南京大学传播学考研笔记中国新闻理论体系研究.docx
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南京大学传播学考研笔记中国新闻理论体系研究
第一章新闻本体论
一、广义新闻和狭义新闻：
广义的新闻是报刊、广播、电视中各种新闻载体和报道形式的总称，包括消息、通讯、特写、调查报告、述评、新闻图片、新闻资料等；狭义的新闻专指消息这一体裁，包括简讯、电讯等，它是各种新闻传媒最常用的报道体裁。
二、美国大众报纸和黄色新闻时期的新闻定义:
在大众化报纸即商业性报纸大量发行时期，趣味性和反常性是资产阶级报刊界定新闻的主要标准。
在美国大众报纸和黄色新闻时期形成的新闻定义，虽然在一定程度上道出了新闻的某些基本特征，但在表述上不够严谨、规范、全面，过分夸大了构成新闻的某些因素，而未能对诸多因素加以综合考察。
不仅如此，这些对新闻的基本看法在实践中也造成了相应的危害：
一是渲染消极现象。
为了追求轰动效应、戏剧效果，记者把注意力放在暴力、色情、金钱、丑闻和怪异现象上，越是消极现象，就越是得到大肆渲染。
二是忽视深层次的问题。
记者一味猎奇，追求有轰动效应的新闻，无暇顾及社会深层存在的弊端和痼疾。
三、我国对新闻定义的探讨
1、认为新闻是一种现实现象，是“最近时间内所发现与人类生存有关联的事实与现象”。
现象论。
2、认为新闻是一种记事或记录，即“新闻是一种记事”。
记录论。
3、强调新闻是一种事实，认为新闻是“一种新的、重要的事实”。
事实论。
4、既强调事实，又强调报道，认为“新闻是新近发生的事实的报道”。
报道论。
5、强调新闻是一种特殊手段，认为“新闻是报道或评述最新的重要事实以影响舆论的特殊手段”。
手段论。
6、强调新闻是一种传播，认为“新闻是最近变动的事实的传播”。
传播论。
7、强调新闻是一种信息，认为新闻“是经报道（或传播）的新近事实的信息”。
信息论。
诸多说法中，各有千秋。
目前人们普遍接受陆定一的报道论。
首先，这个定义强调了新闻是事实的报道，坚持了唯物主义的新闻本源观，揭示了作为观念形态的新闻物质性与意识性的辩证统一关系。
其次，这个定义准确地指明了新闻的本质属性和特性。
新闻是新近发生的事实的报道，新闻的本源是报道，但新闻不等于就是事实。
事实成为新闻必须经过报道这个环节。
这就揭示了新闻的三个基本属性，一是真实性，二是即时性，三是公开性。
最后，由于这个定义将新闻的本质属性进行了全面、抽象的概括，因而避免了以偏概全的缺陷。
但陆定一的定义也有一定不足，主要是对作为报道对象的事实的新闻价值强调不够。
并不是所有新近发生的事都值得报道，新闻也并不是每事必报。
四、新闻的基本特性
（一）、真实——新闻的生命：
新闻的真实性是指新闻报道的内容必须与客观事实相符合。
它要求按事物的本来面目反映事物和说明事物。
符合客观事物就是真实，反之就不真实。
这就将新闻与文学艺术区分开来了。
新闻的真实性包括两个层次：
一是具体真实。
即新闻报道对具体的客观事实进行真实反映。
首先，其必须确有其事。
其次，新闻报道对事实的描述必须真实。
二是总体真实。
新闻的真实性不仅是指具体个别事实的报道符合客观事实本身，还指新闻报道真实地反映客观事物的运动变化过程和客观事物的普遍联系，揭示客观事物相互联系和发展中存在的内部规律性。
