杭州都市圈会展经济发展研究.docx

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杭州都市圈会展经济发展研究

杭州都市圈会展经济发展研究

会展业以其高利润、高增长而闻名，被誉为“朝阳产业”，成为现代城市经济中一颗耀眼的明星。

据杭州市统计局在举办杭州西湖国际博览会期间对服务业进行的相关统计分析结果显示，每届杭州西湖国际博览会对拉动杭州GDP增长的贡献率在0.5%左右，这充分体现了会展业与其他行业的高关联度，以及对整个城市具有极强的经济和社会带动力，堪称“城市经济的晴雨表”和“市场走势的风向标”。

杭州都市圈是长江三角洲城市群的重要组成部分，战略地位重要，产业基础坚实，体制机制灵活，综合实力雄厚。

在2009年12月南京市社会科学院等研究单位发布的《国内六大都市圈综合竞争力比较研究》成果中，杭州都市圈居首位，其中会展业领先浙江省，在浙江省占有举足轻重的地位。

“十一五”期间，杭州都市圈会展业进一步发展，形成了以西博会、休博会为龙头，会展与城市紧密结合、互动发展、独具一格的“城市会展”发展模式，城市会展功能得到明显增强，大型会展运作能力显著提升，初步建立了设施配套、分工合理、服务优良的会议会展体系，在国内会展城市中的地位不断提升，会展中心城市杭州先后被授予“中国十大最佳会展城市”、“中国十大节庆城市”（榜首）、“中国十佳会议旅游目的地”（第一名）等多项荣誉。

一杭州都市圈会展经济的现状

（一）政府高度重视，推进会展业的统筹发展

为进一步发展会展中心城市作用，根据浙江省委、省政府关于构建杭州都市圈的战略要求，2009年8月，杭州市西湖博览会组委会出台《中国杭州西湖国际博览会分会场实施管理办法（试行）》（西博委〔2009〕37号）（以下简称《办法》），开设特色分会场成为杭州都市圈城市间共建共享会展品牌的政策举措。

同时，《办法》的出台为做好中国杭州西湖国际博览会分会场工作、组织实施分会场项目活动提供了依据。

2009年12月29日，根据杭州都市圈市长联席会第一次会议精神，由杭州、湖州、嘉兴、绍兴四市会展、节庆主管部门协商一致，自愿组成跨区域会展、节庆合作发展协调机构——杭州都市圈合作发展协调会会展、节庆专业委员会（以下简称杭州都市圈会展与节庆专委会）。

杭州都市圈会展与节庆专委会审议通过了《工作章程》《组建方案》《组织机构人员名单》等文件，标志着杭州都市圈会展业进入空间整合、联动发展的新阶段。

在杭州都市圈会展与节庆专委会的框架下，杭州、湖州、嘉兴、绍兴四个城市会展业开展紧密合作，加大跨区域会展、节庆产业、项目和设施在规划、建设、管理等方面的合作力度，加强相关课题调研，同时扩大区域合作会展、节庆品牌的推广，整合都市圈会展、节庆资源，打造知名会展、节庆产品，共享会展、节庆品牌资源，努力为杭州都市圈会展业实现“规划共绘、交通共联、市场共构、产业共兴、品牌共推、环境共建、社会共享”打下坚实的基础。

2012年，杭州市发展和改革委员会、杭州市发展会展业协调办公室联合发布《杭州市“十二五”会展业发展规划》（杭发改规划〔2011〕515号），提出重点打造增强杭州会展业辐射影响力，强化主城会展核心圈，打造市域会展产业圈，特别是要拓展都市圈会展辐射圈，全面拓展西博会效应，积极在安吉、德清、南浔、海宁、诸暨、上虞等地设立分会场。

这是杭州都市圈会展业发展的第一个中长期规划。

（二）培育会展品牌，构建现代产业体系的主抓手

“十一五”以来，通过举办杭州西湖国际博览会、杭州世界休闲博览会、浙江（中国）家用纺织品博览会、海宁皮革博览会等品牌会展项目，杭州都市圈城市成员进一步提升了城市知名度、美誉度和开放度。

会展业在产业总产值、财政收入、相关产业带动等方面综合效益突出，有力地促进了杭州都市圈旅游业向观光游、会展游、休闲游“三位一体”转型和文化创意、电子信息等新兴产业的发展，在调结构、促内需、有效应对金融危机冲击上发挥了重要的引领作用。

