自学考试学习资料企业形象设计.docx

1、自学考试学习资料企业形象设计1 单选题 CIS的定义是（ ）A. 标识系统B. 形象系统C. 视觉系统D. 识别系统参考答案：D您的答案：D2 单选题 下列不是Identity的含义的是（ ）A. 同一性B. 证明、识别C. 统一性D. 稳定性、恒持性参考答案：C您的答案：C3 单选题 在CIS操作过程中，要求MI在表现形式上用最简洁的语言表述最主要的部分。下列说法错误的是（ ）A. 有明确的指向性B. 简洁易懂，不会产生疑义C. 易于记忆和传播D. 仅供VI设计参考参考答案：D您的答案：D4 单选题 现代CI设计及理念的发祥地是（ ）A. 英国B. 美国C. 日本D. 中国香港参考答案：B您

2、的答案：B5 单选题 下列不属于CIS的价值的是（ ）A. 企业的无形资产B. 商品的附加价值C. 传递企业文化价值D. 企业的硬实力参考答案：D您的答案：D6 单选题 诺基亚公司的口号是（ ）A. “发展才是硬道理”B. “科技以人为本”C. “让我们做的更好”D. “为了更好的生活，创造更好的产品”参考答案：B您的答案：B7 单选题 麦当劳企其企业理念是Q、S、C V。是麦当劳取得成功的基本支撑点。下面理解错误的是（ ）A. 服务优良B. 真诚实意C. 卫生清洁D. 货真价实参考答案：B您的答案：B8 单选题 成为员工最喜爱的工作场所和方式是麦当劳的（ ）A. 人才愿景B. 人才理念C.

3、员工价值定位D. 公司口号参考答案：C您的答案：C9 单选题 就是一个人的思想品行或世界观形容的是（ ）A. MIB. BIC. VID. AI参考答案：A您的答案：A10 单选题 CIS设计的灵魂是（ ）A. AIB. BIC. MID. VI参考答案：C您的答案：C11 单选题 标志是企业视觉传达要素的核心，也是发动企业情报传达信息的主导力量。说的是企业识别系统（ ）的特点。A. 识别性B. 领导性C. 统一性D. 造型性参考答案：B您的答案：B12 单选题 “京东”的标志是具象表现形式中的（ ）A.植物造型的标志 B.动物造型的标志 C.自然造型的标志 D.人体造型的标志参考答案：B您的

4、答案：B13 单选题 “360”标志是文字表现形式的标志中的（ ）A.汉子表现的标志 B.拉丁字幕表现的标志 C.数字表现的标志 D.希腊文表现的标志参考答案：C您的答案：C14 单选题 “麦当劳”标志是运用的（ ）的标志的设计技法。A.反复 B.对比 C.渐变 D.对称参考答案：D您的答案：D15 单选题 以条带为造型素材，在平面或空间中采用软折、硬折进行造型的一种技法的是（ ）A.变异 B.幻视 C.折带 D.连接参考答案：C您的答案：C16 单选题 下列不属于标志制图法的是（ ）A.方格标示法B.比例标示法C.圆弧、角度标示法D.形状标示法参考答案：D您的答案：D17 单选题 展开创意，

5、把调查和收集的所有材料进行整理和归纳，通过艺术的手段进行加工、设计是标志设计的程序中的（ ）A.设计前研究调查 B.标志设计构思 C.标志设计草图 D.企业标志的深化参考答案：B您的答案：B18 单选题 企业、品牌标志是CIS的核心，也是整体传播系统的（ ）A.精神 B.形象 C.枢纽 D.核心参考答案：C您的答案：C19 单选题 标志设计的题材丰富，有英文标志、中文标志、抽象图形标志、具象图形标志等，此外标志的表现形式非常丰富，因此标志的( )就显得格外活泼而生动。A.识别性 B.统一性 C.造型性 D.延展性参考答案：C您的答案：C20 单选题 为了夸张图形或文字或文字的某一部分，有意识地

6、将其分布在轮廓线的外侧，使作品更加生动活泼，引入注目，就是（ ）A.和谐 B.渐变 C.突破 D.对称参考答案：C您的答案：C21 单选题 色彩的三要素不包括（ ）A. 色相B. 彩度C. 明度D. 纯度参考答案：B您的答案：B22 单选题 标准色具有强烈的（ ）A. 标识效应B. 识别效应C. 认知效应D. 视觉效应参考答案：A您的答案：A23 单选题 明度是指色彩的（ ）A. 鲜艳程度B. 丰富程度C. 亮丽程度D. 明暗程度参考答案：D您的答案：D24 单选题 提到明度时，可以想象到同一色相的（ ）A. 鲜艳程度B. 明暗程度C. 亮丽程度D. 丰富程度参考答案：B您的答案：B25 单选

