阿里巴巴生态系统分析报告.docx

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阿里巴巴生态系统分析报告

阿里巴巴生态系统分析报告

2020年4月

P2

1.网络效应促进赢家通吃，电商是网络效应中变现能力最强的一种...............................................................................................4

1.1网络效应定义：

用的人越多，产品越好用................................................................................................................................4

1.2典型的网络效应包括四大种类，电商是网络效应能够中变现能力最强的一种....................................................................4

2.增强网络效应手段之一---阿里通过增加网络连接点提升自身网络效应......................................................................................9

2.1通过布局出口跨境电商增加国际买家连接点，布局进口跨境电商增加国家卖家连接点....................................................9

2.2通过开辟下沉市场来增加国内网络的连接点..........................................................................................................................12

3.增强网络效应手段之二---阿里通过增加网络连接频率和强度来提升自身网络效应................................................................13

3.1用户和产品侧：

利用新品战略激发用户和商家留存动机，增加网络强度..........................................................................14

3.2市场侧：

通过造节创造热点，增加网络连接的频率..............................................................................................................15

4.增强网络效应手段之三--阿里弥补缺少的网络效应丰富自身生态..............................................................................................17

4.1通过钉钉提高网络效应的社交工具属性..................................................................................................................................17

4.2通过直播增强网络效应的内容属性..........................................................................................................................................21

5.分析建议：

.........................................................................................................................................................................................25

插图目录

图1:

网络效应无处不在.............................................................................................................................................................................4

图2:

网络效应种类及特征.........................................................................................................................................................................5

图3:

社交相关的网络效应流量最大.........................................................................................................................................................5

图4:

信息和数据相关的网络效应流量大但粘性一般.............................................................................................................................6

图5:

本地生活服务相关的网络效应变现能力最强.................................................................................................................................7

图6:

以抖音和快手为代表的短视频正在成为新的流量来源.................................................................................................................8

图7:

抖音和快手日均活跃用户增量位于前两位.....................................................................................................................................8

图8:

2019年中国海淘用户将达到1.5亿人.............................................................................................................................................9

图9:

阿里积极布局跨境电商.....................................................................................................................................................................9

图10:

跨境出口电商产业链.....................................................................................................................................................................10

图11:

进口跨境电商产业链.....................................................................................................................................................................11

图12:

天猫国际、网易考拉合计占进口跨境电商（B2C）五成份额...................................................................................................11

图13:

中国主流跨境电商线下布局一览.................................................................................................................................................11

图14:

短视频、煲剧和游戏达人是下沉市场用户典型画像.................................................................................................................13

图15:

淘宝与拼多多新增用户中超过40%来自于下沉市场................................................................................................................13

图16:

用户、产品和市场形成粘性闭环.................................................................................................................................................13

图17:

各行业上新周期日益缩短.............................................................................................................................................................14

图18:

2018年新品数量超5000万.........................................................................................................................................................14

图19:

2019年618期间各大APP日活跃用户数.....................................................................................................................