加强杭州都市圈各城市间的沟通合作，赋予各类市场主体平等准入条件和竞争机会，共建一体化市场体系，为会展业与其关联产业的发展带来极大的机遇。

以杭州西湖国际博览会为例，2000～2006年，7届西博会年均增长率为9.92%，而2007～2010年举办的4届西博会年均增长率高达19.10%（见图1），西博会在2010年设立南浔、海宁、武义、龙泉4个分会场，当届贸易成交额创历史新高。

图1西博会贸易成交额

（三）加强会展设施建设，展馆资源日益完善

《杭州都市圈发展规划》要求加快杭州国际博览中心、钱江新城国际会议中心、湖州太湖国际会展中心、湖州太湖明珠等大型会议会展场馆及配套设施建设，加大杭州和平国际会展中心、浙江世贸展览中心、嘉兴国际会展中心、绍兴柯桥世界贸易中心等会展场馆的改造升级力度。

有关部门努力完善现有场馆配套设施，提升服务能级。

截至2011年12月底，杭州都市圈共有10家专业会展场馆，建筑面积共51.31万平方米，室内面积30.09万平方米（见表1）。

表12011年杭州都市圈会展场馆情况

2011年6月全面开工建设的杭州国际博览中心，位于杭州城市中轴线的钱塘江南岸，与钱江新城CBD隔江相望，总建筑面积84万平方米，国际标准展位7500个（其中1000个为室外展位），设展览中心、会议中心、综合物业、屋顶花园（城市客厅）、地下商业及车库五大功能区，是“十二五”期间杭州市完善会展设施建设的主要着力点。

（四）杭州市会展专业学历教育现状

1.培养体系

杭州会展业的快速发展，对会展专业学历教育起到了有力的推动作用。

截至2012年1月，杭州都市圈开设会展专业或者会展专业方向的高等院校共有12所（见表2）。

表2杭州都市圈开设会展专业高校基本情况

从表2可以看出，在杭州高校设立会展专业最早开始于2002年，12所高等院校中，本科院校占6所，高职院校占6所；从学历层次来看，有硕士、本科、专科；从区域来看，分布在下沙经济开发区、西湖区、萧山、富阳和绍兴；从招生规模看，各校年招生计划为70～100人；从时间来看，2002年是起步年，2002～2004年是开设会展专业高职学历教育的高峰，2007～2010年开设本科以上学历教育呈现井喷现象。

从上述数据得出如下分析：

杭州会展专业学历教育起步比较早，并在2004～2010年呈现较快增长，硕、本、专科层次结构也比较合理，硕博、本科与专科招生人数比例达到了0.01：

1：

2.33。

这些情况说明，经过10年的迅速发展，杭州已经初步形成从高职到本科再到硕士以及博士的培养体系。

2.课程体系构建

各院校会展专业的课程体系设计基本符合市场需求，有两个特点：

第一，普遍设立管理学、经济学、市场调研、公共关系、会展概论、会展策划、会展营销、节事活动与策划、会展设计、会展项目管理等课程。

同时，本科院校更强调管理能力和知识系统的掌握，在经济、文化传播等基础课程的设置上力度更大，也更关注支撑知识的补充，如增设传播学、品牌战略、海关实务、电子商务等课程。

第二，高职院校基本上能按展览、会议的典型工作流程进行专业课程设置，使学生在学习过程中能建立起与工作过程的对应关系，有利于培养其职业能力，提高操作技能。

3.师资队伍建设

截至2012年1月，杭州市专职从事会展教育事业的高校教师有71名，职称、学历结构见图2、图3。

图2会展专业高校教师学历结构

图3会展专业高校教师职称结构

杭州会展业师资队伍学历结构是本科：

硕士：

博士=1：

1.2：

0.76，职称结构是高级：

中级：

初级=1：

1.04：

0.26。

由此可见，杭州会展业师资队伍以高学历、高职称教师为主，业务研究能力强、逻辑性好，发展势头强劲。

二加强空间整合，共享区域会展品牌

围绕“新型城市化”和“杭州都市圈”建设，以西博会、休博会为共建共享发展的平台和“孵化器”，杭州都市圈会展与节庆专委会发挥协调统筹作用，积极在安吉、德清、南浔、诸暨、上虞、海宁等地设立西博会分会场，着力加强区域合作，输出品牌，提升影响，集聚资源，助推杭州为中心的杭、嘉、湖、绍会展核心圈的形成，增强杭州会展中心辐射能力，提升会展业区域首位度，引领浙江省会展业发展。

