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篇一：

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“飘柔--柔顺”新体验广告策划书

前言.................................................................................................................................3

一、市场分析.................................................................................................................4

1.1洗发水中国市场品牌发展历程..............................................................................4

1.2现有市场竞争格局发展........................................................................................5

1.2.1、第一梯队优势明显.................................................................................5

1.2.2、二线品牌竞争激烈.................................................................................5

1.3消费者分析..........................................................................................................5

1.3.1、不同年龄段的消费习惯不同.....................................................................6

1.3.2、消费区域特征分析.................................................................................6

1.4市场发展趋势分析...............................................................................................6

1.5未来产品发展趋势...............................................................................................8

二、产品分析...................................................................................................................9

2.1飘柔——柔顺分析...............................................................................................9

2.2竞争对手分析......................................................................................................9

2.2.1力士...........................................................................................................9

2.2.2舒蕾.........................................................................................................10

2.2.3清扬.........................................................................................................10

三.销售与广告分析.........................................................................................................10

3.1宝洁公司销售与广告现状...................................................................................10

3.1.1宝洁公司的知名度.美誉度与企业形象.......................................................10

3.1.2宝洁公司的市场销售现状..........................................................................11

四.主要品牌定位与格局分析...........................................................................................12

4.1第一阵营...........................................................................................................12

4.2第二阵营...........................................................................................................12

4.3第三阵营...........................................................................................................12

4.4第四阵营...........................................................................................................12

五.营销战略...................................................................................................................13

六、广告表现.................................................................................................................14

6.1.非媒介..............................................................................................................14

6.1.1针对家庭..................................................................................................14

6.1.2针对时尚青年...........................................................................................14

6.2.媒介................................................................................................................14

6.2.1电视.........................................................................................................14

6.2.2网络广告..................................................................................................15

6.2.3户外广告..................................................................................................16

6.2.4媒体广告预算...........................................................................................16

七．公关营销策略..........................................................................................................17

7.1目的..................................................................................................................17

7.2活动策划...........................................................................................................17

7.2.1.产品上市新闻发布会................................................................................17

7.2.2.产品试用..................................................................................................17

八．效果预测、评估......................................................................................................17

附：

顾客调查问卷..........................................................................................................18

前言

始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。

宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。