中国4k电视产业发展格局与盈利战略研究报告.docx

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中国4k电视产业发展格局与盈利战略研究报告

中国4k电视产业发展格局与盈利战略研究报告（2014-2019）

观研天下（北京）信息咨询有限公司

出版时间：

2014年

报告大纲

电视的更新率在家电圈算是惊人的，继3D电视，智能电视后，“超高清、超大屏”的4K电视，也在2012年下半年浮出水面，成为颇具争议的高端电视产品。

　　4K电视无疑是2013年家庭电视最热的话题。

索尼、三星、东芝和LG等公司竞相推出4K超高清电视。

索尼日前在上海正式发布了2013年春季BRAVIA电视新品，新品中包括2款大尺寸的4K超高清电视，以及覆盖完整细分市场的1080P新品。

4K电视给电视画质带来了质的提升，带给用户更好的使用体验，但同时面临价格高、片源少等发展障碍。

随着技术的不断提升，越来越多的新技术也会加入到4K电视，4K电视将获得进一步的发展。

　　4K俨然已成为传统电视行业下一轮技术升级的标杆，彩电厂商竞相推出4K电视，从而让这一新电视技术成为2013年的热点话题之一。

从2013年1月的CES展会上我们就可以提前感受到4K的热度，包括LG、夏普、索尼、松下、康佳和海信等诸多国内外知名家电厂商都有涉及4K电视的产品展出，其中一些机型已经上市销售，一时间4K成为了关注的焦点。

索尼、LG、三星等都积极推动这项技术，东芝、索尼等日本品牌商以及中国彩电品牌商等也在陆续做这项技术布局，台湾友达和群创等面板供应商已经排定UHD面板的量产时间，整个显示产业供应链都开始投身于4K电视。

各大彩电厂商竞相布局4K电视，以抢先占据大份额的消费市场。

　　2013年的4K市场如此火爆，2014年将成为4K电视的爆发年，预计2014年国内4K电视的销量将超过600万台，全球将达到1400-1600万台。

　　回顾2013年，4K电视无疑是电视行业的主角。

国内外各大电视厂商都将4K产品定位为2013年的战略产品，铆足全力进行了相关的推广。

中国电子视像行业协会和中国电子商会等各大行业机构也都将2013年电视行业的论坛主题定为对4K产品的探讨。

在市场表现方面，4K电视零售量规模预测及渗透率报告中显示，中国地区2013年4K电视的市场规模已达90万台，到2015年其市场规模将迅速增至1650万台，市场渗透率将达到35%。

∙【来自】观研网--http:

//www.proresearch.org/

∙【关键字】产业调研市场监测行业分析投资评估前景预测

∙【出版日期】2014

∙【交付方式】Email电子版/特快专递

∙【价　　格】纸介版：

7200元电子版：

7200元纸介+电子：

7500元

第一部分4K电视行业发展现状

第一章2013-2014年全球4K电视产业发展分析1

第一节国外4K电视节目业发展要素分析1

一、政策环境和历史背景1

二、资本运营2

三、经营理念3

四、新产品开发3

五、产权保护4

第二节全球4K电视产业发展分析4

一、欧债危机对4K电视的影响4

二、2013-2014年美国4K电视市场分析5

三、2013-2014年英国4K电视发展分析5

四、2013-2014年俄罗斯4K电视发展分析6

五、2013-2014年澳大利亚4K电视分析6

六、2013-2014年法国4K电视的发展分析7

七、2013-2014年日本4K电视的发展分析7

八、日本有望在2014年7月推出4K电视服务8

第三节西方4K电视产业走势分析9

一、内容为王9

二、全媒体争夺战10

第二章中国4K电视产业发展现状11

第一节4K电视产业发展概况11

一、4K电视发展概况11

二、4K电视发展的新方式18

三、4K电视渐成市场热点，内容仍是普及短板20

四、媒体竞合下的4K电视业前景分析22

第二节2013-2014年4K电视产业发展现状24

一、2013-2014年4K电视市场分析24

二、创维打响4K电视普及战25

三、2013年成4K电视元年26

四、智能电视开打4K大战27

五、4K电视品牌价值的市场解析28

第三节4K电视价格分析30

一、2012年4K电视价格分析30

二、2013年4K电视价格下降的原因分析30

三、2014-2020年4K电视价格发展趋势分析30

第三章2013-2014年中国4K电视产业链分析32

第一节4K电视发展现状与格局32

一、3D电视对4K电视影响32

二、2013年4K电视实践亮点分析32

三、2013-2014年中国电视市场发展现状33

四、2013-2014年中国4K电视发展现状35

五、广播电视新媒体的发展情况36

第二节4K电视发展预测37

一、2014年中国4K电视用户规模预测37

二、2014年中国4K电视市场销量预测38

三、2014-2020年中国4K电视市场消费需求预测39

第三节中国4K电视产业链结构39

一、4K电视的价值链39

二、中国电视剧产业价值链分析40

三、2013-2014年4K电视“一头一尾”产业链分析41

第四节4K电视片源发展情况42

一、4K电视片源供应状况分析42

二、4K电视片源的需求量分析43

三、4K电视片源对4K电视产业的影响43

四、2014-2020年4K电视片源发展趋势43

第四章影响中国4K电视产业发展因素45

第一节有利因素分析45

一、4K电视的优势分析45

二、体制改革与消费升级因素47

第二节不利因素分析49

一、进入威胁因素49

二、替代产品压力49

三、买方侃价能力50

四、供方侃价能力50

五、法律政策因素51

六、人力资本因素52

七、现有竞争对手的竞争53

第三节网络多媒体对4K电视的影响54

一、发挥4K电视优势分析54

二、4K电视数字化原则55

三、未来10年新技术对4K电视的影响55

第五章2013-2014年4K电视产业渠道分析56

第一节2013年国内4K电视产品的营销模式56

第二节4K电视行业国际化营销模式分析57

第三节2013年国内4K电视产品生产及销售投资运作模式分析59

一、国内生产企业投资运作模式59

二、国内营销企业投资运作模式59

三、外销与内销优势分析61

第六章2013-2014年4K电视行业相关产业分析64

第一节4K电视行业产业链概述64

第二节4K电视行业上游运行分析67

一、4K电视行业上游介绍67

二、4K电视行业上游发展状况分析68

三、4K电视行业上游对4K电视行业影响力分析70

第三节4K电视行业下游运行分析71

一、4K电视行业下游介绍71

二、4K电视行业下游发展状况分析71

三、4K电视行业下游对4K电视行业影响力分析71

第二部分4K电视行业竞争格局

第七章4K电视行业竞争分析72

第一节4K电视竞争状况72

一、网络媒体对4K电视的冲击72

二、2012年3D电视与4K电视竞争格局74

三、2012-2013年4K电视与4K电视的竞争75

第二节电视传媒竞争的方向分析76

一、媒体后时代的发展76

二、电视竞争新格局78

三、媒体后时代的生存法则79

四、4K电视的竞争力84

第三节省级卫视竞争分析85

一、我国省级卫视的市场竞争环境分析85

二、省级卫视竞争格局分析90

三、2013年省级卫视全国收视分析92

四、2013年各地晚间黄金段电视剧收视率93

第四节2013-2014年中国4K电视行业竞争分析及预测94

一、2013年4K电视市场竞争情况分析94

二、2013年4K电视市场竞争形势分析94

三、2014-2020年集中度分析及预测95

四、2014-2020年SWOT分析及预测95

五、2014-2020年进入退出状况分析及预测96

六、2014-2020年生命周期分析及预测96

第八章4K电视企业竞争策略分析98

第一节4K电视市场竞争策略分析98

一、2013年4K电视市场增长潜力分析98

二、2013年4K电视主要潜力项目分析98

三、现有4K电视竞争策略分析98

四、4K电视潜力项目竞争策略选择98

五、典型企业项目竞争策略分析99

第二节4K电视企业竞争策略分析99

一、欧债危机对4K电视行业竞争格局的影响99

二、欧债危机后4K电视行业竞争格局的变化99

三、2014-2020年我国4K电视市场竞争趋势99

四、2014-2020年4K电视行业竞争格局展望100

五、2014-2020年4K电视行业竞争策略分析100

六、2014-2020年4K电视企业竞争策略分析100

第九章国内外4K电视重点企业分析102

第一节三星102

一、基本概况102

二、竞争优势分析105

三、2013-2014年经营状况108

四、2014-2020年发展战略109

第二节索尼110

一、基本概况110

二、竞争优势分析112

三、2012-2013年经营状况113

四、2014-2020年发展战略117

第三节东芝119

一、基本概况119

二、竞争优势分析123

三、2012-2013年经营状况125

四、2014-2020年发展战略127

第四节LG127

一、基本概况127

二、竞争优势分析129

