调研报告.docx
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调研报告
报刊影响力调查分析
——以《华商报》为例的调查分析
摘要
本篇分析主要是针对人们对于华商报影响力和对传统报刊的影响力的调查的分析，分析的内容分为研究的方法及对象的选择、对读报人群的基本信息的分析、对传统报纸和电子网络新闻的评价及对比、对华商报的新闻信息评价四个部分。
而其中又具体针对四个部分分别作了系统的细致分析：
第一部分主要确定调查对象的选择，调查数据的处理及误差分析，还有就是针对调查问卷的设计思路和主要内容。
第二部分对华商报读报人群的特点入手，又进行了进一步的研究。
第三部分主要是对传统报纸和电子网络信息的评价分析，从而研究传统报纸的生存状况。
第四部分主要就是研究人们对华商报的评价，从而得知华商报的影响力。
通过本篇分析，可以初步的了解读者对传统报刊的生存情况及其的影响力。
详细内容，请参照后面的具体分析。
【关键词】华商报传统报纸电子网络新闻生存状况影响力
序言
众所周知，信息是我们这个时代最有价值的。
报纸作为媒介的一种，向我们传递着各种各样的信息，它是信息交流的桥梁，是人类发展的结晶，它的发展与我们有着密切的联系。
随着网络的普及，电子新闻已经应运而生。
在大学里，手机电脑作为普遍的的通讯工具，我们不再是仅仅依靠传统报纸来获取新闻知识，很多时候用的是电子新闻。
电子新闻以其独有的特点，快速地在信息市场崭露头角。
在这种情况下，我们的传统媒介比如报纸，是否还依然领导着市场？
其生存与发展是否产生了一种潜在的压力？
为了研究传统报业在当今环境下的影响力，以及其生存状况是否受到挑战并探究其如何进一步求发展、谋出路。
特此，我以本市最大的报业《华商报》为例专门进行了这项调查活动。
本次调研将试着从用统计学的方法进行数据分析。
一、研究的方法及对象的选择
本次调研采取调查问卷的方式对某小区以及附近过往的人群进行了随机调查，而后进行数据分析后写成该篇调研报告。
该文的特点就是用真实的数据分析出可靠的结果。
在此基础上运用统计学原理及方法对数据进行了处理，进而得出结论。
（1）调查对象的选择
针对此次研究我在西安市雁塔区选择两个小区，采用了随机抽样的方法，对86位过往的人进行了调查，收回问卷70份，占调查问卷总数的81.4%。
本次被调查人群的基本情况如表1—表3。
表1不同性别人数分布表
性别
人数（人）
比例
男
40
57%
女
30
43%
合计
70
100%
表2被调查的读者的年龄分布表
年龄
人数（人）
比例
18—25
10
14%
25—35
12
17%
35—45
15
21%
45—55
15
21%
55岁以上
18
27%
合计
70
100%
表3被调查的读者受教育程度分布表
受教育程度
人数（人）
比例
小学
1
1%
初中
6
9%
高中
18
26%
大专及大专以上
45
64%
合计
70
100%
（二）数据处理方法
采用Excel分析方法对被调查读者的个人情况进行研究，以明确在不包含缺失值个案的和有个案中各变量取值频数的比例，对华商报的影响力有总体的把握，从而得知其生存是否存在很大压力，并且提出一些合理建议以加强传统报业的影响力。
（3）问卷设计思路和主要内容
要研究华商报的生存状况，首先要解决的是统计数据的搜集问题，本文采用问卷法搜集数据。
在问卷的设计过程中采用便于被调查者回答的结构性调查问卷，即所有问卷采用封闭型问题，方便被调查者回答并提高了调查的效率。
此次调查问卷主要包含了以下几个方面:
