好味道美食大赛招商方案.docx

好味道美食大赛招商方案.docx

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好味道美食大赛招商方案

“加油”（家有）好味道

——《当家菜》年夜饭招商方案

一、概述

除夕、是春节的序幕，对国人来说这是一年之中最让人最牵挂最期待的日子，因为在这一天，全家人能聚在一起，快乐地忙上一桌年夜饭，在家里吃上一顿只有自家独有的“家的菜肴”。

《当家菜》借春节到来之际，倡导年夜饭“在家吃，才有家的味道”。

同时提供这样一个平台，不仅让每个的当家人来分享自家年夜饭的当家菜肴，也提供一个平台让当家人可以在这里切磋、学习邻里、身边的当家菜，让今年的餐桌上的年夜饭更有滋有味。

利用进社区，推荐和秀菜的比赛的形式所打造“家有好味道”年夜饭大赛。

以线下比赛与线上节目相结合的形式，选拔出民星厨神。

二、亮点

1、发掘民间厨艺达人

年味总是与“吃什么”息息相关，老百姓们如何为家人烹制年夜饭大餐？

年是同一个年，各家却有各家的过法，老百姓如何过年？

借“年夜饭”这一题材过有意思的年，品有故事的菜。

2、强势搭建营销平台

在6场海选，3场晋级赛，1场总决赛，历时2个月的比赛中，无论品牌产品、食品、蔬食供应商甚至超市、酒店、都能够有效结合，深度植入，强强联合，实现共赢。

3、加固栏目影响力

手握扬城唯一一档美食栏目的王牌，以此次活动为开端，致力于今后开展更多的线下活动，将《当家菜》打造成为扬城的美食风向标。

4、企业零距离亲民营销平台

不仅构建幸福团圆的春节氛围，也活跃了社区文化，搭建了和谐社区邻里交流的平台，同时塑造了商家良好的品牌形象，丰富的现场节目，拉近了消费者与商家的距离，为商家搭载了零距离和消费者接触的平台。

