行业研究报告中国演出市场年度报告.docx
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行业研究报告中国演出市场年度报告
2011年
中国演出市场年度报告
联合编制
文化部文化市场司
中国演出行业协会
道略文化产业研究中心
前言
2009年《文化产业振兴规划》的出台标志着文化产业已上升为国家战略性产业，演出行业作为文化产业重要一环得到了较快发展。
2011年又是我国文化产业和演出市场发展关键的一年，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》和十七届六中全会《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》的颁布和实施都意味着我国文化产业的发展迎来了历史性的时刻，演出市场也面临前所未有的发展机遇。
2011年，我国演出市场继续保持强劲的发展势头，市场规模继续攀升，演出市场总体规模达到233.3亿元，其中直接票房收入达到120.9亿元，比去年增长11.9%。
在直接票房收入中，专业剧场演出继续保持主导地位，票房收入达到36.6亿元，占演出市场总票房收入的30.3%；演唱会、旅游演出、娱乐演出三大细分市场发展也比较迅猛，票房收入均在几十亿元的规模；音乐节、网络演出等新兴演出形式票房收入也有上亿元的市场规模。
市场规模稳步增长的同时，我国演出市场上的演出产品也日益丰富多样，出现了音乐节、网络演出等新的演出业态，剧院联盟、院线发展等新的组织和经营方式。
为保证我国演出市场能够健康、稳定发展，文化部研究制定了符合市场新发展特点的政策与措施，对音乐节、网络演出等新兴的营业性演出活动的申报与运作进行了规范，对演出票务经营单位的市场准入与监管提出了明确的标准，对演出场所经营单位的义务与责任进行了清晰的规定等。
2012年，中国演出市场将保持平稳快速的发展态势，文化相关管理部门也将继续以促进演出市场发展为原则，加强对演出市场的监管和服务工作，从加强演出市场人才培养、完善演出市场政策法规和简化演出审批手续等三方面开展工作，保证演出市场继续以较快速度向前发展。
一、关键词
营业性演出：
指以营利为目的为公众举办的现场文艺表演活动。
根据受众群体和演出场所的不同，营业性演出分为专业剧场演出、演唱会、旅游演出、农村演出、娱乐演出、音乐节和网络演出等细分市场。
专业剧场演出：
指在专业演出场所中进行、以当地观众为主要受众群体的演出活动。
专业剧场演出多是舞台艺术类型的演出，结合国际演出市场研究惯例及我国舞台艺术类型具体情况，将专业剧场演出市场分为戏剧类、音乐类、舞蹈类、其他类等四大门类。
演唱会：
指以个人和乐队演唱歌曲为主，音乐、舞蹈辅助，具有一定规模的现场音乐表演形式。
按照演出场馆的规模大小可将演唱会分为小型演唱会、中型演唱会和大型演唱会。
旅游演出：
指以旅游人群为主要受众群体，以地域文化或民俗风情为主要内容，综合运用歌舞、杂技、曲艺等艺术表现形式，注重体验性和参与性的演出活动。
按照演出内容和演出场所的不同，旅游演出分为实景旅游演出、主题公园旅游演出和剧场旅游演出三大类。
农村演出：
指在以从事农业生产为主的劳动者聚居的地方，临时搭设舞台进行的商业或公益性演出活动。
根据演出购买主体的不同，农村演出市场可以分为政府采购的惠民性演出、包场性的节庆促销演出和表演团体流动性售票演出三大类。
音乐节：
指在特定的地方用统一的内容，例如民族音乐、流行音乐或古典音乐等，连续性举行的演出活动，是一种持续数天的音乐庆祝聚会。
按照举办场所和规模的不同，音乐节划分为大型户外音乐节和小型室内音乐节。
娱乐演出：
指在演艺厅、歌舞厅、酒吧、音乐茶座等娱乐场所内进行的歌舞、杂技魔术、曲艺等演出活动。
根据演出场所的不同，可将其划分为专业场馆娱乐演出、LIVEHOUSE娱乐演出和辅助性娱乐演出。
网络演出：
指以网络为载体来呈现演出内容的演出活动。