（一）发挥杭州会展中心城市集聚效应，共享“城市会展”发展模式

杭州市“十一五”期间，杭州会展业在杭州西湖国际博览会龙头带动下会展总量稳步增长，实现贸易成交额630.9亿元，协议引进外资52.48亿美元，协议引进内资652.16亿元。

2010年，全市会展业共举办展览项目156个，展览总面积达到167.97万平方米，提前两年实现展览总面积120万平方米的目标，比2005年翻一番；共举办会议项目8120个，其中国际会议453个，分别比2005年增长1.5倍和2.6倍；举办节庆项目200余个，节庆活动数量与质量相比2005年均有显著提升。

2011年，杭州全年展览总面积突破200万平方米，比2010年增加32.64万平方米，同比增长19.4%；单个展览平均展览面积11941平方米，比2010年增加1174平方米，同比增长10.9%；举办承接各类会议8580个，同比增长5.67%，其中国际会议453个，占5.28%，同比增长8.6%；举办各类节庆活动200余个，观众超过3200万人。

西博会的成功举办，推进了杭州旅游国际化进程，提高了杭州会展业发展水平，促进了杭州精神文明建设，彰显了百姓生活品质，推动了西博会国际化、品牌化发展，促使杭州都市圈会展规模总量在长三角和省内继续保持前列，市场培育得到了进一步完善。

西博会恢复举办12年来，以“城市的会展”为定位，探索集“会议、展览、活动”于一体，形成以项目加盟组合而成的大型博览会的城市会展发展的“西博”模式——“城市会展”发展模式，有专家、学者把西博会称为“中国最有特色博览会”。

1.展览业由弱到强

2007～2011年杭州市展览总面积发展趋势见图4，杭州市展览规模分布情况见表3。

从以下数据看出，展览业克服金融危机的不利影响，展览总面积呈逐年递增趋势；展览项目数量稳中略降，主要原因是2万平方米以上展览增加了183.33%，然而数目众多的5000平方米以下小规模展览减少了39.42%，单个展览平均展览面积由2007年的5730平方米上升为2011年的11941平方米，平均年增长率为20.28%。

由此可见，杭州展览会已由原来的小而散向品牌化、规模化发展。

图42007～2011年杭州市展览总面积发展趋势

表32007～2011年杭州市展览规模分布

图52007～2011年杭州市会议规模分布

2.会议业国际化程度提高

2007～2011年杭州市会议规模分布情况见图5。

2007～2011年，全年举办会议数量从5239个增加到8580个，平均年增长率为13.13%；国际会议从136个增加到492个，平均年增长率为37.91%；会议营业收入从18584.65万元增加到30882.90万元，平均年增长率为13.54%；接待会议代表人数从262465人增长到453710人，平均年增长率为103.9%；接待境外代表人数从9853人增加为54480人，平均年增长率为14.66%。

数据显示，杭州会议业正在稳步发展，会议国际化程度正在不断提高，影响力不断扩大。

杭州自2009年进入国际大会及会议协会（ICCA）的排行榜以来，国际、国内排名逐年上升。

在ICCA组织发布的2011年全球城市举办国际会议排行榜中，杭州位列全球城市第140位、中国大陆城市第3位（前两位是北京、上海，杭州与西安并列第三）。

这说明，因国际知名度的提升和举办国际性会议数量的增加以及影响力的扩大，杭州已进入国际协会会议的优先选择城市。

3.节庆活动成为市民的节日

2008～2011年，杭州市每年举办的节庆活动由100余项发展为200余项（见图6），年均观众人数超过3200万人，烟花大会、玫瑰婚典、童玩节、美食节、小丑嘉年华、现代音乐节、西博会旅游节、休闲购物节、吴山庙会、丝绸时尚周、电子竞技节、宋城泼水节、萧山观潮节、富春江运动节、龙门古镇风情节、森博会、新安江龙舟赛等活动项目参与观众均在10万人次以上。

特别是在喜迎奥运会的氛围中，横渡钱塘江游泳比赛、国际马拉松、围棋邀请赛、汽车漂移赛等赛事活动精彩纷呈，奥运火炬传递、运河健身节、登山运动节、民间奥运会等新型全民健身活动场面火爆，群众参与热情空前高涨。

2011年休博会期间，各区县（市）、分会场以及杭州都市圈城市推出10条休闲体验线路和200个休闲体验点，使杭州成为世界热爱休闲、向往休闲、崇尚休闲的人们的重要目的地。

