自学考试学习资料企业形象设计.docx
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自学考试学习资料企业形象设计
1[单选题]CIS的定义是（）
A.标识系统
B.形象系统
C.视觉系统
D.识别系统
参考答案：
D您的答案：
D
2[单选题]下列不是Identity的含义的是（）
A.同一性
B.证明、识别
C.统一性
D.稳定性、恒持性
参考答案：
C您的答案：
C
3[单选题]在CIS操作过程中，要求MI在表现形式上用最简洁的语言表述最主要的部分。
下列说法错误的是（）
A.有明确的指向性
B.简洁易懂，不会产生疑义
C.易于记忆和传播
D.仅供VI设计参考
参考答案：
D您的答案：
D
4[单选题]现代CI设计及理念的发祥地是（）
A.英国
B.美国
C.日本
D.中国香港
参考答案：
B您的答案：
B
5[单选题]下列不属于CIS的价值的是（）
A.企业的无形资产
B.商品的附加价值
C.传递企业文化价值
D.企业的硬实力
参考答案：
D您的答案：
D
6[单选题]诺基亚公司的口号是（）
A.“发展才是硬道理”
B.“科技以人为本”
C.“让我们做的更好”
D.“为了更好的生活，创造更好的产品”
参考答案：
B您的答案：
B
7[单选题]麦当劳企其企业理念是Q、S、CV。
是麦当劳取得成功的基本支撑点。
下面理解错误的是（）
A.服务优良
B.真诚实意
C.卫生清洁
D.货真价实
参考答案：
B您的答案：
B
8[单选题]成为员工最喜爱的工作场所和方式是麦当劳的（）
A.人才愿景
B.人才理念
C.员工价值定位
D.公司口号
参考答案：
C您的答案：
C
9[单选题]就是一个人的思想品行或世界观形容的是（）
A.MI
B.BI
C.VI
D.AI
参考答案：
A您的答案：
A
10[单选题]CIS设计的灵魂是（）
A.AI
B.BI
C.MI
D.VI
参考答案：
C您的答案：
C
11[单选题]标志是企业视觉传达要素的核心，也是发动企业情报传达信息的主导力量。
说的是企业识别系统（）的特点。
A.识别性
B.领导性
C.统一性
D.造型性
参考答案：
B您的答案：
B
12[单选题]“京东”的标志是具象表现形式中的（）
A.植物造型的标志
B.动物造型的标志
C.自然造型的标志
D.人体造型的标志
参考答案：
B您的答案：
B
13[单选题]“360”标志是文字表现形式的标志中的（）
A.汉子表现的标志
B.拉丁字幕表现的标志
C.数字表现的标志
D.希腊文表现的标志
参考答案：
C您的答案：
C
14[单选题]“麦当劳”标志是运用的（）的标志的设计技法。
A.反复
B.对比
C.渐变
D.对称
参考答案：
D您的答案：
D
15[单选题]以条带为造型素材，在平面或空间中采用软折、硬折进行造型的一种技法的是（）
A.变异B.幻视C.折带D.连接
参考答案：
C您的答案：
C
16[单选题]下列不属于标志制图法的是（）
A.方格标示法
B.比例标示法
C.圆弧、角度标示法
D.形状标示法
参考答案：
D您的答案：
D
17[单选题]展开创意，把调查和收集的所有材料进行整理和归纳，通过艺术的手段进行加工、设计是标志设计的程序中的（）
A.设计前研究调查
B.标志设计构思
C.标志设计草图
D.企业标志的深化
参考答案：
B您的答案：
B
18[单选题]企业、品牌标志是CIS的核心，也是整体传播系统的（）
A.精神B.形象C.枢纽D.核心
参考答案：
C您的答案：
C
19[单选题]标志设计的题材丰富，有英文标志、中文标志、抽象图形标志、具象图形标志等，此外标志的表现形式非常丰富，因此标志的（）就显得格外活泼而生动。
