大理旅游资源深层次开发的思路与措施.docx

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大理旅游资源深层次开发的思路与措施

大理旅游资源深层次开发的思路与措施

【摘要】随着旅游活动向纵深的发展，缺乏文化内涵的旅游产品很难在旅游市场上立足。

尽管大理州有得天独厚的旅游资源，但还未充分深入的挖掘各类旅游资源的文化内涵，挖掘旅游资源的文化内涵既能保护旅游资源，又能增强自身的竞争力。

本文通过深入分析了大理州的开发现状和存在的问题，在此基础上结合大理州旅游地域特色，提出大理旅游业向深层次发展的思路和对策。

【关键词】大理旅游资源文化内涵深层次开发思路与措施

DiscussionDeepDevelopmentofTourismResourcesinDali

Abstract:

Withtheverticaloftourismactivities,theproductswithoutculturevalueswillnotgainafootingintourismmarket,thoughthereisrichandsufficientresourcesinDali,theyhavenotbeendugouttheculturalconnotationofdifferentkindsoftourismresources.Diggingoutthecultureconnationoftourismresources,itcannotonlyprotectthetourismresources,butalsoenhanceitscompetition.BasedonanalysisingthecurrentsituationofdevelopmentandtheproblemsofexistenceofDali.CombinedthecharactersoftourismresourcesofDali,thisresearchraisesthetrainofthoughtandstrategiestodevelopthetourismofDalideeply.

KeyWords:

DaliTourismresourcesCulturalvaluesDeepdevelopmentThetrainofthoughtandmeasures

1.前言

大理州位于云南省西部，是中国唯一的白族自治州。

距云南省省府昆明市400公里，是滇缅公路与滇藏公路的交汇点和滇西重要的物资集散地，也是我国与东南亚，南亚文化交流、通商贸易的重要门户。

大理州的世居民族有白、汉、回、彝等13个共326.09万人，少数民族人口160.50万人，其中白族人口108.53万人，每个民族都有自己悠久的历史文化、民风民俗和传统。

大理州属于低纬度高原型北亚热带季风气候，年平均气温摄氏15.1度，全年气候温和，四季如春。

大理是一座历史悠久的文化名城，我国最古老的国际通道——南方丝绸之路和茶马古道穿越大理，以大理为政治、经济、文化中心建立起来的南诏国、大理国也曾盛极一时，延迭五百多年，沉淀出厚重灿烂的历史文化，又是一个独有白族风情的自治州。

名扬海外的“风、花、雪、月”、闻名东南亚的佛教圣地鸡足山、颂扬民族千年亲和的德化碑、永镇山川屹立千年的崇圣寺三塔、被誉为西南敦煌的剑川石宝山、奇特的蝴蝶泉、南诏铁柱、杜文秀府以及白族色彩鲜艳的服饰、民居和斑斓的大理石等都是大理著名的旅游资源，涵盖了历史文化、自然风光、民族风情等类型。

在改革开放以来，大理州的旅游业发展迅速，成为了大理州第三产业的龙头，大理州一直是云南省旅游业发展最主要的地区之一。

在云南省的各个地区中，大理州的旅游业以其独特的资源而成为了支柱产业。

但近年来，大理州的旅游竞争力有所下降，一方面是在全省旅游业所占的地位下降；另一方面是来自周边旅游热点地区的竞争。

尽管大理州的旅游资源丰富，但潜力没有得到充分的挖掘，因此，大理州面临着充分发掘旅游资源潜力，提高旅游竞争力的艰巨任务。

大理州旅游发展潜力的发掘有助于对大理州旅游资源进行深层次的开发。

近年来，中国的旅游发展已经形成了新的发展态势，对大理州来说也面临着一个新的挑战、新的问题，这就是如何对旅游资源进行深度的开发。

所谓深层次开发是指不仅仅停留在旅游资源的表象所反映的价值利用上，而是深入发掘旅游资源深层内容和各方面的价值，使其得到充分利用，对旅游者形成强大而持续的吸引力，当然，这里的深度开发必须是在保护的前提下，使旅游资源能够可持续的发展和利用。