图62008～2011年杭州市节庆活动发展趋势

杭州都市圈会展业以杭州西湖国际博览会、杭州世界休闲博览会为龙头，围绕“建设东方品质之城，幸福和谐杭州”的城市定位，以建设“重要的国际旅游休闲中心”“全国文化创意产业中心”为引领，带动杭州都市圈会展业高端化、国际化新突破。

（二）开设特色分会场，共享西博品牌

随着杭州都市圈工作的启动，杭州的城市规划拉开了从“一主三副六组团”到“四大圈层”的现代大都市的发展空间框架，从西湖时代跨入钱塘江时代。

杭州西湖博览会组委会紧跟时代发展的步伐，进一步加强区域合作，与湖州的安吉、德清、南浔，嘉兴的海宁，绍兴的诸暨、上虞，以及金华的武义、丽水的龙泉等分别签署合作协议，在杭、湖、嘉作为杭州西湖国际博览会分会场组织了一系列有影响的活动。

在项目策划安排和组织实施上，紧密结合各县（市）产业优势和发展方向，以健全机构、产业带动、文化浸润、品牌共享为工作着力点与各县（市）联动办会。

湖州市两年一次的重点项目“接轨上海活动周”“湖笔文化节”产生了积极影响。

2010年，安吉县把分会场活动与“融入杭州”紧密结合，安排一系列政府交流、宣传文化、经贸招商、休闲旅游等活动。

德清县推进实施“开放带动、接轨沪杭”战略，进一步借助西博平台做好旅游促销、招商引资等工作，在杭州举行包含房展、农展、钢琴展的“德清融入杭州活动周”，并组织100架纯手工打造的高雅钢琴从德清洛舍原产地沿着京杭大运河运至西湖文化广场，100位杭州的小琴童，现场演奏出美丽音符。

南浔区举办“魅力古镇·旅游文化节”，安排美食体验、旅游考察、世博金奖故里游览等特色活动，打好西博文化牌、世博文化牌和名人故里牌。

海宁市推进实施杭州都市圈合作发展战略，举办中国海宁潮国际博览会，共同做好“潮”文化的文章，推进旅游产业共同发展。

目前，中国海宁潮国际博览会、海宁中国皮革博览会成为有较大影响的节庆与展览。

绍兴市成立了专门的节会办公室，每年举办兰亭书法节、黄酒节等有影响的会展活动。

2010年举办的第六届世界合唱节，吸引了来自80多个国家或地区的2.5万名代表参加活动，其中外宾超过1万名。

上虞市借助西博平台，举办生态旅游节，进一步打响生态旅游品牌，“2010上虞野藤葡萄文化节”在杭州吴山广场举行推广活动，来自上虞市盖北镇的300余户参展果农，带来了30余种品牌葡萄，在开幕当天让2万余市民、游客品尝，该文化节成为都市圈经济文化休闲旅游互动发展的特色项目。

诸暨市以融入都市圈、服务都市圈发展为目标，举办杭州西湖与西施故里“荷花会”等系列项目，促进诸暨旅游经济发展。

通过各地品牌项目的培育和举办，充实了杭州西湖国际博览会的办会内容，有力地提升了杭州西博会的品牌影响，更好地打响了杭州西博会的“浙江牌”，共享“城市会展”发展模式之利。

同时，也进一步发挥了杭州西博会在拉动县（市）经济发展、扩大县（市）影响、提升县（市）居民生活品质等方面的平台作用，极大地促进了当地经济、文化以及商贸旅游的发展，提升了城市的知名度，为杭州接轨大上海、融入长三角、打造增长极、提高首位度发挥拉动作用。

（三）提升世界休闲博览会辐射力，增强都市圈会展业实力

1.打造世界休闲博览会一流品牌

杭州市与世界休闲组织一道创立了“世界休闲博览会”的品牌，并分别于2006年和2011年成功举办了两届，对会展、旅游、商贸、文化等相关行业起到的带动作用已显现出来，产生了巨大的经济、文化和社会效益。

第一届、第二届休博会经济效益增长情况见图7。

图7第一届、第二届休博会经济效益增长情况

第二届杭州世界休闲博览会于2011年9月17日～11月18日成功举办。

本届博览会围绕“休闲——提升生活品质”的主题，创新设立三大主园区、十个分会场，共举办了245个会议、展览、活动项目；推出了10条休闲体验线路和300个休闲体验点；实现贸易成交额226亿元；协议引进外资11.36亿美元；协议引进内资133.48亿元；3745万人次中外嘉宾、游客和市民等参加了博览会。

