广告学毕业考察报告.docx

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广告学毕业考察报告

广告学专业考察报告

考察目的:

通过对上海、苏州、南京的商业广告的实地考察,学习吸收商业广告的精华，增强并巩固广告专业知识,同时希望能在考察中发现实习或工作机会，锻炼并提升自己的专业素质，通过所见所闻，开拓视野，提升自身综合素质。

考察时间：

2011年10月11日——2011年10月21日

考察对象：

上海、苏州和南京的商业广告

考察方式：

实地考察；访谈法；观察法。

10月11，我们在王教授的指导下，踏上毕业前的专业考察之旅，怀抱着对一线城市的憧憬和广告学习的热情，克服了旅途艰辛，浩浩汤汤的赶赴时尚之都上海。

上海商业最繁华的地段就属陆家嘴和外滩了，中外闻名的外滩夜景、东方明珠、金茂大厦、上海环球金融心和上海国际会议中心围成了这个商业气息弥漫的地段，琳琅满目商城，商业广告气息之浓还没出地铁站，就已经完全强烈的感受到了。

一、繁华缭绕的南京路步行街和外滩

素有“中华商业第一街”之誉的南京路步行街，徜徉南京路，从西到东，商店林立，千余家大大小小店家，几乎集全市商业之精华，真是名副其实的购物天堂。

每当夜幕降临，南京路就变成了一条流光溢彩，火树银花的七彩街，各类大型霓虹灯、广告灯箱、电子激光橱窗、灯光广告叠现机、电子显示屏，还有高楼大厦披上了"灯装"，闪烁跳跃，美仑美焕，有身处广告都市的感觉（如图一）。

图一

步街上各式各样的灯箱广告，不仅新颖清新，而且令人印象深刻，在繁华的地段中突出自己，留给匆匆的行人一点印象是很困难的，以OMEGA的灯箱广告为例（如图二），广告以橘黄色的建筑为背景，有先见之明的采用了蓝色的主色调，营造清新舒适的视觉感受，在具有中国近代历史气息的上海，在这一条橘黄色商业街中突出这一抹小清新，结合地利，把广告信息最直接的传达给消费者。

在步行街上有一道亮丽风景视所有行人都无法忽视的，那就是苹果体验店（如图三），店的选址非常大，而且LOGO与店面风格的结合给人一种非常向往的视觉感受，体验店内车水马龙，这种广告形式选择了让消费者自身去接收广告讯息，有效传达，不过其付出的财力也是成正比的，非品牌大亨，做不了这么狠的广告。

图二

图三

中外驰名的外滩夜景，主要是陆家嘴地区的金融中心的建筑灯光效果和黄浦江上的商业游船营造的。

黄浦江的游船几乎都有“主人”，如（图四），浦发银行的翡翠公主游船，时时刻刻在想游客传递广告信息，其实这与公交车的车身广告是同出一辙的，只是相对用豪华游船为载体，广告与企业形象本身档次提高很多，使消费者更相信其财力，对于上海的浦发银行来说，这无疑是结合了上海本地特色最好的载体广告形式。

图四

综上所述，南京路步行街及外滩的商业广告特点主要如下：

（一）大胆利用灯光效果，灯箱、电子屏幕、灯光造型等给消费者制造具有自己品牌特色的视觉广告；

（二）上海本地的企业利用近代史的特色，广告及招牌都极具旧上海的特色，受众一看便知，不言而喻；

（三）广告形式新颖，内容丰富而有特色；

（四）南京路步行街乃至全上海的地铁站的广告几乎都由申通德高所垄断；

（五）因为世界品牌名家和当地品牌一起进驻，竞争激烈，广告繁多，令消费者目不暇接，自然而然是广告的效果大打折扣。

二、陆家嘴金融贸易区

陆家嘴是全中国首个国家级金融开发区。

经营人民币业务的外资金融机构，都会在陆家嘴金融贸易区开设办事处，因此陆家嘴是不少外资银行的总部所在地。

目前在陆家嘴设立办事处的外资银行汇丰银行、花旗银行、渣打银行，东亚银行等。

同时，陆家嘴也是游客必去的旅游热点，以东方明珠广播电视塔、上海科技馆、上海国际会议中心、金茂大厦和上海环球金融心为主，每天观光游览的游客络绎不绝，因此也诞生了不少旅行社宣传一日游的现象。

浦东陆家嘴是各式各样高楼大厦林立的地方，夜景非常壮观（如图五），大厦楼层也很高，因此吸引了中外大量的游客，每天游弋在地铁站附近，游说游客一日游的旅行社也非常多，这种人际传播采取一对一方式，很容易被多样的景点和便宜的经费所打动，据我们实地考察发现，这些自称是旅行社员工的人进行游说的主要是两种路线：

