广告语推动者.docx
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广告语推动者
广告语推动者
篇一：
谈广告语对企业形象传播的推动应用
绪论
广告设计中包括海报设计、招贴、企业形象设计、广告策划等多种表现形式。
在这些设计中都要应用到广告语言，在企业形象设计中广告语是个很重要的部分，它给消费者带来的不仅仅是视觉上的享受和冲击，更大程度上是让消费者多了解企业，了解品牌。
这将是对广告设计人员的一大考验。
在当今市场经济条件下，广告人更要多去感受生活，一个好的设计作品都来自不同的创意，而所谓的创意源于生活。
在广告语在企业形象的应用中，要了解什么是广告语，广告语对于一个企业来讲究竟蕴藏着怎么样的意义。
在《语言与传播丛书》中，提到了一则好的广告语不单单要讲究华丽，更重要的是贴切，符合消费者的心。
这样传播才会更容易更真实。
在对本论文的阐述中很多广告语的实例认证了广告语在文体上的特点，在使用中怎样去感动消费者，使商业性、娱乐性、实用性和艺术性得到完美的结合。
一、广告语的应用
商业广告是市场促销的一种手段,其主要目的是传播信息，促使大众去欣赏、接受、促进销售目的，获取利润。
因此，它考虑的就是如何适应消费者的需求通过传播新的消费观念，培养制造消费者，进而促进和指导消费。
但是，现在市场上的商业广告多采用的是直白的比较好理解的广告语言，一来更容易使之接受，二来更符合现实。
（一）广告语的含义
广告语言指的是广告宣传采用的用来传递信息的一切形式和手段。
广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴等形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。
狭义的广告语则单指广告的标题部分。
标题是一则广告的灵魂，是诱惑读者的主要工具，经过美国一项调查显示，看标题的人平均是看广告全文的人的5倍。
可见广告标题的重要。
我们要从广告的功能入手了解广告的文体特点。
总的来说，广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。
（二）广告语的文体特点
1、简洁凝练
广告语在企业的传播中要简单明了，抓住重点，没有多余的话。
这样消费者看了容易记住、流传。
广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。
一般来说，广告语的字数以6—12个字为准，一般不超过12个。
2、明白易懂
广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字简单并且符合当今的潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。
广告语应使用大众比较熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。
避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。
也不能玩文字游戏，勉强追求语句的前后押韵。
3、朗朗上口
广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能好读，容易记住，抓住大众消费者的目光和心。
、
4、新颖独特，富有情趣
要选择最能为人们提供最新信息的广告语，在”新”字上下功夫。
广告语的表现形式
要独特，句势、表达方法要别出心裁，可用百姓常说的名言警句和歇后语等，迎合大众消费者的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。
（三）创作中要掌握消费者的心态
广告语跟人们的心理，尤其是社会心理是息息相关的，消费者作为一个群体是由不同的集团、不同的层次、不同的系列的人所构成的。
因此，不同人往往有不同的购买心理，在广告语创作中，需要掌握消费者的几种心态：
1、趋新心理
人们对新鲜事物总抱有一种好奇心理特别是现在的年轻人，赶时髦、追流行、求新鲜，已成为一种时尚：
广告语最直接、最敏锐、最迅速的反映出商品市场的动向，可选用一些新词新语和新的格式，充分体现出广告语迎接时代潮流的新颖风格。
