中国工业设计投资价值分析报告.docx

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中国工业设计投资价值分析报告

2016-2020年中国工业设计投资价值分析报告

2016年3月

一、工业设计概念及其特点

一、相关概念

工业设计（IndustrialDesign），简称ID设计。

指以工学、美学、经济学为基础对工业产品进行设计。

现代工业设计所包含的行业范围是非常广泛的，涉及到很多专业和行业，广义上涵盖了视觉传达设计、建筑设计、室内设计、环境艺术设计、家具设计、产品设计、机械设计等，狭义上的工业设计一般是指产品设计（包括汽车设计、飞机设计等制造行业）。

二、工业设计行业特点

（一）高创新性

在世界范围内，工业设计具有一个比较显著的特点，那就是强调以产品设计为重点。

在我国工业设计行业发展的初期，大多数设计公司都会借鉴已经成型的产品，通过修改于完善完成设计，而在目前我国的工业设计行业当中，将创新性设计作为了主要设计理念。

（二）高知识性

目前我国工业设计的发展逐渐由雷同转变为个性化、功能化，而在这个转变的过程当中，工业设计师不仅掌握了市场经济的变化规律，还将科学、技术、艺术、经济等知识领域相互串联，形成完整的多元化知识结构。

这种全面知识结构，使得我国的工业设计水平能够满足市场的需求，并创造出具有时代气息的产品。

（三）高附加值

产品在市场当中所占据的份额，将由产品功能、营销手段等方面所决定，而具有高附加值的产品将更能够获得市场的青睐。

经过多年的发展，我国的工业设计理念由提供给消费者使用的基本功能，加入了给予消费者精神满足的深层次理念。

通过超出产品自身价值的概念性文化价值，使得在市场竞争较为激烈的环境下取得显著的成绩。

二、中国工业设计行业发展规模

一、企业发展规模

（一）企业数量的高速增长。

截止到2014年年底，全国已有工业设计相关企业超过7500家，其中职业工业设计公司超过2500家，两者相比较上世纪末增长近百倍；

（二）劳动力数量与教育规模的急剧扩大。

目前全国已有工业设计从业人员约50万人，其中约60%分布于华南、华东、华北等制造业集中地区。

开设工业设计专业的大专院校超过500所，在校学生约10万人。

开设交互设计等工业设计相关专业院校约为1700所，设计类在校学生总数超过140万人。

二、产业园区数量

产业园区数量的快速攀升。

目前全国已建成的文化创意类或制造业服务类产业园区超过1000家，其中半数以上将工业设计纳入主体业务范畴。

此外，如上海国际工业设计中心、广东工业设计城、无锡工业设计园等专业性工业设计产业园区也在近年持续出现；

三、专利持有规模

近年来，我国制造业企业在工业设计相关专利持有量方面持续增长。

以2009年为例，国内制造业企业在外观设计、实用新型、发明等三类专利的授权量分别为249701件、203802件和128489件，分别为2001年的573倍、375倍和788倍。

21世纪迄今的十余年间，以联想、海尔、上汽等为代表的一批国内制造业企业为实施品牌化和全球化发展战略，已明显加大在产品开发流程中导入工业设计的比重，以此突破同质化瓶颈，提升产品附加价值，赢得了日趋多元的消费市场青睐。

与此同时，为满足制造领域日益多元化的产品设计需要，以消费类电子、交通工具、通讯器材、工业工程及部分装备制造业领域为代表，国内已快速成长起了一批颇具社会影响力的职业工业设计服务公司，如北京的洛可可、志翔创新，上海的指南、龙域，广东的浪尖、毅昌科技等，其中一部分已具有较强的技术与市场能力。

在专业制造领域，如通讯器材行业中的德信无线、中电赛龙、希姆通等工业设计公司经过若干年的发展积累已初步具备了一定的行业领导力。

三、中国工业设计竞争力提升建议

一、构建工业设计战略

工业设计能有效解决当前资源、环境、能源、经济创新、生活质量和社会就业等问题，有利于促进国家和区域发展。

德国、美国、英国、日本等国，通过大力发展工业设计，使其产品在国际市场拥有了长盛不衰的竞争力，而韩国通过“设计韩国”战略、新加坡通过“设计新加坡”战略成功实现向创新型国家转型。