7、题 下列属于冷色调的是（ ）A. 红色B. 橙色C. 紫色D. 蓝色参考答案：D您的答案：D26 单选题 紫与绿都是由冷暖色调和而成，属于中性色彩，又称（ ）A. 中间色B. 中性色C. 不定色D. 冷暖色参考答案：C您的答案：C27 单选题 下列不属于企业标准色分类的是（ ）。A.单色标准色 B.复数标准色 C.标准色加辅助色 D.双色标准色参考答案：D您的答案：D28 单选题 “中国农业银行”标识的标准色运用的是（ ）形式。A.单色标准色 B.复数标准色 C.标准色加辅助色 D.以上都不是参考答案：A您的答案：A29 单选题 “家乐福”标识的标准色运用的是（ ）形式。A.单色标准色 B.复

8、数标准色 C.标准色加辅助色 D.以上都不是参考答案：B您的答案：B30 单选题 企业标准字有较强的（ ），能够准确地表达企业的特性。A. 识别性B. 易读性C. 造型性D. 延展性参考答案：A您的答案：A31 单选题 企业标准字有无创新感、有无亲和力、有无美感，都是标准字能否吸引消费群体的关键。形容的是企业标准字的（ ）A. 识别性B. 易读性C. 造型性D. 延展性参考答案：C您的答案：C32 单选题 企业标准字能够准确传达信息、说明内容，告知消费群体企业名称、经营内容、座右铭等的是企业标准字定义的（ ）。A. 识别性B. 易读性C. 延展性D. 系统性参考答案：B您的答案：B33 单选题

9、 下列不属于企业标准字的种类是（ ）A. 字体标志B. 字型标志C. 品牌标准字D. 特有名称标准字参考答案：B您的答案：B34 单选题 在标志中比较常见，是指将企业名称或简称设计成意义完整个性鲜明的企业标志指的是（ ）A.字体标志B.活动标准字C.品牌标准字D.特有名称标准字参考答案：A您的答案：A35 单选题 韩国“三星”品牌标准字是（ ）种类A.字体标志B.活动标准字C.品牌标准字D.特有名称标准字参考答案：A您的答案：A36 单选题 韩国“LG”品牌标准字是（ ）种类A.字体标志B.活动标准字C.品牌标准字D.特有名称标准字参考答案：C您的答案：C37 单选题 手绘企业标准字设计技巧中

10、，下列技巧不准确的是（ ）。A.表象在先、成竹在胸B.安排结构、划分部分C.参差长短、稍有差异D.整齐化一、一丝不苟参考答案：D您的答案：D38 单选题 天猫“双11”品牌标准字是（ ）种类。A.字体标志B.活动标准字C.品牌标准字D.特有名称标准字参考答案：B您的答案：B39 单选题 以具象化的造型图案图解内容、说明意义，抽象性的标志、标准字更具说明性与诉求力，能一目了然地传达企业信息。是说的企业形象代言物的特征的（ ）。A. 说明性B. 亲切感C. 延展性D. 活力感参考答案：A您的答案：A40 单选题 企业形象代言物的意义不包含（ ）。A. 独立自主B. 辅助企业标志C. 说明企业性质D

11、. 认知企业文化参考答案：D您的答案：D41 单选题 “米其林”企业形象代言物设定切入点是（ ）。A.故事性 B.历史性 C.材料性 D.动植物的特性、习性参考答案：C您的答案：C42 单选题 许多人都有缅怀过去、传统文化和老牌风味的怀旧心理，企业形象代言物设计从品牌创始者或文物入手。这里的切入点是（ ）。A.故事性 B.历史性 C.材料性 D.动植物的特性、习性参考答案：B您的答案：B43 单选题 采用活泼可爱的人物、动物为题材的企业形象代言物。具有吸引力的要素，容易达成捕捉视觉点的效果。是企业形象代言物特征的（ ）。A.说明性B.亲切感C.延展性D.活力感参考答案：B您的答案：B44 单选

12、题 品牌一旦被确认，一切与之相关的信息传达都必须以（ ）为中心。A. 产品B. 设计C. 品牌D. 服务参考答案：C您的答案：C45 单选题 时代在改变，广告的发展不是停滞不前的，设计界也在求新寻变。没有变化、没有新意的事物终将会被（ ）。A. 重新点亮B. 焕发新生C. 历史记住D. 时代抛弃参考答案：D您的答案：D46 单选题 设计师要把握时代的命脉，抓住（ ），帮助企业更好地适应时代需求，永葆企业形象活力。A. 大众的消费心理B. 高端客户的消费心理C. 大众的设计品味D. 企业的品味属性参考答案：A您的答案：A47 单选题 弗兰克?罗宾逊的手写体“Coca-Cola”作为自己的商标，一

