时尚社会心理学资料.docx
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时尚社会心理学资料
考試重點提示
●時尚的定義與精神.
●北歐設計（DesignHouseStockholm）特色.
●PhilippeStarck榨檸檬器及BenQMp3的商品設計美學價值元素.
●商品設計師及行銷人員應如何於日常生活中培養AestheticsQuotient.
●工業設計的任務、定義及其重要性.
●現代社會消費的三面向.
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時尚社會心理學資料
1.時尚的定義與精神內涵
一、流行用詞的演變
二、時尚的定義與精神
三、時尚的精神內涵
流行用詞的演變
「時尚」一詞是近年來所流行的用語，就如同「流行」一般，是新時代的產物，但也可能隨著時間而漸弱，甚至於被新的詞句所取代而消失。
約10年前經常被使用的「時裝潮流」所謂「流行」，已逐漸被「時尚」一詞取代的趨勢。
儘管用詞、用字不斷被改變更新，但人們不斷地在追求生活中的「時尚」或「流行」的心理作用，可說是永遠不變的。
探討「時尚」的意涵，及其於現實生活中的定位，即歸納出象徵「時尚」的精神所在，以為創作的方向，並將之結合「造形發想」而應用於時尚產品之創意作品的設計與製作。
二、時尚的定義與精神
「時尚」與「流行」的來源均為「Fashion」，但「流行」較早被使用於時裝的潮流，特別是用於「高級服裝」的領域，而「時尚」則是今日較常接觸的「慣用詞句」。
舉凡最新、最時髦的服裝、化妝，以及服飾配件等，都能夠成為「時尚」的話題。
因此在詞句的使用上有諸多的組合形式，例如時尚造形、時尚流行、流行時尚、時尚精品、摩登時尚、時尚經典、引領時尚、時尚韻味、時尚外觀、工藝時尚、時尚生活、時尚品味等。
廣義的時尚
若進一步探究，可以發現廣義的時尚其實包括人類的所有生活面食、衣、住、行，亦即包含個人的「個性」到社會性的「潮流」，進而至國家，乃至於世界的文化。
少數人的新潮、前衛的「個性展現」可以「引領時尚」、「帶動社會潮流」，人類因此繼而累積了追求「時尚」的過程與結果，而構成「文化」，也就是說「文化是生活的累積」，而「時尚是個性與潮流的展現」。
精神內涵
「時尚」一詞包括了下列的精神內涵：
1.時代所追求之風尚
2.大眾所崇尚之氣質
3.現今所講究之事物
4.吸引目光之新作為
5.個性之強調與表現
6.媒體所追逐之話題
7.引領流行之新事物
8.深具魅力之稀有物
9.奢華與個性之追求
10.追隨前衛與新潮流
11.成就與滿足之表徵
12.體驗新鮮感與樂趣
13.貧富皆逐之新文化
14.新事物所襯托之美
15.享快樂生活之態度
造形發想的依據
從以上的時尚內涵中，可以找出時尚的基本精神，以作為造形發想的依據。
諸如個性品味、講究氣質、吸引目光、新鮮話題、奢華享樂、稀有獨特、嶄新事物、滿足之美、創新文化、積極態度等
美學的經濟
探討商品美學,、設計美學,使用美學,工作美學,服裝美學,品牌美學,城市美學,品味美學
與生活之重要性。
1.商品美學
近年來台北街頭出現許多北歐的商品設計.
北歐美學新興時尚詞彙?
DesignHouseStockholm集北歐設計的精英和新秀,故有著“歐洲新設計中心”之稱。
DesignHouseStockholm不斷的將好的設計商品化,藉由設計作品傳遞北歐優質居家生活風格。
產品遍及世界各地,知名的博物館以及著名的家居名店.
旗下設計師有HarriKoskinen、LenaBergatrom、MagnusLofgren、MarianneAbelsson、Marie-LouiseHellgren、NinaJobs、Rolfsinnemark等，其中與芬蘭設計師HarriKoskinen合作的冰塊燈，在世界各地得到非常好的評價，也得到許多設計獎項。
DesignHouseStockholm設計的經典「冰塊燈」
DesignHouseStockholm特色
DesignHouseStockholm不斷的將好的設計商品化，藉由設計作品傳遞北歐優質居家生活風格。
他們的產品遍及世界各地，知名的博物館以及著名的家居名店，如紐約現代博物館Habitat、ConranShop等，都可以見到DesignHouseStockholm產品。
DesignHouseStockholm與其它設計中心和設計品牌合作，幫忙他們品牌發展，將設計推向世界每個角落。
商品PantonChair造型單椅
●北歐人珍惜物質也高度了解物質,他們遵循人與自然和諧共處的精神設計產品,考量人與自然可能產生的危險性與耐久性。
●北歐商品通常有流動的線條及溫暖的觸感,還隱藏不說明的貼心功能.
