品质生活厨房小电线上营销网络及品牌建设项目可行性研究报告.docx

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品质生活厨房小电线上营销网络及品牌建设项目可行性研究报告

2018年品质生活厨房小电线上营销网络及品牌建设项目可行性研究报告

一、项目背景2

1、中国中产阶级快速崛起，消费需求升级2

2、“她经济”时代到来，旺盛购买力带来巨大消费空间2

3、中国小家电细分市场凸显，养生品类兴起3

4、体验经济时代，家电体验营销逐步展开3

5、电子商务与在线广告协同发展，精准营销助力厨房小家电行业线上布局4

二、项目可行性5

1、公司拥有优秀的员工队伍及强大的研发实力5

2、公司拥有丰富的行业经验、优越的产品品质及良好的品牌形象6

3、公司现有的营销网络为项目实施提供基础6

4、快速发展的电商行业为项目的实施提供平台基础7

三、项目建设的必要性7

1、电商平台成为厨房小家电销售的重要渠道7

2、社交化分享为移动电商时代的新营销方式，精准营销助力公司业务规模扩张8

四、项目投资概算9

1、项目投资总额9

2、品牌推广费用9

3、电商网店10

4、IT信息化系统10

五、项目建设方案11

六、项目建设进度计划11

公司计划进行“品质生活厨房小电线上营销网络及品牌建设项目”建设，在现有完善的线下营销网络的基础上，强化线上营销网络，在国内各大电商平台开立网店、建设电商自营渠道、与海外核心地区电商网点以商品入库的方式进行合作。

同时，加强公司产品的品牌推广力度，加大公司健康美食理念宣传，提升品牌知名度；加强平台推广力度，拓宽销售渠道，促进公司市场份额稳步提升，保障公司长期处于行业领先地位。

一、项目背景

1、中国中产阶级快速崛起，消费需求升级

近年来，中国中产阶级崛起，以现代白领为代表的中产阶级强劲的消费能力和消费需求，将持续成为国家经济增长的有力支持。

中产家庭注重消费品质，且消费行为更加理性，更愿意购买高品质产品，在饮食方面，追求色香味俱全的同时也注重养生，“家庭健康”消费导向性日渐显著。

对于中产阶级来说，价格不再是产品购买的制约因素，家电消费向高端化发展，倾向于科技含量高、品牌知名度大、人性化外观设计的产品，同时由于产品更新速度较快，中产阶级消费者往往追逐潮流，家电产品的更新换代需求较以往大幅提升。

2、“她经济”时代到来，旺盛购买力带来巨大消费空间

随着女性经济和社会地位提高，女性经济所呈现的旺盛消费需求与消费能力正在催生多个新的经济增长点，“她经济”的庞大效应和市场潜力越来越引发关注。

女性在消费过程中更加追求时尚潮流，同时她们还乐衷于与好友分享消费成果，“她经济”特有的消费特征，使得女性消费者在消费过程中往往会比男性消费者投入更多的金额。

同时，女性消费者还拥有家电电器等家庭日常用品的购置权，为厨房小家电行业带来广阔的市场空间。

3、中国小家电细分市场凸显，养生品类兴起

按产品用途分类，小家电可以分为厨房小家电、家居小家电和个人护理小家电，其中，厨房小家电是主要细分行业。

随着人们生活水平的提高，对产品个性化的需求也日益高涨，此外，80、90后一代年轻人作为当前厨房小家电消费的主力人群，有着独立的人格特征和消费观念，在厨房小家电消费上有着个性化选择。

因此，厨房小家电产品细分化是发展的必然趋势。

近年来，人们的健康观念增强，健康养生等新兴产品成为生活电器市场供给侧改革的“新方向”，以破壁料理机和养生壶为主导的健康养生类厨房小家电正在持续推动行业发展。

未来大健康时代的养生理念将带动健康厨房小家电产品市场规模快速增长，在不断追求技术提升和产品创新的前提下，势必会占据小家电市场更多的份额。

4、体验经济时代，家电体验营销逐步展开

随着经济社会的不断发展，需求层次逐渐提高，人们在消费过程中不但注重物质享受，更注重消费购买过程所带来的精神享受。

在体验经济中企业把每一位消费者都看作独特个体，进而满足其个性化需要，通过将产品融入带有体验性的品牌之中，创造品牌形象，强调消费者体验。

随着家电智能化发展，智能家居时代到来，用户需求的多样化和购物方式的转换，促使家电行业将关注点从对产品功能性转移到如何实现提高整体家居舒适度和用户体验层面上来，因此在多渠道竞争的背景下，家电厂商努力寻求变革，从消费者角度出发，重视消费者的体验和产品服务，力争在新的市场环境中，把握市场机遇，成为小家电行业领导者。

