最新品牌广告活动策划方案.docx

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最新品牌广告活动策划方案

最新品牌广告活动策划方案

广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想,是对广告的整体战略与策略的运筹规划.下面就是小编给大家带来的品牌广告活动策划方案,欢迎大家阅读参考!

品牌广告活动策划方案1

一、前言

当今的服装市场是品牌竞争的时代,公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头,怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花,从而达到品牌在消费者中的知名度,是公司在广告策划中希望达到的效果.前言:

大学生自主创业品牌格点潮流服饰,对于现如今竞争的这个社会,怎么在本行业中脱颖而出是一个关键,对于服饰这一块相当如此,现在的年轻人主张张扬,个性,潮流与复古的形象相结合.格点潮流服饰就是抓住这一块的市场,以更强,更好,更新,更潮的理念来展现.在潮流中既要体现大学生的潮流阳光,却又不可颓废,这个是很难做到的,格点做到了.我们格点的宗旨就是寻找自己所爱的潮流,更适合自己的潮流,因为格点,所以信赖.

二、市场分析

1,消费者分析:

现如今的衣食住行,“衣”排在第一位,并不是浪得虚名的.据我所知,刚开始衣服只是一种保暖的工具,人们并没在意过它的样式.随着时代发展,人们开始改变自己的着装,从此服装的款式不断发生变革,逐渐走在了潮流的前端.如今,各类专业店层出不穷.服饰是表现时代潮流的商品,而专业店是推销服饰最直接的途径之一,是展示服饰的“容器”.

2,市场分析:

目前服装市场状况,每年春季对于在中国从事服装工业的人来说,都是令人热血沸腾的.因为在这一个月内,CHIC（中国国际服装服饰博览会）与中国国际时装周相继开幕,风雨无阻.这像是一个约定,一个中国服装工业的标志性符号.可以预见到的是,在这两次盛会上将会有太多的常规思维被打破,也许会有更新的格局诞生,更可能是一个全新的时代来临.通过一个小贴士不难看出我国服装的前景:

拥有14多亿人口的中国在过去十年经济增长速度惊人.据国家统计局统计,2001年国内生产总值达95,933亿元人民币,比较上年增长7.3%.国内社会消费品整体销售额为37,595亿元人民币.据统计在2010年销售总额将达到10万亿元人民币.国内服装销售市场十分庞大,据中华全国商业信息中心表示在2008年国内服装销售总量为5.7亿件,大型商场销售总量2.34亿件.随着经济高速发展和中国入世等利好因素,中国被视为现今世上发展潜力的消费市场之一.

三、产品分析

格点服饰是一家经营青春服饰的专业店,它的受众为18~25岁.主营产品范围是男女青年时尚服饰,公司进货时注重服装的质量、价格、款式,力求为社会大众提供物美价廉的商品.室内装潢采用较为青春活力和朝气蓬勃的色调,营造一个年轻的氛围.同时我们将会根据季节,设置不同的主题板块,推出不同的服饰,来满足消费者的需要.从而体现我们的专业性、深度性,提供丰富的选择品种,给与顾客更多选择余地.我们经营的商品、品牌具有自己的特色,采取定价销售和开价面售.我们要求人员要有销售的相关专业知识.

四、广告定位

1、市场定位:

以无锡为中心辐射其周边城市和全国市场.各种活动以无锡为主.

2、商品定位:

张扬,个性,潮流,时尚的年轻男女服饰

3、广告定位:

个性,潮流的青春风格

4、广告对象定位:

18-25的时尚潮流男女

5、营销建议

为了配合消费者的购买习惯,在营销上必须将零售店的工作列为首位,只有他们才是真正形成产品大量销售的基础.工作如下开展:

1、对店员全面、系统的规范化培训;

2、制定一些对店员的奖励制度,提高其积极性;

3、不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动;

4、积极参加服装展,并召开新闻发布会,邀请各类媒体和潜在经销商参.

五、广告策略

1、广告目的:

经过浩大的广告攻势,在无锡本地的消费者心目中,初步建立公司品牌的知名度和好感度,并且能够在这这一市场中站稳脚跟,实现公司的销售目标.并且以此为中心,吸引周边城市的潜在经销商加盟.

2、广告分期:

①引导期:

?

主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受;

?

