2018名创优品《甜蜜暴击》内容营销方案.pptx

2018名创优品《甜蜜暴击》内容营销方案.pptx

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,主题推导创意规划,费用预算,CONTENTS,莱可传媒及服务案例简介服务团队介绍,主题推导,我们的目的是,打造电视剧同名爆款捆绑电视剧及人气明星流量，提升品牌话题度塑造更加年轻活力的品牌形象，吸引更多人到店促进消费,传播目的,同名品牌爆款话题度,引流到店,项目SWOT分析,Strengths剧内同款产品可购性强，易吸引新生代人群的购买品牌植入场景较为丰富，有助于加深品牌印象人气流量明星主演鹿晗和关晓彤坐镇，剧集传播必将助阵品牌推广深度绑定剧中女主角多个消费及使用场景，易吸引粉丝跟风，打造剧内同款爆款,Weaks,剧内品牌产品植入贴合场景，品牌印记较不明显相较女主角而言，品牌产品与男主鹿晗关联性较弱,Opportunity,暑期档上线，与学生群体较为契合，影响拉动线下消费；青春校园等同类型剧集市场环境较好，平台资源良好，助力推动品牌强曝光,Threats,暑期档同时间段竞争激烈，大众注意力易分流,品牌现状,名创优品消费人群中年轻群体占据主要部分从百度指数人群画像可以看出，关注“名创优品”（同时也意味着会购买）的人群中，20-39岁占比75%，拥有强大消费实力的8090后人群占据绝大部分市场，品牌发展前景广阔00后新生代人群市场需要进一步巩固和开拓,（数据来源：

百度指数）,在年轻群体中名创优品本身就拥有强大的品牌号召力借助电视剧甜蜜暴击播出这一契机，深度捆绑明星和剧集的超高流量，巩固原有年轻消费群体，吸引拓展更广阔的低龄年轻群体，俘获00后的欢心什么话题最能吸引青春荷尔蒙爆棚的年轻人？

CP！

恋爱！

甜蜜！

撒糖！

2018，这个夏天和#名创优品，甜蜜一夏#打造#名创优品甜蜜同款#,主题推导,传播策略,粉丝深度影响借助明星偶像在粉丝群的影响力，助力名创优品与年轻消费群体进行深层互动，持续开拓和巩固年轻消费市场，实现品牌年轻化营销,大众广度扩散从粉丝圈层向普通娱乐大众进行全方位360传播扩散，传递娱乐化讯息的同时，也加深大众对名创优品进一步年轻化的品牌印记,行业高度升华以行业内战略高度层面剖析名创优品甜蜜暴击植入与联合宣发的品牌意义及内涵，树立和强化名创优品在业内娱乐化内容营销的标杆形象,逐层渗透各圈层人群,线上线下双管齐下,创意规划,官方海报借势传播“甜蜜型追剧人群”官微互动门店活动钜惠暴击，甜蜜一下门店活动甜蜜同款上线公关新闻稿件,1开播期,抖音创意视频谷阿莫视频解说知乎豆瓣问答公关新闻稿件,3收官期,夹裸熊创意H5引流线下门店线下门店创意KT导购小红书达人好物分享导流微博KOL种草导流淘宝达人导流花样物料：

九宫格图/植入长图/表情包/朋友圈10s小视频公关新闻稿件,2热播期,开播期,1,官方海报借势传播“甜蜜型追剧人群”官微互动门店活动钜惠暴击，甜蜜一下门店活动“甜蜜同款”上线公关新闻稿件,官方海报物料设计,官方海报借势传播,（借势海报设计示例*仅供参考）,借势甜蜜暴击授权海报，结合品牌元素进行二次创作，强绑品牌与剧的联系微信微博多渠道扩散传播，吸引粉丝关注,#甜蜜型追剧人群#官微互动活动,“甜蜜型追剧人群”官微互动活动,“官微发起互动活动借势甜蜜暴击播出，官微发起互动活动，号召粉丝追甜蜜暴击开启#甜蜜型追剧姿势#赢关晓彤同款幸运手环！

小M型追剧姿势左手名创冰泉，右手手持风扇，抱着咱们裸熊公仔，眼睛紧盯屏幕。

#甜蜜型追剧姿势#,目的：

从官微直发创意活动切入切入，微博KOL配合官微创造曝光，快速引爆话题，有奖活动吸引更多用户关注并参与活动Step1:

名创优品官微发布活动Demo：

#电视剧甜蜜暴击#终于开播了！

是时候开启#甜蜜型追剧姿势#，左手名创冰泉，右手名创折叠小风扇，抱着咱们裸熊公仔的开始追剧啦！

即日起，只要上传你的#小M型追剧姿势#，带上话题并名创优品，即有机会活动神秘大奖，赶紧行动起来！

Step2:

KOL转发扩散传播，引发大众关注Demo：

少年，动起来跟名创优品一起打开#甜蜜型追剧姿势对神#！

秘大奖超级好奇的了，不说了，我要去名创优品把道具搬回来先（*以实际执行为准）,#甜蜜型追剧姿势#,目的：

从官微直发创意活动切入切入，微博KOL配合官微创造曝光，快速引爆话题，有奖活动吸引更多用户关注并参与活动Step3:

粉丝热烈相应，参与活动Demo：

#电视剧甜蜜暴击#用#甜蜜型追剧姿势#就是爽，看到口干舌燥时，正好来一瓶名创冰泉，看到上火时，就需要消火生气可折叠风扇了微笑名创优品Step4:

官微转发粉丝创意有趣的#甜蜜型追剧姿势#图片，并进行互动Demo：

哇#小M型追剧姿势#的正确打开方式，pick了pick了,线下门店活动钜惠暴击，甜蜜一夏甜蜜同款,线下门店活动钜惠暴击，甜蜜一夏,线下通过门店巨幅海报、电子屏播放含品牌信息的剪辑视频等，深化品牌与剧的联系，引发消费者兴趣。

在收银台设置抽奖H5的二维码，凡消费满59￥者即可参与扫码抽奖活动，赢取甜蜜暴击主演同款奖品或优惠券！

H5获奖页面示例,店面布置示例,线下门店活动甜蜜同款上线,将甜蜜暴击剧中品牌的植入产品（如裸熊公仔、折叠风扇、笔记本、发圈、首饰盒等）整合设计成“甜蜜套装”限定大礼包线下门店设立活动专区，粉丝可快速挑选购买甜蜜同款。

公关新闻稿件传播,开播期：

开播发布会稿,件,【甜蜜暴击甜蜜开播，名创优品开启国内影视植入首秀】【MINISO曰：

我要跟关晓彤一起甜蜜一夏】,主要内容：

根据开播发布会现场品牌物料布置等，公关新闻传播增大品牌声量，同时突出为何名创优品选择甜蜜暴击作为在国内植入电视剧的首秀，引发业内关注和热议示例：

万众期待的青春格斗大剧甜蜜暴击终于开播了，作为深度合作方的名创优品，产品在剧中也多次亮相。

甜蜜暴击作为名创优品国内影视剧植入营销的首秀，通过消费场景多元化的精准植入，搭配创意的内容和恰到好处的植入节点，实力圈粉。

热播期,2,夹裸熊创意H5引流线下门店线下门店创意KT导购小红书达人好物分享导流微博KOL种草导流淘宝达人导流花样物料：

九宫格图/植入长图/表情包/朋友圈10s小视频公关新闻稿件,夹裸熊创意H5引流线下门店,夹裸熊创意H5引流线下门店,“不爱我就拉倒”创意夹裸熊H5线上设置创意夹裸熊H5游戏,通过社交多渠道传播，最大范围引流用户参与分享H5夹裸熊游戏用。

户通过玩H5获得相应积分，当积分到达不同等级时，用户可用积分到线下门店换购甜蜜暴击同款甜蜜套装等限定礼品。

Step1线上发布夹裸熊H5,（H5Demo示例*仅供参考）,官微、KOL联微博传动播扩散,夹裸熊H5,Step2多渠道扩大H5曝光范围,五向共振，引发热潮，短时间大流量曝光带动活动声量，为门店引流,甜蜜暴击演员百度贴吧传播扩散,QQ群、QQ空间传播扩散,微信群、朋友圈传播扩散,线下门店设置含有H5二维码的吸引KT消板费，者扫码,Step3引流线下门店兑换奖品,趣味H5+”甜蜜套装“限定奖品引发粉丝热烈参与，积分迅速达成，引发线下门店兑换奖品热潮,多渠道引流带货创意KT板小红书微博淘宝达人,创意KT板搭载二维码，助力植入片段线下门店传播,在名创优品线下门店的裸熊、名创冰泉首、饰收纳盒等专区，设置小型KT板利用创意二维码（二维码链接到植入片段）和文案，吸引用户扫描二维码通过观看产品在甜蜜暴击剧中的植入片段，触发消费者购物欲望,（KT版示例*仅供参考）,小红书达人好物分享导流,借势甜蜜暴击剧的高关注度，邀请小红书达人分享介绍名创优品在剧中的露出的产品,（*以实际执行为准）,微博KOL种草导流,【名创优品有那些适合入手的产品看了？

