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第二代信息门户研究报告（doc27页）
第二代门户研究报告
前言
门户是信息的集散地，打上网成为网民开始，我们就习惯于方便的从门户接纳信息。
是门户为我们打开了互联网的那扇门，从此遨游于网络的天空。
门户是互联网网民心中的一种难以割舍的情结。
十年过去了，从94年互联网进入中国到今天，互联网发展已经进入十年期。
从1998年，新浪、搜狐这些中国网络门户的代表成立到今天，商业门户在中国也已经七年了。
实际上，中国最早的门户瀛海威是1994年成立的，算起来门户在中国伴随着互联网进入中国一起走过了十年风雨路。
十年了，门户也在发生变化，细数这些变化我们能说出许多故事。
但是从2004年开始到2005年并在未来三年以至更长时间延续的这种变化也许不是显现在表面能让所有人看到的，但是必将成为门户至关重要的一次变局。
越来越多的人已经注意到了这种变化。
看看国外，myspace和technorati这些围绕互联网2.0理念的门户式应用不但让人耳目一新，而且成就斐然，前景无比光明。
而Yahoo、Msn等传统门户巨头推陈出新的产品和布局，例如Yahoo收购Flickr并且整合博客、RSS和SN这些互联网2.0理念下的应用推出Yahoo360度。
Msn推出Msnspace的个性化空间。
电子商务门户Amazon强化其Web服务项目AmazonPrime的投资，让更多地人参与进来，实现双向的交流（two-wayscommunication），而且Amazon早已在其产品体系中体现了社会化、个性化的应用。
这是一种让人重视的门户的倾向性转变。
再看国内，从今年开始，web2.0（互联网2.0）突然成为高频热点词汇在各种场合被人提及。
当两年前还不为人所熟知的博客突然走上了互联网前台高举社会化和个性化的互联网2.0新理念下的先锋旗帜一路高歌猛进，并且向互联网的标志-门户高峰发起冲击；当第二代门户这个字眼一次又一次被博客倡导者方兴东提及，而一次比一次让人感觉分量重，从桌边笑谈到不得不让人严肃注意的时候，我们知道真的来了-国内外正在发生的事情以一种理性告诉我们：
门户的变局也许就近在咫尺。
而这次门户变局依仗的理念则是个性化和社会化。
在2005年6月底，由搜狐和博客中国主办的主题为《十年轮回》的第二届中国互联网与新通信峰会上，昔日今日的互联网精英和草根同台，他们在谈论一个过去没有提到过的词互联网2.0，他们也更多提到网络社会化。
虽然中心化的舞台还是聚集的焦点，可是草根的话语权以及去中心化的意识比以往任何时候都强烈，2.0突然无处不在，不仅仅被提及而且被行动化。
互联网老兵谢文把互联网第三个浪潮称之为社会化，他认为互联网下一个十年主题应该是互联网应用的社会化、人性化、个人化。
而正是互联网社会化、个性化趋势性思维下包装形成的互联网2.0理念，通过已经为人所熟知的博客以及RSS（简易聚合）、web服务、开放式API（应用程序接口）、SN（社会网络）、tags（标签分类分众）、bookmark（社会性书签）等不为人所熟知的执行互联网2.0理念的成型工具元素整合成的工具包，正在互联网各个领域引发创新应用和变革。
一切都在快车道上飞速奔驰着。
互联网上不仅仅门户，几乎所有的一切应用和服务都将在未来经历2.0的创新和变化-不管它们的名称是被冠之以XX2.0或者第二代XX，本质是社会化和个性化浪潮下的互联网互联网2.0革命，而门户作为互联网的旗帜则首当其冲。
国内第二代门户的雏形已经开始出现，博客网立志于成为国内基于互联网2.0的第二代门户网站并已初具规模并形成自己的思想体系，我们欣喜的看到，博客源于blog，但在本土化的耕耘发展以后，不断突破这个概念而纳入更多的互联网2.0因素，并在实践中走出了一条中国特色的创新之路。
而更多的变化和跟进，包括传统门户在互联网2.0时代的变革将在未来一段时间给中国互联网用户将带来全新的体验和感受。
本研究报告就在这个背景中产生。
一、第二代门户产生的背景
第二代门户的概念是在互联网日益呼唤社会化、个性化的时代背景下产生提出的。
中国互联网开始从启蒙阶段、商业化阶段步入社会化阶段。
1.1以个人为中心-互联网进入社会化阶段
2005年，中国互联网迎来了标志性的数字：
一亿互联网用户。
根据中国互联网络信息中心最新统计数据显示,到2005年4月底我国网民人数已经突破1亿,达到1.002亿，仅次于美国居世界第二位。
我们认为以一亿网民为起点，中国互联网从2005年开始，宣告进入以个性化为核心的社会化阶段。
图表1-1中国互联网成长曲线
资料来源：
互联网实验室
从1993年互联网进入中国，中国互联网的成长经历了互联网1.0（web1.0）时代的启蒙阶段和商业化阶段将步入互联网2.0（web2.0）时代的社会化阶段：
前两个阶段都是用户处于被动的角色属于互联网1.0时代，第一代门户在这个时代产生发展。
而从2005年开始，中国互联网将进入后面详细分析的以个人为中心的互联网2.0时代，适应这个时代特征的第二代门户的雏形已经开始显现。
