网络推广学习与应用.docx
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网络推广学习与应用
网络推广学习与应用
一、网络推广方法
（一）站内推广
、标签化推广1
任何品牌，要想在消费者心目中建立牢固的认知，单是传播一
个产品的名字或LOGO已经很难达到目的，于是很多企业重金聘请名
人或明星担任代言人，网站也是如此。
但真实代言人相对来说风险
较大，负面新闻随时都会祸及代言品牌，所以用个性化和人格化的
网络符号，也可以是吉祥物、卡通或漫画人物等虚拟代言人充当代
言人，就是我们所理解的标签式营销。
（比如：
当当标签是卖书，就
算淘宝上也卖书，但选择凡事买书大家还是选择当当；京东商城标
签是数码3C产品，淘宝也为它培养了不少客户；）
在整个互联网上，很多网站由于标签同质化，导致发展生存空
间非常小、竞争力激烈，难以立足。
就算你的网站能够兴起一时，
但只要引起大公司关注，他们投入更强的技术和资金，你所做的一
切就很容易被吞噬。
（在互联网的发展过程中，同质化的标签往往只
有一两家最大的拥有市场，其它的通通只能是为他们培养用户。
）设
法给自己的网站塑造一个标签，让其具有自身独有的特性，并让这
一特性发挥出具大的潜力，一旦成为最大，是其它网站所无法替代
的。
确立企业品牌的行业定位和专注细分领域，以企业品牌标签故
事、标签主题漫画传播为主要推广手段。
．
、网站优化推广2SEO
统计表明，50%以上的自发访问量来自于搜索引擎；有效加重对
搜索引擎的注意力是网站推广的必备手段之一；加注搜索引擎既要
注意内容充实和关键词的选择及内容界面规划，也要注意定期跟踪
加注效果，并做出合理的修正或补充；从网站结构、内容等多方面
对XX、goggle、SOSO等搜索引擎进行优化设计；
（）网站代码优化1
网页标题优化；A
在写网站标题优化的时候，最好把你的站点名称、主关键字、
相关关键字都写在记事本里面，然后分析之间的关系，最后写出一
个合理的标题，标题不要太长，建议在个字符之间。
不要用30--70
堆砌关键字形式的，最好是一句简短的语句。
建议站内页面尽量不
要出现太多重复的标题。
常用排序规划：
内容页：
文章标题栏目名称频道名称网站名称---
栏目页：
栏目名称频道名称网站名称--
频道页：
频道名称频道相关关键词网站名称--
首页：
网站关键词三个以内网站名称网站定位标签--
网页描述优化；B
网站描述优化，是对网站的简短概括的介绍，字符Description
建议在个字符以内。
在网页描述里面，要体现网页的主题以及140
网站相关的简要介绍，让蜘蛛对站点有一个概括的了解。
同时，最
好能体现主关键字和相关关键字。
注意事项：
Description
不要放置不相干词；
不要放置广告，因为会影响优化的质量度；Description
应该把需要优化的关键词放置在靠前的部分。
Description
网页关键词优化；C
网站关键字标签里面，一般写网页内容的主关键字，在页面上
一般调，比较容易让蜘蛛知道每个网页的主要内容，一般每篇tags
文章个，最重要的是能突出网页的主题内容就可以了。
网tags3-8
站关键字标签里面的长度，我建议在个字符以内。
30
图片描述优化；D
链接锚文本优化；E
（）网页代码编写优化2
把那些搜索引擎蜘蛛读不了的内容提取出来放到文件里面（包JSA
含、等），然后以调用的方式，调用来实现页面JSFLASHJavaScript
可读性。
把一些不重要的代码同样，以文件存储起来，然后通过JSBHTML
调用的形式，来减小网页的体重。
简化代码，尽量用较少的代码来表达同样的意思，不HTMLHMLC
要使用太多的嵌套，让页面结构复杂化，最好用重构页面。
DIV+CSS
最好实现网页代码的静态化生成，规则固定的静态地址更有利于D
XX收录。
编写订阅的全站信息文件，通过分享订阅网站，分享订XMLRSSE
阅，提高网站的及时对外发布，并便于忠实用户收藏订阅。
增加拷贝自动加入版权申明及原文地址，只要有人转载文章，就F
能给网站带来丰富的站外链接；
（）内部链接优化包括栏目导航结构优化）（InternalLinks3
所谓内部链接就是指站点内部网页之间的链接。
下面给大家介
绍一下内部链接注意事项：
首页，在网站中的每个页面都应该存在一个首页的内部链接。
A
内链回环状态，有利与蜘蛛顺利爬行。
如：
首页分类（有随机—B
发散内部链接更佳）内页首页，形成一个回环的形状。
——
一些动态的网站应该手动加一个，有利于在第一时间sitemapCURL
内让蜘蛛知道网站分布结构。
SE
内部链接数量应该控制在个以内。
100D
不要出现死链接、无效链接。
E
重要链接位置应该放置到左上。