A.识别性B.统一性C.造型性D.延展性
参考答案：
C您的答案：
C
20[单选题]为了夸张图形或文字或文字的某一部分，有意识地将其分布在轮廓线的外侧，使作品更加生动活泼，引入注目，就是（）
A.和谐B.渐变C.突破D.对称
参考答案：
C您的答案：
C
21[单选题]色彩的三要素不包括（）
A.色相
B.彩度
C.明度
D.纯度
参考答案：
B您的答案：
B
22[单选题]标准色具有强烈的（）
A.标识效应
B.识别效应
C.认知效应
D.视觉效应
参考答案：
A您的答案：
A
23[单选题]明度是指色彩的（）
A.鲜艳程度
B.丰富程度
C.亮丽程度
D.明暗程度
参考答案：
D您的答案：
D
24[单选题]提到明度时，可以想象到同一色相的（）
A.鲜艳程度
B.明暗程度
C.亮丽程度
D.丰富程度
参考答案：
B您的答案：
B
25[单选题]下列属于冷色调的是（）
A.红色
B.橙色
C.紫色
D.蓝色
参考答案：
D您的答案：
D
26[单选题]紫与绿都是由冷暖色调和而成，属于中性色彩，又称（）
A.中间色
B.中性色
C.不定色
D.冷暖色
参考答案：
C您的答案：
C
27[单选题]下列不属于企业标准色分类的是（）。
A.单色标准色B.复数标准色C.标准色加辅助色D.双色标准色
参考答案：
D您的答案：
D
28[单选题]“中国农业银行”标识的标准色运用的是（）形式。
A.单色标准色B.复数标准色C.标准色加辅助色D.以上都不是
参考答案：
A您的答案：
A
29[单选题]“家乐福”标识的标准色运用的是（）形式。
A.单色标准色B.复数标准色C.标准色加辅助色D.以上都不是
参考答案：
B您的答案：
B
30[单选题]企业标准字有较强的（），能够准确地表达企业的特性。
A.识别性B.易读性C.造型性D.延展性
参考答案：
A您的答案：
A
31[单选题]企业标准字有无创新感、有无亲和力、有无美感，都是标准字能否吸引消费群体的关键。
形容的是企业标准字的（）
A.识别性
B.易读性
C.造型性
D.延展性
参考答案：
C您的答案：
C
32[单选题]企业标准字能够准确传达信息、说明内容，告知消费群体企业名称、经营内容、座右铭等的是企业标准字定义的（）。
A.识别性
B.易读性
C.延展性
D.系统性
参考答案：
B您的答案：
B
33[单选题]下列不属于企业标准字的种类是（）
A.字体标志
B.字型标志
C.品牌标准字
D.特有名称标准字
参考答案：
B您的答案：
B
34[单选题]在标志中比较常见，是指将企业名称或简称设计成意义完整个性鲜明的企业标志指的是（）
A.字体标志
B.活动标准字
C.品牌标准字
D.特有名称标准字
参考答案：
A您的答案：
A
35[单选题]韩国“三星”品牌标准字是（）种类
A.字体标志
B.活动标准字
C.品牌标准字
D.特有名称标准字
参考答案：
A您的答案：
A
36[单选题]韩国“LG”品牌标准字是（）种类
A.字体标志
B.活动标准字
C.品牌标准字
D.特有名称标准字
参考答案：
C您的答案：
C
37[单选题]手绘企业标准字设计技巧中，下列技巧不准确的是（）。
A.表象在先、成竹在胸
B.安排结构、划分部分
C.参差长短、稍有差异
D.整齐化一、一丝不苟
参考答案：
D您的答案：
D
38[单选题]天猫“双11”品牌标准字是（）种类。
A.字体标志
B.活动标准字
C.品牌标准字
D.特有名称标准字
参考答案：
B您的答案：
B
39[单选题]以具象化的造型图案图解内容、说明意义，抽象性的标志、标准字更具说明性与诉求力，能一目了然地传达企业信息。
是说的企业形象代言物的特征的（）。