三、2012-2013年经营状况131

四、2014-2020年发展战略135

第五节夏普136

一、基本概况136

二、竞争优势分析140

三、2013-2014年经营状况141

四、2014-2020年发展战略144

第六节TCL集团144

一、基本概况144

二、竞争优势分析145

三、2013-2014年经营状况147

四、2014-2020年发展战略155

第七节四川长虹157

一、基本概况157

二、竞争优势分析158

三、2013-2014年经营状况159

四、2014-2020年发展战略166

第八节康佳集团168

一、基本概况168

二、企业竞争优势分析171

三、2013-2014年经营状况172

四、2014-2020年发展战略178

第九节海信电视180

一、基本概况180

二、竞争优势分析180

三、2013-2014年经营状况181

四、2013-2014年经营状况188

第十节创维集团189

一、基本概况189

二、企业竞争优势分析190

三、2014-2018企业经营状况分析191

四、2014-2018企业发展战略分析195

第十一节海尔集团197

一、基本概况197

二、企业竞争优势分析198

三、2014-2018企业经营状况分析199

四、2014-2018企业发展战略分析207

第十章2013-2014年中国4K电视区域发展透析212

第一节东北地区212

一、辽宁212

二、吉林212

第二节华北沿海地区212

一、北京212

二、天津213

三、河北213

四、山东213

第三节黄河中游地区213

一、河南213

二、山西214

三、陕西214

四、内蒙古214

第四节华东沿海地区215

一、上海215

二、江苏215

三、浙江216

第五节华南沿海地区216

一、福建216

二、广东216

三、广西217

第六节长江中游地区218

一、湖北218

二、湖南218

三、江西218

四、安徽219

第七节西南地区219

一、重庆219

二、四川219

三、贵州220

四、云南220

第八节西北地区220

一、甘肃220

二、青海221

三、宁夏221

第三部分4K电视行业前景预测

第十一章中国4K电视产业趋势分析222

第一节2013年4K电视产业发展趋势222

一、中国电视传媒发展的方向分析222

二、2011-2013年4K电视发展趋势223

三、2014年电视广告形势的预测223

四、“十二五”广电行业规划及影响225

第二节4K电视产业走向分析228

一、电视传媒产业动力机制228

二、电视节目创新趋势231

三、电视节目策划趋势233

四、电视新闻发展趋势234

第三节4K电视产业运行趋势238

一、传播趋势238

二、运营的创新238

三、营销方式239

四、产业链模式239

五、开展业务策略240

六、节目体系的创新240

第四节中国4K电视的转型与创新242

一、影响4K电视转型的因素242

二、4K电视转型的内涵244

第十二章4K电视行业发展趋势预测245

第一节2014-2020年4K电视市场趋势分析245

一、2013-2014年4K电视市场总结245

二、2014-2020年4K电视发展趋势分析246

三、2014-2020年4K电视市场发展空间247

四、2014-2020年4K电视产业政策趋向248

五、2014-2020年4K电视价格走势分析249

第二节2014-2020年4K电视市场预测252

一、2014-2020年4K电视市场结构预测252

二、2014-2020年4K电视市场需求前景253

三、2014-2020年4K电视市场价格预测254

四、2014-2020年4K电视行业集中度预测255

第四部分4K电视行业投资战略研究

第十三章4K电视行业投资现状分析256

第一节2013-2014年4K电视行业投资情况分析256

一、2013年总体投资及结构256

二、2013年投资规模情况256

三、2013年投资增速情况256

四、2013年分行业投资分析256

五、2013年分地区投资分析256

六、2013年外商投资情况257

第二节2014年一季度4K电视行业投资情况分析257

一、2014年一季度总体投资及结构257

二、2014年一季度投资规模情况257

三、2014年一季度投资增速情况257

四、2014年一季度分地区投资分析258

五、2014年一季度外商投资情况258

第十四章4K电视行业投资环境分析259

第一节经济发展环境分析259

一、2013-2014年我国宏观经济运行情况259

二、2014-2020年我国宏观经济形势分析272

三、2014-2020年投资趋势及其影响预测275

第二节政策法规环境分析277

一、2013年4K电视行业政策环境277

二、2013年4K电视评判依据出台277

三、2013年国内宏观政策对其影响278

四、2013年行业产业政策对其影响279

第三节社会发展环境分析280

一、国内社会环境发展现状280

二、2013年社会环境发展分析281

三、2014-2020年社会环境对行业的影响分析289

第十五章4K电视行业投资机会与风险290

第一节4K电视行业投资效益分析290

一、2013-2014年4K电视行业投资状况分析290

二、2013-2014年4K电视行业投资效益分析290

三、2014-2020年4K电视行业投资趋势预测290

四、2014-2020年4K电视行业的投资方向290

五、2014-2020年4K电视行业投资的建议292

六、新进入者应注意的障碍因素分析293

第二节影响4K电视行业发展的主要因素293

一、2014-2020年影响4K电视行业运行的有利因素分析293

二、2014-2020年影响4K电视行业运行的稳定因素分析294

三、2014-2020年影响4K电视行业运行的不利因素分析296

四、2014-2020年我国4K电视行业发展面临的挑战分析296

五、2014-2020年我国4K电视行业发展面临的机遇分析297

第三节4K电视行业投资风险及控制策略分析297

一、2014-2020年4K电视行业市场风险及控制策略297

二、2014-2020年4K电视行业政策风险及控制策略299

三、2014-2020年4K电视行业经营风险及控制策略299

四、2014-2020年4K电视同业竞争风险及控制策略301

五、2014-2020年4K电视行业其他风险及控制策略301

第十六章4K电视行业投资战略研究307

第一节4K电视行业发展战略研究307

一、战略综合规划307