三、活动及宣传周期

1、宣传报名（12月1日—12月14日）社区推广、平面媒体、广电媒体、户外媒体、小众媒体联动宣传。

2、海选阶段（12月15日—1月19日）六大社区进行海选，共角逐出6位冠军。

3、晋级赛淘汰（1月27日—1月29日）6支队伍两两PK，最终有三支队伍进入总决赛。

4、总决赛（1月30日）三支队伍争夺出冠军。

四、现场媒体资源

海选现场广告：

海选展架、现场物料，展示赞助商企业形象，产品介绍；

现场有奖问答：

容涵盖赞助商家的相关容；

现场互动游戏：

在游戏中植入商家产品和广告；

现场抽奖：

由赞助商提供奖品，给现场观众给予一定的奖励；

现场展位：

现场体验、品尝、促销赞助商产品及服务；

四、回报图示概述

回报项目

图示

解说

电视栏目回报

生活频道播放《会生活当家菜》栏目宣传片30秒

活动征集期间播放

每天8次，10秒活动宣传广告，体现总冠名商家/5秒活动宣传广告，体现协办商家/指定和赞助回报另行商定

开播后每周30分钟，特别节目

播出频道：

生活频道、S1

特别节目片头、片中、片尾广告

最终按照广告协议执行

生活频道、S1播放活动整体广告

最终按照广告协议执行

生活频道《会生活当家菜》播出挂角

包含冠名商LOGO

平面

报名表标注冠名企业名称或品牌及相应广告、海报标注冠名企业名称或品牌LOGO

含冠名商广告容、海报根据活动进程，定期更换容，策划系列主题，以吸引大众眼球关注活动

现场醒目位安排冠名商展板、展架、帐篷

主布景醒目位置标明总冠名企业的大赛全称

活动现场主持人话筒标

含总冠名商LOGO

总决赛现场回报

现场醒目位安排冠名商展板

容包含冠名商品牌LOGO

互动

现场设计体现冠名商的互动或表演

五、各合作方式回报明细：

（一）总冠名

媒体回报

1、生活频道、S1频道宣传，包括前期的公关活动，都将以冠名企业进行冠名宣传，并主要出现名字或LOGO，如：

《××ד加油”（家有）好味道》；

2、本次活动的电视媒体宣传片中，将主要体现冠名企业的名字或ＬＯＧＯ，旁白普通话清晰表达出赞助企业的名字，如“《“加油”（家有）好味道》由×××独家冠名播出”；

3、本次活动的平面宣传中，将在主要位置体现冠名企业名字或ＬＯＧＯ；

4、在各频道节目中定期出现游走字幕（活动信息）；

5、在本次活动每场比赛的电视节目中，以活动角标的形式体现总冠位名称；

公关推广回报

１、享有本次活动的背景宣传板都体现冠名企业名字及名称ＬＯＧＯ；

２、在举行本次活动的新闻发布会上，代表出席并进行专门发言；

３、冠名企业负责人获邀出席大赛的相关宣传活动，如新闻发布会、地面推广等，并致谢。

同时出席总决赛颁奖仪式并为获奖选手颁奖；

４、享有本次活动各公关活动的主要参与权。

活动现场回报

１、每场活动冠名企业可举带有企业ＬＯＧＯ标志的广告牌，广告牌设计于海选现场。

制作由冠名企业负责，容需由《“加油”（家有）好味道》导演组审核

2、每场比赛现场舞台背景出现冠名企业ＬＯＧＯ；

３、每场比赛现场舞台中央地贴出现冠名企业LOGO，根据企业LOGO形体由导演组经专业舞美公司设计、制作；

4、每场比赛现场主持人话筒贴出现冠名企业LOGO；

5、每场比赛现场评委席评委话筒出现冠名企业LOGO；

6、享有本次活动其他位置出现企业LOGO的优先权；

7、每场比赛现场主持人普通话清晰表达出冠名企业名字，如“您现在正在收看的是由***独家冠名播出的《“加油”（家有）好味道》”

其他宣传回报

1、将允许使用活动标识进行企业营销及推广活动一年；

2、在本次活动配合的频道宣传中（如《会生活》、《我爱我家》《全民导游》等），将适当体现冠位名称或LOGO；

3.、将在本次活动扬城主要干道的户外广告体现冠名企业名称或LOGO；

4、将在本次活动的其他宣传载体（海报、宣传单页等），进行冠名宣传，并体现其冠位名称或LOGO；

5、将在本次活动的所有的宣传海报中，主要体现冠名企业的商家的标识广告和LOGO；

6、将赠送冠名企业本次活动宣传单页背面1/4广告位；

7、活动结束后，组委会将赠送总冠名企业一定数量的活动资料照片、总决赛DVD供企业宣传、收藏之用；

（二）协办单位回报

媒体回报

1、生活频道、S1频道，包括前期的公关活动，都将以协办单位进行宣传，并主要出现名字或LOGO；

2、本次活动的电视媒体宣传片中，将主要体现协办单位的名字或ＬＯＧＯ，旁白普通话清晰表达出赞助企业的名字，如“《“加油”（家有）好味道》由×××特别协办”；

3、本次活动的平面宣传中，将在主要位置体现协办单位名字或ＬＯＧＯ；

4、在生活频道、S1频道中定期出现游走字幕（活动信息）；

公关推广回报

１、享有本次大赛公关活动（包括新闻发布会等）的背景宣传板都体现协办企业名字及名称ＬＯＧＯ；

２、在举行活动的新闻发布会上，代表出席并进行专门发言；

３、企业负责人获邀出席大赛的相关宣传活动，如新闻发布会、地面推广等，并致谢。

同时出席晚会颁奖仪式并为获奖选手颁奖；

４、享有本次活动各公关活动的主要参与权。

活动现场回报

1、享有本次所有活动现场方阵广告牌展示权，每场比赛冠名企业可举带有企业ＬＯＧＯ标志的广告牌，广告牌设计、制作由协办企业负责，容需由《“加油”（家有）好味道》导演组审核）

