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第二次盲审论文

摘　要

南岳为中国“五岳”之一，以“寿岳”文化享誉天下，森林资源丰富，旅游创汇也是首屈一指。

本文通过对南岳森林旅游业进行研究，提出的一些发展对策，试图有助于提升南岳旅游产业的发展水平，促进南岳旅游产业经济的发展。

本文介绍了南岳所处的地理位置与国土面积、自然资源概况、社会经济概况等具体情况。

通过实地调查、查阅文献、问卷分析等形式，探究了南岳森林旅游发展现状，包括旅游业在经济社会发展中的作用与地位；旅游区森林建设现状，包括森林旅游开发管理现状和森林旅游产品现状；森林生态系统保护现状，包括景观植被保护和古树古木保护现状；以及森林生态文化现状。

通过综合实地调查研究与旅游经济分析，本文认为存在诸如产品开发力度不够、服务人才匮乏、接待场所不足、管理方式落后等影响南岳森林旅游发展的因素。

因此，本文认为要切实解决这些问题应从以下几方面入手：

第一，提高旅游产业意识，推动旅游经济纵深发展；第二，以宗教文化为基础，弘扬特色旅游品牌；第三，完善基础设施建设，创新管理方式；第四，以人才为战略，提高服务质量；第五，整合旅游资源，提升可持续竞争力。

关键词：

南岳；森林旅游；旅游产业；旅游品牌

Abstract

NanyueMountain,oneof“FiveYue（fivefamousmoutains）”inChina,enjoysaworld-knownreputationforits“ShouYue”culture（Longevityculture）.Itisrichinforestresourcesanditstourismincomeisgreat.DoingresearchontheforesttourisminNanyueMountain,Thispaperproposessomecountermeasuresofitsdevelopment,inaimstonotonlyhelpimproveitstourismindustrybutalsopromotetheeconomicdevelopmentofthetourismindustrythere.

ThispaperintroducesNanYueMountain’sgeographicalposition,landarea,generalnaturalresourcesandthegeneralsocialandeconomicsituation,etc.Throughon-the-spotinvestigation,documentreview,questionnairesurveyandotherforms,itdiscussesthepresentsituationofforesttourismdevelopmentinNanyueMountainliketheinfluenceandstatusoftourismintheeconomicandsocialdevelopment,thetouristareaforestconstructionsituationlikethatofforesttourismdevelopmentandmanagementandforesttourismproduct,forestecologicalsystemprotectionstatussuchastherealityoflandscapevegetationprotectionandancienttreesprotection,andforestecologicalculturestatus.

Aftercomprehensivefieldinvestigationandtourismeconomyanalysis,thispaperbelievestherearevariousfactorshinderingthedevelopmentoftourisminNanyueMountain,suchasnotenoughefforttakentodeveloptourismproducts,lackofservicetalents,shortageofreceptionspots,andoutdatedmanagementmethods.Todealwithalltheseproblems,thispapergivesthefollowingsuggestions:

first,toimprovethetourismindustryawareness,andpromotethedevelopmentoftourismeconomyingreaterdepth;second,withreligiouscultureasthefoundation,toexpandaspecialtourismbrand;third,toenhanceinfrastructureconstruction,andinnovatemanagementway;fourthly,topromotetalentstrategyandimprovetheservicequality;lastbutnotleast,tointegratetouristresourcesandpromotethesustainablecompetitivenessofNanyueMountain.

Keywords:

NanyuMountain,Foresttourism,Tourismindustry,tourismbrand

第一章导论

1.1选题背景

随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。

旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。

随着人民生活水平的提高、余暇时间的增加、交通运输手段的革新、旅游资源的深度开发和国际交往的日益频繁，中国正在形成全球最大的国内旅游市场，在中国政府的坚强领导下，中国经济保持了平稳、较快发展，特别是在一系列扩大内需、拉动消费政策措施的刺激下，中国经济已经出现了积极的变化。

这一系列的变化整体上有利于中国旅游业的发展。

森林生态旅游是一种正在迅速发展的新兴旅游形式，在经济快速发展的大背景下，森林作为提供木材的功能正逐步淡化，国家正在花大力气封山育林，其用意旨在通过保护森林，以此改善环境及森林给人们提供休憩的功能。

人们越来越关注森林生态旅游，这是经济发展的必然。

森林生态旅游也成为旅游业和现代林业的重要结合点。

森林旅游是利用森林自然景观及其附属的人文景观及其附属的人文景观资源、地形地貌资源等为人们提供旅游、休憩、疗养、科学考察、探险等活动的产业，是“生态旅游”的主体。

随着我国各群体人们休息日的增多，对文化生活的追求以及人们回归大自然的心理需要，森林旅游景点已成为人们回归自然、陶冶情操、休闲度假的重要场所。

南岳具有发展森林旅游的基础。

南岳衡山是我国五岳名山之一，又是国家级重点风景名胜区和全国AAAAA级旅游区，以“五岳独秀”而闻名于天下。

林木之秀是“五岳独秀”的基础，保护和改善南岳衡山风景名胜区的植物景观，将南岳打造成森林旅游的圣地，是南岳风景区建设中一项长期而又主要的工作。

南岳旅游一直面临着发展瓶颈。

人们对旅游与环境之间的关系缺乏深入的了解，森林生态旅游的发展尙停留在初级阶段，强调对现有资源的开发而忽视了每年大批旅客进山对生态的影响和对森林的破坏，使南岳森林旅游的发展面临一系列问题。