●其中的佼佼者還可彰顯北歐人思維裏的「存在哲學」.
2.設計的美學
所有商品都有兩種價值—「使用價值」「符號價值」
「使用價值」指的是「功能的滿足」---PhilippeStarck榨檸檬器
「符號價值」指的是商品造型、材質、元素組合所帶來的美感經驗。
ex斯塔克設計的朝日啤酒大樓（右側金色建築）/BenQMP3--「符號價值」
GiorgettoGiugiaro-義大利工業設計師
設計福斯、BMW、愛快羅密歐、蓮花、Saab、Lexus的各種暢銷汽車，全球總銷售額約達2000億美元。
工業設計的任務
隨著全球商品的供過於求，靠「使用價值」來販賣的商品售價只能越來越低，但靠
「符號價值」來行銷的商品卻能以其意義的稀有性，創造較高的售價。
工業設計的任務，即是在設計商品達成使用功能之際，仍能創造「符號價值」，為消費者帶來非物質性的心靈滿足。
3.使用的美學
AppleVS.Sony
美國的apple與日本的Sony都以產品創新和頂尖設計知名.
蘋果的iPod隨身聽銷售一路長紅,但Sony技藝絕倫的PDA系列產品Cli’e卻於2005年中永久停產。
iPod是簡單的電子產品簡單,大部分資深IT玩家都覺得它太貴,但因為它操作簡單,而變成許多消費者的「心靈密友」。
MP3廣告
這個廣告是明基為推銷限量快閃記憶體式MP3播放器－musiQ而做的設計，這個創意的出現讓美國人尤為震驚，因為其用了911災難的背景，中文廣告詞是：
「即使世界毀滅，我也相信音樂。
」
工作的美學
全球經濟的「知識化」、「創意化」
過去集合個人工作的共同作業空間—「辦公室」，也產生變化，因應經濟的全球化符號化，企業建構，如美國ING企業「全球總部（headquarter）」以外部建築形體來表達企業的品牌定位和文化，也成潮流。
辦公室的設計潮流，不再依權力位階朔造；原本企業所有人高高在上的差別空間，改造為員工有休憩的coffeebar、集體磋商的會議室，往往是佔有視野最佳、面積最大的位置與空間。
為了誘使員工奉獻更多的時間及激發最強的創意。
使用美學---鐵齒的顧客
消費者的需求?
現在工作場所最新流行詞彙?
美感?
如Sony&iPod、NewBalance–英國復古慢跑鞋/傳統布織鞋面的手工車縫,洋溢某種早期工業革命美感-Vintage（古色古香）.
☐探索台灣新興的消費社會
☐極簡主義的魅力根源
1.世界經濟與市場的更遞
台灣經濟1985年~2008年國民所得的停滯.
中國大陸廉價人工取代亞洲地區OEM之勞力.
明日世界商品供應鏈的優勢角色誰來扮演?
2.理性知識（logs）~美學感性（Pathos）,文化的樣貌到個性化及風格化商品的創造.
3.美學要素在哪裡?
數位隨身聽、新力產品、運動鞋都是台灣ODM場家的主力產產品，如要接單就必須弄懂
消費者的美學要素在那裡?
內需市場也煥發更多以美感為訴求的工業商品:
IKEA的家具、餐具（筷子湯匙）/
7-Elevenvup新飲料包裝/
汽車廣告由機能配備的競爭~生活式樣LifeStlye等.
為什麼美感會成為現代人必要的工作或消費技術?
職場的流行語彙IＱ?
EQ?
AQ?
IQIntelligencequotient智慧指數
EQEmotionsquotient情緒指數:
愛,恨和悲都是情感（Love,hatred,andgriefareemotions.）。
AQ（AestheticsQuotient）審美指數?
為了要確證自己是個有生產力的工作者,需於全身上下,言談舉止家居休閒工作報告上表現出一定的審美指數
經濟學理的常態供需循環---生產「美」、定期採購「美」、被迫學習「美」。
上流社會的審美競爭會變成中產階級的新壓力?
產品設計、行銷人員的生活態度?
EnjoyLife?