2、怀旧心理
人们，尤其是中老年人，在心灵深处总是保留着一些对美好往事的回忆，这种回忆就好象陈年黄酒一样，越陈越香，越想越有味道。
另一种手法是通过新旧对比，以旧推新。
3、求稳心理
消费者对产品最看重的是质量，因此把质量作为宣传的重点，不失为妙策。
广告是营销的工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。
营销离不开传播，传播功能是广告的最基本功能，广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。
这样看来，广告语在对企业形象的推广和宣传中起着举足轻重的作用。
广告语通过在对企业的推广中不仅仅要有着文体上的特点，而且对整个企业来说还要扮演着传播、培养、促进的作用。
二、分析广告语与企业形象推广的关系
在市场经济条件下，塑造良好的企业形象对企业的发展是相当重要的。
而广告语在许多企业形象传播中都起到了决定性的作用。
某卷烟厂的一则广告，画面中出现一只白鹤朝远处天空飞翔，然后出现了广告语：
鹤舞白沙，我心飞翔。
表面上看来是一幅优美的人与自然和谐画面，实际上是为该卷烟厂所作的企业整体形象的广告。
给人很大的想象空间。
在广告词中，“鹤舞白沙”给人以动感的美和大自然的秀丽，而“我心飞翔”更是体现了一种积极进取的人生态度，这符合现代消费者热爱大自然的消费理念和积极的人生观。
简单的广告语包含了这两条主要思想使消费者对它格外关注。
虽然有点含蓄，
但是却能给很多人留下深刻的印象，突出了为企业做推动的主力作用。
所以，含蓄的运用实际上大大扩展和延伸了广告的内涵。
现在，美国、日本和一些欧洲国家的企业都非常重视企业形象的设计和塑造。
在美国和日本，每年都要进行一次最佳企业形象推荐评选活动，把企业形象灌注并体现在经营思想和经营活动中，逐步成为强化经营管理、拓展国际市场的重要手段。
而对于广告语的要求很明显就精益求精，比如：
阿迪达斯的广告语：
没有不可能。
很规范却不失心意，短短的几个文字去能突出简洁、易懂、上口、富有情趣等几个方面的特点。
在与画面的搭配上恰到好处。
“我能”是中国移动全球通比较新广告语，全球通这一品牌是中国移动针对高端市场，尤其是商务用户的一个重要品牌。
由于目标的用户群均处于较高的经济和文化层次，中国移动通过“我能”这一广告语，向他们传达了一种自信、坚强的价值观，深化了目标手机用户的消费体验，也丰富了全球通的品牌内涵。
事实上，目前通信业的竞争已经不仅仅是产品本身的竞争，更重要的还是品牌的竞争力。
尤其是在高端市场，一个能让用户振奋，并且产生共鸣的品牌，比单纯的资费便宜更具吸引力。
所以用了这样明了的两个字概括了中国移动公司将产品推出到全球。
同时也意味着在这个高端市场上中国的很多新的品牌将面向全球。
“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力。
一个简单的广告语，不仅仅是向消费者推广自己的企业更是在勉励自己，不但深深牢记在人们的心中更是刻在了整个企业的龙脉上。
心理学家鲁道夫·阿恩海姆认为：
艺术创作是以知觉为基础的，它不是凭空创造，而是以生活积累和生活体验为基础的，艺术家的生活积累则以知觉为媒介，艺术创造的基础就是对客观对象的表现性的知觉。
广告本身就是一种浪漫型的艺术，它的创作也应以现实为基础，以现实为对照，不满足于现实而表达理想和激情。
同样，这种激情应来源于生活，来源于内心深处对生活的热爱和憧憬，只有做到了这一点才能真正被大众群体所接受。
所以说广告语不但简单而且包含着一定程度上的价值观，而这种价值就来源于生活，来源于现实。
从现实生活中提炼出来的广告语才更贴切，更能给大众带来好感，这样企业形象就更能刻在消费者的心中。
大家对这样一个画面一定也不陌生，一个穿着李宁运动鞋的普通篮球爱好者不停的变换姿势扣篮，伴随着这则广告的广告语就是这句“一切皆有可能”，它鼓励大家运动，这是对广大有运动爱好的消费者的一种迎合，同时包含了这个品牌的产品能帮助消费者创造一个
个奇迹，这也迎合消费者期望喜欢挑战的特点。
这则广告语的创作致力于挖掘了消费群体的心里，就像上述提到的人们对新鲜事物总抱有一种好奇心理特别是现在的年轻人，赶时髦、追流行、求新鲜。
