市场营销学形考作业.docx

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市场营销学形考作业

市场营销学形考作业

《市场营销学》平时作业1234［2011秋］

2011年10月教材实训科转自省电大在线学习平台

注意事项：

请各位学员按作业次序，将作业答案（标明题号）写在“湖州广播电视大学形成性考核专用纸”上，注明班级、学号、姓名、课程名称。

适用班级：

11春金融、11秋会计本科

《市场营销学》平时作业

（一）

一、单项选择

1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（B）。

A、20世纪50年代B、20世纪初C、20世纪70年代D、18世纪中叶

2．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。

这种观念就是（B）。

A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念

3．市场营销的核心是（C）。

A．生产B.分配C.交换D.促销

4．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（C）企业？

A．生产导向型B.销售导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型

5.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：

A

A.推销与广告的方法B.如何提高生产效率

C.如何改进产品质量D.制定适宜的产品价格

6、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）。

A、企业的短期目标B、企业的任务

C、企业的经营策略D、企业的计划

7、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。

A、紧缩B、抽资C、稳定发展D、维持

8、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。

A、前向一体化B、后向一体化C、水平一体化D、多角化

9、市场营销组合是指（）。

A、对企业微观环境因素的组合B、对企业宏观环境因素的组合

C、对影响价格因素的组合D、对企业可控的各种营销因素的组合

10、战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（）经营单位。

A.最大B.最小C.一般D.销售

11、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）。

A、个人全部收入B、个人可支配收入

C、个人可任意支配的收入D、人均国民收入

12、当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。

A、转移B、减轻C、对抗D、竞争

13、某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。

对此，企业市场营销的任务是实行（）。

A、扭转性营销B、恢复性营销C、刺激性营销D、协调性营销

14、某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（）。

A、扭转性营销B、恢复性营销C、开发性营销D、保持性营销

15、市场营销环境是影响企业营销活动的（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

A.可改变B.不可控制C.可控制D.不可捉摸

二、多项选择

1、推销观念的特征主要有（）。

A、产生于卖方市场向买方市场过渡期间

B、大力施展推销与促销技术

C、制造质量好的产品

D、通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售

E、仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴

2、在（）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。

A、需求大于供给B、供给大于需求

C、企业财力雄厚D、产品质量好、技术独到

F、产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价

3、按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（）。

A、企业内部条件B、企业利润C、市场需求D、竞争者的反应

4、以下哪些属于企业战略的特点？

（）

A、长远性B、不可控性C、全局性

D、指导性E、抗争性

5、密集性增长战略具体的实现途径主要有：

（）。

A、市场渗透B、价格折扣C、市场开发

D、产品开发E、同心多角化

6、下列因素中，企业可控制的因素是（）。

A、产品B、政策C、价格

D、地点E、销售促进

71.以下属于市场营销宏观环境范畴的有（）。

A.经济环境B.竞争者C.政治环境

D.经销商E.社会文化环境等

8．一个国家的亚文化群主要有（）。

A.语言亚文化群B.宗教亚文化群C.民族亚文化群

D.兴趣亚文化群E.地域亚文化群

9．影响购买力水平的因素主要有（）。

A、消费者收入B、消费者支出C、消费者信贷

D、居民储蓄E、币值

10．科技环境对企业市场营销的影响主要有（）。

A、新产品开发周期缩短，产品更新换代加速

B、通过信息系统准确运用供求规律来制定和修订价格策略

C、各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变化

D、引起经济结构的变化

E、广告媒体多样化

《市场营销学》平时作业

（二）

一、单项选择

1、一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。

A、引起需要B、筹集经费C、收集信息D、决定购买

2、分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（）。

A、降低调研成本

B、了解消费者的经济承受能力

C、区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要

D、采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策

