星沙袜子市场调研报告.docx

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星沙袜子市场调研报告

[星沙袜子市场调研报告]

委托单位：

得意龙袜业有限责任有限公司

调研单位：

物流学院市场营销调研中心

2011年9月23日

目　录

一、简介

（1）调研背景………………………………………………………………………….......1

（5）、调研方法..........................................................5

（6）、调研结果..............................................................6

.........

.................9

（1）调研背景

得意龙袜业有限责任公司是以袜子经营为主，因业务需要，特委托物流学院市场调研中心来调查星沙袜子市场的情况，并分析提出建议。

（2）、调研目标

通过这次调查，主要了解星沙地区上班族、大中专院校的学生、写字楼工作人员（使用袜子）超市顾客的消费习惯，判断他们对袜子要求程度及该产品的市场大小。

（3）、调研的主要内容

这次调研主要包括以下几个层面：

1、消费者层面

1潜在（未生产前的统称）的消费者构成；

2星沙消费者现代的生活方式

3消费者的接受度；

4消费者购买意愿及其原因；

⑤　影响消费者购买的因素。

2、产品层面

消费者对袜子种类的理解同企业的理解是否一致？

1产品销售的渠道；

2产品定位；

3产品购买场地；

消费者接受的价格水平。

（4）、相关说明

袜子一种穿在脚上的服饰用品，起着保护脚和美化脚的作用。

袜子是总称，按原料分有棉纱袜、毛袜、丝袜和各类化纤袜等。

按造型上有长统袜、中统袜、短统袜等，还有平口、罗口，有跟、无跟和提花、织花等多种式样和品种。

袜子虽然只是个配角，可在流行敏感度上却是一点不逊于时装。

鲜亮的嫩绿、令人心动的粉紫、充满活力的红色。

袜子在细节上则充分汲取时装上的流行元素，活跃好动的条纹、时髦的花朵、动物的图形，让袜子的表情变得格外丰富，研究袜子市场也是个永恒的主题.我公司想对单只袜子而言了解一下袜子市场情况，所以我们做了这个问卷调查。

主要是了解不同消费者对袜子的外观、质量的要求、喜好，从而调整我们公司的袜子生产！

（5）、调研方法

1、调查方式和方法：

形式在星沙地区实行拦截式调查！

调查的内容主要包括消费者的年龄、性别、购买袜子的要求和喜好、今天我们的调查是面向所有袜子消费人群，采取调查问卷的对销售单只袜子的看法等等。

（6）调研结果

从调查结果和数据来看，绝大多数消费者是喜欢棉质袜子，占到了总调查人数的78%；儿童对袜子的外观要求相对较高，其他的大多是以质量为主；女性对袜子样式要求较高，男性就比较随便一点，80%的人对销售单只袜子都很感兴趣，15%的人表示可以接受，5%的人对此不发表意见！

二、建议

通过此次关于袜子市场调研活动，我们收集到有关袜子市场的大量第一手信息，初步摸清了市场的状况和需求，并对所收集的大量信息经过进一步的数据的处理与分析，特提出以下建议：

1、近年来，随着生活节奏的不断加快，快捷方便的消费方式为越来越多消费者的需要。

单只袜子作为一种新兴的产业，可以让广大消费者接受。

大多数消费者认为单只袜子虽然是新鲜事物，但能够创造一种新的生活方式。

因此，袜子的市场潜力巨大，其市场前景十分看好。

2、为了使单只袜子一经上市就成为消费者信得过的产品，公司在推出单只袜子时，首先要保证袜子的安全，采用合理的方式，同时注产品的、绿色环保等方面。

3、袜子销售价格最好接近大众化，10元到25元一双的袜子，棉质的袜子可以多生产。

4、女性袜子和儿童袜子最好样式新颖。

附录

附录一：

星沙袜子市场调查问卷

星沙袜子市场调查问卷

您好：

我们是大二的学生，正在做《关于星沙袜子市场的调查报告》。

您的意见对我们非常重要，耽误您两分钟的时间，望流下您的宝贵意见。

您所填写的全部信息我们将完全保密，并保证仅用于内部分析与评价工作。

在此，我们对您给予这一调研工作的帮助表示诚挚的感谢！

1、您的性别？

（）

A、男B、女

2、您的年龄？

（）

A、20岁以下B、21~30岁C、31~40岁D、41岁以上

3、您平时购买的袜子是什么品牌居多？

（）

A、运动品牌（如阿迪达斯、耐克等）B、休闲服品牌（佐丹奴、班尼路等）C、杂牌子D、其他

4、您多久会换购袜子呢？

（）

A、1~3个月B、6个月C、一年D、其他

5、您购买袜子的方式？

（）

A、实体店B、网购C、朋友代购D、朋友送礼E、其他

6、考虑到有人或永远在衣柜找不到两只一样的袜子，如果市场上出现新的产品，袜子打破常规不成双销售，改为单只图案销售，您是否对此感兴趣？

（）

A、很感兴趣B、感兴趣C、一般感兴趣D、不感兴趣

7、您最喜欢什么样的款式呢？

（）

A、卡通图案B、条纹C、各种碎花图案D、纯色E、其他

8、您选择袜子的指标是什么？

（）

A、颜色B、价格C、品牌D、功能E、款式F、质量

9、您所能接受单只销售的袜子的价格范围是多少？

（）

A、10元以下B、10~25元C、26~50元D、50元以上

10、您最喜欢哪种面料的袜子？

为什么呢？

11、您理想中的袜子应该具备哪些条件呢？

参考资料

（1）星沙信息网-百姓生活门户

（2）长沙58同城

（3）星沙袜子批发市场