展示品牌的独特魅力和产品特色;

?

初步树立品牌的形象.

②加强期:

?

深度引导消费者,塑造对产品和品牌的信赖感和好感,抢占市场;?

由点带面,吸引其周边市场的经销商.

③补充期:

以各种SP、促进销售,使品牌形象及产品销售走向平稳和发展,进一步吸引经销商对加盟品牌的信心.

3、诉求重点:

?

个性,潮流的青春风格

?

个性品位的中档产品

4、针对消费者方面:

针对各阶层消费者,运用不同媒体做有效的诉求.

（1）制作sticker张贴计程车上,公车椅背上及公共电话或公司行号的电话机上,以随时随地地提醒消费者注意,弥补大众传播媒体之不足,并具有公益的作用.

（2）制作小型月历卡片,于元旦等节日散发赠送各界人士利用,譬如置于服装店、商业区（服务台）供人随意索取,也可夹于杂志页内,赠送读者.

（3）除正式大篇幅的广告外,在报纸杂志上另可采用游击式的策略,运用经济日报的插排和联合、中时的分类广告版,不定期刊登小广告,一则省钱,二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失.只要设计得简明、醒目,依旧有很大的效果.

（4）创意形式以视频广告短片为用户引导方式,随着广告片节奏的深入,衔接出用Flash方式表现的广告片主要体现内容,并强化用户的视觉感官,增强用户对产品的认同度.

六、广告预算

1,公车椅背上张贴纸质广告8000元,计程车上打LED广告12000元

2,制作月历卡片4000元

3,杂志报纸上登广告10000元

4,网络视频广告投放20000元

总计54000元

七、广告效果预测

1,采用调查问卷的方法.

您对“格点”广告的感觉是什么样子的?

（用一两个词语描述,如,个性、潮流等）

您最容易记住我们广告的那一部分?

A.广告标语B.产品特色C.广告场景等等问题

2,通过网上写评论的方法

消费者可登陆我们的广告“效果评论台”进行评论或提意见,我们会定期回复.

八、广告效果的监控

广告策略实施后我们会对店内销售做系统全面的统计,对所得数据进行分析了解,根据实际情况在采取有效措施和方针,从而实现销售量的增长.

品牌广告活动策划方案2

1、活动背景春节是一年之中重要的销售旺季中国人过春节往往对来年有美好的企盼“求健康,祈平安”,喜庆乐气氛大大刺激了人们的消费欲望和冲动,牛奶作为健康饮品,已成为亲朋好友间必不可少的馈赠礼品.各类竞品也会在春节期间大力度做降价、买赠以及礼品促销,以图争得市场份额.

2、活动目的通过“饮奶送健康”---赠送《乳品与人生》的节庆促销活动,以良好的营养大使形象,对消费者进行饮奶知识的普及教育,全面提升品牌的社会责任感和品牌价值,延伸品牌魅力;借助节庆销售旺季,深挖潜在消费群体,带动销量增长;

3、活动主题新春买蒙牛翻开08健康新篇章

4、活动时间2021年1月8日----2021年2月21日（活动共计:

45天）

5、活动产品纯牛奶整箱百利包、利功能奶乐枕、利乐包花色奶（含风味奶）酸酸乳备注1、瓶酸、特仑苏、真果粒、奶特、海外产品、国内连包产品不参加此次活动

6、执行区域销售纯牛奶、功能奶、花色奶、风味奶、酸酸乳的所有市场.

7、活动目标6亿备注:

（1）较去年同期增长12

（2）不含瓶酸、特仑苏、真果粒、奶特

8、活动说明

（1）随箱赠送《乳品与人生》一书

（2）礼品盒

（3）计划2015年12月18日开始,投放量2000万册,投完为止.预计投放时间约20天.

（4）合计费用:

6950万,投入产出比:

377

十四、活动说明促销信息

即日起,一次性购买蒙牛纯牛奶、高钙牛奶、高钙低脂牛奶、强化铁锌奶、早餐奶、晚上好奶、风味奶、酸酸乳整箱促销装产品即可随箱获赠庭珍藏版乳品百科全书《乳品与人生》全国2000万册限量赠送先买先得送完即止

十五、活动告知

1、线上:

TVCLCD户外

2、线下:

a主题海报,b空白海报,c吊旗,d堆头围,e手提袋,f礼品盒,g生动化陈列.