如何藉著創意產品/服務的消費EnjoyLife?
如何提供原創展新產品給全球的消費者?
如:
LVMH集團2003年營收5216億NT$,2004年上半營收2477億NT$,有66%毛利.
~~美學的生活，就是把自己的身體、行為、感覺和激情，把自己不折不扣的存在都變成藝術品。
—法國哲學家MichelFoucault—
LifeModel—豐饒美學品味
製造經濟:
過去---以生產條件比較利益法則，現在—以生活、生態條件比較法則。
法國人說:
巴黎裝扮世界女人時她的「時尚工業」、「美學經濟」是以「美學生活」做章本。
有美學的、風格化的生活條件才可能有美學的、風格化的產業發展。
如生活條件與產業條件相合者強，相離者弱，相背者亡。
台灣產業精英勤奮嚴謹工作，有很帥酷的BusinessModel，但他們有豐饒美學品味的LifeModel?
思考問題:
☐為什麼美感會成為現代人必要的工作或消費技術?
☐上流社會的審美競爭會變成中產階級的新壓力?
☐台灣要如何走美學經濟路線?
☐台灣有何優勢的條件推展美學經?
1.由消費功能~消費符號-----奔往結帳的動力是甚麼?
●使用功能-以功能性為主軸之消費.
●象徵符號功能近代消費研究和文化研究指出，中產階級的購物熱潮消費標的為附著於商品上的象徵符號功能而不再是使用功能，極大化的收買象徵符號也是超量購買過度消費的原因.
●LV風靡迷思?
台灣設計經濟轉型---設計代工製造經濟的轉型
OEM（OriginalEquipmentManufactures）「原廠委託製造」是受託廠商按原廠之需求與授權，依特定的條件而生產。
所有的設計圖等都完全依照上游廠商的設計來進行製造加工。
ODM（OriginalDesignManufactures）「原廠委託設計」於產品設計與發展的活動上，經由高效能的產品開發速度與具競爭力的製造效果，能滿足買主需求。
製作技術能力足夠日後提昇設計能力，進而能夠開始接案並處理設計開發的相關事務。
OBM「建立品牌」OBM（OriginalBrandManufacture）：
發展出自己的企業形象，進而獲取最大的經濟利益.
2.美學經濟的起源
社會變遷資本主義16~17世紀在歐洲發芽,至今成為全世界絕大多數人濫以維生的生活方式.
其核心理念為大多數人首肯與擁抱的「私有財產制」為基礎.鼓勵各個社會成員進行自由競爭自由競爭（freecompetition）資本主義的持具性個人主義（possessiveindividualism）.
資本主義肯定個人有創造自己的充分自由,打破中世紀封建社會世襲階序後.自由人可以透過自己的生產,在沒有任何外在人為的阻饒下,建立自己的社會身分與尊嚴及累積財產,體現自我尊嚴的標誌.
資本主義真的能帶來人類的自由?
ex:
鴻海逐漸壯大:
低價策略---迫使競爭者退場/併購垂直整合-跨入另一個市場競爭。
自由定義
如果自由是「充分彰顯自己意志」的權力，那在資本主義高度發達的社會，一定只有少數人可以自由，而多數人只能當從屬者.
德國社會學家NorbertElias伊里亞斯指出~自由競爭衍生消除競爭和壟斷功能,終極少數人擁有自由而多數人淪入不自由的境地。
3.人因消費而自由?
如果資本主義內含著深沉得不自由，為何人人都願意接受這種制度?
鮑曼（ZygmnuntBauman）1988¡X出版小書「自由」，有精彩的分析:
由生產面看自由的多寡與有無由階序等級決定，通常只有企業總部頂尖少數幾人擁有絕對的自由。
下班後的無盡自由---時尚商品消費，重視品牌商品LV/BENZ/Ferragamon/Tiffany/GeorgeJensen。
思考問題:
符號系統失去時尚地位時會轉到哪個系統?
什麼是消費美學?
「消費者王朝Thefutureofcompetition」--密西根大學管理學教授普哈拉著/C.K.Prahaland著。
---體驗經濟時代TheExperientEconomy/反映企業惶恐如何掌握多變迷離的消費者美學感受。
日常生活美學化
美國哲學家羅逖（RichardRorty）
⏹好生活（goodlife）的標準:
慾望的實現，自我的擴張，對新感性和新品味的追求，探索愈來愈多的可能性，把自己生活變成藝術品的心靈工程.