在大理州旅游业形成一定规模的情况下，向深层次发展涉及到以下四个方面的转向：

第一方面的转向是从市场需求的角度，旅游者的体验应该从表面转向深入。

许多年以来，我国都是以传统观光旅游为主要旅游方式，多数旅游者都是参加团队进行观光活动的。

如导游手里举着一面小旗子，无论走到那里觉得这地方不错就拍照，看看奇山异石或是一个美丽的传说讲完就走，急匆匆的就走完了全程，回去后谈到这个地方时并没有什么深刻的印象，甚至许多还要借助于所拍的照片才能想起一些与之相关的事，这就是一种十分典型的表面性体验。

出现这种现象的原因主要是旅游者本身不成熟，缺少经验和产品的单一化。

而国外的导游在面临同样的情况时，不仅单从神话传说的角度来说，将其神化为主题文化，而且还从其成因、构景美学等激发旅游者的兴趣，力求把自然科学知识和地方文化面民族传说转化为旅游产品。

因此，旅游者也将进一步要求从表面性的体验转向深入性的体验，这是必然的发展趋势。

第二个方面是旅游消费要从平面向立体转向。

大理州拥有得天独厚的旅游资源，但在消费方面还停留在表面上，应将其转向深入消费、立体消费。

比如大理洱海，旅游者仅仅是去参观游览一下，这就是一个典型的平面消费，不仅是到洱海、看洱海风光，还可以到苍山上看洱海风光，形成一个空间方面的立体消费；还有就是时间方面的立体消费，除白天看之外，还可以晚上看，尤其洱海月又是大理“风、花、雪、月”四大名景之一，从空间和时间两个方面进行深入展开，最终达到一个立体消费，因此，消费的机会增加了，消费时间也就延长了，将旅游者由一个平面转向一个立体；

第三个方面是旅游经营要从单一向综合转向。

即我们应该从向旅游者提供一些单一服务的经营模式向一个综合型旅游经营模式转变，从而使综合性强的旅游业对其他产业的拉动力越来越大，使之与工业、农业等各个行业都有互动，扩大旅游业的影响范围，以便能全面地互动互促。

第四个方面是旅游运作要从独立向合作转向，尤其是要走出行政区划本身的局限，依据旅游者的需求从市场方向出发来研究区域共同发展的问题，在这方面做的比较突出的是长三角地区。

总之，对大理州旅游资源进行深层次的开发不能仅仅从某个方面，而要整体、综合的对旅游资源进行深层次开发，尤其是挖掘资源本身的文化内涵。

文化是旅游的灵魂，对文化挖掘可以丰富旅游的内容，吸引更多的旅游者。

2.大理州旅游发展状况

2.1大理州旅游业的发展现状

大理州的旅游业发展到现在已具有一定的规模。

旅游产业的规模也逐年扩大，2006年共接待海内外游客765多万人次，旅游总收入达57亿元，经济效益和社会效益同步提高，旅游业进入了持续、快速发展的轨道。

首先，对大理旅游业进行了统一的规划，加大了投入。

在城区规划方面，不盲目上项目，根据旅游特点优化城区布局；在旅游景区建设方面，通过整合基础好的景区资源，并把景点的文化挖掘出来，使文化成为景点旅游的吸引力，如蝴蝶泉的爱情文化、洱海的水文化以及崇圣寺的佛教文化；而在优化景区旅游环境方面，通过制度从根本上来发展优质旅游和诚信旅游，例如率先在全国建立“旅游一卡通系统”，解决旅游三角债；率先在全国为游客提供旅游安全救助体系；规范当地导游市场等等。

种种举措，步步创新，让大理这个“一生不得不到的地方”再次绽放出旅游的魅力和光彩。

其次，基础服务设施不断完善，社会的就业人数不断上升，在全州直接从业于旅游业的人员有3万多人，社会间接从业人员有15万多人。

大理州加大了全州的基础设施建设，在交通状况、邮电通讯、给排水、城市市容、环境卫生等方面取得了明显成效。

大保公路、祥临公路、大丽铁路等共计１７０.４亿元的项目建设实施。

小湾电站、祥临公路、大丽铁路等项目正在抓紧建设。

为大理大旅游业发展提供了良好的条件，迎接五湖四海而来的游客。

其中大理三塔崇圣寺建筑群落、天龙八部影视城、苍山玉带云游路、宾川鸡足山、巍山巍宝山等８个旅游建设项目已竣工；剑川石宝山———寺登街，洱源九气台温泉城两个项目正在抓紧建设。

