贵州电大市场营销学0005辅导答案.docx

1、贵州电大市场营销学0005辅导答案市场营销学-0005贵州广播电视大学形成性测评系统 课程代码：5205057 参考资料 试卷总分：100单项选择(共10题,共40分)1.(4分)当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。A、转移B、减轻C、对抗D、竞争参考答案：A2.(4分)某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。A、前向一体化B、后向一体化C、水平一体化D、多角化参考答案：C3.(4分)对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。A、紧缩B、抽资C、稳定发展D、维持参考答案：C4.(4分

2、)在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：( )A、推销与广告的方法B、如何提高生产效率C、如何改进产品质量D、制定适宜的产品价格参考答案：A5.(4分)下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的重要因素？( )A、环境B、文化C、组织D、个人参考答案：C6.(4分)一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。A、引起需要B、筹集经费C、收集信息D、决定购买参考答案：A7.(4分)战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（）经营单位。A、最大B、最小C、一般D、销售参考答案：B8.(4分)“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）。A、企业的短期目标B、企业的任务C、企业的经

3、营策略D、企业的计划参考答案：B9.(4分)在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（）A、接受和分析供应企业的报价B、安排订货程序C、执行情况的反馈和评价D、详细说明需求项目的特点和数量参考答案：C10.(4分)一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（）。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念参考答案：B多项选择(共5题,共20分)11.(4分)以下属于市场营销宏观环境范畴的有（）。A、经济环境B、竞争者C、政治环境D、经销商E、社会文化环境等参考答案：ABE12.(4分)密集性增长战略具体

4、的实现途径主要有：（）。A、市场渗透B、价格折扣C、市场开发D、产品开发E、同心多角化参考答案：ACD13.(4分)影响购买力水平的因素主要有（）。A、消费者收入B、消费者支出C、消费者信贷D、居民储蓄E、币值参考答案：AB14.(4分)在（）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。A、需求大于供给B、供给大于需求C、企业财力雄厚D、产品质量好、技术独到E、产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价参考答案：AD15.(4分)下列因素中，企业可控制的因素是（）。A、产品B、政策C、价格D、地点E、销售促进参考答案：ACDE判断题(共10题,共40分)16.(4分)制定产品投资组合战略方案，

5、首先要作的是划分战略业务单位。（）参考答案：17.(4分)生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。( )参考答案：18.(4分)马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。( )参考答案：19.(4分)在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。（）参考答案：20.(4分)恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（）参考答案：21.(4分)市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（）参考答案：22.(4分)处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。（）参考答案：23.(4分)影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。（）参考答案：24.(4分)微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。（）参考答案：25.(4分)消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（）参考答案：