A.说明性B.亲切感C.延展性D.活力感
参考答案：
A您的答案：
A
40[单选题]企业形象代言物的意义不包含（）。
A.独立自主
B.辅助企业标志
C.说明企业性质
D.认知企业文化
参考答案：
D您的答案：
D
41[单选题]“米其林”企业形象代言物设定切入点是（）。
A.故事性B.历史性C.材料性D.动植物的特性、习性
参考答案：
C您的答案：
C
42[单选题]许多人都有缅怀过去、传统文化和老牌风味的怀旧心理，企业形象代言物设计从品牌创始者或文物入手。
这里的切入点是（）。
A.故事性B.历史性C.材料性D.动植物的特性、习性
参考答案：
B您的答案：
B
43[单选题]采用活泼可爱的人物、动物为题材的企业形象代言物。
具有吸引力的要素，容易达成捕捉视觉点的效果。
是企业形象代言物特征的（）。
A.说明性
B.亲切感
C.延展性
D.活力感
参考答案：
B您的答案：
B
44[单选题]品牌一旦被确认，一切与之相关的信息传达都必须以（）为中心。
A.产品B.设计C.品牌D.服务
参考答案：
C您的答案：
C
45[单选题]时代在改变，广告的发展不是停滞不前的，设计界也在求新寻变。
没有变化、没有新意的事物终将会被（）。
A.重新点亮B.焕发新生C.历史记住D.时代抛弃
参考答案：
D您的答案：
D
46[单选题]设计师要把握时代的命脉，抓住（），帮助企业更好地适应时代需求，永葆企业形象活力。
A.大众的消费心理
B.高端客户的消费心理
C.大众的设计品味
D.企业的品味属性
参考答案：
A您的答案：
A
47[单选题]弗兰克?
罗宾逊的手写体“Coca-Cola”作为自己的商标，一个世纪以来，这个商标流传至今，成为“可口可乐”的象征符号，也成为（）的代表。
A.潮流文化B.设计文化C.美国文化D.大众认知
参考答案：
C您的答案：
C
48[单选题]一个成功的品牌能够存在于竞争激烈的市场中，一定有它生存的理由，也一定有自己的企业（）。
A.品牌计划B.战略计划C.公司文化D.企业形象
参考答案：
B您的答案：
B
49[单选题]任何一家公司都会发现自己的某些方面需要改进，希望自己的品牌能更紧跟时代步伐，以免在竞争中落伍。
进行品牌再设计的理由是（）
A.业务发展的需要B.时尚化的要求C.促进企业增长的需要D.不断超越的需要
参考答案：
B您的答案：
B
50[单选题]当企业处于从襁褓期转向全面发展的阶段时，通过品牌再设计或推出新品来加强宣传攻势也是可取的，是（）的要求。
A.业务发展的需要B.时尚化的要求C.促进企业增长的需要D.不断超越的需要
参考答案：
C您的答案：
C
1[单选题]CIS的定义是（）
A.标识系统
B.形象系统
C.视觉系统
D.识别系统
参考答案：
D您的答案：
D
2[单选题]下列不是Identity的含义的是（）
A.同一性
B.证明、识别
C.统一性
D.稳定性、恒持性
参考答案：
C您的答案：
C
3[单选题]被视为CIS的“雏形”的设计是（）
A.可口可乐标志
B.伦敦地铁标识
C.IBM标识
D.麦当劳标识
参考答案：
B您的答案：
B
4[单选题]在CIS操作过程中，要求MI在表现形式上用最简洁的语言表述最主要的部分。
下列说法错误的是（）
A.有明确的指向性
B.简洁易懂，不会产生疑义
C.易于记忆和传播
D.仅供VI设计参考
参考答案：
D您的答案：
D
5[单选题]下列不属于市场竞争中外部的压力的是（）
A.销售人员的挑战
B.媒介的挑战
C.消费者的挑战
D.产品成本的挑战
参考答案：
A您的答案：
A
6[单选题]诺基亚公司的口号是（）
A.“发展才是硬道理”
B.“科技以人为本”
