贵州电大市场营销学0005辅导答案.docx
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贵州电大市场营销学0005辅导答案
市场营销学-0005
贵州广播电视大学形成性测评系统课程代码:
5205057参考资料
试卷总分:
100
单项选择(共10题,共40分)
1.(4分)
当企业面临环境威胁时,可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展,这就是( )策略。
A、转移
B、减轻
C、对抗
D、竞争
参考答案:
A
2.(4分)
某油漆公司不仅生产油漆,并拥有和控制200家以上的油漆商店,这就叫( )。
A、前向一体化
B、后向一体化
C、水平一体化
D、多角化
参考答案:
C
3.(4分)
对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用( )战略。
A、紧缩
B、抽资
C、稳定发展
D、维持
参考答案:
C
4.(4分)
在市场营销的初创阶段,其主要研究内容是:
()
A、推销与广告的方法
B、如何提高生产效率
C、如何改进产品质量
D、制定适宜的产品价格
参考答案:
A
5.(4分)
下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的重要因素?
()
A、环境
B、文化
C、组织
D、个人
参考答案:
C
6.(4分)
一个消费者的完整购买过程是从( )开始的。
A、引起需要
B、筹集经费
C、收集信息
D、决定购买
参考答案:
A
7.(4分)
战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的( )经营单位。
A、最大
B、最小
C、一般
D、销售
参考答案:
B
8.(4分)
“适应企业界解决问题的需要”,这是IBM公司为自己规定的( )。
A、企业的短期目标
B、企业的任务
C、企业的经营策略
D、企业的计划
参考答案:
B
9.(4分)
在生产者的购买决策过程中,新购这种类型最为复杂,需经过8个阶段,其中最后一个阶段是:
( )
A、接受和分析供应企业的报价
B、安排订货程序
C、执行情况的反馈和评价
D、详细说明需求项目的特点和数量
参考答案:
C
10.(4分)
一种观点认为,只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能,便会顾客盈门。
这种观念就是( )。
A、生产观念
B、产品观念
C、推销观念
D、市场营销观念
参考答案:
B
多项选择(共5题,共20分)
11.(4分)
以下属于市场营销宏观环境范畴的有( )。
A、经济环境
B、竞争者
C、政治环境
D、经销商
E、社会文化环境等
参考答案:
ABE
12.(4分)
密集性增长战略具体的实现途径主要有:
( )。
A、市场渗透
B、价格折扣
C、市场开发
D、产品开发
E、同心多角化
参考答案:
ACD
13.(4分)
影响购买力水平的因素主要有( )。
A、消费者收入
B、消费者支出
C、消费者信贷
D、居民储蓄
E、币值
参考答案:
AB
14.(4分)
在( )情况下,企业奉行生产观念是比较合理的。
A、需求大于供给
B、供给大于需求
C、企业财力雄厚
D、产品质量好、技术独到
E、产品成本太高,需通过提高生产效率来降低成本与售价
参考答案:
AD
15.(4分)
下列因素中,企业可控制的因素是( )。
A、产品
B、政策
C、价格
D、地点
E、销售促进
参考答案:
ACDE
判断题(共10题,共40分)
16.(4分)
制定产品投资组合战略方案,首先要作的是划分战略业务单位。
( )
√
×
参考答案:
√
17.(4分)
生产厂家对皮革的需求,取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求,有人把这种特征称为“引申需求”。
()
√
×
参考答案:
×
18.(4分)
马斯洛的需求层次论认为,人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次,在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。
()
√
×
参考答案:
√
19.(4分)
在无需求的状态下,企业营销的任务是进行刺激性营销;在需求下降的情况下,企业则应实行恢复性营销。
( )
√
×
参考答案:
√
20.(4分)
恩格尔系数越高,人们的生活水平越高;反之,恩格尔系数越小,人们的生活水平越低。
( )
√
×
参考答案:
×
21.(4分)
市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。
( )
√
×
参考答案:
√
22.(4分)
处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是:
人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。
( )
√
×
参考答案:
×
23.(4分)
影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。
( )
√
×
参考答案:
√
24.(4分)
微观环境与宏观环境之间是一种并列关系,微观环境并不受制于宏观环境,各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。
( )
√
×
参考答案:
×
25.(4分)
消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
( )
√
×
参考答案:
×