康熙盛典巡回演唱会招商方案.ppt

康熙盛典巡回演唱会招商方案.ppt

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2010康熙盛典全国巡演（沈阳站）招商计划书20102010年年55月月2222日日目录活动背景活动背景1沈阳站项目介绍沈阳站项目介绍2项目前期预热项目前期预热3市场合作计划市场合作计划4康熙盛典康熙盛典背景v源自于台湾极受观众欢迎之娱乐节目康熙来了，在大陆几个一二线城市巡回演出，节目的名字则从主持人蔡康永、小S（徐熙娣）两人的名字各取出一个字组合。

v2008年3月15日，小S和蔡康永带来了综艺节目康熙来了在内地的首场演唱会版本。

试水成功后，2009年6月，他们将“康熙来了演唱会”升级成为全国巡演版“康熙盛典演唱会”，表演嘉宾将不同于以往的“男女搭配”的形式，主打型男。

关于2008“康熙LiveShow”上海站v作爲当红栏目康熙来了的金牌主持人，小S和蔡康永的知名度和吸引力正火速升溫，其栏目的演唱會形式成功于2008年3月15日在上海八万人体育场成功举办，邀请当红艺人羅志祥、蔡依林、杨丞琳、温岚等作为表演嘉宾，与康熙在台上互动表演，这场形式与眾不同的演唱会成為2008年演出市场的熱門話題，引来社會、媒體、歌迷的极大关注，好評如潮。

关于康熙来了v台湾极受观众欢迎之娱乐节目，节目的名字则从主持人蔡康永、小S（徐熙娣）两人的名字各取出一个字组合，每期邀请当红明星来到节目当中，通过期间访谈让你了解艺人不为人知的一面；v不仅在台湾，在中国内地，康熙来了同样有超人的受欢迎度，超高的网络点击率及下载率让康熙来了成为年轻人中无人不晓之访谈类娱乐节目；v台湾东森网络投票调查结果显示，康熙来了以65.07%的支持度，成为网友心目中最佳综艺节目；v蔡康永时而不乏睿智的惊人之语与小S无厘头搞怪相映成趣，颇能得到观众的认可和喜爱。

康熙盛典优势vv娱乐性强娱乐性强娱乐性强娱乐性强“康熙盛典”全国巡演每站都有不同主题和表演艺人，创造更多娱乐话题；vv形式新颖形式新颖形式新颖形式新颖“康熙盛典”中主持人采访艺人幽默风趣，现场与艺人互动频繁，深入挖掘艺人的内心世界，让观众近距离感受艺人真实的另一面。

vv互动性强互动性强互动性强互动性强“康熙盛典”充分让台下观众与台上主持人、艺人产生互动性，观众提问艺人或上台PK主持人，轻松制造万人娱乐的大Party；vv品牌结合紧密品牌结合紧密品牌结合紧密品牌结合紧密“康熙盛典”之舞美设计、桥段串联、主持人与艺人之间谈话内容均结合其赞助商品牌形象及产品特征，以植入的方式将Sponsor品牌宣传最大化。

2010.3北京北京2010成都成都2010广州广州2010.52010.5沈阳沈阳2010南京南京康熙盛典康熙盛典中国巡演情况目录活动背景活动背景1沈阳站项目介绍沈阳站项目介绍2项目前期预热项目前期预热3市场合作计划市场合作计划42010康熙盛典全国巡演（沈阳站）v2010年5月22日2010康熙盛典全国巡演（沈阳站）v签约艺人：

蔡康永、小S、陈汉典、王力宏、信、大S、范晓宣，范玮琪，俞思远v演出地点：

沈阳奥体中心2010康熙盛典全国巡演（沈阳站）活动形式综艺性演唱会v以“康熙”火辣、搞怪、无里头的主持风格为主线，穿插不同风格的歌星歌舞表演及游戏元素在内，颠覆以往个人演唱会形式，令“康熙盛典”更富娱乐性。

