企业vi设计VI手册知识讲解.docx

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企业vi设计VI手册知识讲解

（一）大学生的消费购买能力分析

此次调查以女生为主，男生只占很少比例，调查发现58％的学生月生活费基本在400元左右，其具体分布如（图1-1）

在现代文化影响下，当今大学生对新鲜事物是最为敏感的群体，他们最渴望为社会主流承认又最喜欢标新立异，他们追随时尚，同时也在制造时尚。

“DIY自制饰品”已成为一种时尚的生活方式和态度。

在“DIY自制饰品”过程中实现自己的个性化追求，这在年轻的学生一代中尤为突出。

“DIY自制饰品”的形式多种多样，对于动手能力强的学生来说更受欢迎。

5、就业机会和问题分析

“碧芝”隶属于加拿大的ｂｅａｄｗｏｒｋｓ公司。

这家公司原先从事首饰加工业，自助首饰的风行也自西方，随着人工饰品的欣欣向荣，自制饰品越来越受到了人们的认同。

１９９６年'碧芝自制饰品店'在迪美购物中心开张，这里地理位置十分优越，交通四八达，由于是市中心，汇集了来自各地的游客和时尚人群，不用担心客流量问题。

迪美有３００多家商铺，不包括柜台，现在这个商铺的位置还是比较合适的，位于中心地带，左边出口的自动扶梯直接通向地面，从正对着的旋转式楼拾阶而上就是人民广场中央，周边４、５条地下通道都交汇于此，从自家店铺门口经过的９０％的顾客会因为好奇而进看一下。

培养动手能力□学一门手艺□打发时间□兴趣爱好□VI项目设计完全手册  

一、视觉基本要素设计  

二、视觉应用要素设计的准备工作  

三、具体应用设计项目的展开  

四、编制VI视觉识别手册  

一、视觉基本要素设计  

项目标志 

>项目标志特点：

其一，识别性。

其二，系统性。

其三，统一性。

其四，形象性。

其五，时代性。

>LOGO设计作业流程：

1、掌握产品卖点、分析项目视觉设计现状，其具体包括如下现状：

1 项目的精神内涵与项目的总体规划。

2 项目的产品特性。

3 开发商对整个形象战略及视觉识别风格的期望。

4 项目的相关竞争者和本行业特点的现状等。

2、确立明确的概念。

3、具体设计表现。

4、标志作业的缜密化：

其一，标志细部的缜密化。

其二，标志形态的数值化

其三，标志形态的多样化：

A线条粗细变化； B正负形变化；C 彩色与黑白变化；D各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）； E对应F不同媒体的形态变更； G缩小或放大形态的变化。

标准字 

LOGO标准字是将项目名称、SLOGEN、广告语等进行

整体组合而成的字体。

标准字特征：

其一，识别性。

基二，可读性。

其三，设计性。

其四，系统性。

标准字种类：

其一，项目名称标准字。

其二，项目名称英文标准字。

其三，标志字体。

其四，广告性活动标准字。

标准字制图法：

标准字制图法常用两种方法：

其一，方格表示法。

其二，直接标志法。

标准色，是指LOGO通过色彩的视知觉传达，设定反映项目独

特的产品特性及产品内涵的色彩>标准色的开发设定：

1、调查分析阶段：

其一，LOGO现有标准色的使用情况分析。

其二，目标客群对LOGO现有色的认识形象分析。

其三，竞争项目LOGO标准色的使用情况分析。

其四，目标客群对竞争项目LOGO标准色的认识形象分析。

其五，项目性质与LOGO标准色的关系分析。

其六，市场对项目LOGO标准色期望分析。

2、概念设定阶段：

积极的、健康的、温暖的等（如红色）；  

和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；  

明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；  

成长的、和平的、清新的等（如绿色）；  

诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；  

高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；    

>色彩形象阶段：

通过对项目形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，

进一步确立相应的色彩形象表现系统。

>模拟测试阶段：

其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。

其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。

其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。

>色彩管理阶段：

本阶段主要是对项目标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。

>实施监督阶段：

对不同材质制作的标准色进行审定；  

对印刷品打样进行色彩校正；  

对商品色彩进行评估；  

>其他使用情况的资料收集与整理等。

>>辅助图形 

辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括LOGO造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。