13、个世纪以来，这个商标流传至今，成为“可口可乐”的象征符号，也成为（ ）的代表。A. 潮流文化B. 设计文化C. 美国文化D. 大众认知参考答案：C您的答案：C48 单选题 一个成功的品牌能够存在于竞争激烈的市场中，一定有它生存的理由，也一定有自己的企业（ ）。A.品牌计划 B.战略计划 C.公司文化 D.企业形象参考答案：B您的答案：B49 单选题 任何一家公司都会发现自己的某些方面需要改进，希望自己的品牌能更紧跟时代步伐，以免在竞争中落伍。进行品牌再设计的理由是（ ）A. 业务发展的需要B. 时尚化的要求C. 促进企业增长的需要D. 不断超越的需要参考答案：B您的答案：B50 单选题 当企业

14、处于从襁褓期转向全面发展的阶段时，通过品牌再设计或推出新品来加强宣传攻势也是可取的，是（ ）的要求。A. 业务发展的需要B. 时尚化的要求C. 促进企业增长的需要D. 不断超越的需要参考答案：C您的答案：C1 单选题 CIS的定义是（ ）A. 标识系统B. 形象系统C. 视觉系统D. 识别系统参考答案：D您的答案：D2 单选题 下列不是Identity的含义的是（ ）A. 同一性B. 证明、识别C. 统一性D. 稳定性、恒持性参考答案：C您的答案：C3 单选题 被视为CIS的“雏形”的设计是（ ）A. 可口可乐标志B. 伦敦地铁标识C. IBM标识D. 麦当劳标识参考答案：B您的答案：B4 单

15、选题 在CIS操作过程中，要求MI在表现形式上用最简洁的语言表述最主要的部分。下列说法错误的是（ ）A. 有明确的指向性B. 简洁易懂，不会产生疑义C. 易于记忆和传播D. 仅供VI设计参考参考答案：D您的答案：D5 单选题 下列不属于市场竞争中外部的压力的是（ ）A. 销售人员的挑战B. 媒介的挑战C. 消费者的挑战D. 产品成本的挑战参考答案：A您的答案：A6 单选题 诺基亚公司的口号是（ ）A. “发展才是硬道理”B. “科技以人为本”C. “让我们做的更好”D. “为了更好的生活，创造更好的产品”参考答案：B您的答案：B7 单选题 麦当劳企其企业理念是Q、S、C V。是麦当劳取得成功的

16、基本支撑点。下面理解错误的是（ ）A. 服务优良B. 真诚实意C. 卫生清洁D. 货真价实参考答案：B您的答案：B8 单选题 成为员工最喜爱的工作场所和方式是麦当劳的（ ）A. 人才愿景B. 人才理念C. 员工价值定位D. 公司口号参考答案：C您的答案：C9 单选题 就是一个人的思想品行或世界观形容的是（ ）A. MIB. BIC. VID. AI参考答案：A您的答案：A10 单选题 CIS设计的灵魂是（ ）A. AIB. BIC. MID. VI参考答案：C您的答案：C11 单选题 标志是企业视觉传达要素的核心，也是发动企业情报传达信息的主导力量。说的是企业识别系统（ ）的特点。A. 识别性

17、B. 领导性C. 统一性D. 造型性参考答案：B您的答案：B12 单选题 “京东”的标志是具象表现形式中的（ ）A.植物造型的标志 B.动物造型的标志 C.自然造型的标志 D.人体造型的标志参考答案：B您的答案：B13 单选题 “奥运五环”标志运用的标志设计技法是（ ）A.反复 B.对比 C.渐变 D.对称参考答案：A您的答案：A14 单选题 “摩拜单车”标志运用的具象表现形式是（ ）A. 植物造型的标志 B. 动物造型的标志C. 自然造型的标志D. 器物造型的标志参考答案：D您的答案：D15 单选题 “360”标志是文字表现形式的标志中的（ ）A.汉子表现的标志 B.拉丁字幕表现的标志 C.