经历了30多年的经济粗放式增长，当前我国经济发展方式转型压力巨大，我们有必要向这些国家学习，构建中国工业立国战略。

二、加快工业设计产业化

工业设计产业通过整合新技术、新工艺、新材料，运用系统的方法和手段，促进经济发展方式转变，改变企业形象，拓展企业产品市场，提高产品附加值。

近年来，我国部分地区制定了区域内工业设计产业发展规划，以助推区域经济发展，促进创新型省（市）建设。

此外，各地区应根据工业设计产业发展规律，结合区域经济发展和产业、资源比较优势，建立具有辐射效应和竞争力的工业设计产业园，以优惠政策与措施吸引更多工业设计机构、人才、资金等要素集聚，提高区域内工业设计资源集聚度，形成辐射力强、带动效应显著的工业设计产业集群。

三、完善知识产权保护机制

（一）适当调整外观设计专利侵权判定标准。

现行法律存在外观设计专利侵权判定标准过高、标准模糊等问题，利于模仿行为存在。

（二）综合运用专利、版权、著作权等各种保护手段，更有效地保护设计创新成果。

（三）改变目前专利申请周期长、手续复杂、效率低等状况，简化申请手续，缩短申请周期，切实提高专利审查效率，延长专利保护时间。

（四）加大对设计侵权行为的处罚力度，可借鉴美国、欧洲等发达国家做法提高罚金标准。

（五）加强知识产权保护教育，提高企业、社会知识产权保护意识。

鼓励有条件的企业、设计公司设立知识产权机构。

引导企业、设计机构依法建立商业秘密管理制度。

四、加强公共服务平台建设

政府有关部门应引导和投资建设各种工业设计公共服务平台。

各地工业设计创意产业园区应加强网站建设、数据库建设，购置快速成型、计算机、软件、测试等专用设备。

鼓励国有企业、民营企业、外资等各类资本进入，鼓励集群龙头企业、高校科研机构、行业协会等相关机构参与投资运营。

对于民营资本建立的各种公共服务平台，政府尤其要给予资金补贴、税收政策优惠等方面的支持。

要充分发挥网站等信息化服务优势，解决设计公司所需的各种国内外业务信息；有针对性地搜集主要国家的文化、法律、行业规范等信息，为设计公司承接国际业务提供便利；加强工业设计基础研究和应用研究，推动设计成果产业化。

五、加强设计产业园区建设

设计产业园区对于聚集企业、增强规模效应、辐射带动周边地区具有重要作用。

为此，要加强园区基础设施建设，完善配套设施，提高信息化服务质量，为入园企业登记注册、生活环境，以及举办展览、开展业务交流等提供便利；不断完善政府服务职能，提高服务效率，降低入园企业的服务成本；严格设计企业入园标准，提高入园企业设计专业化水平，使园区真正成为设计服务企业聚集度高、质量好，产业带动能力强的产业示范区。

六、积极培育国际设计企业

（一）积极发展国际设计外包，加强信贷、上市融资的支持力度，重点支持一批已经形成一定规模，具有较强承接国际设计外包业务能力的公司。

（二）加强国际合作，通过与国外设计机构的合作，建立国际设计战略联盟，充分利用国际资源，共同承接国际设计业务。

（三）支持国内设计公司走出去，支持有条件的设计公司到海外设立分支机构或并购海外设计公司，整合全球设计资源。

四、中国工业设计行业范畴发展情况

一、产品设计

产品设计是工业设计的核心，是企业运用设计的关键环节，它实现了将原料的形态改变为更有价值的形态。

工业设计师通过对人生理、心理、生活习惯等一切关于人的自然属性和社会属性的认知，进行产品的功能、性能、形式、价格、使用环境的定位，结合材料、技术、结构、工艺、形态、色彩、表面处理、装饰、成本等因素，从社会的、经济的、技术的角度进行创意设计，在企业生产管理中保证设计质量实现的前提下，使产品既是企业的产品、市场中的商品，又是老百姓的用品，达到顾客需求和企业效益的完美统一。