二、技术开发战略307

三、区域战略规划310

四、产业战略规划320

五、营销品牌战略322

六、竞争战略规划324

第二节对4K电视品牌的战略思考327

一、企业品牌的重要性327

二、4K电视实施品牌战略的意义328

三、4K电视企业品牌的现状分析331

四、4K电视企业的品牌战略332

五、4K电视品牌战略管理的策略335

第三节4K电视行业投资战略研究337

一、2013年电视行业投资战略337

二、2013年4K电视行业投资战略338

三、2014-2020年4K电视行业投资战略339

四、2014-2020年细分行业投资战略341

报告试读

试读版本来自其他行业，仅供参考，如需报告请致电咨询

第四节顺丁橡胶产业链分析

一、产业链模型介绍

资料来源：

观研天下，2013年

顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。

目前，我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。

二、顺丁橡胶产业链模型分析

1.上游

丁二烯通常指1,3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。

目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来源。

另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯资源丰富的少数几个国家采用。

世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3种。

近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。

目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。

我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术。

1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。

表1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：

万吨/年）

资料来源：

观研天下，2013年

目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。

尽管我国丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。

2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：

产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。

后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产，2011年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。

多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。

我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。

目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为1005～1015Kg/t，产品质量与进口产品无明显差别。

随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。

在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。

2.下游

顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。

其是当前环保型轮胎的重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。

随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。

目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：

轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。

我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。

随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。

第四章顺丁橡胶市场供需现状分析

第一节顺丁橡胶产业现况

目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%，北美地区约占29.4%，南美洲地区约占2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占10.2%，非洲地区约占1.4%，中东地区约占1.3%。

Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国AmericanSynthetic公司是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的5.3%，采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。

预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长；北美地区将以年均约1.8%的速率增长；亚太地区将以年均约3.9%的速率增长；非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降；拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加；其他地区将以年均约2.5%的速率增加。

世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。

美国：

轮胎及轮胎制品占76.9%，抗冲击改性剂占18.8%，工业制品约占4.0%；西欧地区：

轮胎及轮胎制品占74.2%，抗冲击改性剂占20.5%，工业制品占5.3%；日本：

轮胎及轮胎制品占62.2%，抗冲击改性剂占20.0%，制