F．
怎样做网页内部链接：
当你的页面内容有与本站内容相关的关键字时，可以做一个链
接来到达该页面，这样做的好处是：
可以让用户在你的站点了解到更多的相关内容，增加量和页面PVA
友好度；
可以让搜索引擎在收录的时候，可以爬到更多相关的内容，增加B
收录量和页面的权重。
一个网页，在做内部链接的时候，尽量要做
到和本页面相关度较高的内部链接。
内部链接可以通过程序和手工
来实现，一般以作为关联的桥梁。
TAG
、内容推广3
想办法提高网站内容的质量，想办法去寻找高质量的内容来源，
并且保证其高质量的网站内容要与网站所处的行业息息相关，要高
度的紧密联系。
对于网站的内容来源，不再是复制粘贴的过程，而
是要对网站的内容进行包装，无论是复制粘贴的网站内容来源还是
原创的网站内容，都应该对网站内容进行编辑包装，以利于搜索引
擎的收录和吸引访问者的注意力以及更加准确的寻找到潜在目标客
户。
（）一手原创资源1
（）便利小工具2
、活动推广4
通过知识营销、事件营销、活动营销、促销活动、兑奖活动、．
网络支持传播为主要手段
（）征文比赛；1
（）有奖游戏；2
（）积分兑奖；3
（）聚会、旅游活动；4
（二）站外推广
、电子邮件推广1
以电子邮件为主要的网站推广手段，常用的方法包括电子刊物、
会员通讯、专业服务商的电子邮件广告等。
基于用户许可的Email
营销与滥发邮件（）不同，许可营销比传统的推广方式或未经Spam
许可的营销具有明显的优势，比如可以减少广告对用户的滋Email
扰、增加潜在客户定位的准确度、增强与客户的关系、提高品牌忠
诚度等。
、资源合作推广2
通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方
式，在具有类似目标网站之间实现互相推广的目的，其中最常用的
资源合作方式为网站链接策略，利用合作伙伴之间网站访问量资源
合作互为推广。
、信息发布推广3
将有关的网站推广信息发布在其他潜在用户可能访问的网站上，
利用用户在这些网站获取信息的机会实现网站推广的目的，适用于
这些信息发布的网站包括在线黄页、分类广告、论坛、博客网站、
供求信息平台、行业网站、网址大全、网站目录、域名信息查询站
等。
尤其是有针对性、专业性的信息发布在相关性比较高的网站可
以引起人们极大的关注。
、病毒性营销（让会员将信息推荐给朋友得到小便宜或得到更多的4
小便宜）
病毒性营销方法并非传播病毒，而是利用用户之间的主动传播，
让信息像病毒那样扩散，从而达到推广的目的，病毒性营销方法实
质上是在为用户提供有价值的免费服务的同时，附加上一定的推广
信息，常用的工具包括免费电子书、免费软件、免费作品、FLASH
免费贺卡、免费邮箱、免费即时聊天工具等可以为用户获取信息、
使用服务、娱乐等带来方便的工具和内容。
、广告推广5
广告是常用的营销策略之一，在品牌、产品促销、网站推广等
方面均有明显作用。
广告的常见形式包括：
广告、关键词BANNER
广告、分类广告、赞助式广告、广告等。
主要针对企业运营，Email
这里不详细介绍。
、群营销QQ6
群推广是目前大多数网站常用的推广方式之一，利用群QQQQ
可以邀请用户注册、发布网站广告、开展互动合作等，提高网站的
知名度和黏性。
．
、软文宣传7
有人对软文宣传的理解不是很深，以为软文就只是发发文章那
么简单。
软文最主要的目的是传播行业知识，树立企业品牌专业形
象，传播产品理念，一篇合适的软文字数最好不要少于字，不600
多于字，这个长度比较适合别的网站进行转载并且广泛传播，1500
多要点的总结不便于消费者短时间理解和接受。
软文宣传不仅仅在可以直接导来用户，更可以改变很多人的习
惯和思维方式。
仅仅通过一两篇文章，就可以在浏览者心目中树立
了行业内权威的形象。
软文宣传：
不同的阶段采取不同的方式，每周从不同角度来挖掘新
闻点和宣传点。
软文宣传频率：
每月可选择篇软文来宣传（后续自行实施）30
软文宣传方向：
结合行业：
结合热点事件，对网络品牌在行业中的发展和前景进
（1）
行展望;
结合产品：
品牌的发展趋势，及发展方向分析，需要公司提供一
（2）
些数据分析;
结合网站：
关于网站在行业中影响力的发析，以及对网站的发展（3）
分析引起行业的关注。
结合活动：
结合目前的一些活动来造势，包括本网站的活动，以（4）
及其他企业的活动。
从其它网站品牌的一些政策和举动来分析行业的发展。
利用对手：
（5）．
利用专家：
利用专家的分析来引出网站的观点将网站领导人的;（6）
观点作为专家视点发表。
软文风格可以有：
悬念式、促销式、故事
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