C.“让我们做的更好”
D.“为了更好的生活，创造更好的产品”
参考答案：
B您的答案：
B
7[单选题]麦当劳企其企业理念是Q、S、CV。
是麦当劳取得成功的基本支撑点。
下面理解错误的是（）
A.服务优良
B.真诚实意
C.卫生清洁
D.货真价实
参考答案：
B您的答案：
B
8[单选题]成为员工最喜爱的工作场所和方式是麦当劳的（）
A.人才愿景
B.人才理念
C.员工价值定位
D.公司口号
参考答案：
C您的答案：
C
9[单选题]就是一个人的思想品行或世界观形容的是（）
A.MI
B.BI
C.VI
D.AI
参考答案：
A您的答案：
A
10[单选题]CIS设计的灵魂是（）
A.AI
B.BI
C.MI
D.VI
参考答案：
C您的答案：
C
11[单选题]标志是企业视觉传达要素的核心，也是发动企业情报传达信息的主导力量。
说的是企业识别系统（）的特点。
A.识别性
B.领导性
C.统一性
D.造型性
参考答案：
B您的答案：
B
12[单选题]“京东”的标志是具象表现形式中的（）
A.植物造型的标志
B.动物造型的标志
C.自然造型的标志
D.人体造型的标志
参考答案：
B您的答案：
B
13[单选题]“奥运五环”标志运用的标志设计技法是（）
A.反复
B.对比
C.渐变
D.对称
参考答案：
A您的答案：
A
14[单选题]“摩拜单车”标志运用的具象表现形式是（）
A.植物造型的标志
B.动物造型的标志
C.自然造型的标志
D.器物造型的标志
参考答案：
D您的答案：
D
15[单选题]“360”标志是文字表现形式的标志中的（）
A.汉子表现的标志
B.拉丁字幕表现的标志
C.数字表现的标志
D.希腊文表现的标志
参考答案：
C您的答案：
C
16[单选题]“麦当劳”标志是运用的（）的标志的设计技法。
A.反复
B.对比
C.渐变
D.对称
参考答案：
D您的答案：
D
17[单选题]以条带为造型素材，在平面或空间中采用软折、硬折进行造型的一种技法的是（）
A.变异B.幻视C.折带D.连接
参考答案：
C您的答案：
C
18[单选题]下列不属于标志制图法的是（）
A.方格标示法
B.比例标示法
C.圆弧、角度标示法
D.形状标示法
参考答案：
D您的答案：
D
19[单选题]展开创意，把调查和收集的所有材料进行整理和归纳，通过艺术的手段进行加工、设计是标志设计的程序中的（）
A.设计前研究调查
B.标志设计构思
C.标志设计草图
D.企业标志的深化
参考答案：
B您的答案：
B
20[单选题]企业、品牌标志是CIS的核心，也是整体传播系统的（）
A.精神B.形象C.枢纽D.核心
参考答案：
C您的答案：
C
21[单选题]标志是企业视觉传达要素的核心，也是发动企业情报传达信息的主导力量。
在VI设计中，标志是第一构成要素，并居于重要的领导地位。
说的是企业识别系统（）的特点。
A.识别性
B.领导性
C.统一性
D.造型性
参考答案：
B您的答案：
B
22[单选题]标志设计的题材丰富，有英文标志、中文标志、抽象图形标志、具象图形标志等，此外标志的表现形式非常丰富，因此标志的（）就显得格外活泼而生动。
A.识别性B.统一性C.造型性D.延展性
参考答案：
C您的答案：
C
23[单选题]为了夸张图形或文字或文字的某一部分，有意识地将其分布在轮廓线的外侧，使作品更加生动活泼，引入注目，就是（）
A.和谐B.渐变C.突破D.对称
参考答案：
C您的答案：
C
24[单选题]色彩的三要素不包括（）
A.色相
B.彩度
C.明度
D.纯度
参考答案：
B您的答案：
B
25[单选题]标准色具有强烈的（）
A.标识效应
B.识别效应
C.认知效应