按照运营模式的不同，可将网络演出分为传统演出的网络直播模式、互动式网络演出模式、网民在线演出模式和网络演出服务辅助模式四类。
演出经营主体：
指活跃在演出市场上、以营利为目的演出产业链各环节的经营主体，包括文艺表演团体、演出经纪机构、演出场所和票务公司。
文艺表演团体：
指由文化部门主办或实行行业管理（经文化市场行政部门审批或已申报登记并领取相关许可证），专门从事表演艺术等活动的专业艺术表演团体，涵盖了戏曲、话剧、歌舞剧、木偶、皮影等众多艺术门类。
演出经纪机构：
指在演出市场中从事文艺演出经纪活动，为表演者与观众提供中介服务，并收取经纪活动服务费，自主经营，独立核算、自负盈亏，具有法人资格的经济组织。
演出场所：
指为各种文艺演出活动提供场地服务的场所，是各类艺术类型的展示平台。
演出票务公司：
指从事演出活动的票务营销和市场推广的企业，为演出商和观众提供票务代理服务，并收取代理服务费用的经济组织。
二、研究模型
本报告采用演出市场综合分析研究框架，包括演出市场细分市场分析模型和演出市场产业链结构分析模型。
演出市场细分市场分析模型主要对专业剧场演出、演唱会、旅游演出、农村演出、娱乐性演出、音乐节、网络演出等不同类型演出的市场规模、票房收入、市场特性、主要问题及行业相关政策的实施效果等进行相对细致的调查和分析。
演出市场产业链结构模型主要对演出产业链各环节机构的规模情况、收益情况、主要问题以及政策需求等进行相对细致的调查和分析，为全国演艺产业的健康发展奠定良好的基础。
图表2-1全国演出市场综合分析框架
三、演出市场生态关系及影响力分析
（一）演出市场生态关系分析
演出市场的生态关系由其核心层产业链条、外围层市场主体和相关层市场主体组成。
演出核心产业链由演出团体、经纪机构、票务公司、演出场所等构成；为演出提供营销服务的演出营销公司，提供音响灯光舞美设备的制造销售商，提供演出内容策划制作的演出策划制作公司等共同组成了演出市场外围层；演出业的相关层市场主体众多，涵盖行业复杂，包括旅游业、会展业、交通业等多个行业类别的机构。
图表3-1演出市场生态关系示意图
（二）演出市场影响力分析
2011年中国演出市场继续蓬勃发展，产业规模不断壮大，演出市场不断拓展，进一步满足了人民群众多样化、多层次、多方面的文化需求，取得了良好的经济效益和社会效益。
演出市场在快速发展中积极推进与其他产业的融合发展，对中国文化、社会和经济发展的影响力不断提高，正日益成为推动经济结构调整和产业转型升级、促进社会和谐稳定、提高人民群众文化生活水平、传承优秀民族文化的重要动力。
1.推动中国经济结构调整和产业转型升级
文化产业是21世纪的朝阳产业，其发展对推动经济结构战略性调整、转变经济发展方式有着重要意义。
演出产业作为文化产业重点行业之一，将推动我国文化产业发展的进一步繁荣，使第三产业的比重不断上升，促进我国三次产业结构的改变。
首先，演出产业作为传统文化产业，具有较强的生命力和产业价值，能够促进中国经济增长和产业结构的调整；其次，演出作为社会辐射型产业，与其他产业的融合不断加深，可以有效拉动建造设计、舞美灯光、服装制造、音像出版等产业的发展；另外，演出行业同金融、保险、咨询等其他行业之间的互动、渗透，出现演艺保险、演艺投资等新型的服务业态和商业模式，加速实现产业的转型升级。
2.促进中外文化交流，提升中国文化软实力
演出产品作为内容产品，承载着悠久的中华文明，同时也包含了社会主义主流意识形态和核心价值观念。
优秀的剧目作品在国外演出可以将中国文化进行生动的展示和传播，提高了中国文化的国际知名度、美誉度和竞争力。
同时，大量国外优秀演艺作品的引进，也为中国文化市场与国际接轨提供了更好的交流平台。
演出市场拓宽了中外文化交流的渠道和路径，有助于提升文化的传播力、辐射力，为提升中国文化影响力打下基础。
3.传承民族文化，推动文化创新
民族歌舞、传统戏曲等表演艺术是优秀民族文化的重要载体，体现了一个民族的历史文化传统和价值观念。