18、数字表现的标志 D.希腊文表现的标志参考答案：C您的答案：C16 单选题 “麦当劳”标志是运用的（ ）的标志的设计技法。A.反复 B.对比 C.渐变 D.对称参考答案：D您的答案：D17 单选题 以条带为造型素材，在平面或空间中采用软折、硬折进行造型的一种技法的是（ ）A.变异 B.幻视 C.折带 D.连接参考答案：C您的答案：C18 单选题 下列不属于标志制图法的是（ ）A.方格标示法B.比例标示法C.圆弧、角度标示法D.形状标示法参考答案：D您的答案：D19 单选题 展开创意，把调查和收集的所有材料进行整理和归纳，通过艺术的手段进行加工、设计是标志设计的程序中的（ ）A.设计前研究调查 B

19、.标志设计构思 C.标志设计草图 D.企业标志的深化参考答案：B您的答案：B20 单选题 企业、品牌标志是CIS的核心，也是整体传播系统的（ ）A.精神 B.形象 C.枢纽 D.核心参考答案：C您的答案：C21 单选题 标志是企业视觉传达要素的核心，也是发动企业情报传达信息的主导力量。在VI设计中，标志是第一构成要素，并居于重要的领导地位。说的是企业识别系统（ ）的特点。A. 识别性B. 领导性C. 统一性D. 造型性参考答案：B您的答案：B22 单选题 标志设计的题材丰富，有英文标志、中文标志、抽象图形标志、具象图形标志等，此外标志的表现形式非常丰富，因此标志的( )就显得格外活泼而生动。A

20、.识别性 B.统一性 C.造型性 D.延展性参考答案：C您的答案：C23 单选题 为了夸张图形或文字或文字的某一部分，有意识地将其分布在轮廓线的外侧，使作品更加生动活泼，引入注目，就是（ ）A.和谐 B.渐变 C.突破 D.对称参考答案：C您的答案：C24 单选题 色彩的三要素不包括（ ）A. 色相B. 彩度C. 明度D. 纯度参考答案：B您的答案：B25 单选题 标准色具有强烈的（ ）A. 标识效应B. 识别效应C. 认知效应D. 视觉效应参考答案：A您的答案：A26 单选题 下列属于互补色的是（ ）A. 橙蓝B. 白绿C. 黄橙D. 绿蓝参考答案：A您的答案：A27 单选题 提到明度时，可

21、以想象到同一色相的（ ）A. 鲜艳程度B. 明暗程度C. 亮丽程度D. 丰富程度参考答案：B您的答案：B28 单选题 下列属于冷色调的是（ ）A. 红色B. 橙色C. 紫色D. 蓝色参考答案：D您的答案：D29 单选题 紫与绿都是由冷暖色调和而成，属于中性色彩，又称（ ）A. 中间色B. 中性色C. 不定色D. 冷暖色参考答案：C您的答案：C30 单选题 企业应选择出现频率最高的媒体或视觉符号来表现（ ），使消费者形成条件反射。A.标准色B.标识色C.认知色D.对比色参考答案：A您的答案：A31 单选题 下列不属于企业标准色分类的是（ ）。A.单色标准色 B.复数标准色 C.标准色加辅助色 D

22、.双色标准色参考答案：D您的答案：D32 单选题 “中国农业银行”标识的标准色运用的是（ ）形式。A.单色标准色 B.复数标准色 C.标准色加辅助色 D.以上都不是参考答案：A您的答案：A33 单选题 对于与冷暖属性关联的标准色，还要运用色彩的冷暖属性达到识别的( )。A.认知效应 B.标志效应 C.视觉效果 D.识别效果参考答案：C您的答案：C34 单选题 企业标准字能够准确传达信息、说明内容，告知消费群体企业名称、经营内容、座右铭等的是企业标准字定义的（ ）。A. 识别性B. 易读性C. 延展性D. 系统性参考答案：B您的答案：B35 单选题 在标志中比较常见，是指将企业名称或简称设计成意

23、义完整个性鲜明的企业标志指的是（ ）A.字体标志B.活动标准字C.品牌标准字D.特有名称标准字参考答案：A您的答案：A36 单选题 韩国“三星”品牌标准字是（ ）种类A.字体标志B.活动标准字C.品牌标准字D.特有名称标准字参考答案：A您的答案：A37 单选题 韩国“LG”品牌标准字是（ ）种类A.字体标志B.活动标准字C.品牌标准字D.特有名称标准字参考答案：C您的答案：C38 单选题 企业形象代言物可以进行变体设计，设计多种表情、姿势、动态以适应特定的场合，它比标志、标准字等基本要素更具设计弹性。是说的企业形象代言物的特征的（ ）A. 说明性B. 亲切感C. 延展性D. 活力感参考答案：C

