驾校调研方案.docx

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驾校调研方案

一、汇通驾校市场研究背景

（一）背景：

汇通驾校是2005年9月经省运管局批准后组织建立的。

于2006年3月6日正式开业。

驾校拥有多媒体教室、模拟教室、电教室、维修车间和办公、餐厅、宿舍等30多间800余平米办公用房，训练场地26600平米，具有完备的场地科目训练设施。

拥有欧曼骑兵、福田双排、桑塔纳轿车等多种车型的教练用车，高素质的理论教员教练员。

目前廊坊较成熟的驾校有汇通、中信、东岳、长征、阳光等，我们选择汇通的原因是汇通的信誉、价格方面较好，而且其在知名度、满意度方面的提升空间较大。

驾驶培训服务市场潜力巨大，对投资者有极大的吸引力。

在汇通驾校之前，廊坊已有几所驾校，竞争十分激烈。

汇通驾校开业之初，凭借强大的宣传攻势，低价策略和与众不同的服务特色，在学生中取得了较高的知名度，占据了一定的市场并呈现出良好的势头。

这引起了竞争对手的高度重视，纷纷采取降价和优惠措施，意在与汇通争夺消费者，保住自己的市场占有率。

除了老的驾校，在未来几年内，随着廊坊的发展，很有可能有新的竞争者加入。

汇通驾校要想在廊坊长期立足，就必须考虑到诸多因素，切实加强宣传，提高服务质量，以应对潜在的对手。

二、调查驾校及意义：

通过本次市场调查分析，我们可以及时了解市场环境、现状、规模、竞争格局、消费者心理需求以及产业发展趋势。

为贵公司的市场定位、宣传力度与方式、营销策略提出参考意见。

三﹑研究内容：

（一）研究方法：

1﹑各市区的实地调查

目的：

由于目标市场的特殊，本次调查在特定区域展开，采取实地抽样，尽可能的接近目标客户群，提高样本信息的搜集质量，使得调查数据对于委托公司具有实际参考价值。

2﹑样本量

3﹑小组座谈法

4﹑直接观察法

5﹑抽样方法

1）由于采取大规模普查方式的可能性和可操作性都较差，因此我们选择抽样调查方式，在确保样本的代表性前提下合理设计比例层次。

2）采取抽样形式需注意：

抽取样本具有代表性

在实际调查中避免主观臆断

6﹑数据收集法

7﹑数据来源

8﹑质量控制

1）将设计的问卷提交贵公司审核

2）数据获取按照规定严格执行

3）样本抽样比例保证合理

4）我们相应的建议和意见交予指导老师老师审核

5）数据录入前进行二次审核，确保数据正确性和

完整性

（二）报告的撰写：

1、运用制图与制表相结合的方式呈现数据和结果

2、调研结果和相关的结论

3、根据调研的结果和数据得出相关建议和意见

（三）研究结果运用：

1、根据市场需求合理调整产品服务组合

2、掌握市场竞争态势

3、对品牌不足之处进行改善

4、对潜在市场的开发

（四）策划过程解析:

（五）策划期限：

1﹑调研方案、问卷的设计……1个工作日

2﹑调研方案、问卷大的修改、确认……1个工作日

3﹑项目准备阶段（人员培训、安排）……1个工作日

4﹑实施访问阶段……5个工作日

5﹑数据审核处理阶段……1个工作日

6﹑数据统计分析阶段……2个工作日

7﹑调研报告撰写阶段……3个工作日

汇总………14个工作日

（六）项目小组架构

调研项目组：

组长1人组员9人

四、分析我国驾校行业发展现状

　　★我国驾校行业发展现状

　　   一、驾校行业品牌发展现状

　　   二、驾校行业消费市场现状

　　   三、驾校市场消费层次分析

　　  四、我国驾校市场走向分析

　★2009-2010年驾校行业发展情况分析

　　   一、2009年驾校行业发展特点分析

　　  二、2010年驾校行业发展情况

　　★2010年驾校行业运行分析

　　   一、2010年驾校行业产销运行分析

　　   二、2010年驾校行业利润情况分析

　　   三、2010年驾校行业发展周期分析

　　  四、2010-2013年驾校行业发展机遇分析

　　   五、2010-2013年驾校行业利润增速预测

　★对中国驾校市场的分析及思考

　　   一、驾校市场特点

　　  二、驾校市场分析

　　   三、驾校市场变化的方向

　　  四、国驾校产业发展的新思路

　　   五、对中国驾校产业发展的思考

★中国驾校行业消费市场分析

　　  驾校市场消费需求分析

　　   一、驾校市场的消费需求变化

　　   二、驾校行业的需求情况分析

　　   三、2010年驾校品牌市场消费需求分析

　　  驾校消费市场状况分析

　　   一、驾校行业消费特点

　　   二、驾校行业消费分析

　　   三、驾校行业消费结构分析

　　   四、驾校行业消费的市场变化

　　   五、驾校市场的消费方向

★不同客户购买相关的态度及影响分析

　　   一、价格敏感程度

　　   二、品牌的影响

　　   三、购买便利的影响

　　   四、广告的影响

　　   五、包装的影响

　　 ★驾校行业产品的品牌市场调查

　　   一、消费者对行业品牌认知度宏观调查

　　   二、消费者对行业产品的品牌偏好调查

　　   三、消费者对行业品牌的首要认知渠道

　　   四、消费者经常购买的品牌调查

　　   五、驾校行业品牌忠诚度调查

　　   六、驾校行业品牌市场占有率调查

　　   七、消费者的消费理念调研

五、驾校行业发展趋势分析

　　   ★我国驾校行业前景与机遇分析

　　   一、我国驾校行业发展前景

　　   二、我国驾校发展机遇分析

　　   三、2010年驾校行业的发展机遇分析

　　   四、金融危机对驾校行业的影响分析

　　 ★2010-2013年中国驾校市场趋势分析

　　   一、2010年驾校市场趋势总结

　　   二、2010年驾校行业发展趋势分析

　　   三、2010-2013年驾校市场发展空间

　　   四、2010-2013年驾校产业政策趋向

　　   五、2010-2013年驾校行业技术革新趋势

　　   六、2010-2013年驾校价格走势分析

　　   七、2010-2013年国际环境对驾校行业的影响

　六、重点驾校企业竞争分析

　　  企业分析

　　   一、企业概况

　　   二、竞争优势分析

　　   三、2008-2009年经营状况

　　   四、2010-2013年发展战略

七、驾校行业发展趋势与投资战略研究

　　   ★驾校市场发展潜力分析

　　  一、市场空间广阔

　　   二、竞争格局变化

　　   三、高科技应用带来新生机

 ★驾校行业发展趋势分析

　　   一、品牌格局趋势

　　   二、渠道分布趋势

　　   三、消费趋势分析

★驾校行业发展战略研究

　　   一、战略综合规划

　　   二、技术开发战略

　　   三、业务组合战略

　　   四、区域战略规划

　　   五、产业战略规划

　　   六、营销品牌战略

　　   七、竞争战略规划

　　 ★对我国驾校品牌的战略思考

　　   一、企业品牌的重要性

　　   二、驾校实施品牌战略的意义

　　   三、驾校企业品牌的现状分析

　　   四、我国驾校企业的品牌战略

　　   五、驾校品牌战略管理的策略

八、我国驾校行业市场调查分析

　　  ★ 2010年我国驾校行业市场宏观分析

　　   一、主要观点

　　  二、市场结构分析

　　   三、整体市场关注度

　　   四、厂商分析

★2010中国驾校行业市场微观分析

　　   一、品牌关注度格局

　　   二、产品关注度调查

　　 三、不同价位关注度