D.视觉效应
参考答案：
A您的答案：
A
26[单选题]下列属于互补色的是（）
A.橙蓝
B.白绿
C.黄橙
D.绿蓝
参考答案：
A您的答案：
A
27[单选题]提到明度时，可以想象到同一色相的（）
A.鲜艳程度
B.明暗程度
C.亮丽程度
D.丰富程度
参考答案：
B您的答案：
B
28[单选题]下列属于冷色调的是（）
A.红色
B.橙色
C.紫色
D.蓝色
参考答案：
D您的答案：
D
29[单选题]紫与绿都是由冷暖色调和而成，属于中性色彩，又称（）
A.中间色
B.中性色
C.不定色
D.冷暖色
参考答案：
C您的答案：
C
30[单选题]企业应选择出现频率最高的媒体或视觉符号来表现（），使消费者形成条件反射。
A.标准色
B.标识色
C.认知色
D.对比色
参考答案：
A您的答案：
A
31[单选题]下列不属于企业标准色分类的是（）。
A.单色标准色B.复数标准色C.标准色加辅助色D.双色标准色
参考答案：
D您的答案：
D
32[单选题]“中国农业银行”标识的标准色运用的是（）形式。
A.单色标准色B.复数标准色C.标准色加辅助色D.以上都不是
参考答案：
A您的答案：
A
33[单选题]对于与冷暖属性关联的标准色，还要运用色彩的冷暖属性达到识别的（）。
A.认知效应B.标志效应C.视觉效果D.识别效果
参考答案：
C您的答案：
C
34[单选题]企业标准字能够准确传达信息、说明内容，告知消费群体企业名称、经营内容、座右铭等的是企业标准字定义的（）。
A.识别性
B.易读性
C.延展性
D.系统性
参考答案：
B您的答案：
B
35[单选题]在标志中比较常见，是指将企业名称或简称设计成意义完整个性鲜明的企业标志指的是（）
A.字体标志
B.活动标准字
C.品牌标准字
D.特有名称标准字
参考答案：
A您的答案：
A
36[单选题]韩国“三星”品牌标准字是（）种类
A.字体标志
B.活动标准字
C.品牌标准字
D.特有名称标准字
参考答案：
A您的答案：
A
37[单选题]韩国“LG”品牌标准字是（）种类
A.字体标志
B.活动标准字
C.品牌标准字
D.特有名称标准字
参考答案：
C您的答案：
C
38[单选题]企业形象代言物可以进行变体设计，设计多种表情、姿势、动态以适应特定的场合，它比标志、标准字等基本要素更具设计弹性。
是说的企业形象代言物的特征的（）
A.说明性
B.亲切感
C.延展性
D.活力感
参考答案：
C您的答案：
C
39[单选题]一般以充满动感的动物或运动项目冠军为企业代言的是（）
A.服装业
B.化妆品业
C.体育用品业
D.食品业
参考答案：
C您的答案：
C
40[单选题]“米其林”企业形象代言物设定切入点是（）。
A.故事性B.历史性C.材料性D.动植物的特性、习性
参考答案：
C您的答案：
C
41[单选题]许多人都有缅怀过去、传统文化和老牌风味的怀旧心理，企业形象代言物设计从品牌创始者或文物入手。
这里的切入点是（）。
A.故事性B.历史性C.材料性D.动植物的特性、习性
参考答案：
B您的答案：
B
42[单选题]“苏宁易购”企业形象代言物设定切入点是（）。
A.故事性B.历史性C.材料性D.动植物的特性、习性
参考答案：
D您的答案：
D
43[单选题]品牌一旦被确认，一切与之相关的信息传达都必须以（）为中心。
A.产品B.设计C.品牌D.服务
参考答案：
C您的答案：
C
44[单选题]设计师要把握时代的命脉，抓住（），帮助企业更好地适应时代需求，永葆企业形象活力。
A.大众的消费心理
B.高端客户的消费心理
C.大众的设计品味
D.企业的品味属性
参考答案：
A您的答案：
A
45[单选题]弗兰克?
