十大汽车营销案例概述.docx

十大汽车营销案例概述.docx

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十大汽车营销案例概述

一、电影营销

通用汽车：

雪佛兰大黄蜂，“酷”！

儿时，动画片《变形金刚》吸引很多小朋友，连我这个女孩子也缠着父母为自己买了一个变形金刚。

20年后，这部动画片再次以电影的形式呈现在全球观众面前，通用汽车抓住了这次机遇，让雪佛兰的“十”字标识印在了全球数亿观众的脑海里，真的不可谓不成功。

二、活动营销

一汽马自达：

“阳光行动”带来销量阳光

今年5月开始，一汽马自达分别在北京、青岛、成都等10个城市拉开系列“马自达3、马自达6阳光行动”。

行动包括：

线上广告覆盖、线下拓展活动、内部营销力提升三个主要内容；分别以高密度的广告覆盖、快速形成市场热点与拉动弱势区域销售力提升为主要方案方针。

其最大的优势是，在局部市场、局部时间的一个声音传播，不是对全国铺开，而是有针对性地进行试点实验。

三、跨界营销

东风雪铁龙：

C2搭配服装品牌Kappa

今年一场名为“ShineMe”的大型路演活动相继在北京、广州、大连和上海等大城市的城市地标场所启动。

该活动由东风雪铁龙和意大利知名时尚运动品牌Kappa联合举办，历时一个月。

这也是国内汽车品牌首次与服装品牌进行跨界合作。

跨领域的品牌合作在国外非常流行，比如宝马和宝姿服饰合作的“宝马生活”服饰系列，通过类似的品牌合作使得两个品牌的传播效果得到叠加，最后成功实现了品牌“双赢”。

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四、品牌营销

长安福特马自达：

“活得精彩”主品牌活动

长安福特马自达今年的活动中，处处都可见“活得精彩”四个字，该“活得精彩”主品牌推出，采用传统和非传统的媒体宣传进行主品牌的建设。

该营销旨在将“活得精彩”的品牌承诺向福特的用户沟通和传递，通过主品牌的推广，很大程度提升了品牌知名度和品牌形象。

五、奥运营销

上海大众：

“汽车奥运会”与汽车品牌巧妙结合

今年8月，以“大众一心，鼎立奥运”为主题的上海大众“汽车奥运会”正式启动。

整个汽车奥运会比赛持续三个月，比赛的优胜者可获得奥运北京的门票，第一时间参观北京奥运场馆等。

上海大众汽车奥运会本着“同一个世界同一个梦想”的08北京奥运精神创造性地引入“我们的汽车奥运会”概念。

活动吸引了广大市民参与，给受众人群参与奥运的机会，这将从参与的层面上将大众的品牌推广出去。

六、艺术营销

东风日产：

“汽车彩绘节”炫彩演绎企业理念

4月25日，借骊威在广东上市之际，我炫i车——2007东风日产汽车彩绘节也同时开幕。

彩绘节不但得到广大汽车爱好者的积极响应，还吸引了普通市民与小朋友们的广泛参与。

东风日产以极富艺术和创造力的方式，深入诠释了东风日产所一贯倡导的“人·车·生活”的品牌理念，更将汽车文化推进到一个新的高度。

七、品质营销

上汽荣威：

“驾控巅峰”诠释产品核心价值

今年10月，荣威品牌一周年之际，一场名为“驾控巅峰”的特训营及特技表演在全国各地一路上演。

请普通车主来亲身体验荣威750在极限状态下的操控性，可谓一次大胆的尝试，是营销手段上的一种创新。

同时，通过“驾控巅峰”，上汽荣威成功的把汽车的核心价值——动力与操控为代表的汽车品质进行了一次深刻的挖掘，有效提升了品牌竞争力。

八、体育营销

海马汽车：

借“环岛自行车赛”提升品牌影响力

由海马汽车冠名赞助的2007年环海南岛国际公路自行车赛于2007年11月3~10日在海南举行。

海马汽车作为本次赛事冠名赞助商，除提供100辆赛事用车和资金外，还担负起与组委会共同推广宣传环岛赛的重任，同时中国香港队以“中国海马汽车香港队”的身份代表中国香港出征本次大赛。

通过本次赛事的全程参与，海马汽车的企业文化、品牌形象、营销理念得到了全方位的展现，对海马品牌的发展具有重要意义。

九、环保营销

东风本田：

CIVICHybrid开启“亲海之旅”

近日，热衷环保公益事业的东风本田借思域混合动力车的上市，再次祭出绿色营销这把利器，推出主题的CIVIC（思域）“亲海之旅”的活动。

东风本田期望通过自己的实际行动，推行其环保理念，引起社会共鸣，鼓励和带动各种社会力量支持、参与国内环保事业的发展。

十、产销量营销

广州本田：

百万产销量显实力

2月10日，一辆白色的雅阁轿车缓缓驶下广州本田增城工厂总装生产线，标志着广本累计生产的第100万辆产品顺利诞生。

广州本田的各经销商也借“百万辆”下线之际，进行形式多样的促销活动，在业内迅速成为热门话题。

“百万辆”的下线对广州本田来说有着里程碑似的意义，今后要面向年产100万辆的目标发展。