新闻真实性的涵义是双重的，具体真实是基础，它对整体真实起到制约作用，如果许多条具体新闻不真实，即在微观上失实或大部分失实，总体真实便无从谈起；总体真实并不是各条真实新闻的简单相加或堆砌，而是在具体真实的基础上的升华，它对具体真实起到指导作用。
（二）、新鲜——新闻的个性：
一是事实要新。
事实之新，既包括了事实的新近发生、新近变动，也要求新闻从业人员紧紧跟踪事件的发展趋势，抓住事件进行中的最新发展，报道最新结果。
二是传播要快。
传播要快，就是指事实发生或变动的时间与传播的时间之间的时差越小越好。
在追求新闻时效性的同时，必须考虑到时宜性的问题。
时宜性指的是新闻报道要与当时的形势相适宜。
一方面新闻的内容要符合当时情景的需要，传播时间与方式必须恰到好处。
另一方面，抓住适当的时机，能够巧妙地使一些距离报道有一段时差的事实成为新闻报道的对象。
三是报道手法要新。
要是新闻具有新鲜性，就要求新闻从业人员具有创新意识，不断更新新闻观念、新闻意识和新闻思维方式，能站在时代的前列正确地处理新闻信息，发掘出新颖独到的、与众不同的主体，以新颖的报道手法，巧妙而又准确地选择别致的角度，运用生动活泼、别具一格的表现技巧，以新鲜的报道手法来报道新鲜的内容。
这才能给人以耳目一新的感受。
（三）、公开——新闻的目的：
新闻的公开性是指新闻传播必须面向尽可能多的受众，在尽可能大的空间范围内得以流通，以实现新闻的自身价值与目的。
新闻具有扩散性的特点。
一则新闻，传播范围越广，受众人数越多，它本身所发挥的作用就越大，它就越有价值。
新闻在其诞生之时就注定必须是公开的。
新闻应社会需要而产生，其目的是为了全社会提供信息服务，成为人们之间互相联系和沟通的“桥梁”，成为人们了解外界的“窗口”。
五、新闻价值
含义：
所谓新闻价值者，就是指新闻能在多大程度上满足社会对之的需要。
（新闻价值主要指新闻事实自身含有的能够满足社会（受众）需要的特殊素质的总和。
）
首先，新闻价值以人为本。
价值是作为需要的对象而表现自己的。
对于新闻价值的认可、检验、和及其实现，最终取决于受众的评价。
其次，新闻价值是一种客观存在。
新闻价值是新闻事实自身含有的特殊素质，新闻事实是构成新闻价值的基础。
新闻事实是客观存在的。
再次，新闻事实中所蕴含的某种素质能否称之为特殊，从而构成新闻价值，取决于新闻事实本身与社会、与受众之间的相互关系，新闻价值形成于这一关系的基础之上。
最后，受众对新闻的需要，这种需要的得以满足以及新闻传播所产生的社会功用，都是客观的，它们不仅来自社会实践，而且用实践来检验。
综上所述，新闻价值是主、客体的统一。
新闻价值包含两个方面：
一是主题（受众）的需要，二是客体（新闻事实）的素质。
这两者统一在新闻价值中，不可分割。
六、新闻的价值和新闻价值观的区别
新闻的价值，指新闻所具有的的各种价值。
是新闻的基本价值和主要价值，是本体意义上的价值。
但新闻的价值是多元的，除了新闻价值之外，新闻的价值还有宣传价值、信息价值、审美价值、商品价值等等。
新闻价值观，指人们关于新闻价值的观念意识，是长期形成的一系列基本的价值信念、价值标准、价值理想等在新闻价值追求上的体现。
新闻价值观来源于人们的社会实践和新闻实践，同时又反过来指导着新闻实践，对新闻实践进行着新闻价值的评价。
七、新闻价值的要素
新闻价值的要素是构成新闻价值必不可少的基本素质。
分为如下：
1、重要性。
指新闻事实对社会生活具有全局或重大意义。
包括思想性、指导性和针对性等要求和内容。