东方明珠、陈列馆、外滩滨江、深海珍奇馆、观光隧道、希尔曼工艺展示的170元的旅游路线和东方明珠、陈列馆、外滩滨江、豪华游轮、城隍庙、希尔曼工艺展示的190元的旅游路线，乍一看这种宣传没有什么特别，只是觉得非常便宜，但是这其中就只有东方明珠是实在的景点，其它的都存在欺诈和虚假宣传的嫌疑，而且一般只去东方明珠、陈列馆、外滩滨江、深海珍奇馆这四个地方，陈列馆在东方明珠内，属免费景点，深海珍奇馆是消费场所，偶尔还会有威胁消费的现象产生，实在令人心寒。

图五

有阳光的地方就一定有阴影，在这看似美好的繁华都市下，也掩藏着这些令人可恼的虚假广告，不禁令人感叹，不知有多少人被这片繁华所沉没，迷失自己。

这里实在的就只有那些高楼了（图六为东方明珠261米处俯瞰图）。

图六

三、苏州的观前街

苏州观前街（如图七）是成街于清朝时期的百年商业老街，是全国最早的商业区步行街。

街上老店名店云集，名声远播海内外。

商业繁华，两旁的建筑都很矮小，融合苏州园林的黑瓦白墙的建筑风格，很有历史的气息，以观前街为中心形成了一个街区，苏州最繁华最热闹的地方，苏州是一个充满历史文化气息的名城，其园林艺术中外驰名。

苏州给人的感觉的是个很低调的城市，商业广告不浮夸，不奢华，很有本土特色。

但是目前苏州却是仅次于上海、北京、广州、深圳的中国大陆排名第五的城市，经济总量位列全国地级市之首。

由此可见，苏州的发展速度和潜力之大令人惊叹。

图七

四、南京的宜家家居广场

瑞典宜家集团已成为全球最大的家具家居用品商家,销售主要包括座椅/沙发系列，办公用品，卧室系列，厨房系列，照明系列，纺织品，炊具系列，房屋储藏系列，儿童产品系列等约10，000个产品。

宜家家居在全球34个国家和地区拥有240个商场,其中有8家在中国大陆,分别在北京、上海、广州、成都、深圳、南京、沈阳和大连。

这次我们参观的就是南京的宜家家居广场。

图八

南京宜家家具广场做的非常出色，其它竞争对手不及的是它所营造的家的氛围，人来人往的家具广场，一间间的样品房间，不禁令人身心放松，流连忘返。

最能这一切的是，我在考察的时候在样品沙发上休息，走的时候就很随意的把手机放在沙发上了，等到出口的时候才发现，当时其实已经不抱希望了，因为那沙发就在入口处，是人流量最多的地方，然而朋友没有放弃，一直在给我的手机打电话，意想不到的是我的手机竟然接通了，竟然是宜家的工作人员捡到了，并且送到了出口处的失物招领处，从丢掉手机到拿回来整过过程只有5分钟，不禁令人开始钦佩这个企业的服务质量，多么恐怖的速度，多么感人的服务！

后来听说也有同学把手机落在哪里了，究竟是怎样的魔力令这么多人毫无戒备之心，把这儿当家了，只有深入的了解了这个企业的文化和内部的员工工作，才会真正的了解，作为消费者，我们是最幸运有这样的企业在为我们服务，为社会服务，如果能够发扬，中国的市场秩序文明会更上一层楼。

五、总结

这个为期十天的专业考察让我成长见识了不少，特别在上海，最有感触的就是路人匆匆的步伐，会让自己也不由自主的快起来，这么快的生活节奏促使着人们不断进步不断提升，不断去接受新的事物去吸收精华，自己深深感觉到不足和不自信，偶尔会觉得自己呆在温水里的青蛙，会不自知的慢慢的死去。

在这个精力十足的年龄，如果只是呆在自己生活的学习工作，那么失去的就太多了，如果能出去学习，不仅是广告专业方面，对于个人的综合素质也有很大的升华，水涨船高，在自己综合素质提高的同时，专业素质也在进行着日新月异的变化，在这个过程中相信自己，不迷失自己，终有一天，会实现自己的梦想和目标，在繁华和喧嚣中，归于平静与淡泊。

这一路上，感谢相伴的人，不离不弃，感谢最豁达的王老师，亦师亦友，笑谈风生，也因为一路上有你们相伴，才不孤单，才有这么多的收获与感动。