1.被调查者的基本信息，主要用于区别不同人群读华商报的习惯，研究读报频率与人群特点的关系；
2.被调查者是否阅读电子版网络新闻、电子网络版新闻相比传统报纸的优势、是否订阅手机报、对手机报和传统报纸的看法，主要研究电子新闻是否对传统报纸产生威胁；
3.被调查者的读报习惯、对报纸价格的评价、关注报纸的哪些信息、对报纸信息的评价，主要研究读者对华商报的关注程度以及一些简单的对信息的评价，进而得知华商报在读者中的认可度，即华商报的影响力；
4.被调查者阅读华商报的主要原因、对华商报上的新闻写作技巧和语言的表达手法的评价以及对新闻标题的评价，主要研究读者对华商报的认可程度，从而得知华商报的影响力。
以从中发现问题，进一步寻求解决问题之道。
（四）调查数据的误差分析
由于统计数据在搜集过程中产生误差是难免的，在此，对本文的数据误差作以简单分析。
首先，登记性误差必然存在，这类误差是在统计调查过程中，被调查者蓄意隐瞒或谎报实际情况而造成的，很难避免，另外此次调查问卷并未完全回收，由此也可能造成一定的误差。
调查中一般都存在系统性误差，但此次调查严格遵守随机原则，应该说系统误差已经降到最低。
由于调查中使用参与调查的70名读者的对华商报的评价代表所有的读者，所以，代表性误差也是在所难免。
但是，此次调查严格遵守统计调查的方法和步骤，努力做到将所有误差降到最低。
2、报刊影响力——华商报影响力的统计分析
本文利用统计分析方法对调查数据进行了整理分析，并利用Excel软件进行处理和分析，其分析结果如下：
（1）读报频率特点
1.每周读报超过两次频率的高达57%
在所调查的70位读者中偶尔读报的有20人，占总体样本的29%；每周读报一两次的有9人，占总体样本的13%；每周读报三四次的有22人，占总体样本的31%；每天读报的有19人，占总体样本的27%，由此可见每周读报超过两次的占大多数，即大多数读者会经常性的读报纸。
图1读者的读报频率分布图
2.男性读报的频率大于女性读报的频率
由图2、图3可以看出在所调查的读者中，男性中偶尔读报的报的占偶尔占20%，女性中占40%；男性中每周读报一两次占12%，女性中占13%；男性中每周读报三四次占38%，女性占23%；男性中每天读报的占30%，女性中占24%。
由此看来男性每周读报次数超过两次的频率要大于女性每周读报次数超过两次的频率，即就是男性经常读报的频率大于女性经常读报的频率。
其中男性经常性读报频率为68%，女性经常性读报的频率为47%。
（每周读报次数超过两次为经常性读报）
图2男性读者频率分布图图3女性读者频率分布图
3.受教育程度越高其读报频率越高
由表4可知在所调查的70人中，受教育程度是小学的有1人，占总体样本的1%；受教育程度为初中的有6人，占总体样本的9%；受教育程度为高中的有18人，占总体样本的26%；受教育程度为大专及大专以上有45人，占总体样本的64%，可见读者的受教育情况大多为大专及大专以上。
由表4可知在所调查的70人中，每周读报次数超过两次的有41人，占总体样本的58%，其中受教育程度是小学的有1人，占总体样本的1%；受教育程度是初中的有2人，占总体样本的2%；其中受教育程度是高中的有10人，占总体样本的14%；其中受教育程度是大专及大专以上的有28人，占总体样本的41%。
由此可见，受教育程度越高的人其读报频率越高，也就是说经常读报的人大多数位受教育程度高的人。
表4受不同教育程度人的读报频数分布
小学
初中
高中
大专及大专以上
合计
偶尔
0
4
6
10
20
每周一两次
0
0
2
7
9
每周三四次
1
1
5
15
22
每天
0
1
5
13
19