重要性是新闻价值的主要因素也是核心因素，表现了新闻事实与受众以及社会利益的关系。
2、显著性。
指新闻事实具备引人注目、非同一般的性质。
通常包括人物、地点、事物的显著性，事实本身所处社会地位和所产生的社会影响等。
显著性表示的是新闻事实在受众生活中的突出程度。
突出程度越高，就越具有显著性，因而也就越有价值。
3、时新性。
指新闻事实所具有的新鲜性质。
两层含义
（1）时间新。
一般来说只有新近发生或正在发生的事实才具有新闻价值。
（2）事实新。
即新闻题材本身具有很强的新鲜感。
4、接近性。
指新闻事实具有与受众比较接近的性质。
通常包括空间距离的接近，心里感情的接近，年龄性别上的接近，兴趣爱好、职业上的接近以及利害关系等方面的接近。
5、趣味性。
指新闻事实中所具备的新奇特意、富有趣味、令人喜闻乐见的性质。
是新闻事实与受众心理和感情上的求职、求乐、求新、求异的志趣直接的关系。
趣味性越强，就能勾起这种心理和情感要求，因而就越有新闻价值。
某个新闻事实只有具备以上新闻价值构成要素的一个，就成为有价值的新闻。
具备要素越多，该新闻事实的新闻价值就越大。
八、新闻价值判断与新闻政策制约
新闻价值判断指在新闻传播活动实际操作中，具有较高新闻价值的事实，并不一定都能进行传播。
只有既具备较高新闻价值又符合新闻政策的事实，才能进行报道。
所谓新闻政策指国家、政党或地方行政机关对新闻事业所规定的活动准则。
从广义上讲，它包括新闻事业管理政策、新闻报道政策、新闻队伍建设方针等。
从狭义上讲，新闻政策指的是新闻报道政策，包括新闻采写原则、编辑方针和宣传纪律等。
目前，我国新闻政策的基本内容主要有以下几个方面：
1、在新闻传播中体现党和政府以及全国人民的根本利益。
2、严格遵守各项法律、法规。
3、必须坚持以正面宣传为主的方针。
4、新闻报道要做到客观、真实、公正、全面，防止片面性，绝对化。
5、除了上述基本内容外，我国的新闻政策还要遵守有关民族、宗教等方面的宣传纪律和规定。
新近发生或正在发生的事实能否报道，既要看它是否具有新闻价值，又要看它是否符合新闻政策，两者兼备才具有报道价值，缺一不可。
九、新闻的功能
新闻的功能指新闻所具备的各种特性以及对受众和社会所发挥的作用或效能。
具体说，新闻有以下功能。
（一）、提供信息服务。
即抱住受众比较全面、正确地了解和认识社会，从而达到改造世界、完善社会生活的目的。
新闻提供信息服务的功能表现在两个方面：
1、情况沟通。
即不断地、大量地传播新闻，使人们随时了解自己的生存坏境的情况，通过信息交流从而进一步密切彼此之间的关系。
2、意见交流。
指人们通过新闻传播，发表或交换各自的看法。
一方面，新闻传播为人们提供了发表、陈述意见的方便条件，它是各种观点交汇、融合从而构成舆论的信息场；另一方面，新闻除了让人知晓信息外，还会引起人们主观上的反应，并由此形成自己的看法。
在新闻中，情况的沟通与意见的交流虽可能各有侧重，但总是同时并存，并综合发挥着作用。
（二）、新闻由基本功能派生的其他功能。
即提供信息服务是新闻的基本功能。
在不同的因素的作用下，这一基本功能又可以派生出多种功能：
形成舆论的功能、政治宣传的功能、知识教育的功能、文化娱乐的功能等。
1、形成舆论的功能。
所谓舆论，是指“社会上值得注意的相当数量的人对一个特定问题表示的个人意见、态度和信念的汇集。
”舆论是一种公众意见，这些意见涉及多数人普遍关心的重要问题，而表达这些意见的人们往往具有共同的利益。