广告语最直接、最敏锐、最迅速的反映出李宁品牌在这个市场中的动向，所以选用了新词新语和新的格式，充分体现出广告语迎接时代潮流的新颖风格。
广告语也像商品一样，要善于包装自己，别具一格的包装，将使用同样的产品大大地提高自己的品位。
同样，广告语与众不同的创意，也将使它在浩如烟海的广告语中独领风骚。
从这个意义上来讲，语言的艺术化，修辞格，也是至关重要的。
从上面几则广告用语中不难看出现代受消费者欢迎的广告用语都有一个共同的特点，简单明了，共求新意，这与现代快节奏的生活方式相吻合，好的广告语都是最简单的文字传达给消费者更多更新鲜的信息，所以把握消费者的心理是关键。
企业在推广中不但要把自己的品牌搞好，在一些情况下更要下地方，去了解大众的消费观念，了解新世纪的现代人喜欢什么，追求什么。
三、在市场经济条件下广告语在企业形象中的推动应用
企业形象的表现形式虽然很多，但优秀的广告一般离不开精美的广告语，广告语既要准确把握其接受对象和内容题旨，又要注意语言环境，进而达到商业性和娱乐性，实用性与艺术性的完美统一。
商战中的竞争不仅仅是产品品牌的竞争，同时反映出广告的竞争，在某种意义上，企业形象的推广可使产品品牌立足于市场，并且决胜商场，进而提升品牌价值，创立品牌。
以上的广告语在企业形象推广中起到的决定性的作用，在竞争中不但是企业与企业，品牌与品牌竞争，在哪中程度上更是广告语之间的竞争。
一则成功的广告语带个企业的也就不单单是所谓的“知名”更是知心的保障。
良好的企业形象可以使企业得到社会公众的信赖和支持。
这是企业开展一切经营活动的基础，是企业建立与其公众各种关系的基础。
企业形象好首先意味着企业的信誉好,讲求信誉、商誉是企业的核心价值观,是企业理念中不可或缺的要素。
只有诚信至上,企业才能百年不衰。
讲求企业信用是一种社会责任,因此,著名管理学家克拉伦斯·沃尔顿曾说,应该把企业看成是讲信用、讲商誉、讲道德的组织,而不是赚钱的机器。
可见企业的信誉形象能树立公众的精神信仰,使企业能够获得公众的长久支持。
而在企业形象推动过程中起着重要作用的广告语就不单单要推广企业或者产品，更大程度上推广企业的诚信。
不能觉得广告语简单又有诗意就可以作为企业的广告语去推广，我们首先要做到诚信这点才能去告诉消费者，或者说企业具备着这样的实力那么就可能以广告语为经营的目标去努
篇二：
广告语的分析
一旦拥有，别无所求
不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。
人头马一开，好事自然来。
滴滴香浓，意犹未尽
这两组广告口号读起来琅琅上口，简单易记，但比教起来，前一组广告口号所指性较差，广告客体的特性不突出，如果不加以提示，人们很难知道它们是什么产品的广告；后面一组广告口号一个出示产品的品牌名称，一个突出产品优势，这样不仅语言明快优美，而且个性突出，感染力强，综合体现了广告口号的写作原则。
桌然出众，彰显尊荣（上海桑塔纳2000广告）
这则广告语言对称、音韵和谐，用词儒雅，也体现了桑塔纳轿车的品位和蕴涵的生活理念，但“彰显尊荣”这个词较为生僻，很多人不知道它是什么意思，甚至有些人听到“彰显”的读音而不知是哪两个字，这就造成不必要的理解困难，从而影响广告的传播效果。
味道好极了！
感受优雅的欧洲风味。
这两个口号都是雀巢咖啡有限公司打出的。
前一则在中国大陆使用，后一则在台湾使用，都取得一举成功。
因为中国大陆的传统习惯是品茶，即使是都市人大多还不知道即冲即饮的雀巢咖啡，竟有如此好味道，雀巢公司特以此为依据写出‘味道好极了“的广告口号；而台湾接触了解欧洲文化较深，对咖啡文化的接受能力也必然大于大陆，故而在广告口号上表现”欧洲风格“的创意。
其成功之处就在于广告人了解消费者的文化习俗、心理变移，广告口号产生了接近性和亲和力。
收集身边的广告词
妙脆角---妙到想不到
UPS---为您传递更多
麦当劳---我就喜欢
明大保险箱---有我在，你安全
温岭国际婚纱摄影---用艺术打造生活
东风悦达起亚赛拉图---开启风尚新视界
中国联通——引领通讯未来
神州电器---我们想的比你更多
雕牌洗衣粉---不选贵的，只选对的
厦华：
平板电视专家
国美：
无微不至，无所不在
伊利优酸乳---我要我的味道
联想笔记本---让世界一起联想
网易：
趣味相投n多快乐
卓越：
超越平凡生活
ebay易趣：