】甜蜜暴击，忍不住来MINISO名创优品探店一番小仙女们，一起来扒一扒甜蜜暴击中出现的产品中，有哪些东西是值得入手的吧#甜蜜一夏#,与微博KOL合作，借势甜蜜暴击热播，通过种草等方式，将粉丝注意力转化为购买力，最终实现销量的转化。

（*以实际执行为准）,借势甜蜜暴击，联合电商KOL，利用“名创优品甜蜜款”相关内容打爆站内渠道宣传，最大程度引流至名创优品冰泉、裸熊等产品，促进销售转化,淘宝达人导流,01,02,03,04,离消费者购买决策最近，一键进入商详页站内销售转化远高于站外，营销境环更利于销售者做出购买决策，外站内容营销更主要是曝光而非引流,知名品牌已加强站内内容营销资源位置有限，竞品已在做，先做先积累，沉淀获取高转化率的经验，,除了大平台DSP、垂直app等站外精,准流量外，淘宝，京东KOL可能是目前电商渠道最高效、精准的流量入口短视频跟图文内容成为更高效传递信息、更高转化率的媒体形式,电商站内营销趋势,占有资源入口，如手淘75%的资源入口都是内容入口与钻展相比，曝光时间更长，展示容内更丰富，第三方发布可信性更高,加大电商站内内容营销原因,淘宝达人投放渠道示例,淘宝头条覆盖全品类的消费引导性生活资讯和经验分享平台示例：

生活不够甜蜜，是你少了这些东西扒一扒甜蜜暴击里面的明星同款,甜蜜暴击同款名创裸熊童鞋们最近都在追甜蜜暴击吧，是不是被里面不经意间出现的玩偶吸引，这个玩偶就是名创裸熊，抱起来超级舒服，还有可爱的外表，喜欢的朋友，赶紧买起来吧,我爱我家-品质好物面向高消费力用户、宣扬品质生活的精品导购平台示例：

这个夏天的甜蜜水是什么？

当然是名创冰泉，一边刷甜蜜暴击，一边吃狗粮，,花样物料设计配合表情包九宫格图植入长截图10s朋友圈小视频,植入露出场景素材,明星私照,明星卡通形象,花样物料设计,表情包设计,花样物料设计,利用甜蜜暴击剧中植入露出场景，联合品牌元素，创作创意九宫格图，微信、微博多渠道传播，再次强绑品牌与剧的联系口，碑社交渠道。

九宫格图,利用名创优品在甜蜜暴击剧中的植入场景创作，植入长图，配以创意文案，联合KOL，扩散传播至微博，引发关注。

植入长图,朋友圈小视频将甜蜜暴击剧中植入露出片段联合品牌元素进行二次创作，剪辑10s朋友圈小视频，联合多个朋友圈KOL分享传播，进一步扩散传播。

花样物料设计,公关新闻稿件传播,热播期：

植入总结稿件,【从鬼怪到甜蜜暴击名创优品多元化植入又一次引发关注】【名创优品:

如何毫无违和植入影视剧？

不玩套路，要走心！

】主要内容：

盘点名创优品在甜蜜暴击剧中的植入，显示名创优品的植入无尬点、自然，体现名创优品+剧集+明星的深度联结，并由此带来的流量优势。

3,收官期,抖音创意视频影视解说视频知乎豆瓣问答公关新闻稿件,抖音创意视频,抖音创意视频,利用备受年轻人喜欢的短视频平台，与抖音KOL合作，创作创意短视频，将名创优品产品以多种形式植入其中，共同打造名创优品的抖音爆款,抖音创意视频,方向一：

“名创冰泉”瓶绘沙画Demo：

抖音达人喝着名创冰泉，刚好看到名创冰泉在甜蜜暴击剧中的露出场景，于是灵机一动在名创冰泉瓶内绘制露出场景，以及名创优品甜、蜜暴击的logo,抖音创意视频,方向二：

“名创冰泉”立瓶子游戏Demo：

抖音达人喝着名创冰泉喝剩一半时，拧紧瓶盖拿住瓶盖处，把水瓶扔出去使水平旋转一圈度，然后瓶子立了起来,短视频传播规划,抖音达人首发,QQ群，微信群，朋友圈传播扩散,多渠道分发，持续扩大品牌曝光范围，以创意短视频带销,微博传播扩散,影视解说视频,谷阿莫-3分钟看完甜蜜暴击,通过谷阿莫式简单精辟幽默的语言，把36集的甜蜜暴击高度概括成3分钟的短片并用谷阿莫口播风格将名创优品的品牌信息植入到短片中以此总结名创优在甜蜜暴击剧中的植入,谷阿莫微博粉丝数：

891wB站粉丝数：

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