新闻反映舆论，就是反映公众的意见、愿望、呼声和要求。
反映舆论是否充分，集中体现在社会民主化程度的高低，也集中体现了作为社会民主政治权利重要组成部分的新闻言论自由程度的高低。
反映舆论，是一个民主的过程，与经济、政治有着直接的关系。
在政治民主机制尚不健全的时候，舆论监督难以为继。
反映舆论，并不是与权利机关“对着干”，也不是一味“为民请命”。
新闻传媒反映舆论，应当十分机敏地监督社会动态，及时鉴别是非曲直，正确地引导舆论。
所谓引导舆论，是指新闻传媒从一定立场出发，控制、引导、影响舆论想既定的方向运动。
新闻传媒的开发、传播信息、提供新闻信息服务，目的之一是为了引导舆论。
2、政治宣传功能。
所谓宣传，就是借助于某种特定信息及其传播，以影响他人的思想和行为的有目的、有组织的活动。
政治宣传功能，即主体通过对某种政治主张、观点、纲领、政策等的传扬，影响他人的思维与行为。
3、知识教育功能。
新闻的知识教育功能表现在以下三个方面：
首先，通过新闻报道传播科学精神，创造一种重视教育、重视知识的社会环境，促使社会大众争相吸收和享用科学文化知识。
其次，新闻报道本身就是无与伦比的百科全书。
最后，新闻报道有意识地传播一些科学领域中的最新发现、发明和发展，最新的科学理论与知识，来增强大众的认知能力，开阔其眼界与思路，有利于提高其科学文化水平和素养。
4、文化娱乐功能。
新闻的文化功能表现为:
（1）、传承文化。
新闻每时每刻负载着大量的、多种多样的文化信息，其中不乏传统文化中的精髓，新闻将它们传播出去，使之世代相传并与其它文化相互作用。
（2）、选择文化。
新闻报道中包含丰富的国外文化信息。
面对外来文化，一味的排斥和盲目的照搬都是不妥的。
新闻报道对此将按照一定的标准，加以合理选择，取其精华去其糟粕。
（3）、享用文化。
即从文化娱乐中获得享受。
在当代新闻报道中，娱乐功能正在日益受到重视，娱乐信息在新闻传媒的特定版面、时段中占的比重越来越大。
这些新闻以传播奇闻异事、风土人情等信息为主，并不关系到人的基本生存问题，其主要目的在于提供娱乐和消遣，供人们在紧张的工作、学习之余放松精神，娱乐身心。
第二章新闻事业与社会发展
一、新闻事业与社会之间的互动关系
（一）、新闻事业与社会之间的互动关系。
即社会自身的发展过程中带动新闻事业的发展。
离开了社会所提供的条件，新闻事业是难以得到发展的。
而新闻事业在获得发展以后，又必将发作用与社会。
（二）、新闻和新闻事业存在的物质条件及精神条件
1、新闻和新闻事业存在的物质条件。
即有可以作为新闻加以传播的足够多的信息，有可以用于传播新闻信息的物质载体，有可以用来传播新闻信息的相应的技术手段。
2、新闻和新闻事业存在的精神条件。
它是由于人类的需要而产生的，是随着人类的需求水平的不断提高而发展的。
根据杉村广太郎的“欲知道；欲使人知道；欲被人知道”理论得知，人的“新闻欲”是培育最初新闻以后来的新闻事业的土壤。
（三）、社会和新闻事业之间互动关系的具体内容
1、社会对新闻事业的制约影响
人类社会是一个庞大的系统，而新闻事业是这个庞大系统中的一个组成部分。
对新闻事业的制约影响大致表现为以下三个方面：
社会经济基础的制约，这是一种基础层面的制约；上层建筑的意识形态的制约，这是思想、意识、观念、规范层面的制约；受众的制约，这是服务对象的制约。
（1）、社会经济基础的制约。
