工作策划书.docx

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工作策划书

工作策划书

　关于协会的口号，会标：

（只是暂时的想法，还要听取大家的意见）　口号∶关注健身热爱健身自觉健身　会标：

（正在设计中）　宣传部人员：

　部长∶粟仁杰　副部∶林范娇，王怡　成员：

到时暂定　宣传部任务：

提高协会的知名度，扩大协会影响力，协助协会各项活动顺利完满进行　宣传部宗旨：

宣传我们协会，让“关注健身,热爱健身,自觉健身”的思想深入人心　活动根据：

根据协会的活动，制定宣传方案　宣传步骤：

　建会前：

这是我们协会申请成功与否的最主要最关键的时期，因此最重要工作就是配合协会开展各项活动,显示活动成果,努力争取早日成立协会，并且,尽可能采用各种各样的宣传方式宣传本协会，在大一同学中树立形象，扩大影响力,留下好的口碑,为明年纳新打下基础。

　具体方法有：

利用各成员所具有的群优势,在群里进行宣传;　可以在学校的bbs上发帖子传照片进行宣传,例如:

鼓浪听涛的bbs等;　争取举办一次规模稍大的活动,让更多的人参与进来,让更多人了解我们协会;例如:

　举办我们协会的舞会，或者也可以和其他的协会联谊……　活动具体安排：

成员四月四号前开一次成员会议，集思广益。

并分配下宣传任务，在群里宣传（宣传内容再具体）　bbs争取在四月中旬在鼓浪听涛的体育运动分区中申请一个讨论分区（不行的话，则以成员的个人名义在热点话题等分区发帖子）　asp这是我们协会的一个亮点，到时候我们会把我们的网页设计的绝对人性化，绝对个性化，我们的会员可以和我们在网上交流，也可以学到很多东西。

不过由于经费的问题这学期很难办成。

但是在下学期纳新前是一定能申请到的。

　对于短学期的活动我们会根据协会的活动再来具体开展的　;　建会后：

纳新前,争取开展一次大型的活动,例如:

开一场舞会让新生参与进来（尽最大努力做到最好）,让新　了解本协会,为纳新打下基础,基本计划如下:

　场地:

排球场　活动内容：

暂时没有《等待会长和大家的设想》　花费：

音响设备　场地装饰：

花什么的　方式：

海报，传单　活动效果展示：

一条横幅　这次活动对协会的起步起到至关重要的作用,一定要保证活动的质量!

　纳新：

这是最需要的加强宣传力度的时候.除了一些常见的宣传方式外,例如:

贴海报（大小）,发传单,在社联杂志上的狭小空间里尽可能的展示协会特色;　还要在纳新的时候,使出别出心裁的宣传方法，比如可以考虑组织中坚，拉一些热心人来捧场啊。

还有例如：

可以选出俩人（一男一女）在纳新现场展示健身效果;男生可以展示肌肉，女的主要是气质身材。

还可以借鉴前届的好方法，例如在路上贴路标;在醒目的地方贴我们协会的标志等。

当然这些都是要花很大力气才能争取到。

还可以想其他更好的方法。

　（对于纳新有一点建议，为了保证质量，我们应该在人数上有所限制。

可以挑选一些在健身方面有一定基础的人）　当然我们在开展工作的时候还必须注意几点：

（一）深思、慎行　古语云：

三思而后行。

我们宣传部每接受一项任务都将深思熟虑，进行较为严密的计划和安排，尽可能地把遗漏、错误拒之门外，以高度的责任心和完全的义务感把接下来的任务仔仔细细的做好，真真正正地把部门的活动宣传开来，争取做到你知、我知、他知。

（二）适时总结　俗语云：

只顾低头拉车的驴子是一头苯驴子。

因此，我们宣传部在进行各项活动的同时，还会及时地回过头来总结经验，从中发现缺点、捕捉优点，做到驱除坏的作风，发扬好的作风，从而达到不断提高，不断向前发展，逐渐完善自己的各项机能，让健身沙龙这面会旗帜在厦大这片土地上迎风飘扬!

