餐饮行业分析报告.docx
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餐饮行业分析报告
2017年餐饮行业分析报告
2017年7月
餐饮作为民生中最重要的一环,却长期以来并不受资本市场青睐,主要是餐饮企业存在财务状况不透明、门槛较低、食品安全风险大、盈利能力不稳定等情况,进而往往无缘上市,资本退出路径不清晰;而近期广州酒家成功上市,成为了八年来首家成功“破冰”的餐饮企业。
餐饮行业作为传统行业,如今又呈现出了一些非常显著的特点,如具有很强的区域性差异、需求变化极快、消费者忠诚度较低、对品质要求高、口碑作用较强等等。
目前我国已经出台了多项法律法规来强化对餐饮企业的监管,尤其是《中华人民共和国食品安全法》的出台,其被称为“史上最严”的食品安全法,使得政府对食品安全的监管又上了一个新的台阶。
当前我国餐饮行业市场规模已经超过3万亿元,占GDP总量达到4%以上,市场空间极大;但同时市场格局又异常分散,限额以上的企业餐饮收入仅占约30%,且当前仍未出现类似于美国麦当劳这样的巨头类企业。
人口增长和城市化推进是行业发展的两大驱动因素,为餐饮业供给和需求双方面增长;另一方面,随着居民收入的增长,消费者对于餐饮消费的观念也在不断变化。
而餐饮企业的战场也从线下发展到了线上,餐饮O2O的发展热火朝天。
我国餐饮行业发展趋势来看,随着“八项规定”出台,中高端餐饮面临巨大挑战;而大众连锁化餐厅却大行其道,其可以满足消费者对于个性化、健康化的需求,因而受到追捧。
相比美国,我国现在仍然缺乏巨头类餐饮企业,在A股上市的餐饮企业仅有3家;而部分企业转战港股或新三板,以“呷哺呷哺”为代表的优质连锁大众餐饮企业也受到了市场的青睐。
如果说什么公司与我们的生活关联性最大,那么餐饮类企业无疑是首当其冲:
我们可以不玩手机、不上网,但是绝不会不吃东西。
无论是身处CBD中的白领,还是在学校上学的学生,抑或在工地施工的工人,都不能免俗于一日三餐。
然而,在资本市场中,餐饮行业的企业却是最不受关注的类型之一。
究其原因,一是因为餐饮行业门槛较低,进入容易,且财务相对不透明;二是餐饮监管严格,食品安全问题可能对企业造成风险;而最为重要的一点,就是餐饮类企业很少可以有高成长性,盈利能力较不稳定,因此也往往无缘上市;这也使得资本注入餐饮企业后的退出路径不甚清晰。
不计算已经更名为*ST云网的湘鄂情,长期以来在A股上市的餐饮类企业仅有全聚德和西安饮食两家,除了受政策监管的行业外,可以说是上市公司最少的一类产业。
餐饮类企业真的都是如此“不值钱”吗?
不!
在美国,麦当劳、汉堡王、星巴克等品牌早已家喻户晓,市值也都有数百亿美元之巨,而它们也证明了,餐饮企业作为民生的最重要一环,有着巨大的发展空间。
今年6月24日,广州酒家IPO成功,是八年以来首家在A股成功上市的餐饮类企业。
而在新三板上,也已经有了二十多家餐饮类企业挂牌。
在我国餐饮行业竞争日趋激烈的现在,企业标准化、连锁化经营的需求愈发强烈,反而更可能催生出我们自己的“麦当劳”和“肯德基”。
一、餐饮行业产业结构
1、餐饮行业产业链
餐饮行业的主要原料为农产品和农副产品,上游行业包括畜牧业、水产业、肉类加工业、种植业、粮油加工业等种植、养殖行业和农副产品加工业;下游则直接面对消费者。
餐饮行业的上游行业属于完全竞争类行业,各类农产品及农副产品的特征相对一致,因此对餐饮企业而言,议价能力会直接决定其利润;而餐饮行业本身属于垄断竞争行业,产品间存在一定差异化,因此能否吸引下游消费者是企业能否盈利的重要因素。
2、餐饮行业分类
按照用餐类型的不同,可以将餐饮行业分为五大类,分别为旅游饭店、餐厅、自助餐和快餐业、冷饮业和摊贩五大类。
其中,餐厅又包含了中餐厅、西餐厅以及韩、日、东南亚等其它类型餐厅;冷饮业又包含了冷饮店、咖啡店等多种形式。
3、餐饮行业的特点
餐饮行业作为最为传统的行业,在我国已经有数千年的发展历史。