作为一种形式直观、容易接受的艺术表现手段，演出具有感染力强、互动效果突出、受众面广等特点，是增进文化理解、沟通、渗透和影响的重要途径，对中国传统民族文化的保护、传承和发扬起着关键的作用。
另外，音乐节、网络演出等新兴演出形式的出现使文化形式和内容得到了更好的展示，积极促进了中国文化的创新发展。
4.满足多样化文化需求，加快精神文明建设
随着我国经济的平稳快速增长，人民生活水平的日益提高，观众对文化的需求快速增长，呈现出高品位、高质量、个性化、多样化的特征。
文化越来越成为人民精神上的内在和普遍需求，成为一种重要的、特殊的民生工程，成为民生幸福的要义和美好生活的保障，而演出市场的发展满足了这种多样化的文化需求。
目前演出内容日渐丰富，演出新业态不断产生，演出市场的多元化发展给观众带来了更多的文化消费新选择，满足了观众日趋多样化、差异化的需求。
四、中国演出市场规模分析
2011年中国演出市场发展快速，全年共演出155万场，观众人数达7亿4千万人次，演出市场总规模达到233.3亿元。
（一）2011年中国演出市场规模为233.3亿元
根据统计测算，2011年中国演出市场共实现了233.3亿的产值收入，其中直接票房收入为120.9亿元，演出综合服务业（包括灯光、音响设备、服装等）收入为59.3亿元，旅游演出被分账收入（指旅游演出票房收入中没有进入演出行业，而是进入旅游行业的部分）有44.5亿元，非独立性娱乐演出（不进行单独售票的娱乐演出）收入为8.6亿元。
图表4-12011年中国演出市场规模分布情况
排序
贡献类型
市场规模
（亿元）
1
直接票房收入
120.9
2
演出综合服务业收入
59.3
3
旅游演出被分账收入
44.5
4
非独立性娱乐演出收入
8.6
合计
233.3
（二）中国演出市场直接票房收入为120.9亿元
近年来，我国演艺产业得到了快速发展，市场规模屡创新高，2011年中国演出市场的直接票房总收入达到120.9亿元，比2010年增长11.9%左右。
演出市场直接票房收入主要来自专业剧场演出、旅游演出和演唱会三大板块。
其中，专业剧场演出收入为36.7亿元，占到整个演出市场总收入的30.4%；旅游演出收入为27.8亿元，占到演出市场总收入的23.0%；演唱会收入达到23.5亿，占比为19.4%。
另外，农村演出收入也有15.6亿元，占到12.9%；娱乐演出市场收入10.3亿元，占8.5%；网络演出市场收入达到5.0亿元，占到4.1%；音乐节演出收入为2.0亿元，占整个市场收入的1.7%。
（三）演出综合服务业产值约59.3亿元
演出综合服务产业是指为演出活动提供支持服务的产业，包括灯光舞美和演出服装等，2011年舞台艺术综合服务贡献产值达到约59.3亿元，其中，灯光舞美产值41.7亿元，演出服装产值17.6亿元。
2011年中国演出灯光、音响等舞美收入为41.7亿元。
据调研发现，大中型演唱会的灯光、音响等制作费用一般在200万元左右，小型剧场演唱会舞美灯光投入平均每场也有10万元，这样估算演唱会市场的灯光舞美投入为11.5亿元；专业剧场演出中音乐剧、歌剧、舞蹈、综艺晚会对舞美投入一般较大，每场平均为20万元，其他类演出投入相对较少，每场平均约为1万元，这样专业剧场演出的灯光、舞美的总投入约为20亿元；旅游演出中实景和主题公园旅游演出的灯光舞美投资平均在2000万元左右，加上剧场旅游演出灯光舞美投入，保守估算旅游演出舞美灯光投入约为10.2亿元。
因此，灯光舞美共有约41.7亿元的产值。
2011年中国演出服装产业的产值约为17.6亿元。
2011年中国演艺服装产业的收入约为400亿元，其主要是依靠文艺演出、影视和一些非营利性的文艺表演活动来带动发展的。
2011年中国演出市场中，除去服装成本较低的农村演出外，还有17.6万场，假设平均每场演出的服装成本为1万元，粗略估算演艺服装贡献产值达到17.6亿元左右。
（四）旅游演出被分账收入达44.5亿元
