驾校调研方案.docx

1、驾校调研方案一、汇通驾校市场研究背景（一）背景：汇通驾校是2005年9月经省运管局批准后组织建立的。于2006年3月6日正式开业。驾校拥有多媒体教室、模拟教室、电教室、维修车间和办公、餐厅、宿舍等30多间800余平米办公用房，训练场地26600平米，具有完备的场地科目训练设施。拥有欧曼骑兵、福田双排、桑塔纳轿车等多种车型的教练用车，高素质的理论教员教练员。目前廊坊较成熟的驾校有汇通、中信、东岳、长征、阳光等，我们选择汇通的原因是汇通的信誉、价格方面较好，而且其在知名度、满意度方面的提升空间较大。驾驶培训服务市场潜力巨大，对投资者有极大的吸引力。在汇通驾校之前，廊坊已有几所驾校，竞争十分激烈。汇

2、通驾校开业之初，凭借强大的宣传攻势，低价策略和与众不同的服务特色，在学生中取得了较高的知名度，占据了一定的市场并呈现出良好的势头。这引起了竞争对手的高度重视，纷纷采取降价和优惠措施，意在与汇通争夺消费者，保住自己的市场占有率。除了老的驾校，在未来几年内，随着廊坊的发展，很有可能有新的竞争者加入。汇通驾校要想在廊坊长期立足，就必须考虑到诸多因素，切实加强宣传，提高服务质量，以应对潜在的对手。二、调查驾校及意义： 通过本次市场调查分析，我们可以及时了解市场环境、现状、规模、竞争格局、消费者心理需求以及产业发展趋势。为贵公司的市场定位、宣传力度与方式、营销策略提出参考意见。三 研究内容： (一)研究

3、方法：1各市区的实地调查目的：由于目标市场的特殊，本次调查在特定区域展开，采取实地抽样，尽可能的接近目标客户群，提高样本信息的搜集质量，使得调查数据对于委托公司具有实际参考价值。2样本量3小组座谈法4直接观察法5抽样方法1）由于采取大规模普查方式的可能性和可操作性都较差，因此我们选择抽样调查方式，在确保样本的代表性前提下合理设计比例层次。2)采取抽样形式需注意： 抽取样本具有代表性 在实际调查中避免主观臆断6数据收集法 7数据来源 8质量控制1)将设计的问卷提交贵公司审核2)数据获取按照规定严格执行3)样本抽样比例保证合理4)我们相应的建议和意见交予指导老师老师审核5)数据录入前进行二次审核，

4、确保数据正确性和 完整性（二）报告的撰写：1、运用制图与制表相结合的方式呈现数据和结果 2、调研结果和相关的结论3、根据调研的结果和数据得出相关建议和意见（三）研究结果运用：1、根据市场需求合理调整产品服务组合2、掌握市场竞争态势3、对品牌不足之处进行改善4、对潜在市场的开发（四）策划过程解析:（五）策划期限： 1调研方案、问卷的设计 1个工作日 2调研方案、问卷大的修改、确认 1个工作日 3项目准备阶段（人员培训、安排） 1个工作日 4实施访问阶段 5个工作日 5数据审核处理阶段 1个工作日 6数据统计分析阶段 2个工作日 7调研报告撰写阶段 3个工作日 汇总14个工作日（六）项目小组架构

5、调研项目组：组长1人 组员9人 四、 分析我国驾校行业发展现状 我国驾校行业发展现状一、驾校行业品牌发展现状二、驾校行业消费市场现状三、驾校市场消费层次分析 四、我国驾校市场走向分析 2009-2010年驾校行业发展情况分析一、2009年驾校行业发展特点分析 二、2010年驾校行业发展情况2010年驾校行业运行分析一、2010年驾校行业产销运行分析二、2010年驾校行业利润情况分析三、2010年驾校行业发展周期分析 四、2010-2013年驾校行业发展机遇分析五、2010-2013年驾校行业利润增速预测 对中国驾校市场的分析及思考一、驾校市场特点 二、驾校市场分析三、驾校市场变化的方向 四、国

6、驾校产业发展的新思路五、对中国驾校产业发展的思考中国驾校行业消费市场分析驾校市场消费需求分析一、驾校市场的消费需求变化二、驾校行业的需求情况分析三、2010年驾校品牌市场消费需求分析驾校消费市场状况分析一、驾校行业消费特点二、驾校行业消费分析三、驾校行业消费结构分析四、驾校行业消费的市场变化五、驾校市场的消费方向 不同客户购买相关的态度及影响分析一、价格敏感程度二、品牌的影响三、购买便利的影响四、广告的影响五、包装的影响驾校行业产品的品牌市场调查一、消费者对行业品牌认知度宏观调查二、消费者对行业产品的品牌偏好调查三、消费者对行业品牌的首要认知渠道四、消费者经常购买的品牌调查五、驾校行业品牌忠诚

7、度调查六、驾校行业品牌市场占有率调查七、消费者的消费理念调研 五、 驾校行业发展趋势分析 我国驾校行业前景与机遇分析一、我国驾校行业发展前景二、我国驾校发展机遇分析三、2010年驾校行业的发展机遇分析四、金融危机对驾校行业的影响分析 2010-2013年中国驾校市场趋势分析一、2010年驾校市场趋势总结二、2010年驾校行业发展趋势分析三、2010-2013年驾校市场发展空间四、2010-2013年驾校产业政策趋向五、2010-2013年驾校行业技术革新趋势六、2010-2013年驾校价格走势分析七、2010-2013年国际环境对驾校行业的影响六、 重点驾校企业竞争分析 企业分析一、企业概况二

8、、竞争优势分析三、2008-2009年经营状况四、2010-2013年发展战略 七、 驾校行业发展趋势与投资战略研究驾校市场发展潜力分析 一、市场空间广阔二、竞争格局变化三、高科技应用带来新生机 驾校行业发展趋势分析一、品牌格局趋势二、渠道分布趋势三、消费趋势分析 驾校行业发展战略研究一、战略综合规划二、技术开发战略三、业务组合战略四、区域战略规划五、产业战略规划六、营销品牌战略七、竞争战略规划 对我国驾校品牌的战略思考一、企业品牌的重要性二、驾校实施品牌战略的意义三、驾校企业品牌的现状分析四、我国驾校企业的品牌战略五、驾校品牌战略管理的策略 八、 我国驾校行业市场调查分析 2010年我国驾校行业市场宏观分析一、主要观点 二、市场结构分析三、整体市场关注度四、厂商分析 2010中国驾校行业市场微观分析一、品牌关注度格局二、产品关注度调查三、不同价位关注度