2、每场比赛现场舞台背景出现协办单位ＬＯＧＯ；

3、将允许使用活动标识进行企业营销及推广活动一年；

4、将在本次活动的其他宣传载体（海报、宣传单页、门票等），进行协办宣传，并体现其协办单位名称或LOGO；

5、将在本次活动的所有的宣传海报中，体现协办企业的商家的标识广告和LOGO；

6、将赠送协办企业本次活动宣传单页背面广告位；

7、活动结束后，将赠送协办企业一定数量的活动资料照片、晚会DVD供企业宣传、收藏之用；

（三）全程合作伙伴：

若选择以全程合作伙伴的形式赞助本次活动，作为赞助商，将于其他赞助品牌共同分享大赛赞助权。

广告标版将与适时口播如“***——《“加油”（家有）好味道》全程合作伙伴”使赞助商与火爆的赛事时常结合在一起，将获得全面而充分的商机。

全程合作伙伴共有回报：

１、以晚会节目录制电视标版广告形式体现赞助企业ＬＯＧＯ，每次标版不超过５秒，旁白普通话清晰表达出赞助企业名字。

如“《“加油”（家有）好味道》全程合作伙伴×××”字样

２、其他广告（电视、户外、平面），画面醒目位置显示——“×××——《“加油”（家有）好味道》全程合作伙伴字样；

３、享有本次大赛公关活动的背景宣传板都体现赞助企业名字及名称ＬＯＧＯ；

４、享有本次所有赛事现场方阵广告牌

５、线下结合大赛公关推广活动；

（四）唯一指定机构/用品

共有回报：

客户不少于5次获得落地活动现场展位进行商品销售或宣传，提供服务，使赞助商与赛事紧密结合在一起，获得全面而充分的商机。

共同权益：

享有“2013“加油”（家有）好味道”称号。

可在宣传推广中使用，周期为半年（须专门签订协议）；

专门设计“赞助商LOGO形象墙”，在新闻发布会及采访等时机作为背景出现，LOGO形象墙上印有协办单位名称和ＬＯＧＯ；

片尾鸣谢字幕上列明支持单位；

邀请支持单位负责人作为嘉宾出席总决；

可根据支持单位需要，选手配合支持单位在地区举办推广

赞助形式：

现金/实物相抵

1.指定餐饮赞助

赞助要求：

活动期间提供餐饮类消费

赞助权益：

A、《“加油”（家有）好味道》活动期间海报、DM等印刷品出现“《“加油”（家有）好味道》指定餐饮机构——XXXXX或“《“加油”（家有）好味道》指定娱乐场所——XXXX”

B、活动期间作为活动餐饮场地优先推荐

2、指定酒店、酒吧赞助

赞助要求：

活动期间提供住宿类消费

赞助权益：

A:

《“加油”（家有）好味道》活动期间海报、DM等印刷品出现《“加油”（家有）好味道》指定酒店——XXXXX

B、活动新闻发布会均在酒店召开，现场醒目位置出现企业LOGO

C、活动组委会所邀评委、名人等入住酒店

3、培训机构赞助：

…..艺术学校

A、负责选手舞蹈的编排和教学

B、提供每支舞蹈的编排指导老师

C、提供排练场地

D、提供舞蹈音乐、灯光及舞台效果的建议

5、化妆造型赞助

全程提供赛事期间选手、主持人的化妆造型服务

6、影楼拍摄赞助

赞助要求：

A、全程提供赛事期间的宣传用照片的拍摄服务

B、《“加油”（家有）好味道》所有参赛选手定妆照拍摄

赞助权益：

A、《“加油”（家有）好味道》活动期间海报、DM等印刷品出现《“加油”（家有）好味道》指定摄影机构——XXXX

B、影楼对外宣传中可以使用《“加油”（家有）好味道》LOGO、文字

7、电信运营商及短信增值服务提供商：

A、为节目短信投票参与者提供专用通道

B、提供短信增服务，如下载经典菜肴或视频相关新闻

8、选手纪念品及奖品提供

赞助权益：

A、没有获得最终奖项的选手将获得一份参与纪念品。

支持人在每次颁奖时宣布贵企业的名及商品名

B、决晚会每位获奖选手都会得到一份奖品，主持人颁发奖项时宣布贵企业的企业名及商品名

C、新闻发布会背景板显著位置出现贵企业LOGO

D、活动期间报纸、杂志、海报、DM等印刷品出现企业名

E、《“加油”（家有）好味道》特别节目片尾，均出现贵企业LOGO

*以上回报可根据客户要求进行实际调整，致力为赞助企业提供个性化的服务