地产项目阶段推广案.docx

地产项目阶段推广案.docx

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地产项目阶段推广案

项目位于深圳滨海大道旁，紧靠沙河立交，面对深圳湾（春茧）。

以下上传作品均为出街稿，少量过程稿会有标注。

项目启动于2009年，2010年进行推广的一个豪宅项目。

均价卖到45000/平米的高层。

案名：

岸芷汀兰----来自（岳阳楼记）    属性定位：

湾藏精琢中国审美      一阶段推广语：

湾的中国审美

本来初衷创作概念是围绕“审美的遗失”来做，但最终没能得到客户的认可，不得不放弃。

属性定位和推广语的敲定以后，就是平面调性的思考。

结合产品，毫无疑问，平面调性不能做成传统豪宅，也不能做得太过于前卫，就锁定在“新现代中式”里面。

针对第一阶段VI系统的创作是收集了相当多的资料。

借鉴了靳埭强大师的水墨风格，也融合原言哉老师经典的横竖混排的风格。

并且在设计风格的表达上尽量简约，遵循：

唯美/空灵/安静的原则。

就像原言哉老师无印良品表现“虚无”的概念一样。

在日本古代有一种叫做“空寂”的美学，这是平面创作所追求的表达。

但很遗憾，在后期的延展上，出现了相当多的主管和客观问题。

使得这套东西做到后面显得很力不从心。

并且说实在的，这种混搭风格是相当难拿捏那个度的。

并且文字和设计要力求控制过度的修饰和夸张更不容易。

但是创作团队是很用心在做，并且付出了相当多的代价，过程稿无数，光楼书就做了半年时间，专门针对楼书开过三次创作会，这是有点夸张的。

客户有一定的接受度，但接受度是有限的。

这是楼书正稿。

。

成品尺寸250X250 157G亚风纸蝴蝶装（锁线胶装）纸张为未涂布纸吸墨性强以表现蓝色晕染的效果 封面封底勒口 封面英文烫白 LOGO烫黑金和红金 其他为四色 没有拍实景照片，实际上楼书出来的效果非常好。

JPG图片表现不了纸张的质感和工艺。

第一款报纸是项目第一次面世的时候打的。

因为推广费用不多。

所以线上推广的力度小。

第一款报纸出街以后就是接下来项目强推期的系列报纸创作。

不过这一些列稿被弊了。

不得不承认，没延展好。

。

最后的是最终出借的稿子。

强弩之末。

还有两张软文版式的提案稿。

一行白鹭上青天

小荷初露尖尖角

幽情眷兰芷

惟有岸香来

导视

说实话 品质感没有出来,可能你发成品会更好

谢谢这位朋友。

您提到了一个非常关键的问题“品质感”。

干扰这个项目平面创作最大的就是这个问题。

单单在电脑上上确实很难表现出档次感。

所以在执行所有的东西的时候工艺的运用要非常考究才行。

也费了不少心思。

并且受很大的成本控制。

不过话又说回来。

“品质感”这个东西怎么去理解。

每个人的理解层次是不一样的。

西方有很多矿产资源，我们称为“矿物质”文化，那么东方以中国和日本为代表的所谓“植物文化”跟西方形成鲜明的对比。

比如说莱昂纳多的影片（血腥钻石）可以体现西方的“矿物质”文化。

那么东方的“陶”和“瓷”，这种并非金光闪闪/不透明物质的“植物文化”，可以说明所谓的“品质感”。

西方的高档艺术馆。

歌剧院。

展厅战场非常金碧辉煌。

那是西方人的美感。

在东方，前面提到过所谓的“空寂”美学。

例如如果日本人的瓷器打破，会用金色的漆来修补，并以此为满足。

市场上容易接受有品质感的东西。

如果追溯一下。

是文化根源的问题。

并非是客户没有品位。

我个人是这么理解的。

楼书的节奏感不强

恩。

没有听到赞扬的话虽然心里有点失望，但我真诚接受你的这个意见。

确实。

楼书的节奏感很弱。

被你说到重点。

节奏感的问题也是当时很受困扰的问题。

原计划是一本形象楼书，一本产品楼书。

后来取消了。

并且楼书的调子做成这样是因为不能太偏整体调性。

还是上面的话，要控制好空寂和修饰这个度很难。

并且设计的内容要有针对性，我不喜欢做盲目修饰。

设计的成熟度取决于对设计修饰的控制。

这稿楼书已经是第二十几稿的设计了。

最后客户定稿真的很不容易。

并且客户对这一稿非常满意。

创作团队也满意。

还是上面说到过的问题。

后续有时间我会拍楼书的照片，成品的质感和节奏感会强很多。

我第一次在论坛上发帖子，感谢支持。

我从来不秀飞机稿，只发出街稿。

并且飞机稿的稿子我自己都删掉了。

没保存。

后面有时间我会再发一些其他作品。

谢谢。