通过第二届杭州世界休闲博览会，杭州再次成为全球休闲的汇聚地和国内外目光的聚焦点。

在第二届杭州世界休闲博览会筹备期间，杭州先后与天津、西安、武汉、桂林、厦门、青岛等30个城市签订了战略合作协议，并作为发起城市成立中国会展城市联盟。

共有58个国内城市参展休博会主题馆；成功邀请世界休闲组织、联合国教科文组织、世界旅游组织等5家境外组织共同举办休博会，并邀请公共交通国际联会、世界自然基金组织等10多个国际组织机构、53个国家驻沪总领事馆和33个杭州国际友城共同参与休博会；邀请了来自51个国家或地区的102个参展单元，其中50个独立参展。

联合国教科文组织助理总干事汉斯·道维勒评价第二届休博会是“160个国家、地区和城市因为休闲而云集杭州，犹如召开联合国大会”。

世界休闲组织主席德雷克·卡塞称赞本届休博会“令人印象深刻，折射出杭城内外休闲活动丰富、国际国内参展城市云集”。

2.创新办会模式，互惠共赢

第二届世界休闲博览会之所以取得圆满成功，其中一个重要原因就在于创新办会模式，弘扬杭州“精致和谐、大气开放”的城市精神，整合各地资源，走出来一条成功的开放办会、互惠共赢的路子。

第十三届西博会、第二届休博会在杭州都市圈安吉、德清、南浔、海宁、绍兴、上虞及长三角地区武义、龙泉、江山、枫泾设立分会场，将各分会场具有地域特色的项目、活动26个列入西博会、休博会宣传内容，积极组织其在杭州举办各项推介活动，吸引了1062.2万人次参与；并与杭州都市圈会展与节庆专委会成员单位、西博会分会场进行了工作交流对接，以“统筹发展、合作共赢”为主题进行会展、节庆行业专题交流和培训活动、第二届休博会系列论坛交流，提升了杭、湖、嘉、绍会展、节庆行业水平。

杭州市西湖博览会组委会办公室作为杭州都市圈会展与节庆专委会牵头部门报送的“都市圈节点县设立西博会（休博会）分会场”，被评为杭州都市圈“十大品牌项目”。

（1）主题馆建设。

第二届休博会主题馆邀请了杭州都市圈会展与节庆专委会成员安吉、德清、南浔、嘉兴、海宁、绍兴、诸暨、上虞等城市积极参与，分别在休博会主题馆设馆，搭建具有当地特色的展馆，以生动的案例，深刻演绎休博会的主题，诠释休闲在人类生活中的重要价值，展示休闲产业在城市发展中所扮演的重要角色。

（2）安吉分会场。

安吉分会场活动通过突出“新”字，多角度展示安吉特色；突出“融”字，多层次强化安吉—杭州合作。

在政府层面加强合作，举行中国美丽乡村安吉—中国最美丽城区西湖共建美丽事业合作签约仪式暨《美丽宣言》发布仪式，探索安吉融杭新途径和城乡合作新模式；举办《安吉县2012～2014年接轨上海融入杭州三年行动计划》战略研讨会、2011首届杭州安吉人才合作交流活动、杭州电子科技大学在安吉建立博士工作站等活动，研讨安吉未来三年接沪融杭工作，建立杭、安人才合作机制。

在产业层面加强对接，举行安吉杭资产业园建设研讨会暨项目签约仪式、2011年浙江省农博会安吉农产品展示展销活动；组织安吉房地产企业代表参加第18届省房博会暨第十届安吉人居展。

在文化层面加强交流，举办安吉县—西湖区教育合作交流暨校长论坛，开展中国美术学院与安吉的战略合作，开设中国美术学院首个县级教学机构；举行杭州市民走进安吉生态博物馆体验活动，加快教育融杭以及促进两地居民交流。

（3）德清分会场。

德清分会场承办德清城市主题馆、德清“洋家乐”与低碳休闲旅游论坛以及杭州世界休闲博览会体验之旅三大项目。

德清“洋家乐”与低碳休闲旅游论坛探讨了低碳休闲旅游的发展趋势以及存在的困局和解决途径，来自联合国世界旅游组织与各知名学府的多名专家，来自杭州世界休闲博览会组委会和上海市、浙江省、江苏省部分旅游局等的40余名领导嘉宾，以及阿里巴巴集团、开元旅业集团、宋城股份产业等的20名知名企业代表出席。