爱上ebay易趣生活多倍乐趣
一拍：
一拍即
报纸媒体广告语
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06
《羊城晚报》真知影响人生
《新快报》非一般的快
《解放日报》了解上海的第一选择
《新闻晨报》新闻力量优化生活
《北京青年报》有新闻的地方就有我们
《北京娱乐信报》新闻一条是一条
《北京晚报》晚报不晚报
《北京晨报》报道昨天，服务今天，建议明天
《京华时报》北京人的都市报
《武汉晨报》关注民生，反映社情，坚守主义，满足需求
《鲁中晨报》让我们一起过好日子
《齐鲁晚报》翻开齐鲁晚报，开始精彩每一天
《法制文萃报》好人得好报
《海南日报》每一天自然清新
威廉·伯恩巴克：
如果你超过35岁……你需要
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如果你超过35岁……
作者：
威廉·伯恩巴克（williamBernbach）
客户：
奥尔巴克（ohrbach's）百货公司
标题：
如果你超过35岁……你需要
西东的价廉
你是否感到了单调而没有趣味？
走过人群，你是否还能够听到男人们的口哨声？
你是否还保持着你那焕发的容光和轻盈的步伐？
不必记较，象你这样的年纪的确不应该如此。
你现在所需要的就是从奥尔巴克百货公司那里得到西东的价廉（注）。
奥尔巴克百货公司正在廉价地销售最新式的服装，可给你那萎靡的精神以青春的活力，好似医生开给你的一个回春的妙方。
其中混合了最新流行的样式和低廉的价格。
趁早点去看看，你会早一点感受到轻松和愉快。
威廉·伯恩巴克广告经典：
想想小的好处
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想想小的好处
作者：
威廉·伯恩巴克（williamBernbach）
产品：
德国大众（Volkswagen）金龟车
标题：
想想小的好处（ThinkSmall）
正文：
我们的小轿车并没有多少新奇之处。
一、二十个学生恐怕挤不下。
加油站的那伙计也不想搭理它。
对于它的外形，从来没有人拿正眼瞧它一下。
事实上，连驾驶我们这种廉价小轿车的人们也没有仔细想过：
一加仑汽油可行驶27英里。
五品脱的汽油顶得上五夸脱。
（注：
1品脱＝1/2夸脱，这里意指耗油量仅为其他汽车的一半，难怪加油站的那伙计也不想搭理它。
）
从来不需要防冻剂。
月光下的收成
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40
月光下的收成
作者：
李奥·贝纳（LeoBurnett）
产品：
绿巨人（Greengiant）豌豆：
标题：
月光下的收成
无论是白天还是夜晚，绿巨人豌豆总是用最短的时间选取妥，风味绝佳。
?
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从收获到装罐不会超过3小时。
简评：
对于这一则广告，李奥贝纳说：
“如果用‘新鲜罐装’作标题简直是容易极了，但是用‘月光下的收成’则兼具新闻价值与浪漫情调。
它包含着某种关切，这在罐装豌豆广告中是难得一见的妙句。
”
比尔盖茨的做人十理
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58:
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据权威英国《金融时报》调查：
全球25个国家的1000位cEo、基金经理认为：
微软仍是最受尊敬的公司，并在企业创新、投资价值两项中排名第一。
··
话超清晰
·
限手机Q
时代
·
明察秋毫··安全快捷换Q币秀出百变心情秀出个性
真自我
调查结果发现：
商界舵手最重要的表现，是越来越注重领导的创新能力。
在企业增长方面的突出表现，是稳中求胜的理念转而改为主动出击的新思维。
今天的比尔·盖茨成为最受尊敬的商界领袖，其地位和影响力仅次于世界管理学之父杜拉克。
盖茨先生在一次讲话中，语重心长地讲了他的十条忠告，相信会对大家有所启发。
盖茨的十条“金口玉言”
1.社会充满不公平现象。
你先不要想去改造它，只能先适应它。
（因为你管不了它）。
2.世界不会在意你的自尊，人们看的只是你的成就。