24、您的答案：C39 单选题 一般以充满动感的动物或运动项目冠军为企业代言的是（ ）A. 服装业B. 化妆品业C. 体育用品业D. 食品业参考答案：C您的答案：C40 单选题 “米其林”企业形象代言物设定切入点是（ ）。A.故事性 B.历史性 C.材料性 D.动植物的特性、习性参考答案：C您的答案：C41 单选题 许多人都有缅怀过去、传统文化和老牌风味的怀旧心理，企业形象代言物设计从品牌创始者或文物入手。这里的切入点是（ ）。A.故事性 B.历史性 C.材料性 D.动植物的特性、习性参考答案：B您的答案：B42 单选题 “苏宁易购”企业形象代言物设定切入点是（ ）。A.故事性 B.历史性 C.材料

25、性 D.动植物的特性、习性参考答案：D您的答案：D43 单选题 品牌一旦被确认，一切与之相关的信息传达都必须以（ ）为中心。A. 产品B. 设计C. 品牌D. 服务参考答案：C您的答案：C44 单选题 设计师要把握时代的命脉，抓住（ ），帮助企业更好地适应时代需求，永葆企业形象活力。A. 大众的消费心理B. 高端客户的消费心理C. 大众的设计品味D. 企业的品味属性参考答案：A您的答案：A45 单选题 弗兰克?罗宾逊的手写体“Coca-Cola”作为自己的商标，一个世纪以来，这个商标流传至今，成为“可口可乐”的象征符号，也成为（ ）的代表。A. 潮流文化B. 设计文化C. 美国文化D. 大众认

26、知参考答案：C您的答案：C46 单选题 一个成功的品牌能够存在于竞争激烈的市场中，一定有它生存的理由，也一定有自己的企业（ ）。A.品牌计划 B.战略计划 C.公司文化 D.企业形象参考答案：B您的答案：B47 单选题 一个好的品牌形象必须涵盖公司的每个板块，其中不包括（ ）A. 企业的理念B. 企业的活动C. 企业的视觉形象D. 企业的财务报表参考答案：D您的答案：D48 单选题 任何一家公司都会发现自己的某些方面需要改进，希望自己的品牌能更紧跟时代步伐，以免在竞争中落伍。进行品牌再设计的理由是（ ）A. 业务发展的需要B. 时尚化的要求C. 促进企业增长的需要D. 不断超越的需要参考答案：

27、B您的答案：B49 单选题 当企业处于从襁褓期转向全面发展的阶段时，通过品牌再设计或推出新品来加强宣传攻势也是可取的，是（ ）的要求。A. 业务发展的需要B. 时尚化的要求C. 促进企业增长的需要D. 不断超越的需要参考答案：C您的答案：C50 单选题 有时，一个老品牌已没有再包装的价值，而一个全新的品牌再设计或推出新品牌来加强宣传攻势也是可取的。A. 业务发展的需要B. 时尚化的要求C. 促进企业增长的需要D. 不断超越的需要参考答案：D您的答案：D1 单选题 CIS的定义是（ ）A. 标识系统B. 形象系统C. 视觉系统D. 识别系统参考答案：D您的答案：D2 单选题 下列不是Identi

28、ty的含义的是（ ）A. 同一性B. 证明、识别C. 统一性D. 稳定性、恒持性参考答案：C您的答案：C3 单选题 被视为CIS的“雏形”的设计是（ ）A. 可口可乐标志B. 伦敦地铁标识C. IBM标识D. 麦当劳标识参考答案：B您的答案：B4 单选题 下列不属于市场竞争中外部的压力的是（ ）A. 销售人员的挑战B. 媒介的挑战C. 消费者的挑战D. 产品成本的挑战参考答案：A您的答案：A5 单选题 现代CI设计及理念的发祥地是（ ）A. 英国B. 美国C. 日本D. 中国香港参考答案：B您的答案：B6 单选题 诺基亚公司的口号是（ ）A. “发展才是硬道理”B. “科技以人为本”C. “让我们做的更好”D. “为了更好的生活，创造更好的产品”参考答案：B您的答案：B7 单选题 麦当劳企其企业理念是Q、S、C V。是麦当劳取得成功的基本支撑点。下面理解错误的是（ ）A. 服务优良B. 真诚实意C. 卫生清洁D. 货真价实参考答案：B您的答案：B8 单选题 成为员工最喜爱的工作场所和方式是麦当劳的（ ）A. 人才愿景B. 人才理念C. 员工价值定位D. 公司口号参考答案：C您的答案：C9 单选题 CIS设计的灵魂是（ ）A. AIB. BIC. MID. VI参考答案：C您的答案：C10 单选题 以调查结果为基础，配合公司的经营理