40余家长三角主流媒体对本次论坛作了报道。

杭州世界休闲博览会期间，德清打造了几条精品旅游线路，接待游客量近200万人。

2011杭州世界休闲博览会，为德清的低碳休闲旅游指明了正确的发展方向，加快了德清融入杭州都市圈的步伐，加深了杭州—德清两地市民之间的交流互动，推动德清打造低碳、休闲的城市新名片。

（4）南浔分会场。

南浔分会场围绕“休闲——提升生活品质”的办会主题，按照杭州世界休闲博览会分会场的活动定位，举行了魅力南浔大型民俗文化周、第二届练市湖羊文化节、南浔旅游推介、中国杭州西湖博览会创始人故乡之旅启动仪式等活动，推出了4条杭州世界休闲博览会南浔旅游精品线路。

为期三天的上海、杭州市民“万人游南浔”活动，来自两地的市民远超万人。

中国杭州西湖博览会创始人故乡之旅、杭州世界休闲博览会南浔旅游精品线路的推出，广受游客好评，不少游客感慨：

“不来南浔，还不知道中国杭州西湖博览会创始人是张静江，更不知道张静江就是南浔人。

”南浔通过策划活动、整合资源，圆满完成了分会场各项活动内容，对进一步宣传、推介南浔休闲产品，扩大南浔区和南浔旅游在国内外的影响力起到了积极作用，也为南浔进一步接轨杭州，融入杭州都市圈拉近了距离。

（5）海宁分会场。

嘉兴市成功举办第三届“中国·嘉兴端午民俗文化节”。

2011年，广场文艺演出838场次，电影下乡放映达14056场次，观众人数达315万人次，大剧院引进各类演出80场次，观众人数达8.2万余人次。

海宁以“皮都潮乡·休闲海宁”为主题，组织参与杭州世界休闲博览会休闲展示、休闲生活与时尚消费论坛、休闲体验等有关活动，借助杭州世界休闲博览会平台大力推介、宣传海宁及海宁旅游，展示海宁的人文特色和休闲品质，邀请杭州世界休闲博览会参展商80多人来海宁体验休闲之旅，推广海宁旅游。

（6）诸暨分会场。

诸暨分会场围绕西施文化、五泄山水两大主题做文章，精心组织，举办了第十三届五泄观瀑节和2011中国瀑布旅游文化高峰论坛、第六届杭州西湖—诸暨西施故里荷花会、2011浙江（诸暨）森林旅游节暨绍兴市第三届森林休闲节，进一步提升了风景名胜区的文化内涵，推进了瀑布风景名胜、西施文化、森林休闲与旅游业的融合发展，巩固了诸暨市“美之旅”旅游品牌，拓展了海外客源市场和诸暨市旅游经济社会的发展。

2011年1～10月，诸暨全市接待国内外游客689.94万人次，同比增长24.37%，实现旅游总收入69.39亿元，同比增长24.33%。

（7）上虞分会场。

围绕“休闲时尚、幸福商都”这一主题，营造“魅力商都、购物天堂、休闲胜地”的浓厚氛围，举办了2011“浙东新商都”购物节和“四季仙果”之旅等系列活动。

活动主要包括购物节开幕式、生态休闲旅游节、首届虞商大会、中央电视台“走进上虞”寻宝活动、大型城市消费对奖活动、国际狂欢节、婚礼产业博览会、美食节、汽车交易会等17项活动。

“四季仙果”之旅累计接待游客78万人次，其中外地游客25万人次，占比32%，实现销售3.4亿元，比2010年同期增长27%。

在2011“浙东新商都”购物节中，参与即开型对奖活动的25家商家累计销售额达42819.7万元，比2010年同期增长17.8%。

第十三届汽车交易会期间销售各类汽车459辆，成交额达5805.4万元，同比增长21.7%，各项数据均创历史新高。

参与本次活动的企业达60多家，销售情况比节前有显著提高。

据统计，整个购物节期间，共吸引市外消费者59.5万人次，同比增长9.6%。

另据市统计局调查队抽样调查数据显示，参与购物节的消费者中18.8%来自上虞市外，比2010年购物节提高了3.1个百分点；上虞分会场活动吸引了更多的周边县市消费者前来上虞休闲购