罗宾逊的手写体“Coca-Cola”作为自己的商标，一个世纪以来，这个商标流传至今，成为“可口可乐”的象征符号，也成为（）的代表。
A.潮流文化B.设计文化C.美国文化D.大众认知
参考答案：
C您的答案：
C
46[单选题]一个成功的品牌能够存在于竞争激烈的市场中，一定有它生存的理由，也一定有自己的企业（）。
A.品牌计划B.战略计划C.公司文化D.企业形象
参考答案：
B您的答案：
B
47[单选题]一个好的品牌形象必须涵盖公司的每个板块，其中不包括（）
A.企业的理念B.企业的活动C.企业的视觉形象D.企业的财务报表
参考答案：
D您的答案：
D
48[单选题]任何一家公司都会发现自己的某些方面需要改进，希望自己的品牌能更紧跟时代步伐，以免在竞争中落伍。
进行品牌再设计的理由是（）
A.业务发展的需要B.时尚化的要求C.促进企业增长的需要D.不断超越的需要
参考答案：
B您的答案：
B
49[单选题]当企业处于从襁褓期转向全面发展的阶段时，通过品牌再设计或推出新品来加强宣传攻势也是可取的，是（）的要求。
A.业务发展的需要B.时尚化的要求C.促进企业增长的需要D.不断超越的需要
参考答案：
C您的答案：
C
50[单选题]有时，一个老品牌已没有再包装的价值，而一个全新的品牌再设计或推出新品牌来加强宣传攻势也是可取的。
A.业务发展的需要B.时尚化的要求C.促进企业增长的需要D.不断超越的需要
参考答案：
D您的答案：
D
1[单选题]CIS的定义是（）
A.标识系统
B.形象系统
C.视觉系统
D.识别系统
参考答案：
D您的答案：
D
2[单选题]下列不是Identity的含义的是（）
A.同一性
B.证明、识别
C.统一性
D.稳定性、恒持性
参考答案：
C您的答案：
C
3[单选题]被视为CIS的“雏形”的设计是（）
A.可口可乐标志
B.伦敦地铁标识
C.IBM标识
D.麦当劳标识
参考答案：
B您的答案：
B
4[单选题]下列不属于市场竞争中外部的压力的是（）
A.销售人员的挑战
B.媒介的挑战
C.消费者的挑战
D.产品成本的挑战
参考答案：
A您的答案：
A
5[单选题]现代CI设计及理念的发祥地是（）
A.英国
B.美国
C.日本
D.中国香港
参考答案：
B您的答案：
B
6[单选题]诺基亚公司的口号是（）
A.“发展才是硬道理”
B.“科技以人为本”
C.“让我们做的更好”
D.“为了更好的生活，创造更好的产品”
参考答案：
B您的答案：
B
7[单选题]麦当劳企其企业理念是Q、S、CV。
是麦当劳取得成功的基本支撑点。
下面理解错误的是（）
A.服务优良
B.真诚实意
C.卫生清洁
D.货真价实
参考答案：
B您的答案：
B
8[单选题]成为员工最喜爱的工作场所和方式是麦当劳的（）
A.人才愿景
B.人才理念
C.员工价值定位
D.公司口号
参考答案：
C您的答案：
C
9[单选题]CIS设计的灵魂是（）
A.AI
B.BI
C.MI
D.VI
参考答案：
C您的答案：
C
10[单选题]以调查结果为基础，配合公司的经营理
升级会员 