企业vi设计VI手册.docx

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企业vi设计VI手册

项目设计完全手册  

一、视觉基本要素设计  

二、视觉应用要素设计的准备工作  

三、具体应用设计项目的展开  

四、编制视觉识别手册  

一、视觉基本要素设计  

项目标志 

>项目标志特点：

其一，识别性。

其二，系统性。

其三，统一性。

其四，形象性。

其五，时代性。

>设计作业流程：

、掌握产品卖点、分析项目视觉设计现状，其具体包括如下现状：

 项目的精神内涵与项目的总体规划。

 项目的产品特性。

 开发商对整个形象战略及视觉识别风格的期望。

 项目的相关竞争者和本行业特点的现状等。

、确立明确的概念。

、具体设计表现。

、标志作业的缜密化：

其一，标志细部的缜密化。

其二，标志形态的数值化

其三，标志形态的多样化：

线条粗细变化； 正负形变化； 彩色与黑白变化；各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）； 对应不同媒体的形态变更； 缩小或放大形态的变化。

标准字 

标准字是将项目名称、、广告语等进行

整体组合而成的字体。

标准字特征：

其一，识别性。

基二，可读性。

其三，设计性。

其四，系统性。

标准字种类：

其一，项目名称标准字。

其二，项目名称英文标准字。

其三，标志字体。

其四，广告性活动标准字。

标准字制图法：

标准字制图法常用两种方法：

其一，方格表示法。

其二，直接标志法。

标准色，是指通过色彩的视知觉传达，设定反映项目独

特的产品特性及产品内涵的色彩>标准色的开发设定：

、调查分析阶段：

其一，现有标准色的使用情况分析。

其二，目标客群对现有色的认识形象分析。

其三，竞争项目标准色的使用情况分析。

其四，目标客群对竞争项目标准色的认识形象分析。

其五，项目性质与标准色的关系分析。

其六，市场对项目标准色期望分析。

、概念设定阶段：

积极的、健康的、温暖的等（如红色）；  

和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；  

明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；  

成长的、和平的、清新的等（如绿色）；  

诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；  

高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；    

>色彩形象阶段：

通过对项目形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，

进一步确立相应的色彩形象表现系统。

>模拟测试阶段：

其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。

其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。

其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。

>色彩管理阶段：

本阶段主要是对项目标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。

>实施监督阶段：

对不同材质制作的标准色进行审定；  

对印刷品打样进行色彩校正；  

对商品色彩进行评估；  

>其他使用情况的资料收集与整理等。

>>辅助图形 

辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。

辅助图形的应用：

其一，二维媒体，如印刷品等。

其二，三维媒体，如影视媒体。

其三，户外广告和广告等，如路牌、车体。

其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。

>>视觉识别基本要素的组合方式 

根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。

>基本要素组合的内容：

其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。

其二，同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。

>标志同其他要素的组合方式，常有以下形式：

一是标志同案名中文名称或略称的组合；  

二是标志同的组合；  

三是标志同案名英文名称全称或略称的组合； ；  

四是标志同项目名称及地址、电话号码等资讯的组合。

>禁止组合规范：

其一，在规范的组合上增加其他造型符号。

其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。

其三，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。

其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变

二、视觉应用要素设计的准备工作  

>>应用要素项目的现状调查 

>现状项目的收集分类：

对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容：

其一，事务用品类，如名片、各式文书等。

其二，销售物料类，如、折页、楼书等。

其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。

其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。

其五，商品包装类，如商标、包装纸等。

其六，员工制服类，如徽章、工作服等。

其七，建筑环境类，如外观、办公室等。

其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。

>>应用要素设计开发策略的确定：

对于某个项目形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发

设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，

避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题：

其一，项目的功能需要。

主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。

其二，项目使用的法律性限制。

如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。

其三，项目性质的需要。

主要是指项目所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。

三、具体应用设计项目的展开  

>>设计目录

、事务用品类；  

、包装产品类；  