v用“康熙”的笑话配合被访歌手的话题，带给现场观众无尽笑声v歌手们的劲歌热舞，感动歌声，令现场气氛更推到另一高峰，更可以令观众有亲身参与康熙的妙问妙答，和同一时间可欣赏悦耳歌曲，一举两得2010康熙盛典全国巡演（沈阳站）综艺性演唱会活动内容v蔡康永、小S的搞笑内容，尖锐的笑料访问把整个演唱会串连起来；v不同的歌手单独接受康熙的访问令观众们可以近距离现场看见歌手被问得措手不及；v现场观众更有机会亲身当上小康熙来一齐问过歌手们措手不及；v歌手们的劲歌热舞，感动歌声，令现场气氛更推到另一高峰，更可以令观众有亲身参与康熙的妙问妙答，和同一时间可欣赏悦耳歌曲，一举两得；v游戏环节，可带给现场观现场互动，说算连场馆最后的观众也可参与而得到丰富奖品，Sponsor更可以尽兴自己产品的曝光；v歌手被主持人挑战，每位歌手不幸地会被康熙挑战最强或最弱的事，令观众抱头大笑v模仿康熙对对碰-之前不同的城市会举办模仿康熙口才的活动，选出一男一女小康熙在演唱会当天台上与真正康熙来个大比拼v每场康熙更会选出“反应最慢歌手”或“最不合作歌手”惩罚他们，令媒体多点宣传度.康熙盛典沈阳站演员阵容康熙盛典沈阳站演员阵容康熙盛典沈阳站演员阵容康熙盛典沈阳站演员阵容康熙盛典沈阳站演员阵容康熙盛典沈阳站演员阵容康熙盛典沈阳站演员阵容康熙盛典沈阳站演员阵容康熙盛典沈阳站演员阵容康熙盛典沈阳站-制作班底v集合中，港，台三地制作演唱会精英，康熙LiveShow2008上海站原班人马vConcert：

蔡依林中国巡回演唱会v总监金广城：

200场的演唱会经验v硬件总监孙志玮：

制作所有周杰伦、潘玮珀、SHE、五月天等多个超级大型演唱会的舞台、灯光、音响、效果的总监v时尚、盛大、互动性强舞台內將会容纳120名观众，观众在舞台內，可令现场气氛倍加，及镜头拍摄时更有丰富感康熙盛典沈阳站-舞美设计康熙盛典沈阳站-场地v沈阳奥体中心南侧为舞台区，场内设有VIP场地票，本次沈阳站大型演唱会，仅售3万5仟张门票康熙盛典沈阳站-舞台此次沈阳站耗资千万的舞台，魔幻的场景，新潮、神秘、美轮美奂的音乐现场，精彩的明星演出。

共同唱响沈城史无前例的娱乐盛宴！

目录活动背景活动背景1沈阳站项目介绍沈阳站项目介绍2项目前期预热项目前期预热3市场合作计划市场合作计划4媒体支持v中央电视台电影频道v北京电视台v旅游卫视v中国人民广播音乐之声v北京人民广播电台；v新浪v搜狐v腾讯vTOMv新华网媒体支持v辽宁电视台新闻频道v辽宁电视台生活频道v辽宁电视台影视娱乐频道v辽宁人民广播电台v沈阳人民广播电台v沈阳电视台v辽沈晚报v沈阳日报v沈阳晚报v华商晨报v时代商报v时代生活导报康熙盛典康熙盛典相关报道相关报道康熙盛典沈阳站合作优势v更低的成本：

对于商业企业来说，投资文化项目以大大低于纯粹商业授权的成本取得极为昂贵的文化项目产权授权；利用部分媒体对文化类广告的优惠政策，降低商业广告投入的整体成本。

双方管道共享，进入单方面难以渗透的细分市场;v更大的效益：

商业企业凭借演唱会的知誉度和号召力，利用宣传过程中本身的载体作用和舆论导向作用，成倍提高了自己产品的广告效益；同时，演唱会受益于商业企业的经济辅助，更为有效地达到宣传推广目的，使商业和文化交相辉映，相得益彰。