5、电子商务与在线广告协同发展，精准营销助力厨房小家电行业线上布局

互联网广告的迅猛发展为电子商务行业注入了新的发展动力，随着微博、微信、网红直播的日渐火爆，自媒体、短视频及各类内容平台风靡，社交媒体逐渐成为电商类广告主投放的主要阵地，通过在直播等新兴社交渠道中植入广告，进而对人群进行引流，从而达到品牌推广的目的。

“电子商务+在线广告”的协同发展，裂变式的传播方式推动电子商务市场规模进一步扩大。

近年来，厨房小家电网购市场热度持续，行业内各大厂家纷纷布局线上营销网络的同时不断加大互联网广告的投入。

与传统营销相比，互联网营销对用户的浏览、搜索、点击等行为进行全样本的长期监测，分析网络用户的网络行为、喜好和各类媒体的投放价值，从而达到精准营销的目的。

未来家电行业互联网广告投放总量还将继续增加，互联网广告凭借着精准营销的优势，可帮助广告主实现广告投入收益最大化，充分利用大数据，助力企业以全新的运营模式占据更大的市场。

二、项目可行性

1、公司拥有优秀的员工队伍及强大的研发实力

公司拥有一支高素质、学习能力强的职业化经营管理团队，由行业内的技术研发人才、营销人才和各类管理人才组成。

主要经营管理人员都有良好的专业知识和管理技能，对行业的发展有深刻的了解和认识，对行业及产品的技术发展方向、市场需求的变化有着前瞻性的把握能力。

此外，公司拥有强大的技术研发团队，大部分成员具有丰富的小家电行业经验和一定的国际视野。

截至2017年10月31日，公司拥有专利196项。

其中，境内发明专利80项，境外专利29项，实用新型48项，外观设计专利39项。

公司自主研发、设计的多款产品荣获“IF设计奖”、“红点设计奖”、“美国工业设计优秀奖”、“艾普兰产品奖”、“中国设计红星奖”、“中国好设计优胜奖”等国内外知名奖项。

公司秉承以市场为导向的研发思路，拥有业内一流的研发团队，持续的研发投入保证了公司的技术创新能力，同时实行积极的激励政策，保障了人才队伍的稳定，在现有的优秀员工队伍和科学有效的研发方式下，公司将继续引进及保留优秀人才，完善研发体系，不断提升公司的竞争力，这为项目的实施提供了人才及技术创新保障。

2、公司拥有丰富的行业经验、优越的产品品质及良好的品牌形象

公司自2003年设立起就从事厨房类小家电产品的研发、生产和销售，积累了丰富的厨房小家电生产经验，产品以品质、时尚著称，深受广大消费者喜爱。

此外，公司具有严格的品质把控体系，除在研发生产流程中加强品质把控，确保产品质量外，公司还采取严格的产品管控系统，通过采取一机四码，四码同号的方式，降低产品在营销过程中发生串货的风险。

严格的产品品质把控体系，能确保公司的产品质量，提高公司的品牌形象。

3、公司现有的营销网络为项目实施提供基础

随着家电行业的快速发展，各生产企业营销渠道呈现多元化发展态势。

在线下营销网络建设方面，目前公司已建立覆盖全国的高端营销网络，成功进驻全国多个省会级城市的500多家高端终端，全国性的布局已初见成效。

在线上营销渠道布局方面，目前公司已经成功入驻天猫商城、京东商城等电商平台，此外公司还搭建了官网商城。

多渠道的线上营销网络与传统的实体销售渠道并行发展，营销服务网点运行平稳，作为营销信息收集和服务平台，是公司形成全国性业务布局和积累客户资源的重要保证。

4、快速发展的电商行业为项目的实施提供平台基础

随着互联网普及率不断提高，目前我国电商市场发展日益成熟，已形成以阿里巴巴、京东、唯品会、苏宁易购四巨头为首的综合类电商市场格局，各家电商除了不断扩充品类、优化物流及售后服务外，也在积极发展跨境网购、下沉渠道发展农村电商。