直接票房收入中的旅游演出票房仅包括进入演出产业链主体单位的票房收入，而目前中国旅游演出市场处于旅行社/导游占主导地位的局面，观众所支付观看演出票额的2/3是被旅行社和导游获得（未纳入演出市场票房收入测算范围），假设旅游演出市场80%的观众是由旅行社或导游带来的团客，那么进入旅游产业的演出票房收入就高达约44.5亿元。
（五）非独立性娱乐演出的收入为8.6亿元
直接票房收入中的娱乐演出票房收入测算范围仅包括演出节目单独售票的专业剧场娱乐演出和酒吧演出。
据不完全统计，全国目前有300家左右演艺中心、演艺厅、俱乐部在进行门票、餐饮统一收费的娱乐演出（未纳入演出市场票房收入测算范围），这些场所的票房收入约有27.1亿元，调研发现其中30%为演出带来的票房收入，约为8.1亿元；另外，全国不进行单独售票的演艺类酒吧（包括主题音乐吧、迪吧和慢摇吧等）有500多个，其收入的30%也是由演出活动带来，约为0.5亿元。
这样非独立性娱乐演出贡献产值约8.6亿元的收入。
五、演出市场管理分析
（一）2011年演出市场管理回顾
根据中央文件精神，文化部出台了一系列演出市场相关政策和管理办法，并与相关部门积极配合、贯彻实施，进一步加强了对演出市场的管理，为演出产业的快速、健康发展提供了有力支撑。
1.出台了《文化部关于加强演出市场有关问题管理的通知》
为进一步完善和加强演出市场管理，促进演出市场的发展，文化部2011年12月出台了《文化部关于加强演出市场有关问题管理的通知》，通知在以下四个方面制定了相应的措施：
一、规范音乐节等节庆类营业性演出活动的申报与运作；二、严格演出票务经营单位的市场准入与监管；三、明确演出场所经营单位的义务与责任；四、研究制定服务演出市场发展的政策与措施。
该通知与《营业性演出管理条例》相衔接，形成了更为完善、细致的管理系统。
2.制定了《营业性演出审批规范》及《营业性演出申报审批相关文书格式（样本）》
文件的下发一定程度上解决了过去营业性演出审批缺乏统一的文本格式、审批文书内容格式不规范、申报材料不健全以及审批程序不合理等问题，使得演出审批程序更加公开透明，各地审批流程更加规范，效率明显提升。
3.加强了对演出市场的研究
2011年，文化部先后发布了“文化部文化市场司关于开展音乐节等大型演出活动调研的函”，在天津市召开“演出市场发展趋势与管理创新座谈会”，开展了“《营业性演出管理条例》及其实施细则评估”。
密切关注和研究演出市场出现的新情况、新问题、新趋势，为下一步制定和修改相关政策做好准备工作。
4.推进了国有文艺院团文化体制改革
文化部于2011年5月、10月、12月先后下发《中共中央宣传部、文化部关于加快国有文艺院团体制改革的通知》、《关于报送全国国有文艺院团体制改革进展情况的通知》和《关于做好全国国有文艺院团体制改革相关工作的通知》，进一步落实国有文艺院团文化体制改革要求和部署，及时掌握全国国有文艺院团体制改革进展情况及改革发展信息，从而更有针对性的督促、指导各地院团改革工作，加快推进国有文艺院团文化体制改革。
5.进一步开展了简政放权工作和网络演出的试点工作
2011年文化部试点将内蒙古边境毗邻国涉外演出审批委托到所在地省级文化部门，简化了审批手续，加强了属地监管。
9月份在天津召开的“演出市场发展趋势与管理创新座谈会”上，文化部公布了第一批网络演出试点单位，积极鼓励传统演出市场主体与互联网应用创新融合，拓展传统演出市场的空间。
（二）2011年演出市场主要政策一览
2011年是我国文化产业发展历程中的关键一年。
《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》提出推动文化产业成为国民经济支柱性产业，大力发展演艺娱乐、数字内容等重点文化产业；十七届六中全会通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，对推动文化产业成为国民经济支柱性产业这一重大战略任务作出了全面部署。