通过以上项目的实施，全州旅游基础设施得到进一步完善，精品景点景区更加亮化美化，美誉度进一步提高，有效促进了旅游业的快速发展。

第三，目前，大理州有4A景点3个，3A景点1个，2A景点7个。

全州有115家旅游接待饭店（星级100家）、27个国际国内旅行社、600多辆旅游车、5艘大型游船、4家索道公司。

全州旅游行业直接从业人员3.5万人。

社会间接从业人员有16.5万人，全年旅游社会总收入接近地区生产总值的20%，占到第三产业总产值的40%以上；仅2006年1～6月，全州接待国内旅游者396.07万人次，同比增长20.1%；国内旅游收入289728.07万元，同比增长24.7%；接待海外旅游者101713人次，同比增长21.5%；旅游创汇2895.12万美元，同比增长27.6%；旅游社会总收入313844.38万元，同比增长20.3%。

拥有全国历史，文化名城、国家级风景名胜区、国家级自然保护区、中国优秀旅游城市、最佳中国魅力城市等多项“国家级”桂冠。

2.2大理旅游发展中存在的问题

大理有得天独厚的旅游资源和优越的区位优势，旅游业的发展有很广阔的前景，但是，在发展中也存在一些问题和薄弱环节，这许多都是制约旅游业发展的弊端。

2.2.1.政府方面。

认识不到位，有很多的旅游资源未得到充分开发利用。

有些地方存在着只顾眼前利益和局部利益，忽视了旅游资源的可持续利用和旅游资源的整体性，想要实现旅游资源的可持续发展，必须保持自然景观的原始风貌，保护人文景观的历史文化价值和保护二者的整体性。

可是，在一些地方出现了景区内大兴土木、乱建建筑，致使建筑的色调、风格与景区氛围格格不入，改变原有的景观风貌，甚至有些景区的开发和建设不遵循旅游资源的开发原则，缺乏统一性、盲目开发，致使生态环境恶化。

还有就是只重视开发，而轻视对旅游业的管理，没有相关的保障、监督和管理机制。

2.2.2.行业方面。

首先，旅游产业结构不合理，仅仅重视自然风光的推荐，忽视旅游业发展中民族风情和历史文化内涵的开发，没有充分体现历史文化、民族特色的旅游资源价值，未能把拥有的民族特色推向世界，旅游产品的开发和销售薄弱，新型产品少和旅游商品档次低，整体联动不足，“小、弱、散”的问题比较突出；其次，旅游业人才队伍参差不齐，人才培养跟不上旅游业发展的需要，整体水平有待提高。

2.2.3.宣传方面。

宣传力度不够，对外的吸引力、辐射力度不够强，旅游促销推介工作亟待加强。

以上问题是大理旅游发展的一些主要问题，这些问题是彼此相联系的，解决这些问题也要从综合的思维出发，在对大理旅游资源的深层次开发中加以解决。

3.大理州旅游资源深层次开发的思路和措施

3.1大理州旅游资源深层次开发的意义

第一，充分挖掘大理州的旅游资源，是增强大理地区旅游业竟争力的有效手段同时也能够提升大理州旅游资源的质量和品位。

在大理州不同的地区，由于历史条件和地理环境的不同，形成了有别于其他地区和民族独特的本土文化。

本土文化主要是指扎根本土、世代传承、有民族特色的文化。

本土文化既有历史传统的沉淀，也有植根于现实生活的大变化和发展。

这种独特的本土文化是在长期的生活中积淀而形成的，具有地域的固定性，内容的真实性等特点，即使模仿或迁移到了其他的地方也将会丧失其中的文化内涵。

例如：

大理白族的“三月街”，它所体现的是白