在综合电商市场格局已定的情况下，一些新进企业瞄准母婴、医疗、家装、跨境等垂直电商领域深耕，如致力于时尚领域的聚美优品、蘑菇街、小红唇；专注母婴市场的蜜芽宝贝、贝贝网、红孩子；深耕跨境业务的小红书、达令、网易考拉海购等，细分领域的垂直电商将成为网络购物市场发展的新促进点。

线上购物带来的便捷性是传统营销渠道所不能比拟的，我国快速发展的电商行业为本项目的建设提供了良好的市场环境和平台基础。

三、项目建设的必要性

1、电商平台成为厨房小家电销售的重要渠道

由于厨房小家电产品售价适中，更新换代频繁，体积小便于物流等特性，线上销售渠道迅速崛起成为厨房小家电销售的重要渠道，苏泊尔、九阳等各大厨房小家电企业纷纷布局线上营销网络。

相比于传统营销渠道，线上平台在产品价格实惠、支付方式多样、专业产品功能介绍等方面更具优势。

此外，“双十一”、“6.18”等购物狂欢节将厨房小家电线上营销市场规模推向新高度。

目前，公司现已成功入驻天猫商城、京东商城等传统综合电商平台，同时也抓住移动社交电商快速发展的契机，在下厨房、蜜芽宝贝等垂直类移动社交应用平台进行市场布局。

项目的实施有利于公司完善线上销售渠道，进一步促进线下、线上渠道相融合，及时准确掌握消费者信息，运用大数据了解消费者偏好，是公司加大市场竞争力、加快新品推广周期、提高市场份额的必要途径。

2、社交化分享为移动电商时代的新营销方式，精准营销助力公司业务规模扩张

随着人民生活水平提高，各方面消费力量兴起，90后、女性等细分用户成为消费新动力；此外用户更加注重商品品质，更倾向于选择符合自身特征的商品。

在此基础上，基于特定品类和特定人群的垂直经济成为发展趋势，内容化、粉丝化以及场景化成为移动电商吸引流量的新方式，通过社交用户的消费体验分享，达到品牌推广目的。

公司目前通过天猫商城、京东商城等大型综合电商平台站内推广工具进行品牌推广，包括天猫直通车、钻展、京东快车、品牌聚效、京东广告等站内工具，运用大数据分析消费者浏览、购买的数据，分析消费者购物偏好，通过绘制目标用户画像达到精准投放的目的，进而将潜在用户引流至电子商城中形成消费。

此外，公司还与ONE、黄小厨、悦食等垂直电商平台进行合作，进行品牌推广，通过站外的垂直渠道将用户引流至天猫商城平台中。

“品质生活厨房小电线上营销网络及品牌建设项目”的实施，通过加大公司品牌推广力度，以天猫直通车、钻展、品牌聚效等方式进行精准营销，提高公司营业收入。

同时通过宣传视频的拍摄，能够以图片内容化的形式加深消费者对公司产品乃至公司品牌的印象，提高公司产品知名度，帮助公司快速挖掘潜在客户群体，有利于公司迅速扩大业务规模。

四、项目投资概算

1、项目投资总额

本项目计划投资9,940.00万元，含IT信息化/电商系统投资1,220.00万元，电商网店投资1,650.00万元，品牌推广投资7,070.00万元，具体情况如下：

2、品牌推广费用

经测算，本项目所需品牌推广费用共计7,070.00万元，具体情况如下：

3、电商网店

经测算，本项目所需电商网点建设费用共计1,650.00万元，具体情况如下：

4、IT信息化系统

经测算，本项目所需IT信息化系统建设费用共计1,220.00万元，具体情况如下：

五、项目建设方案

六、项目建设进度计划

本项目建设期为36个月，项目实施进度计划安排如下：