合计
1
6
18
45
70
4.年龄越大读报频率越高
由图4可看出高频读者读者分布在18—25岁的比例为14%；分布在25—35岁的比例为20%；分布在35—45岁读者人数占总体样本的21%；45—55岁的读者人数占总体样本的21%，55岁以上的读者人数占总体样本的23%。
由此可以看出读者的年龄主要分布在35岁以上，可见读者大多为中老年人群。
图4高读报频率在各年龄段的分布
（2）传统报纸的生存情况
1.大部分人有看电子网络版新闻的习惯，却并没有订阅手机报
由图5可知读者们每天都看电子网络版新闻的占19%，经常抽空看看电子网络版新闻的有31%，偶尔看下看电子网络版新闻的有29%，几乎不看看电子网络版新闻的占21%,由此可见大多数读者都有抽空看电子网络版新闻的习惯。
由图6可知读者们订阅手机报的仅有39%，而大多数人并没有订阅手机报。
综合图5、图6所反映的信息结果得知：
虽然大多数读者有看电子网络版的新闻，但是多数人是未专门订阅手机报的。
图5读看电子网络版新闻频率图6读者订阅手机报频率
2.更多的读者是认为电子网络版新闻比传统报纸获取新闻信息更加方便快捷
由图7可知，有9%的读者认为电子网络版相比传统报纸的优势是价格低廉、经济实惠；27%的人认为电子网络版的优势是方便快捷、随时随地都可以阅读；22%的人认为电子网络版优势是不耗费纸张、环保健康；19%的人认为电子网络版新闻的优势是信息更新速度快，23%的人认为电子网络版的优势是信息量大，可选择性的获得自己想要的信息类型。
由此可见大多数人喜欢阅读电子网络版新闻是因为它相比传统报纸获取信心更加方便快捷，随时随地都可以阅读。
图7电子网络版新闻优势
3.多数人还是喜欢传统报纸，就连手机报也无法撼动传统报纸在他们心目中的地位
由图8可知，在这个手机流行的年代，手报纸也渐渐的普及开来，大约有17%的人认可手机报纸，认为传统报纸已经过时，而有33%的人认为传统报纸是无法取代的，还有接近50%的人认为手机报纸方便，随时随地可以阅读，但版面受限制，没有传统报纸的翻越自由。
因此多数人还是喜欢传统报纸，就连手机报也无法撼动传统报纸在他们心目中的地位。
图8对传统报纸和手机报的看法
（三）读者对华商报的评价
1.华商报读者普遍认为其价格合理
由图9可见读者对报纸价格评价认为不贵，物有所值的占44%：
认为一般，基本能接受的占34%；认为比较贵，有点不能接受的占22%；认为很贵，不能接受的0%。
可见，对于《华商报》的价格大家普遍认为价格合理，物有所值。
所以价格方面不存在什么问题，也就是说，价格并没有对其造成多大影响。
可见，读者是比较满意华商报的价格的。
图9读者对华商报价格的评价
2.读者普遍比较喜欢国内时事新闻和文娱这两板块
由图10可见读者对于国内新闻时事较为喜欢，占17%，喜欢国外新闻时事的占8%，喜欢教育动态的占6%，喜欢文娱的占17%，喜欢体育的占11%，喜欢政治的占4%，喜欢军事的占9%，喜欢财经的占5%，喜欢看广告的占3%，喜欢天预报的占8%，喜欢生活热点的占8%，其他的占4%。
由此可看出读者普遍比较喜欢华商报国内时事新闻和文娱这两大板块。
图10读者喜欢的华商报板块
2.大部分读者表示对华商报所反映的事情并不完全信服
由图11可见读者对于报纸所反映的事情完全都信服的占24%；认为不能完全信服，有些事件描写政治色彩过浓，但尚可接受占37%；认为不能完全信服的，有其他原因的占39%。
由此可见读者们对于报纸反映的事情还是不能全部相信的。
所以说读者对华商报的信服度挺高的。
图11对华商报的信息信服度
3.有近乎一半的读者是因为华商报的高质量和可信度高而选择阅读它的