社会经济基础一方面为新闻传播和新闻事业的发展提供最基本的物质保证，另一方面也为新闻传媒和新闻事业提供服务对象。
而如果没有服务对象，新闻传媒和新闻事业也就无法存在下去。
社会经济基础既为新闻传媒提供物质支撑，又必然通过政治这个中介对新闻传媒和整个新闻事业提出要求。
因此说，社会经济基础对于新闻传媒和整个新闻事业的发展有着归根结底的决定作用。
（2）、上层建筑意识形态的制约。
新闻事业是一项比较特殊的事业，在中国被界定为带有意识形态性质的一种信息产业。
同时，它又是带有企业性质的意识形态工作机构，因此，它受制于市场，必须按市场规律办事，努力争取赢得受众、赢得市场。
由于新闻传媒是带有企业性质的意识形态工作机构，因此，它又受制于意识形态工作规律和新闻规律。
意识形态工作规律是影响人们的观念形态的规律。
一定的社会意识形态是一定的社会存在的反映并对此有着反作用。
（3）、来自受众的制约。
传媒是为受众而存在的，离开了受众，传媒也就失去了存在的价值。
就此而言，受众是新闻传媒和从业人员全部工作的出发点和归宿。
所以，不是应当以传媒为本位，而是应当以受众为本位。
受众对新闻传媒传播的信息的接收与选择与否，制约着新闻传媒及从业人员。
因此，来自受众的制约虽然算不上刚性的制约，却是可以影响其生存发展的带有根本性的制约。
2、新闻传媒对社会的反作用
新闻传媒和新闻事业既然是社会系统中重要构成部分，就必然要以自己的独特方式（即真实地报道事实，既满足受众的知情欲望，又形成掌握传媒的人所希望形成的社会公众舆论）发作用与社会。
这种发作用，或许是正面的，或许是负面的。
因为新闻传媒有足够的能量形成具备相当影响力的社会舆论。
新闻传媒发挥正面的反作用，前提是真实地报道新闻事实。
对社会的负面的反作用有两种情况：
一是用传播有悖于事实原貌的新闻来混淆视听；二是有悖于真理的观念来腐蚀公众心理。
新闻传媒对于社会的反作用，说到底，是通过影响受众也就是对受众的反作用实现的。
某些重要的新闻，可能会比较快地改变受众对外部世界的认知态度；日积月累的新闻舆论，对受众的价值观更是发生着潜移默化的影响。
受众，将从新闻舆论中所受的影响内化到精神的层次和心理的层次，使原有的价值观或有所加强，或有所改造，或有所冲突，或有所融合，然后以此去处理与外部世界的关系。
人（新闻传媒的受众）作为生产力最活跃的因素，其积极性、创造性得到发挥，当然就会推动经济基础的发展。
使之发生具有积极意义的变化；反之，经济基础则难以有大的发展。
上层建筑意识形态对经济基础的发作用，也是通过人（长期受到新闻舆论影响的受众）得以实现的。
二、为新闻事业提供良性发展的社会环境
（一）新闻事业的健康发展离不开良好的社会环境
新闻事业的健康发展，需要有良好的社会环境（比如说，舆论环境比较宽松）。
但是，在历史上，在某些恶劣的社会环境中，也曾经出现过一些著名的报人、记者、传媒经营者和有很大影响力的新闻传媒。
这说明，在某些恶劣的社会环境中，特定的新闻事业也有可能出现相应的辉煌。
（二）社会应当为新闻传媒提供良好的发展条件
1、社会要为新闻传媒提供良好的生存环境。
良好的生存坏境即包括社会提供的新闻传媒赖以生存的经济的、物质的、技术的条件，又包括来自受众的需求以及来自社会各个方面的精神性条件。
社会所提供的这些条件，应当有利于新闻传媒的生存和发展。
2、社会要为新闻传媒工作者提供良好的成才条件和工作环境。
新闻工作者肩负着崇高的社会使命，任重道远。