v更出色的到达率：

将商业品牌和产品信息融入演唱会所创造的文化主题，利用新闻媒体关注的焦点和人们茶余饭后的话题激增广告信息的到达率。

康熙盛典沈阳站合作优势v更丰富的广告创意：

和有着丰富社会和文化内涵的演唱会元素进行结合，为更丰富的广告创意提供了有利条件，变单纯叫卖为更有内涵和深度的广告艺术。

v更便利的发布条件：

演唱会所到之处必定是为媒体及普通受众关注的焦点，绝对的高起点是商业企业宣传自身的最佳基础。

v更有激情的合作者：

制作方具备全方位推广经验，专业化操作与超人气项目完美结合，必将创造文化市场的真实神话。

v更智慧的合作方式：

制作方提供整个演唱会的艺术制作，商业企业根据演唱会宣传形象和自己品牌及产品的特点，将两者合理捆绑，有效结合。

在双方重合的目标市场上，针对双方共同的目标消费群制定和实施市场推广计划康熙盛典沈阳站合作优势康熙盛典康熙盛典品牌效应品牌效应康熙盛典康熙盛典明星效应明星效应康熙盛典康熙盛典内容创新性内容创新性提高商家品牌影提高商家品牌影提高商家品牌影提高商家品牌影响力、知晓度响力、知晓度响力、知晓度响力、知晓度市场合作方式康熙盛典康熙盛典沈阳站市场合作模式沈阳站市场合作模式仅一种仅一种沈阳站沈阳站沈阳站沈阳站首席赞助商首席赞助商首席赞助商首席赞助商康熙盛典沈阳站总冠名总冠名商家赞助费用总冠名商家赞助费用总冠名商家赞助费用总冠名商家赞助费用60606060万万万万v商业回报：

全程以企业或产品冠名；独家冠名赞助商自签约之日起至2010年10月31日可以使用；可以此名称及活动之影像（不含出席人员之肖像权利以及演唱会歌曲之知识产权）进行各种宣传，包括电视、等多种媒体。

冠名权益将体现于媒体宣传（包括电视、平面、地铁、通路广告等）、演唱会相关广告宣传品及公关活动中；赞助商将作为本次演唱会主办单位参与宣传和推广的策划；冠名赞助商将作为本次演唱会主办单位之一，该企业领导将出席新闻发布活动及庆功酒会，具体出席人数双方协商解决独家冠名赞助商作为本次演唱会主办单位之一，企业领导将在嘉宾区观看演出康熙盛典沈阳站总冠名v现场回报演唱会现场主入口通道两侧放置冠名赞助商X展架，具体数量双方协商决定演唱会现场设置大型条幅（尺寸：

1米X10米、数量：

4条）演唱会主会场外A1馆完全提供给赞助企业，可进行大规模的布展宣传，演唱会主会场各入口处张贴此次演唱会宣传海报演唱会现场大屏幕时长为30秒的企业宣传广告1次庆功宴过程中，主持人将对冠名赞助商的大力支持表示感谢庆功宴主背景板显著位置体现冠名赞助商名称及LOGO，会场内悬挂此次演唱会相关宣传海报等主要宣传品。

庆功宴现场摆放独家冠名赞助商宣传X展架，具体数量双方协商决定。

庆功宴现场，由艺人展示冠名赞助商产品，并由到场媒体现场拍照。

康熙盛典沈阳站总冠名v媒体回报：

省级媒体曝光率不少于30次；市级媒体曝光率不少于50次；电梯、led等流媒体传播每天不少于30秒，不少于60次的宣传信息；百度新浪搜狐网易腾讯猫扑新华网等媒体相关宣传中出现赞助企业信息及形象logo；安排网络专访1次；杂志专访1次；直效媒体：

在各个指定售票点、商场超市、宾馆酒店、娱乐场所、餐厅酒楼、市内各大高校及周边城市或地区允许张贴处进行张贴。

海报中显著位置体现独家冠名赞助商名称及LOGO康熙盛典沈阳站总冠名vv平面回报：

平面回报：

海报：

印制演唱会所需海报（尺寸：

全开），印有冠名赞助商名称及logo（稿件由独家冠名赞助商确认）宣传单页：

印制本次演唱会宣传折页（双面彩印，尺寸：

大16K）共4万张，宣传单页中显著位置体现独家冠名赞助商名称及LOGO（稿件由独家冠名赞助商确认）入场票面：

票面显著位置体现独家冠名赞助商名称及LOGO（稿件由独家冠名赞助商确认）vv票务回报：

票务回报：

回报票价价值回报票价价值4040万的门票万的门票康熙盛典沈阳组委会招商电话：

招商电话：

1389815087313898150873苏宏伟苏宏伟