　（三）奖罚并行　我们宣传部将严格笃行有奖有罚、奖罚分明、奖罚有度的管理制度。

对于那些平时表现积极，以高度的热情和高度的责任感投入工作中的成员，在年终总结中，我会把他们推荐为先进个人;对于那些平时懈怠、工作不积极的成员，我将及时的给予一定的批评和警告。

让付出者得到回报，不付出的向积极付出的同学学习。

　当然上面关于建会后的策划还不是很详细的，毕竟我觉得现在就想那么多不仅不切合实际，而且有浮夸的嫌疑。

还是要结合实际，边看工作进展边做适当的变动，这样才能够适合我们协会的发展。

　这份表给其他的部门同学看的时候，有人问我们能不能够按照策划书来办事，而不是纸上谈兵，说空话。

我想说的是我最讨厌有两类人：

一就是只说不做的人。

这类人除了在台上说说口号外就没有用了，就像我们有些“干部”，“公仆”……他们喝着人民的血，吃着人民的肉，是社会的柱虫。

同样如果这样的人在我们周围也只是辜负大家的信任，和他们没什么实质的区别;二就是只做不“说”的人。

这种人虽然有能力，但是不能够激发其他成员的潜力，让别人觉得自己在这样的集体中没有什么用。

这样的人是不适合当领导者的。

　以上就是我们宣传部的策划书，还有不足之处，请大家指出，我们将很高兴地听取大家的意见和建议。

当然更希望大家来监督我们的工作，共同努力来办好我们的协会。

　广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。

广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。

　广告策划书有两种形式，一种是表格式的。

这种形式的　广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。

其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。

一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。

因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。

这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。

　另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。

这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。

人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。

　一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：

　1、前言;　2、市场分析;　3、广告战略或广告重点;　4、广告对象或广告诉求;　5、广告地区或诉求地区;　6、广告策略;　7、广告预算及分配;　8、广告效果预测。

　当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。

下面简述撰写时主意的问题。

　1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。

这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。

　2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：

（1）企业经营情况分析;

（2）产品分析;（3）、市场分析;（4）消费者研究;撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。

再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。

如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。

有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。

　3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。

用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。

用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。

用什么方法使消费者形成新的购买习惯。

有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。

也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。

　4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。

根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。

　5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。

　6、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。

撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。

也可另行制定媒体策划书。

一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。

如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。

　7、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。

也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。

　8、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。

这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。

　在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。

如可增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定。

　撰写广告策划书一般要求简短。

避免冗长。

要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。

撰写广告计划时，不要使用许多代名词。

广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。

广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。

在每一部分中要说明所使用资料的来源，使计划书增加可信度。

一般说来，广告策划书不要超过二万字。

如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。

在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案。

　一活动目的　响应校团工委提出的繁荣校园文化活动、丰富校园生活的号召，旨在让学生熟悉市场经营全过程，培养学生的市场经济意识和创业意识，认识市场规律和规则，实践课堂所学知识，真正做到学以致用，活学活用;并且增强大学生关注经济社会发展、关注市场的意识，同时切实地为新校区同学提供方便。

　二、主办单位　广东xx学院XX年科技节组委会　大学城团工委学生会　三、协办单位：

学院团总支学生会　四、活动内容　同学们自行组合成立营销小组，采取“注册、经营、管理”完全仿真市场的形式，以摊位为单位成立形式各异的营销小组，在规定的时间内以有形或无形的产品进行销售活动。

　五、参赛要求　1、参赛对象：

学院在校班级学生　2、参赛时间：

为期3天初定为5月25-27日　3、参赛地点：

大学城饭堂之外环绕及到宿舍间的校道两旁　4、参赛条件：

　以班级或个人为单位组织1个以上的小组（人数不限），采取“注册、经营、管理”完全仿真市场的形式，对摊位自主经营，自负盈亏。

　1.注册：

指所有营销单位必须向组委会申请注册，通过注册获得营业执照才能开张经营。

　2.经营：

指经营者必须按照“自愿、平等、公平、诚实信用”的市场交易原则进行经营，按程序上缴、税收、管理费用和保证金;一切交易必须填开收据。

　3.管理：

指经营者必须有序地对自己的店铺和员工进行管理，3天共交付管理费用20元;交付保证金50元（活动后退还），保证金用于保证各摊位严谨遵守有关规章制度和保证协助模拟市场工作人员顺利进行各项工作，活动完毕全额退还