、旗帜规划类；  

、员工制服类；  

、媒体标志风格类；  

、广告招牌类；  

、室内外指示类；  

、环境风格类；  

、交通运输类；  

、展示风格类；  

、专卖店风格类；  

、其他。

>>事务用品类 

>其项目细则包括：

、名片  

、信纸  

、信封  

、便笺  

、各型公文袋  

、资料袋  

、各类证卡  

、包装贴纸（大、中、小），  

、包装封缄（大、中、小），  

、包装用绳，  

、产品外观，  

、产品商标表示，  

、产品吊牌，  

、产品铭牌等。

>主要设计要素：

、包装形式：

单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。

、构成要素：

企业署名（标志、标准字体、标准色、辅助图形等），  

图形（摄影、插图等），文字（使用说明、质量保证等），

材质（纸、塑料、金属、布、皮等），结构，制作工艺等。

  >>旗帜规划类 

>主要项目细则：

、项目旗帜 

、吊旗  

、路旗   

其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的

项目旗帜，形成具有强烈形象识别的效果。

>基本设计要素：

案名  标准色  辅助图形  广告语  

材质（纸、布、金属等）  

>>员工制服类 

>主要项目细则  

、男女主管职员制服（二季）  

>主要设计要素：

项目基本视觉要素的运用，如、案名、标准色、广告语等、制服的内外造型（外观形态、内部款式等）、质料（如朴素自然的棉麻布料，庄重挺拔的毛料，华丽高雅的丝绸缎料等）、不同岗位性质的制服色彩、专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件  

>>媒体标志风格类 

>主要项目细则：

、电视广告风格；  

、报纸广告风格；  

、杂志广告风格；  

、人事招告风格；  

、项目简介风格；  

、广告简介、说明书志风格；  

、促销、广告风格；  

、海报风格；   

>>媒体广告类 

>主要项目细则：

、导入各阶级对内对外广告；  

、楼书；  

、电视、报纸、海报、杂志广告；  

、直邮广告、促销广告；  

、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物；

、对内对外新闻稿；  

、年度报告、报表；  

、企业出版物（对内宣传杂质、宣传报）。

>>室内外标识类 

>项目细则：

、招牌类：

、室内外直式、模式、立地招牌；  

、大楼屋顶、楼层招牌；  

、骑楼下、骑楼柱面招牌；  

、悬挂式招牌；  

、柜台后招牌；  

、企业位置看板（路牌）；  

、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。

>>指示类 

>室内外指示系统；  

、符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示）；

、机构、部门标示牌；  

、总区域看板；  

、分区域看板；  

、标识性建筑物壁画、雕塑造型。

>>环境风格类 

>项目细则：

、主要建筑物外观风格；  

、建筑内部空间装饰风格；  

、大门入口设计风格；  

、室内形象墙面；  

、工地外观色带；  

、玻璃门色带风格；

、墙设计；  

、公布栏、室内精神标语墙； 

、环境色彩标志；  

、踏垫；  

、烟灰缸、垃圾桶；  

、员工储物柜；  

、室内装饰植物风格。

>>交通运输工具类 

、营业用工具，如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。

、运输用工具，如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。

、作业用工具，如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、

拖车头，公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。

>主要设计要素：

标准字体  企业造形  

辅助图形及其组合方式，位置比例尺寸、制作工艺等  

>>展示风格类 

>项目细则：

、展示会场设计；  

、橱窗设计；  

、展板造型；  

、商品展示架、展示架、展示台； 

、展示参观指示；  

、舞台设计； 

、照明规划；  

、色彩规划；  

、椅子、桌子、沙发等风格。

>>案场识别风格 

>案场识别企划：

其一，准备阶段。

提出整个识别设计的进度表，并列出有关应知事宜，创意设计方案和简单说明，收集各项资料，制定案场识别所需的计划等。

其二，设计阶段。

根据上阶段所准备的资料，制定平面配置图及各部分的立面图、透明图；制定家具风格、色彩规划及材料计划表。

其三，编制规范手册。

制作详细的平面图、立体图、剖视图和局部大样图灯光配置规划和说明；家具配置计划图；施工规范图；施工规范说明。

>项目细则：

、各空间区域的平面图和立体图、施工图；  

、各类材质规划；  

、各空间区域色彩风格；  

、功能设备规划（如水电、照明等）；  

、环境设施规划（如柜台、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格，各类橱柜）； 

、案场服饰风格、案场内外广告招牌造型；  

、案场内外标识类；   

四、编制视觉识别手册  

>>设计手册结构体系 

其一，概念的诠释。

如概念、设计概念、设计系统的构成

及内容说明。

其二，基本设计项目的规定。

主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等。

如的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项，标志变化的开发目的和使用范围，具体禁止使用例子等。

  其三，应用设计项目的规定。

主要包括各设计项目的设计展开标准，使用规范和样式、施工要求和规范详图等。

如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺等。

>>设计手册编制形式 

其一，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，按一定的规律编制装订成一册，多采用活页形式，以便于增补。

其二，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，分开编制，各自装订成册，多采用活页和目录形式。

其三，根据项目不同机构（如分公司）或媒体的不同类别，将应用设计项目分册编制，以便使用。

>>设计手册具体内容 

其一，引言部分。

项目理念体系说明和形象概念阐述，导入的目的和背景，手册的使用方法和要求。

其二，基本设计项目及其组合系统部分。

如基本要素的表示法、变体设计等。

其三，应用设计项目部分。

其四，主要设计划要素样本部分。

如标志印刷样本或干胶，标准色色票等。