而当今社会,餐饮行业又呈现出了一些非常显著的特点:
具有很强的区域性差异:
中国地域广阔、民族众多,饮食文化博大精深,各区域消费者在饮食习惯和消费习惯方面具有较大差异。
一个相同的餐饮产品组合在不同地区,居民接受程度可能会出现极大差别。
餐饮需求变化极快:
现代社会生活节奏加快,消费者需求的变化也日趋迅速。
“跟风”现象在各地餐饮行业中都不断出现,各类“网红”型餐厅受到追捧。
餐饮消费忠诚度较低:
在餐饮行业的消费上一种普遍的心态就是“换口味”,因此通常消费者很难对某个特定品牌保持较高的忠诚度。
品质要求高:
餐饮行业经营需要经历原料采购、厨房加工、餐厅服务等多个环节,其中任何环节出现问题都会导致投诉发生,因此餐饮行业企业对于品控方面的要求较高,尤其是对于食品安全方面有极高的要求。
口碑作用强:
餐饮行业的盈利能力与口碑和品牌息息相关。
“连锁”和“质量保证”已经成为消费者潜在的餐饮决策要素,由此也推动了餐饮企业向现代化经营与管理的方向转变,注重塑造自己独特的品牌。
二、我国餐饮行业现状:
市场日益扩张,集中程度较低
1、政策法规:
最为严格的监管
餐饮作为民生基础的一部分,直接关系到人民的生命健康和生活水平,因此受到的相关监管也最为严格。
餐饮行业企业的主管部门为中华人民共和国商务部,其在管理的过程中,将会同卫生防疫、质量监督等部门以及中国烹饪协会、中国食品工业协会、中国连锁经营协会等全国性行业组织对餐饮行业进行管理,制定相关法规、管理办法和行业标准。
目前我国已经出台了多项法律法规,如《中华人民共和国产品质量法》、《食品生产加工企业质量安全监督管理办法》等,来规范餐饮行业企业运作,确保餐饮食品质量。
尤其是2015年4月24日审议通过的《中华人民共和国食品安全法》,建立了统一的监管体制、食品安全全程追溯制度、完善问题产品召回制度,并且加大惩罚力度,被称为“史上最严”的食品安全法,使得政府对食品安全的监管又上了一个新的台阶。
随着政府对餐饮业食品卫生的监管力度将不断加强,企业日益重视食品安全,餐饮行业总体食品安全水平将普遍得到提升。
2、市场规模:
占GDP比重不断扩大
我国餐饮市场规模逐步增长之中。
2010年,我国餐饮业总收入仅为1.7万亿元,而短短六年过后,2016年我国的餐饮业总收入已经突破3万亿元,达到了30147亿元,占国内生产总值(GDP)的比例为4.05%。
尤其是2012年政府监管新规出台,餐饮企业“大洗牌”之后,经过不断的结构调整、行业洗牌,各类餐厅逐步回归大众市场,餐饮行业的整体收入规模增速再次回到两位数水平,增速与社会消费品零售总额的增长情况基本持平。
3、市场格局:
零散度较高
在美国,已经诞生了诸如麦当劳、百胜集团、星巴克等餐饮业巨头,这些巨头类企业占据了餐饮市场相当的市场份额,仅麦当劳一家的销售收入就占到了美国餐饮业总体营收的5%以上。
而对于中国市场而言,虽然目前餐饮所占GDP比例已经超过了美国,但是市场集中度仍然较低,尤其是各类小餐馆仍然是餐饮业的大部分营收来源。
2016年我国限额以上(营业额200万元以上)的企业餐饮收入为9213亿元,我国餐饮总营收比例为30.56%。
具体到大品牌餐饮企业,根据中国烹饪协会发布的《2016年度中国餐饮百强企业》,报告显示,2016年餐饮百强企业总营收2181.7亿元,占我国餐饮总营收比例为7.23%。
相比美国,我国餐饮市场零散度明显较高,且缺乏类似麦当劳这样的巨头型企业。
而餐饮连锁化经营的商业模式,在我国仍然处于起步阶段。
根据国家统计局的数据,2015年我国内资连锁餐饮企业的总店数为302个,相比2014年的306个反而有所降低;但其门店总数却有较大幅度上升,从2014年的7491个增加到2015年的8037个;营收规模更是从407.34亿元飙升至517.45亿元。
可见,虽然目前市场零散度仍然较高,但已经开始有集中化的趋势,优质品牌的“明星效应”正在逐渐显现。
三、行业发展驱动因素:
人口增长和消费变化带来机会
从美国餐饮行业发展历程来看,人口增长和城市化推进是发展的两大驱动因素。
“婴儿潮一代”使得美国餐饮业供给和需求双方面增长,而城市化的推进则为餐饮业带来了成长的土壤。
另一方面,随着居民收入的增长,消费者对于餐饮消费的观念也在不断变化。
而餐饮企业的战场也从线下发展到了线上,餐饮O2O的发展热火朝天。
1、人口增长:
市场扩张源动力
餐饮行业是一个典型的刚需型行业,而其规模与人口数量直接相关,可以说人口增长是餐饮行业发展的必要条件。
从美国餐饮业发展的规律来看,二战后的“婴儿潮”时期正是麦当劳们快速发展的重要时期,巨量的人口增长在带来了餐饮需求的同时,也使得雇员劳动力充沛,吸纳大量劳动人口。
自从实行计划生育以来,我国人口一直保持稳定增长状态,近十年来人口平均年增长率维持在5%左右。
而2016年,国家开始着手人口结构调控,放开二胎政策,人口增长率出现明显上升;未来,我国人口数量有望呈现趋势性增加,餐饮市场的整体规模势必也会随之扩大。
2、城镇化率增加:
供需两端刺激市场
与食品类行业不同,餐饮类企业,尤其是连锁型餐饮类企业大部分位于人口集中、交通便利的城市中,而农村则相对较少。
因此,城市化程度也是餐饮行业发展的决定性因素之一。
随着我国社会生产力的发展,以及国家对房地产等行业的宏观调控,使得我国城镇化率逐步提高。
目前,我国城镇化率已经接近60%,这为餐饮企业的发展打下了坚实的基础。
而城镇人口数量变化方面则更加明显。
近年来,我国城镇人口数目不断增加,而相应的,农村人口数目则不断下降,到2011年城镇人口总数终于超过了农村人口总数,且差距在不断拉大。
与此相应的,城镇人口的大量增加,使得相应的餐饮需求大幅度提升;同时也为餐饮行业带来了大量劳动力资源,从供需两端帮助了餐饮业发展。
3、消费水平增长:
愿意在“吃好”上花钱
中国经济增长正在转型区间,过去十余年所依靠的投资与出口对经济的拉动作用愈发减弱,而消费对经济增长的贡献则不断增强。
在此大背景下,“消费升级”已经成为了近年来最热门的词汇之一。
而餐饮行业正是与我们日常生活最贴近的“消费升级”。
截至2015年,我国城镇人均可支配收入已经突破了30000元,达到了31195元;在2016年,我国社会消费品零售总额也达到了33.2万亿元。
居民消费水平,尤其是城镇居民消费水平的提升,使得我国大众化餐饮不断升温。
而居民收入提高,最为直接的表现就是社会消费品零售总额的增长。
2016年,我国社会消费品零售总额达到33万亿元,同比增长10.4%,连续多年保持两位数的增速。
4、“懒人经济”盛行:
宅在家里,点份外卖
随着社会的进步,各职业间分工的日益明确,抓住消费者的心理,大大增强服务的实用性能的“懒人经济”得到了迅速发展。
而所谓“懒人”,往往不是无所事事的懒人,而是以都市白领为代表,收入颇丰的勤奋型的“懒人”,这些人通常具备很强的消费能力,却因为职场拼搏而无暇分身关注专业以外的事情,从而希望在消费端“一切从简”。
闲适惬意、便捷轻松的生活方式越来越被都市人所推崇,尤其是得到了白领阶级的喜爱。
“懒人经济”最直观的表现之一,就是O2O餐饮市场的爆发式增长。
O2O市场抓住消费者“懒得做饭”的心理,将餐饮行业的战场从餐厅延伸到了消费者家中,现已被消费者广而接受。
在移动互联网刚刚兴起的2010年,餐饮O2O市场的规模仅为数十亿元,而时至今日,其市场规模已经突破2000亿元,越来越多的消费者,尤其是年轻消费者选择休息时“宅在家里,点份外卖”的餐饮方式,而不是花费大量时间和精力在烹饪上。
“懒人经济”为餐饮行业带来了巨大的市场增量,且有逐步从一二线城市向三四线城市渗透的趋势。
四、中国餐饮行业发展趋势:
大众餐饮崛起,连锁经营为王
1、中央倡导节约,中高端餐饮受到挑战
2012年以来,在新一届中央领导的带领下,进一步严控“三公”消费,勤俭节约成为了政界潮流,中高端餐饮行业也不可避免的受到影响。
随着