在你没有成就以前，切勿过分强调自尊。
（因为你越强调自尊，越对你不利）。
3.你只是中学毕业，通常不会成为cEo，直到你把cEo职位拿到手为止。
（直到此时，人们才不会介意你只是中学毕业）。
4.当你陷入人为困境时，不要抱怨，你只能默默地吸取教训。
（你要悄悄地振作起来，重新奋起）。
5.你要懂得：
在没有你之前，你的父母并不像现在这样“乏味”。
你应该想到，这是他们为了抚养你所付出的巨大代价。
（你永远要感恩和孝敬他们，才是硬道理）。
6.在学校里，你考第几已不是那么重要，但进入社会却不然。
不管你去到哪里，都要分等排名。
（社会、公司要排名次，是常见的事，要鼓起勇气竞争才对）。
7.学校里有节假日，到公司打工则不然，你几乎不能休息，很少能轻松地过节假日。
（否则你职业生涯中一起跑就落后了，甚至会让你永远落后）。
8.在学校，老师会帮助你学习，到公司却不会。
如果你认为学校的老师要求你很严格，那是你还没有进入公司打工。
因为，如果公司对你不严厉，你就要失业了。
（你必须清醒地认识到：
公司比学校更要严格要求自己）。
9.人们都喜欢看电视剧，但你不要看，那并不是你的生活。
只要在公司工作，你是无暇看电视剧的。
（奉劝你不要看，否则你走上看电视连续剧之路，而且看得津津有味，那你将失去成功的资格）。
10.永远不要在背后批评别人，尤其不能批评你的老板无知、刻薄和无能。
（因为这样的心态，会使你走上坎坷艰难的成长之路）。
篇三：
一句话打动消费者的广告语
一句话打动消费者的广告语
说起广告语，相信你一定很熟悉并记得下面的广告语——“不闪的，才是健康（创维电视）”、“味道好极了（雀巢咖啡）”、“方便谁都做得到，声音清晰更重要（TcL美之声无绳电话）”......
这些脍炙人口的广告语，让你过目不忘。
更重要的是，就是这些出色的广告语，深深地打动消费者，让它的产品在剧烈的市场竞争中，占有一席之地!
广告语是品牌传播中的核心载体之一，在与消费者的沟通中起到非常重要的作用。
那么，什么样的广告语才是好的广告语?
广告语创作有什么方法?
在广告语创作中有哪些禁忌?
下面，笔者根据实践中总结的经验，谈谈自己的看法。
一、怎样的广告语才是优秀的广告语?
首先，好的广告语必须切合品牌或企业所要传播的定位。
因为广告语是品牌主张的一个核心的载体。
它在广告中起到非常关键的作用！
事实上，无论做什么类型的广告，包括电视广告、平面广告等等，定位是在先的。
在定位的基础上进行各项表现。
而广告语也一样，必须符合品牌或企业的定位。
在定位的基础上进行创作、提炼，形成一句有效的传播口号，即我们所说的广告语。
“怕上火，喝王老吉”这样短短的一句话，把它所要说的“王老吉是预防上火的饮料”说出来了。
这就符合王老吉的品牌定位。
在这之前，王老吉的广告语原是“健康家庭，永远相伴”，这种过于泛化的广告语是没有效果的，这与其原来的定位过于泛化有关。
在这方面，宝洁公司的几个洗发水品牌做得非常好。
比如海飞丝的广告语“头屑去无踪，秀发更出众。
”、“去头屑，让你靠的更近”就将它的定位——所主要的独特卖点（USP）“去头屑”明确地传达出来了;还有飘柔广告语“亮丽、自然、光泽”与“柔顺头发”的卖点定位一致;潘婷广告语“独含VB5，滋养你的秀发”与“营养
头发”的卖点定位一致。
其次，广告语必须有冲击力、感染力。
好的广告语能够打动消费者，在让人在情感上产生共鸣，从而认同它、接受它，甚至主动传播它!
纵观我们所熟悉的广告语，比如“吃了娃哈哈，吃饭就是香”、“人头马一开，好事自然来”，或许你已经好久没有看过或见过它的广告了，但你却依然记得，历历在目、印象深刻。
好的广告语是有销售力的。
在市场竞争中能够有效地区隔竞争产品，在同类产品中脱颖而出。
比如，TcL美之声无绳电话的广告语“方便谁都做得到，声音清晰更重要”非常有效地打击了竞争对手。
当时，其竞争对手步步高等无绳电话所诉求的是“方便”，广告语是“方便千万家”，因为它们把传统的固定电话机当作自己产品的竞争对手。
而TcL美之声无绳电话的出场，是以“清晰”作为卖点的，一句“方便谁都做得到，声音清晰更重要”让TcL美之声无绳电话在众多产品中脱颖而出，从而开辟了广阔的市场。
相似地，创维当年也是以一句“不闪的，才是健康的”广告语，硬是在长虹、康佳、TcL等几个一线品牌陕逢中挤出了市场!