南岳森林旅游研究旨在尊重“寿岳”文化的基础上，以生态效益为前提，以经济效益为依据，以社会效益为目的，力求达到三者结合后的效益最大化，实现南岳森林旅游的可持续发展。

1.2研究的意义

南岳区属衡阳市的一个县级区，辖三乡一镇一街道办事处，其主要经济产业为旅游业。

南岳区树种资源非常丰富，包括南岳树木园引种、收集、保存的木本植物有91科345属1065种，[50]应该说目前南岳的生态森林和森林旅游情况都比较好。

本课题试图通过森林旅游、生态旅游、生态文化、森林文化、古树古木的保护等方面进行研究，希望能在前人取得的成就基础上有所创新。

南岳是我国主要的旅游景点，同时它的森林资源非常丰富，研究南岳森林旅游很有意义。

由于南岳地处中国内陆，交通相对不发达，旅游观念相对保守，旅游区周边居民素质不够高。

但作为衡阳长期以来的财政来源之一，南岳旅游在初期就确定了开发方针，结合吸收海内外各界资金和鼓励集体、个人投资建设项目。

方针推动了投资市场的活跃与接待能力的改善，一定程度上实现了南岳森林旅游的繁荣。

本研究通过对南岳森林旅游业发展进行研究，针对性地提出解决问题的一些具体策略，希望有助于提升南岳旅游产业的发展水平，促进南岳旅游产业经济的发展，有利于当地旅游经济的发展，增加农民收入；同时，在被保护的森林生态系统内，以原有的森林景观为主体，融合南岳内的围绕“寿”文化现有寺庙景观为对象的集虔诚、祈福与郊游性旅游，使旅游者通过与大自然的亲密接触，达到融入自然、享受森林生态功能的好处，产生回归自然、融入自然的意境，在享受自然的同时养成保护森林、爱护环境的一种神圣、文明的旅游习惯，使旅游者受到具体生动的生态教育。

1.3国内外研究动态

1.3.1国外相关研究动态

国外对旅游业发展研究相对较早。

在旅游发展战略方面，美国的威廉·瑟厄波德在《全球旅游新论》一书中对旅游的含义、范畴和度量进行认识和分析的基础上，对发展中国家旅游的规划与开发、旅游与可持续发展等方面进行深入的研究，提出了生态旅游、小型旅游等方式，并提出了战略性旅游开发旅游地和旅游产品的方法[8]。

日本国土交通省2006年观光白皮书中，统计了外国到日旅游人数的变化状况并分析了其发展趋势，对开发旅游市场、国际旅游发展战略地位与观光立国展开了讨论[9]。

泰国西里卢·玛斯威里耶军提出泰国和中国的大湄公河亚区域旅游经济发展方案[10]。

美国麦克尔·波特对旅游业规模集群研究的分析认为，旅游要形成产业集群才具备国家竞争优势[11]。

查尔斯·汉普登、特纳等也认为旅游形成规模才有利于提升国家竞争力[12]。

在旅游产品营销策略方面，美国詹姆斯·伯克在《旅游产品的营销与推销》一书中从旅游产品和旅游市场的独特点切入，系统地阐述了现代旅游产品营销的构架，提出了旅游中旅游产品的营销与推销技巧[13]。

英国A.V.西顿，M.M.班尼特（2004年第一版版）等结合旅游学概念、问题、与案例提出了旅游产品营销策略[14]。

美国查尔斯·R.戈尔德耐，J.R.布伦特·里奇等（2008年5月）利用旅游业原理、方法和实践提出了旅游产品营销策略，增加了对危机管理的讨论，对未来旅游发展作了新的展望，讨论了因特网在旅游调研、旅游市场营销中的应用等[15]。

日本陈燕南对旅游产品营销也提出了具有一定实际价值的见解[16]。

澳大利亚克里斯·库伯，约翰弗莱彻等利用旅游学原理与实践对旅游产品营销策略做了总结与归纳[17]。

美国汤姆·邓肯，桑掘拉·其里亚蒂提出利用整合营销策略树品牌来追求终极价值[18]。

在旅游管理方面，英国耐杰尔·埃文斯，大卫·坎贝尔等提出对旅游应实施战略管理[19]。

英国史蒂芬·佩吉，保罗·布伦特等提出应对旅游竞争要提升旅游管理水平[20]。

澳大利亚尼尔·利珀通过分析旅游系统