辅助图形的应用：

其一，二维媒体，如印刷品等。

其二，三维媒体，如影视媒体。

其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。

其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。

>>LOGO视觉识别基本要素的组合方式 

根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。

>基本要素组合的内容：

其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。

其二，LOGO同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。

>标志同其他要素的组合方式，常有以下形式：

一是标志同案名中文名称或略称的组合；  

二是标志同SLOGEN的组合；  

三是标志同案名英文名称全称或略称的组合； ；  

四是标志同项目名称及地址、电话号码等资讯的组合。

>禁止组合规范：

其一，在规范的组合上增加其他造型符号。

其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。

其三，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。

其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变

二、视觉应用要素设计的准备工作  

>>应用要素项目的现状调查 

>现状项目的收集分类：

对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容：

其一，事务用品类，如名片、各式文书等。

其二，销售物料类，如DM、折页、楼书等。

其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。

其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。

其五，商品包装类，如商标、包装纸等。

其六，员工制服类，如徽章、工作服等。

其七，建筑环境类，如外观、办公室等。

其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。

>>应用要素设计开发策略的确定：

对于某个项目形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发

设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，

避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题：

其一，项目的功能需要。

主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。

其二，项目使用的法律性限制。

如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。

其三，项目性质的需要。

主要是指项目所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。

三、具体应用设计项目的展开  

>>设计目录

1、事务用品类；  

2、包装产品类；  

3、旗帜规划类；  

4、员工制服类；  

5、媒体标志风格类；  

6、广告招牌类；  

7、室内外指示类；  

8、环境风格类；  

9、交通运输类；  

10、展示风格类；  

11、专卖店风格类；  

12、其他。

>>事务用品类 

>其项目细则包括：

1、名片  

2、信纸  

3、信封  

4、便笺  

5、各型公文袋  

6、资料袋  

7、各类证卡  

9、包装贴纸（大、中、小），  

10、包装封缄（大、中、小），  

11、包装用绳，  

12、产品外观，  

13、产品商标表示，  

14、产品吊牌，  

15、产品铭牌等。

>主要设计要素：

1、包装形式：

单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。

2、构成要素：

企业署名（标志、标准字体、标准色、辅助图形等），  

图形（摄影、插图等），文字（使用说明、质量保证等），

材质（纸、塑料、金属、布、皮等），结构，制作工艺等。

  >>旗帜规划类 

>主要项目细则：

1、项目旗帜 

2、吊旗  

3、路旗   

其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的

项目旗帜，形成具有强烈形象识别的效果。

>基本设计要素：

LOGO  

案名  标准色  辅助图形  广告语  

材质（纸、布、金属等）  

>>员工制服类 

>主要项目细则  

1、男女主管职员制服（二季）  

>主要设计要素：

项目基本视觉要素的运用，如LOGO、案名、标准色、广告语等、制服的内外造型（外观形态、内部款式等）、质料（如朴素自然的棉麻布料，庄重挺拔的毛料，华丽高雅的丝绸缎料等）、不同岗位性质的制服色彩、专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件  

>>媒体标志风格类 

>主要项目细则：

1、电视广告LOGO风格；  

2、报纸广告LOGO风格；  

3、杂志广告LOGO风格；  

4、人事招告LOGO风格；  

5、项目简介LOGO风格；  

6、广告简介、说明书LOGO志风格；  

7、促销POP、DM广告LOGO风格；  

8、海报LOGO风格；   

>>媒体广告类 

>主要项目细则：

1、导入CI各阶级对内对外广告；  

2、楼书；  

3、电视CF、报纸、海报、杂志广告；  

4、直邮DM广告、POP促销广告；  

5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物；

6、对内对外新闻稿；  

7、年度报告、报表；  

8、企业出版物（对内宣传杂质、宣传报）。

>>室内外标识类 

>项目细则：

1、招牌类：

2、室内外直式、模式、立地招牌；  

3、大楼屋顶、楼层招牌；  

4、骑楼下、骑楼柱面招牌；  

5、悬挂式招牌；  

6、柜台后招牌；  

7、企业位置看板（路牌）；  

8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。

>>指示类 

>室内外指示系统；  

1、符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示）；

2、机构、部门标示牌；  

3、总区域看板；  

4、分区域看板；  

5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。

>>环境风格类 

>项目细则：

1、主要建筑物外观风格；  

2、建筑内部空间装饰风格；  

3、大门入口设计风格；  

4、室内形象墙面；  

5、工地外观色带；  

6、玻璃门色带风格；

7、LOGO墙设计；  

8、公布栏、室内精神标语墙； 

9、环境色彩标志；  

10、踏垫；  

11、烟灰缸、垃圾桶；  

12、员工储物柜；  

13、室内装饰植物风格。

>>交通运输工具类 

1、营业用工具，如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。

2、运输用工具，如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。

3、作业用工具，如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、

拖车头，公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。

>主要设计要素：

LOGO  

标准字体  企业造形  

辅助图形及其组合方式，位置比例尺寸、制作工艺等  

>>展示风格类 

>项目细则：

1、展示会场设计；  

2、橱窗设计；