二、企业形象设计

企业识别系统由统一的企业理念、规范的企业行为及一致的视觉形象所构成。

即通过CIS设计，使企业具有视觉上的冲击力，可以鲜明地显示企业的个性，是企业力量和信心的体现。

一个成功的企业一定是对内有凝聚力，对外可使消费者产生信赖感和认同感，从而提高企业知名度，实现企业的经营目标与发展目标。

三、设计管理

（一）设计目标的管理。

在工业设计中，设计必须有明确的目标，而设计目标是设计部门根据设计战略要求组织各项设计活动预期取得的成果。

在明确设计目标过程中，设计管理有着重要的作用。

对设计目标进行管理有利于设计战略的部署与实施，提高设计业绩，为企业的经营效率提供保障。

同时，设计目标管理还有助于展现设计管理人员的能力，激发他们的潜力，进而促进企业的发展。

（二）设计程序的管理。

设计程序管理的主要目的就是对设计实施过程进行有效控制，进而确保工业设计进度。

在当前社会发展形势下，企业规模不断扩大，企业在进行工业设计时候，受产品的结构类型、设计工艺、所需资金及时间等因素的影响，设计流程都会存在较大差异。

在工业设计中，就

必须针对企业的发展状况，合理、有效地进行设计程序管理。

（三）设计质量的管理。

一个产品的设计其最终的目的是能够赢得更好的购买力，而质量是设计产品取得这一效益的关键所在。

在工业设计中，设计质量的管理始终要贯穿于设计的全过程。

只有确保设计每一个环境、每一个工序都有条不紊地进行，才能更好地确保设计质量。

在设计阶段的质量管理需要依靠明确的设计程序，并在设计过程的每一阶段进行评价。

各阶段的检查与评价不仅起到监督与控制的效果，其间的讨论还能发挥集思广益的作用，有利于设计质量的保证与提高。

四、生态设计

生态设计，也称绿色设计或生命周期设计或环境设计，是指将环境因素纳入设计之中，从而帮助确定设计的决策方向。

生态设计要求在产品开发的所有阶段均考虑环境因素，从产品的整个生命周期减少对环境的影响，最终引导产生一个更具有可持续性的生产和消费系统。

工业设计是作为沟通人与环境之间的界面语言来介入环境设计的。

通过对人的不同的行为、目的和需求的认知，来赋予设计对象——一种语言，使人与环境融为一体，给人以亲切方便、舒适的感觉。

环境设计着重解决城市中人与建筑物之间的界面的一切问题，从而也参与解决社会生活中的重大问题。

五、中国工业设计行业发展模式分析

一、世界工业设计产业的典型发展模式

（一）英国模式：

市场主导，政府推动

英国工业发展较早，一方面给工业设计创造了良好的社会氛围，另一方面也为工业设计产业提供了广阔的市场空间。

伴随着工业社会的发展和人们生活水平的提高，工业设计的需求市场也逐渐发展成熟，为英国工业设计发展提供了先导条件。

（二）日本模式：

政府主导，分步实施

二战结束后，日本的产品一度成为设计粗糙，质量低劣的代表。

此时的日本缺乏设计人才，同时国内市场、相关产业等条件均不够成熟，从而政府在工业设计产业的发展中起到了主导作用。

（三）韩国模式：

龙头生产企业主导，教育支持

20世纪50年代以后，韩国面临着与日本类似的情况——资源匮乏，人才不足，市场狭小。

然而与日本不同的是，在韩国工业设计产业发展过程中，企业发挥了更加积极主动的作用，特别是传统的生产制造企业。

一些大的企业如LG、三星、大宇、现代等，在工业设计方面发展较快，引领国内整体的发展潮流。

与此同时，韩国政府高度重视人才在提高产业竞争优势中的作用，到20世纪80年代，韩国已有3l所大学设立了工业设计专业，在校的人数为2045人，专门学校44所，工业设计专业在校人数为4560人。

韩国工业设计的发展与设计教育的发展有密切关系。

二、中国工业设计行业的企业发展模式

（一）自由顾问模式

自由职业设计顾问公司模式，于20世纪80年代末出现在广州和深圳。

我国目前大约已有70多家面向社会、以产品设计为主要内容的工业设计公司。

这些公司的特点是善于紧密地将设计与生产制造相结合，以设计的市场实现和销售状态为最主要的评价标准，在时间把握上具有优势。

（二）院校教育模式

在北京、广州、上海等地，以院校为依托的工业设计工作室或公司在专业素质上具有较大的优势，其主要偏重于企业