由图12可知，读者们阅读华商报的主要原因是高质量的人有16%，因为其可信度高的而阅读的有33%，因为其价格便宜而阅读的的有10%，因为其内容充足而阅读的占了27%，其他原因的还有14%人。
因此，有近乎一半的读者是因为华商报的高质量和可信度高而选择阅读它的。
说明读者们对华商报总体满意度挺高的。
图12阅读华商报的主要原因
4.绝大多数人认为华商报的新闻语言总体流畅、畅通俗易懂
由图13知，有7%的读者赞同用“语言过于浅显”来描述《华商报》各类新闻写作技巧和新闻语言的表达描述方式；有7%的读者赞同用“语言过于专业，难以理解”来描述《华商报》各类新闻写作技巧和新闻语言的表达描述方式；有86%的读者赞同用“语言总体顺畅，通俗易懂”来描述《华商报》各类新闻写作技巧和新闻语言的表达描述方式，没有人认为“语言多事行外话”这种描述。
其中绝大多数人认为华商报的新闻语言总体流畅、通俗易懂。
图13对华商报新闻语言的评价
三、报刊影响力调查分析结论
——以《华商报》为例的调查分析结论
根据上述统计分析，由读者对华商报的评价可以得出关于华商报影响力的一些结论，并且给出了一点小建议。
（一）读报人群特点及建议
综合本次调查情况得知每周大约有一半多的人读报次数超过两次，其中，经常性读报的男性读者多女性读者。
另外，读者中受教育程度越高的读报频率越高。
可见受教育程度也是影响读报习惯的一个重要因素。
此外，还发现年龄也是影响读报习惯另一重要因素，由分析结果看来是年龄越大的读报频率越高。
经调研发现读报高频率主要集中在35岁以上，因此华商报的主要消费人群也应该是35岁以上。
建议：
从调研中与读者聊天的过程中发现绝大多数的年轻人看报也仅仅是关注一下天气预报、娱乐新闻或者前程招聘，大多数的年轻人认为自己没有足够的时间去翻阅报纸，但是更多的人认为华商报中没有足够多可以吸引自己的信息。
还有大多数不经常看华商报的女性认为，他们不喜欢看华商报是因为华商报中缺少他们想看的一些时尚信息。
因此，华商报应该针对年轻人的需求做一份市场分析，增加一些读者需要时尚信息，从而吸引更多读报群体来阅读华商报，使潜在的读者都尽量转变变为现有读者。
（二）传统报纸的生存状况
在电子信息盛行的当今，虽然大多数人都有看电子网络新闻，而且普遍认为电子网络版新闻相比传统报纸阅读起来拥有“阅读起来更加方便快捷，信息量大更新速度快，环保健康”等优点，但是大多数的人却都没有订阅手机报。
另外，调研发现，绝大多数人还是喜欢传统报纸，手机报的是无法取代及撼动传统报纸在他们心目中的地位的。
因此，电子网络版新闻根本就无法撼动传统报纸在人们心目中的地位，也就是说传统报纸的影响力没有受到电子信息的威胁。
传统报纸的发展不是因为电子信息业的发展而受到阻碍的。
（3）读者对华商报的认可度（即影响力）
调研表明，被调查的读者大多会经常看报纸，还有读者们普遍认为华商报的价格合理、物有所值可以接受。
读者们其实比较关注报纸上国内新闻时事、文娱、体育方面的信息。
大部分读者表示对报纸反映的事情并不完全信服，报纸反映的事情还是不能全部相信的，需要我们自己辨别。
四分之一的读者是因为华商报可信度高的原因而阅读。
绝大多数人认为华商报的新闻语言和表达方式总体流畅、通俗易懂。
本次调研充分表明《华商报》在读者群中的认可程度还是很高的，普遍认为其价格不贵，物有所值。
对其内容描述的可靠性和真实性大部分人表示可以接受，大家对华商报的新闻写作以及其他方面评价也很高，因此华商报的影响力是很大的。
但是在调研过程中有很多读者反映广告有点过多。