他们所从事的职业要求他们，必须具备良好的政治素质、道德素质和业务素质。
一方面，他们自身必须刻苦努力，在实践中磨练自己，不断提高上述各种素质；另一方面，社会必须为他们的成才提供各种有利条件。
3、按新闻本身的规律对新闻事业进行管理。
新闻活动和新闻工作存在着自身的内在规律。
新闻传媒毫无疑问必须在法律法规所允许的范围之内运作。
党和政府站在全局高度所制定的关于新闻工作的一系列政策，目的是为了确保新闻事业与各方面关系的协调。
对此，新闻传媒当然也必须遵循。
但是，新闻事业毕竟在诸多方面有别于其他事业，它有着自己的特有规律。
旨在进行新闻事业管理的新闻政策，其制定和执行必须顾及新闻规律。
（三）、为新闻传媒提供良好的发展环境是一项社会系统工程
为新闻传媒提供良好的发展环境，有关主管部门和执法部门当然是责无旁贷。
但此事又并不只是与上述部门有关，而是全社会的一项系统工程。
社会的各个方面、各行各业都可能是新闻传媒的报道对象、各界人士都是新闻传媒的受众，也都是新闻舆论形成过程中的参与者。
离开全社会的支持，新闻传媒和新闻事业是无法持续健康发展的。
三、新闻事业要积极推动社会进步
（一）、新闻传媒应当致力于弘扬正气，增强社会凝聚力。
在当今社会，新闻传媒对于公众舆论有着集束的作用抑或消减的作用。
新闻传媒对于有利社会进步的公众舆论，应设法使之集中、加强。
使原本并不属于强势舆论的公众之论成为强势舆论；对于不利于社会进步的公众舆论，应设法使之分散、减弱，并逐渐削弱它的影响力。
遵循舆论的运动规律，使社会舆论向着弘扬正气、增强社会凝聚力的方向发展，是新闻传媒和新闻工作者应该做，也是可以做到的事情。
（二）、新闻传媒应当致力于发挥舆论监督的力量。
舆论监督主要是依靠新闻传媒所形成的舆论力量来对付社会丑恶现象以及对各类机构和人员实施监督。
其作用不是其他形式的监督所能取代的。
对于公众而言，新闻传媒是公众对党政机关及其工作人员进行监督的代言人。
公众所掌握的事实材料，如有必要可以在新闻传媒上披露；他们的监督性意见，可以通过新闻传媒发表；他们的愿望、心声，可以借组新闻传媒得到表达。
总而言之，新闻传媒是广大公众进行舆论监督的切实有效的工具。
（三）、新闻传媒应当致力于提高受众的社会评判能力。
新闻从业人员具有帮组受众不断提高社会评判能力的有利条件，这是因为：
其一，新闻从业人员大都具有人类灵魂工程师的素质，思想理论水平比较高；其二，他们有着较强的新闻敏感，职业思考；其三，他们与党政机关以及社会各个方面有着密切的联系，掌握着丰富的信息，通过努力能采访到新闻背后的新闻。
因此，他们通常可以在充分掌握材料的基础上进行准确的评判
第三章新闻传播中的传受关系
一、“全党办报，群众办报”：
受众对新闻传播的参与
（一）、“全党办报，群众办报”观点的理论价值
1、“全党办报，群众办报”观点的形成。
传播，是传者与受者之间的双向交流活动。
在新闻传播过程中，同样存在着这样一种双向交流活动。
因此，要重视受众对新闻传播活动的参与，牢固树立媒体为受众、以受众为本位的意识。
“全党办报，群众办报”的理论主张，是新闻工作中群众路线的体现。
它是在实践中逐渐形成的。
其强调的是报刊必须依靠全党和广大群众的力量来办，不能只由报社的记者、编辑等少数人来办，强调的是新闻传播中的受众的参与。
重视受众对新闻传播的参与，是所有新闻传播活动中的一个正确的指导思想，一条重要的工作路线。
2、“全党办报，群众办报”是对马克思主义新闻思想的继承。