再次，好的广告语应该是易于传播的。
它表现在易读、易记等几个方面。
如何才能够做到这几点?
要简短、无生僻字、易发音、无不良歧义、具有流行语潜质。
广告语说得太多、太长，要注意信息的单一性，一般以6—12个字为宜。
卖点太多，语句太长，都不便于记忆和传播。
举个例子，某眼镜店广告语“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。
”你记得住吗?
!
以下几句简
短的广告语，就非常简短，一语中的，让你印象深刻：
新一代的选择（百事可乐）、想想还是小的好（大众甲克虫汽车）、想做就做（耐克）、好吃看的见（康师傅）。
另外，还需讲究语言文采。
好的广告语，能让你回味良久。
如“钻石恒久远，一颗永流传”、“滴滴香浓，意犹未尽”、“只溶在口，不溶在手”等，都斟称经典。
需要明确的是，广告语不是玩文字游戏。
它不是华丽的词藻的堆积，切勿讲求诗一般的意境。
但必须注意，要讲究用词用句语句，保持结构、语法的正确性。
二、广告语创作的禁忌有哪些?
在广告语创作的过程中，需要注意一些禁忌：
1、过于恶俗。
一些广告语采用强行推销的手法，容易让人讨厌。
比如脑白金的“今年过年不送礼，送礼只送脑白金。
”这种广告语，怎么不令人反感?
2、大众化，无差异性。
一些广告语只是表现出产品品类共同的东西，没有自己独特的地方。
如某打字机广告语“不打不相识!
”根本没有独特性，再如洗衣粉广告说“干净”，饮料说“好喝”等等，同样如此。
单纯的没有同质化的诉求不能表现出产品的独特之处，凭什么来打动消费者?
!
当然，也有一些特例的时候。
比如一个新品类上市之初，消费者对该品类缺乏认知，那时则应注重品类共性的诉求，而非强调个别品牌的特性。
比如，雀巢咖啡刚进入中国大陆时，人们对咖啡类产品缺乏了解，对这个泊来品，可能会想到苦、涩、难喝，所以雀巢则诉求“味道好”，以打消人们的误解，一句“味道好极了”大刀阔斧地打开了市场。
3、诉求点过多。
什么都想说的广告，将会什么都没说好。
广告理论中有一个非常重要的一点，就是“只说一点（justsayone）”，说好一点，就够了，只要这一点对消费者有吸引力，必然可以打动消费者!
4、太长。
前面已经说过，太长的广告语，难于阅读，难于记忆，不利于传播。
语言不够精炼，会导致太长、显得啰嗦。
另外，诉求点多也往往导致长度过长。
5、模仿。
模仿他人，就不容易出众。
缺乏差异性，往往不能让人注意、记往。
这一点如果在诉求点上，将会特别明显。
如果诉诸点上跟他人相同相似或相近，那很难脱出别人的“桎梏”，那所产生的促销力度是明显小很多的。
当然，小品牌产品表达方式上有时也可打打“擦边球”，借鉴一些知名品牌广告语，可能会产生更好的效果。
比如在三源美乳霜广告语“做女人挺好”非常流行时，有个品牌打出“做男人，也是挺好”的广告语，一时也甚为流行。
我们曾经为一个核桃露提炼了一句广告语——“喝了乐福记，精神就是好”，它就是借知名品牌娃哈哈奶的力，相信各位看过以后也会记得住“乐福记”品牌核桃露和它的卖点——养神。
三、创作广告语有什么方向?
根据笔者的经验，广告语的创作有多种角度。
当然，还必须结合前面所说的符合定位、易于传播等综合因素进行考虑。
常见的角度有：
1、产品的独特卖点（USP）：
根据产品与其它竞品的不同之处，诉求产品特征，以利益吸引消费者。
比如：
消除细菌，爱心妈妈的选择（舒肤佳）等P&G系列产品、安全与耐用（VoLVo汽车）、想想还是小的好（大众甲克虫汽车）、给孩子最安全的乘车空间（喜力三门车：
面向有小孩的小家庭）。
2、消费者认同的社会信条：
容易让消费者在认同广告语的同时，接受本品牌。
比如：
想
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