因此，华商报作为本市最大传统报业，应该作为榜样，主动减少一部分广告版面，还读者一个良好的阅读环境。
结论：
综上三方面可知，传统报业的主要关注人群为35岁以上的中老年人，且其中男性多于女性，另外，教育程度高的人也会更多地关注报纸新闻。
此次调查还发现，传统报纸在人群中还是很受欢迎的，虽然电子版网络信息以其独特的方式吸引着读者们，但是传统报纸的地位在读者们心中的地位依然很高。
所以传统报纸的生存并没有受到电子信息的威胁的压力。
但是传统报纸要发展必须紧跟时代的步伐，了解读者的需求和读者的共性，通过改革创新来进一步发展，以避免被电子信息的挑战和威胁。
参考文献
[1]王伯瑛.新媒体冲击下传统报纸的生存与发展态势[N]同济大学学报.2007年第6期[2]黄基秉.论网络时代报纸的发展前景[N].成都教育学院学报.2006年第12期[3]崔保国.2004年中国报业发展报告[N].北京社会科学文献出版社.2006年[4]单绍武.新媒体背景下报纸竞争力分析[N].期刊:
青年记者.2009年第27期
附录：
报刊影响力调查问卷
——《华商报》满意度和读者需求调查
亲爱的读者朋友：
您好！
首先感谢您在百忙之中抽出5分钟来配合我们完成这份调查问卷。
报纸是信息交流的桥梁，是人类科学发展的结晶。
现在网络当代，电子新闻业发展迅猛，传统报纸在网络中生存还容易吗？
通过本调查希望得出传统报纸在当今的影响力。
以进一步求生存，谋出路，科学发展。
这是一份关于考察报刊的影响力的调查问卷，主要目的在于了解读者的阅读体验和反馈，以促进报刊的健康发展，为发行出更有利于人们阅读方便，提供更多有效信息，更加为人们的生活增添乐趣和意义的优秀报刊而努力。
非常感谢您的配合！
1.您的性别
A.男B.女
2.您的年龄
A.18—25B.25—35C.35—45D.45—55E.55以上（含55）
3.您的受教育程度
A.小学B.初中C.高中D.大专及大专以上
4.您的读报习惯
A.偶尔B.每周一两次C.经常D.每天
5.您是否有阅读电子网络版新闻？
A.是，每天都会阅读
B.经常抽空看
C.偶尔看一下
D.几乎不
6.你觉得电子网络版新闻和传统报纸相比有那些优势？
（可多选）
A.价格低廉，经济实惠B.方便快捷，随时随地都可以阅读
C.不耗费纸张，环保健康D.信息更新速度快
E.信息量大，可选择性的获得自己想要的信息类型
7.您是否订阅了手机报？
A.是
B.否
8.您对手机报与传统报纸的看法是？
A.手机报流行，当然选择手机报了，传统报纸过时了
B.传统报纸在我心中是无法取代的
C.手机报方便，随时随地可阅读，但版面受限，没有传统报纸的翻阅自由
9.您认为华商报贵吗？
A.不贵，物有所值B.一般，基本能接受
C.有点贵，有点不能接受D.很贵，完全不能接受
10.您经常关注华商报上信息？
（可多选）
（）国内新闻时事（）文娱（）军事（）天气预报
（）国外新闻时事（）体育（）财经（）生活热点
（）教育动态（）政治（）广告（）其他
11.您认为报纸是否能够全面而真实地展现事情的真相？
A.是，报纸上的信息我都信服
B.不全是，有些事件的描写政治色彩过浓，但尚可接受
C.不全是，有其他原因
12.您选择阅读《华商报》的主要原因?
A.高质量
B.可信度高
C.价格便宜
D.内容充足
E.其他
13.您比较赞同用那句话描述《华商报》各类新闻的写作技巧和新闻语言的表述方式？
A.语言过于浅显
B.语言过于专业，难以理解
C.语言总体顺畅，通俗易懂
D.语言多数是外行话
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