3、在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：

（）

A、接受和分析供应企业的报价B、安排订货程序

C、执行情况的反馈和评价D、详细说明需求项目的特点和数量

4、小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（）。

A、适时传递有关产品的信息B、大幅度降低产品的价格

C、保证一定的存货水平D、赠品销售

5、下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素？

A.环境B.文化C.组织D.个人

6、以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）研究。

A、探测性B、描述性C、因果关系D、预测性

7、市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（）。

A、市场营销信息系统主要研究环境变化

B、市场营销调研是为了解决具体问题

C、市场营销调研提供连续不断的管理信息

D、市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的

8、回归分析技术是（）预测方法的主要工具。

A、对数直线趋势B、线性变化趋势C、时间序列D、因果分析

9、市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（）。

A、市场营销规划B、市场营销组合设计C、市场营销调研D、预测市场需求

10．下列活动哪种不属于实地调查？

（）

A.在商店随机采访顾客B.请顾客参观新产品展示会

C.从零售商收集电器销售额历史数据D.在商场入口记录客流量

11、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（　）方面进行。

Ａ、产业和市场　　　　Ｂ、分销渠道Ｃ、目标和战略　　　Ｄ、利润

12、、以防御为核心是（）的竞争策略。

A、市场领先者B、市场挑战者C、市场跟随者D、市场补缺者

13、当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。

A、进攻策略B、专业化生产和经营C、市场多角化D、防御策略

14、市场领先者扩大市场需求量的途径是（）。

A.开辟产品的新用途B.以攻为守C.正面进攻D.保持市场份额

15、市场跟随者在竞争战略上应当（）。

A、攻击市场领先者B、向市场领先者挑战C、跟随市场领先者D、不作出任何竞争反应

16．无选择性策略的最大优点是（）。

A.市场占有率强B.成本的经济性C.市场适应性强D.需求满足程度高

17．有效的市场细分必须具备以下条件（）。

A、市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小

B、市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性

C、市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等

D、要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力

18.最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（）。

A、无选择性市场策略B、选择性市场策略C、集中性市场策略D、大量市场营销

19.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（）：

A、同质性市场B、异质性市场C、消费者市场D、目标市场

20.“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：

“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：

（）。

A、阵地防御策略B、迎头定位策略C、非价格竞争策略D、避强定位策略

21、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）。

A、深度B、长度C、宽度D、相关性

22、产品的有形部分所组成的是产品的（）。

A、实质层B、实体层C、延伸层D、服务

23、注册后的品牌有利于保护（）。

A.商品所有者B.资产所有者C.消费者D.品牌所有者

24、宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。

宝洁公司采取的商标策略是：

（）

A.推进商标策略B.家族商标策略C.等级商标策略D.类似商标策略

25、包装有几个主要构成要素，其中（）是最具有刺激销售作用的要素。

A、商标B、品牌C、图案D、颜色

二、多项选择

1．消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点？

（）

A.商品差异不大B.不必花费很多时间收集商品信息

C.消费者对所需要的商品很不了解D.商品一般价格高，购买频率低

E.消费者一般对该类商品没有购买经历

2.研究生产者购买行为时应做到（）。

A、了解购买行为的类型B、了解谁参加购买决策

C、研究影响购买决策的因素D、分析购买决策各阶段的特征

A、有针对性地制定营销方案

3.德尔菲法是（）预测方法。

A、定量B、定性C、专家意见

D、特殊E、因果分析

4.市场营销信息系统是由（）构成的。

A、市场营销调研系统B、市场营销决策系统

C、内部报告系统D、市场营销情报系统

E、市场营销信息分析系统

5.典型调查法与抽样调查法之间的相同点主要有（）。

A、二者都是选择性调查

B、二者都是市场调研的方法

C、典型调查的选择是根据调查者的主观标准选定的

D、抽样调查是按照一定的科学方法抽取样本

E、二者均适用于受条件限制、不可能进行全面调查的情况

6.以下哪几个是市场领先者的策略？

（）

A、开辟产品的新用途B、提高市场占有率C、季节折扣

D、阵地防御E、正面进攻

7、补缺基点的特征主要有：

（）。

A、有足够的市场潜量和购买力B、生产和消费都比较集中

C、对主要竞争者不具有吸引力D、产品的需求具有较强的季节性

E、企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力

8、市场补缺者的作用是（）。

A.拾遗补缺B.有选择的跟随市场领先者

C.攻击市场追随者D.见缝插针

E.打破垄断

8．地理细分变数有（）。

A、地形B、气候C、城乡D、交通运输E、经济