十六、活动告知

1、线上:

TVC

2、线下:

主题海报

填写促销信息即日起,一次性购买蒙牛纯牛奶、高钙牛奶、高钙低脂牛奶、强化铁锌奶、早餐奶、晚上好奶、风味奶、酸酸乳整箱促销装产品即可随箱获赠庭珍藏版乳品百科全书《乳品庭珍藏版与人生》全国2000万册限量赠送先买先得送完即止

品牌广告活动策划方案3

一、前言

乐纯牛奶处于产品生命周期的导入期,市场活动空间比较大,而目前竞争对手强烈,消费者对产品不了解,此时,广告的目的是告知消费者有新产品,加深消费者的理解度和广告的说服深度.

二、环境分析（仅对广告环境而言）

1、市场分析

就目前的市场来看,各家牛奶商都企图通过品牌的重新诉求来巩固各自的消费群.但法避免的是由于消费者的恐慌,牛奶的需求层次已经改变.由最初的生理需求提高到安全需求.但各大商家似乎还没有关注到这点.所以出现了,明显的市场区隔.我们准备从此处着手,强占牛奶市场.

2、产品分析

（1）产品特性:

独特的包装消毒净化,出色的生产工序,100%的安全产品,美味可口,能够增强眼内肌力,改善眼疾劳的症状,更有增强抵抗力的功能.

（2）品牌特征:

新兴的品牌,有强的生命力.

（3）服务:

提供各种订奶,零售等多种销售方式.并提出“绝对净化”的特殊服务.

（4）价格:

袋装:

1元;盒装:

2元;小袋包装（针对农村市场）:

0.5元.

3、消费者分析:

（1）基本情况:

江西省的牛奶消费者都是我们的目标群,主要是青少年和中老年人群.广大农村的少年儿童和老人是我们的潜在消费者.

（2）购买习惯:

南昌市的工薪阶层多以订奶为主.但最近由于“非典”的影响,有部分消费者出于安全的考虑,更倾向于超市购买.

（3）态度及行动:

一般消费者对新产品有怀疑的态度.但只要我们利用产品特性结合广告及促销攻势,就能改变消费者的态度;产品以“增强抵抗力”为诉求重点,所以一般家庭购买将是我们的主要消费群,通过广告来扩大消费群.

4、竞争分析:

竞争对手广告分析:

广告诉求也以抗生素为主.主要抓住家庭消费,这和我们的目标消费群相同.所以光明仍是我们的主要竞争对手.我们的广告也要针对光明.

蒙牛:

推出蒙牛心情牛奶.目标消费群是年轻一代.

阳光:

开发出阳光宝贝系列,攻占了低温奶市场.

维雀和友芝友的广告宣传主要以广播媒体为主,同样没有主打产品.

伊利:

以草原为背景,突出牛奶的新鲜,心灵的牧场之鲜牛奶为主打产品,目标消费群太广.

三、广告策略

1、广告目标:

前期目标:

通过广告的播出促进新产品进入市场,促进销售,抢占一定的市场份额.

长期目标:

占据较大的市场份额,提升产品的知名度和美誉度,形成独特的品牌形象.

2、广告表现:

策略:

执行密集轰炸与长线渗透相结合.

前重后轻,前密后疏,前紧后松,前短后长.

品牌广告活动策划方案4

一、企业及总体市场分析

广州风行牛奶有限公司始建于20_年7月,隶属于广州风行发展集团有限公司,是一家集奶牛饲养、乳品加工及销售为一体的国有控股大型企业.风行是省内首家中国学生饮用奶定点生产企业,拥有巴氏消毒奶、酸牛奶、花式奶、炼奶等多达60多个品种,产品不仅畅销广东省内,还远销港澳,是华南地区规模的乳品企业之一.

二、市场分析

一）市场背景

1.现代乳品是食品工业的重要支柱,为国家的高增长产业之一,在我国发展潜力巨大.我国到20_年为止,人均消费牛乳已达25千克以上.

2.奶类消费在我过居民消费支出中的比重稳步上升.

3.奶类消费者年龄结构发生变化,奶类消费方式趋于多样化.对奶制品要求便于食用.

4.奶制品品种繁多.不仅有普通奶还有果味奶、酸奶等产品.