这些国家级政策的制定无一不是在预示着文化产业迎来了历史性的发展机遇。
演出作为文化产业的重点行业，也迎来了发展的关键时期。
2011年，根据中央文件精神，全国人大、国务院、文化部等相关部门出台了一系列相关政策和管理办法，为演出市场的快速、健康发展提供了有力的政策保障。
图表5-12011年演出市场主要相关政策
政策文件
发布时间
发布单位
主要内容
中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要
2011．3
全国人大
《纲要》提出推动文化产业成为国民经济支柱性产业，大力发展演艺娱乐、数字内容等重点文化产业，增强文化产业整体实力和竞争力等主要内容
中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定
2011.10
十七届六中全会
提出“加快国有文艺院团文化体制改革”、“发展壮大出版发行、演艺、娱乐等传统文化产业”、“提高我国出版、印刷、传媒、影视、演艺、网络、动漫等领域技术装备水平，增强文化产业核心竞争力”等内容
中华人民共和国非物质文化遗产法
2011.2
全国人大
对非物质文化遗产的界定、调查、代表性项目名录、传承与传播、法律责任等作出了规定
文化部、财政部关于推进全国美术馆、公共图书馆、文化馆（站）免费开放工作的意见
2011.2
文化部、财政部
推动全国美术馆、公共图书馆、文化馆（站）免费开放。
提出将文化馆和文化站多功能厅、舞蹈（综合）排练室等免费开放，使群众文艺演出活动等服务项目健全并免费提供
中共中央宣传部、文化部关于加快国有文艺院团体制改革的通知
2011.5
中共中央宣传部、文化部
部署国有文艺院团文化体制改革的任务、政策和组织领导方式
国务院关于公布第三批国家级非物质文化遗产名录的通知
2011.5
国务院
公布包括我国第三批国家级非物质文化遗产名录，包含16项传统音乐、15项传统舞蹈、20项传统戏剧、18项曲艺、15项传统体育、游艺和杂技
文化部办公厅关于进一步加强大型群众性文化活动安全管理工作的通知
2011.8
文化部
对大型群众性文化活动的安全管理工作做出了部署，提出健全安全管理工作机制、狠抓各个环节、加强对参与人员的健康审核以及提高群众文化工作者和社会公众的安全意识
文化部办公厅关于印发《营业性演出审批规范》及《营业性演出申报审批相关文书格式（样本）》的通知
2011.9
文化部
对营业性演出审批文本格式、审批文书内容格式、申报材料等做了规范
文化部关于报送全国国有文艺院团体制改革进展情况的通知
2011.10
文化部
要求各省、自治区、直辖市文化厅（局）向文化部报告全国国有文艺院团体制改革进展情况及改革发展信息
文化部办公厅关于2010—2011年度国家舞台艺术精品工程申报的通知
2011.11
文化部
通知省市文化主管部门、院团等机构申报2010—2011年度国家舞台艺术精品工程
文化部关于做好全国国有文艺院团体制改革相关工作的通知
2011.12
文化部
要求各省、直辖市以及自治区文化厅（局）做好文艺院团体制改革的信息统计、备案等工作
文化部关于加强演出市场有关问题管理的通知
2011.12
文化部
针对演出市场发展中存在的突出问题，通知在以下四个方面制定了相应的措施：
一、规范音乐节等节庆类营业性演出活动的申报与运作；二、严格演出票务经营单位的市场准入与监管；三、明确演出场所经营单位的义务与责任；四、研究制定服务演出市场发展的政策与措施
文化部关于废止《歌舞厅扩声系统的声学特性指标与测量方法》等7项推荐性行业标准的通知
2011.12
文化部
废除“歌舞厅扩声系统的声学特性指标与测量方法”、“舞台灯具质量测试与评价”、“歌舞厅灯具技术通用条件”等7项推荐性行业标准
（三）2012年演出市场管理工作思路
1．制定《文化部关于加强演出经纪人管理的通知》