⏹現代社會環境
現代社會具有讓人面對外界五光十色的符號和意象洪流中可以沉浸於其中及時體驗之環境，並創作自己的理想。
●消費社會的三面向:
自由、符號、美學體驗。
●商品美學的三元素
掌握美學的消費者必須分析哪些元素客觀的構成商品的美學符號?
使他成為消費者心中的理想化白日夢的呼應.建構你對某一商品美或不美的判別基準:
1.）符號的組合----銷售型錄上的圖片:
物品結構的圖樣。
2）符號的排序-----如BENZ凸顯的車頭與車尾。
3）符號的歷史----對消費者快感經驗,品味記憶的招喚.
商品美學元素--組合/排序
組合和排序幾乎是每件商品都有的基本元素.
如:
品牌女裝搭配珠寶鞋子所構成的次系統，服裝設計的剪裁樣式主設計到扣子、逢線、鑲邊的子設計,每一個設計都是競爭時尚主導權的關係所在.
極簡主義的魅力根元
⏹符號意念與美學標準
⏹Bauhaus—主張應用工業化材料和理性的能力大量生產.
台灣的品牌元年----設計,就是國力＝國力大躍進的力量。
當台灣要轉型、越昇、起飛現在正是我們投資設計力的時刻.
●全世界的經濟強國,都擁有自主的工業設計能力,國民所得二萬美元以上的富裕社會,沒有一個不是創意社會.、
●美國國力—福特亨利-福特T型車:
運用標準畫零組件、流水式的生產裝配線,大幅度降低汽車價格讓每個美國人都買得起汽車,因而啟動經濟成長的引擎連環啟動.
福特T型車
（英文：
FordModelT；俗稱：
TinLizzie或Flivver）
福特T型車的革命性創舉流水裝配線
T型車引擎—
可靠汽油或酒精提供動力
T型車的懸掛系統（彈簧減震器後加）---圖片
1908年之福特T型車廣告
本田（Honda）汽車的變革
●企業變革的成效，這幾十年一直是企業成長不可逃避的課題，特別是面對競爭的壓力，讓領導者以及經營團隊，常會因變革而變焦了.
變革的焦點不在是競爭者，不是僅專注競爭者的變，而是自己能變什麼，本身能提供什麼價值給顧客，使企業自己與環境達到共榮的境界。
面對本田的自我變革，要怎麼改變?
●本田總裁說：
「我們不是汽車公司，而是能源公司。
」
太陽能進行電解產生氫氣
●Honda的概念:
是透過太陽能進行電解產生氫氣，避免排放二氧化碳（現在一公升的汽油製造了2.5公斤的二氧化碳），研發氫氣驅動氫能車，在九州設廠研發製造太陽能電池，2005年年底發展太陽能電池業務.
●2006年12月，並成立專門生産和銷售的子公司HondaSoltec。
環保意識提高
●意識到消費者意識
主要還是他們意識到消費者的環保意識提高，汽車不能再是污染工業，但環保替代能源的車款短期內還有成本降低的課題，特別是購買能力有限的消費者，因此如何先研發能省油的小型車款，即是本田的短期目標。
北美市場
由於美國三大車廠並沒有適時推出這樣概念的節能車，給予本田很好的機會，在2007的第一季全球銷售量成長13%達244億美元，營業利益13.8億美元，獲利率約5.6%。
思考問題:
為什麼企業或產業的設計能力,對於全球工業化國家如此重要?
差異型競爭優勢
國家的競爭力,就是一個國家的生產力=每單位勞動與資金的產出價值.
影響生產力的要素:
「產品價值」、「產品特性」和「生產效率」.
「國家競爭優勢」-哈佛大學商學院教授MichaelPorter著
設計能力的化身:
「產品價值」、「產品特性」和「生產效率」
工業設計的定義—
IndustrilDesign–PeterFiell
●將原本不屬於人類日常生活的種種技術轉畫為人人可用的生活產品.
●把人類心靈的創意設計智慧,透過大量生產的工業製造技術,變成人人愛用的消費產品誰擁有工業設計能力,誰就擁有市場和利潤.
●如:
1769-英國JosiahWedgwood:
專屬設計師+單一品牌
設計力的出口
●MichaelPorter針對80年代全世界十國研究
●眾多國家的核心產業因為運送成本、資訊成本、勞動成本的僵固化還能長期享有不可取代的競爭優勢。
●例如:
日本的電視工業/歐陸的高級汽車工業/南韓的成衣工業
●產品出口能力=設計出口能力?
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