马克思、恩格斯在办报的实践和主张中，都很重视联合工人和党内广大优秀分子来办报。
在创办《新莱茵报》时，无产阶级已作为独立的政治力量登上历史舞台。
马恩有了直接依靠工人办报的可能，他们极力动员和组织工人参加工人包括工作。
一方面要设法使报刊对读者“更有教益和吸引力”，另一方面又要考虑售价适应工人读者的经济条件。
马恩以依靠受众办报，对广大受众负责、满足受众需要为报刊工作的业务指导思想，极大地加强了媒体与受众的联系。
马克思主义的经典作家关于依靠全党和群众办报的理论和实践，解决了无产阶级新闻工作依靠什么样的人来办报的指导思想，从而奠定了无产阶级新闻事业的群众路线原则。
3、“全党办报，群众办报”是对传播学理论的贡献。
新闻传播作为一种大众传播活动，传者和受众之间的双向交流。
自然是题中应有之义。
这种双向交流，鲜明地体现在新闻传媒上。
换言之，办好新闻传媒，不仅要靠传者的努力，还要特别重视受众的参与。
我国新闻工作所倡导和遵循的“全党办报，群众办报”思想，较早揭示了传播理论所研究的重要规律对传播学的理论建设是有其创造性的贡献的。
（二）、受众参与对新闻传播的意义
1、充分体现了社会的民主化程度。
民主化是社会文明程度的重要衡量标准。
而民主化社会的一个重要内容，就是人们群众拥有对社会公开言论的权力。
也就是说，人民群众对其生存的社会环境越关注，越能自由地公开表达自己的意见，就越能体现出社会的民主化程度，体现出社会的文明程度。
作为社会主义国家的一个重要特征就是人民群众享有高度的当家作主的权力。
无疑，这应当在新闻事业中得到充分的体现。
而广大受众参与，则是这一要求的具体体现。
受众对于新闻传播的参与，除了要求传媒能充分当好他们的代言人，表达好他们的意愿外，还希望借助媒体在舆论监督方面所具有的特殊力量，对社会环境作出监控和批评。
这一点，没有高度的社会民主制度作保障是难以运作的。
所以，受众参与新闻舆论监督的权力，受到党和国家领导人的高度重视。
另一方面，新闻传媒还应主动了解广大受众的情绪和要求，倾听群众的呼声，把他们的批评性和建设性的意见都反映出来，以营造良好的民主化气氛，完善民主化社会的健康机制。
2、能增强传播的针对性，使传播收到很好的效果。
受众参与新闻传播，不只是行为上的参与，更重要、更实质性的内容是意愿和利益的参与。
这种参与要求新闻传播能了解和体现受众的意愿和利益，能针对受众的需要传播他们听“欲知应知而未知”的新闻信息。
实践证明，新闻传播的针对性越强，其信息被接受的程度就越高、传播效果也就越好。
针对受众需求的新闻信息不仅能引人注目，也能引起人们态度的改变，使传播效果最大化。
3、受众需求是新闻传媒赖以生存的基础。
在新闻传播活动中，受众的需求决定着传媒媒介的生存发展。
是受众的需求，给媒介提供了赖以生存和发展的土壤。
受众作为新闻消费的主体，他们的需求成了刺激新闻事业和传媒发展的直接动力。
实践证明，新闻传媒如果不能满足受众的需求，就会失去受众；而失去受众，就意味着失去了生存的基础。
从这个意义上来说，受众需求成了媒介的生命线。
（三）、受众参与的一般形式
1、作为预设对象，决定媒介的角色定位与办报（办台）方向。
受众对新闻传播的参与是充满能动性的非被动的接收者，是传播者必不可少的合作伙伴。
而且是作为一个预设的传播对象
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