主要措施包括完善演出经纪人资格评定和培训制度、对高级职业经理人和普通演出经纪人实施分类管理、建立健全演出经纪人演出项目负责制度等。
2.完成演出市场政策法规评估工作，制定相关政策修订计划
通过第三方研究机构对演出市场管理的相关对象进行访谈和问卷调查，对《营业性演出管理条例》及《营业性演出管理条例实施细则》的贯彻过程中申请、审批、监管、执法主体的不同政策诉求进行全面的摸底。
3.进一步推动审批下放
2012年文化部将进一步推动演出审批下放：
研究部分演员群体、专业场馆、剧院联盟举办涉外演出下放的途径和方法，同时试点推进营业性演出行政许可的电子政务化。
六、专业剧场演出市场发展分析
专业剧场演出是指在较专业的演出场所中进行，以当地观众为主要受众群体的演出活动。
专业剧场演出多是舞台艺术类型的演出，结合国际演出市场研究惯例及我国舞台艺术类型具体情况，将专业剧场演出市场分为戏剧类、音乐类、舞蹈类、其他类四大种类，同时综合艺术表现形式、观众群体特征、演出场馆特性等因素将四大类细分为不同的小类。
图表6-1专业剧场演出艺术门类划分
2011年专业剧场演出市场发展活跃，据统计，全国共举办营业性（专业剧场）演出62943场，票房收入达到36.7亿元。
随着话剧、儿童剧、中西乐演奏、曲艺等各个细分市场的发展，许多观众开始走进剧场观看舞台艺术类演出，专业剧场演出市场日趋火热。
2011年专业剧场演出仍然占全国演出市场的主导地位，票房收入占总票房收入的30.4%。
专业剧场演出分为戏剧类、音乐类、舞蹈类和其他类四个细分类型，其中话剧、儿童剧、传统戏曲等戏剧类演出发展突出，在演出场次和票房收入方面均在专业剧场演出市场中占主导地位。
2011年戏剧类演出39212场，占总演出场次的62.3%，票房收入18.1亿元，占专业剧场演出票房总收入的49.3%。
图表6-2专业剧场演出市场各细分演出市场规模（2011）
细分类型
演出场次
所占比例
票房收入
所占比例
戏剧类
39212
62.3%
18.1亿元
49.3%
音乐类
6351
10.1%
10.5亿元
28.6%
舞蹈类
3347
5.3%
4.5亿元
12.3%
其他类
14033
22.3%
3.6亿元
9.8%
总计
62943
100.0%
36.7亿元
100.0%
（一）戏剧演出市场发展状况
1.戏剧市场分类及界定
戏剧是以语言、动作、舞蹈、音乐、木偶等形式达到叙事目的的舞台表演艺术总称，是由演员扮演角色在舞台上当众表演故事情节的一种综合艺术。
戏剧的表演形式多样，包括话剧、儿童剧、音乐剧、传统戏曲和其他戏剧类型。
其中，话剧按演出场馆座位数分为大剧场话剧和小剧场话剧两种；儿童剧是以低幼儿童剧和大龄儿童为观众的艺术类型；音乐剧分为国产音乐剧、中文版音乐剧和引进音乐剧；传统戏曲是全国各个区域地方戏曲的总称；其他戏剧类型是指包含两种或两种以上同属戏剧类别演出形式的剧目，也包括形体剧、默剧等演出极少的戏剧形式。
图表6-3戏剧类演出市场分类及内容界定
2.戏剧类演出市场整体表现突出
戏剧类演出市场整体发展较好，不同细分演出类型都有固定的观众群体，针对年轻观众群体的话剧、针对儿童群体的儿童剧、针对中老年观众群体的传统戏曲等都是专业剧场演出市场中发展突出的艺术类型。
2011年戏剧类演出39212场，占专业剧场演出总场次的62.3%，票房收入18.1亿元，占专业剧场演出票房总收入的49.3%。
在戏剧类演出的细分市场中，话剧和传统戏曲所占比重较大。
在演出场次方面，话剧和传统戏曲演出占近80%；在票房收入方面，话剧和传统戏曲演出占近73%的比例。
图表6-4戏剧类演出市场规模情况（2011）
细分类型
演出场次
所占比例
票房收入
所占比例
话剧
11406
29.2%
6.5亿元
35.9%
传统戏曲
19871
50.7%
6.8亿元
37.6%
儿童剧
6794
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