》思维导图by弘丹
可以看出，《认识商业》这本书，把企业会遇到的方方面面的环节都涉及到了，对于管理者，可以了解商业的各个环节进行统筹规划，对于职场小白领，也可以了解到自己的职位处于哪个商业环节，对企业的发展有何重要性，对于学生，可以了解企业的各个部门是在作什么样的工作，看自己对那个环节的工作比较感兴趣，帮助自己进行职业规划。
《认识商业》书中关于创业的内容
现在创业很热，我身边也有一些小伙伴加入了创业的行列。
创业其实是非常艰辛的。
我想，在创业之前，你可以先阅读下《认识商业》这本书里关于创业的一些介绍。
Q:
人们为何接受创业的挑战？
以下是人们愿意冒风险创办企业的部分原因：
1.机会。
分享美国梦是一个巨大的诱惑。
2.利润。
利润是另一项激励人们称为企业家的理由。
3.独立。
很多企业家仅仅是不喜欢为他人工作。
4.挑战。
有些人相信企业家是对刺激上瘾的人，他们通过冒险经营发展事业。
Q:
成为企业家有何条件？
你会是个成功的企业家吗？
虽然是万众创业，但并不是每个人都适合成为企业家的。
审视一下自己，看看自己是否拥有下列企业家素质。
1.自我引导。
2.自我肯定。
3.勇于行动。
4.精力旺盛。
5.忍受不确定性。
Q:
什么样的商机是好商机？
1.它能满足客户需求。
2.你拥有创立企业所需的技能和资源。
3.你能按照一个顾客有意愿并有能力支付的价格来出售产品或服务，并且盈利。
4.在机会溜走（竞争对手用同样的方案在市场打败你）之前，你能将你的产品或服务带给顾客。
你可以将企业运转下去。
你也可以在《认识商业》这本书中找到如何撰写商业计划书。
读《认识商业》这本书，对我影响最大的一个知识点。
Q:
有哪五项能够带来财富的要素（也称为生产要素）？
1.土地（或自然资源）。
2.劳动（工作者）。
3.资本（包括机器、工具及建筑物；或是任何被用于产品生产的事物，但不包括金钱。
金钱被用来购买生产要素，但它本身并非生产要素）。
4.企业家精神。
5.知识。
传统的企业管理书籍往往只强调四项生产要素：
土地、劳动、资本及企业家精神，但是现代管理专家学者和管理大师彼得德鲁克则认为，经济体系中最重要的生产要素是知识。
读这本书，你也可以了解到：
为什么有些国家那么富有，而有些国家那么贫穷呢？
当代富国之所以富有，关键在于企业家精神与知识的有效整合。
读到这一句话，我们也可以去思考，成为富人的的一条路径就是：
将企业家精神与知识有效整合，创办自己的企业。
我们想要获得财富，需要五个生产要素：
土地、劳动、资本、企业家和知识，我们经常会忽略知识，而知识已经成为最重要的生产要素。
这也是为什么我们需要持续不断地学习各种知识，因为知识是生产力。
李笑来认为，我们已经到了知识兑换财富的节点上了。
如何将知识兑换成财富，要看你如何运用你所掌握的知识了。
《认识商业》这本书适合哪些人阅读？
现在是快速发展的时代，也是不确定的时代，没有一个企业可以保你终身的饭碗，所以，你也需要去了解形形色色的公司和职位。
认识商业，可以让我们站在更大的格局，去认识自己目前所在职业是属于商业的哪一个环节，未来该如何发展。
而不只是埋头工作，不抬头看路。
这本书适合哪些人阅读？
学生阅读本书，可以全方位理解商业，规划自己的职业生涯；创业者和职业经理人阅读本书，可以更清醒地认清机遇与风险，找准自己的定位；企业小白领阅读本书，可以了解自己在企业中所处的地位，以更高的格局来考虑当前的职业……阅读本书，可以提高自己的商业竞争力。
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