1.2互联网新的理念的涌现-互联网2.0
1.2.1互联网2.0是互联网史上的最重要的一次变革。
互联网社会化阶段，网民有了个性化和社会化的需求，而互联网上应用和基础设施以及技术的发展能够支撑这种需求的实现，因此互联网新的理念才得以产生来满足这种新的需求。
这种新的理念归结来说可以称之为互联网2.0（web2.0），实际理论基础是网络社会化，而社会化又是以个性化为基础的，因为离开个性化主体也就谈不上社会化了。
互联网2.0包含很多东西，包括互联网的、经济学的、社会学的研究在里面，例如满足个性化条件和社会网络建立基础的六度空间的理论、社会资本的概念、长尾巴理论、去中心化、弱纽带（弱链接）等等，而且有关的研究和应用还在不断发展更新过程中，但其本质上是顺应互联网个性化的浪潮产生的。
资料来源：
互联网实验室
1、以个人为中心。
“互联网2.0”发挥的是个人的力量。
“互联网2.0”就是个性化最大张扬的个人时代。
个人深度参与到互联网中，而不是作为被动的客体，这是一个革命性的变化。
当然，这个个人不是孤立的个人，而是彼此相连。
这就引发第二个特征。
2、以自组织为中心。
“互联网2.0”发挥的是自组织的力量。
个人与个人之间，个人创造的内容与内容之间，以及个人汇聚的群体与群体之间，都是以不同的自组织方式，架构起来。
以自组织的方式让人、内容和应用等充分“活动”起来，力量才能最大程度爆发。
通过这两大核心特点，互联网可以最大程度发挥“人民群众”的创造力。
关于互联网2.0的特征，国内外有许多讨论，但是其核心都是个性化和自组织，而其它如分享（社会化）、参与等都是这两个核心特点的亚特性。
维基百科（wikipedia）互联网2.0特征的阐述。
图表中是维基百科全书（wikipedia）对互联网2.0有描述的条目。
我们可以看作是一个互联网2.0应用的重要特征。
图表1-3维基百科全书（wikipedia）对互联网2.0的描述
维基百科全书（wikipedia）对互联网2.0的描述
参考条件
CSS和语义相关的XHTML标记
AJAX技术
使用RSS/ATOM实现数据同步
简洁而有意义的URLs
支持发布为博客
RESTian（preferred）或者XMLWebserviceAPIs
一些社会性网络元素
必要条件
网站应该能够让用户实现数据在网站内外的自由迁移。
用户在网站系统内拥有自己的数据
完全基于Web，所有的功能都能透过浏览器完成。
资料来源：
维基百科（wikipedia）
1.2.4互联网1.0和互联网2.0的全面比较
互联网2.0和互联网1.0的一种全面简单比较如图表所示。
图表1-4互联网1.0和互联网2.0的比较
以上是互联网2.0和互联网1.0不同方面的一个比较。
把以上侧面整合起来，整体来看互联网2.0和互联网1.0整个体系的对比图如图表所示。
图表1-5互联网2.0和互联网1.0整体体系对比图示
从图示中我们看到，互联网2.0实现的是与外部（门户、专业网站、网民）双向的沟通（two-wayscommunication）。
而互联网1.0则是单向的信息传递。
互联网2.0之所以能实现这种双向的沟通，形成一个社会网络体系，重要的因素是网民在信息社会空间中成为了一个完整的主体实现了个性化，网民不仅仅是信息和服务的接收者，网民同时还是信息和服务的创造者和提供者，这样用户参与到了内容生产、传播的各个环节，更由于生产方式变革（包产到户，自主经营），用户的主动创造性被激发出来，因此信息服务内容生产和传播的效率得到极大提高，同时信息分享在知识经济社会里能够产生增值，因此整个体系的价值得到高度提升。
这种双向的沟通依赖的是在整个互联网2.0理念体系下产生的一些应用工具元素帮助个体实现个性化聚合服务和应用以及社会化生产和交流，它们包括：
·博客（blog，包含文字、声音、图像、视频，让广大草根成为网络主体）
·Rss（简易聚合）
·Webservice（Web服务）
·开放式API’s（开放式应用程序接口）
·tags（分类分众标签）
·bookmark（社会性书签）
·wiki（维客）
·SN（社会网络）
·Ajax
……等等，仍然在不断发展中。
1.2.5互联网2.0国外典型应用
互联网2.0的一些国外的典型应用如下：
图表1-6互联网2.0国外典型应用
主要类别
典型网站
备注
专业
类
书签
http:
//del.icio.us
分类标签的书签服务
书签服务
图片
被Yahoo收购
搜索
Feed的搜索和标签归类
Feed搜索
RSS/feed
在线RSS阅读，逐渐门户化
多个Feed聚合成一个发布
SN（社会网络）
社会网络交友
社会网络应用
Tags
分类分众标签应用
门户
基于互联网2.0的全方位服务门户，从音乐应用切入
从体育入手的互联网2.0门户
基于互联网2.0的电子商务门户
韩国迷你博客为基础的门户
资料来源：
互联网实验室
1.3以个人为中心的网络核心力量―博客
博客做为网民个性化的系统，是互联网2.0中的最重要元素，在中国和全球都得到了很快的发展。
在互联网2.0构建的商业体系中大多离不开博客的身影。
第二代门户的构建更是离不开博客，离开博客就离开了个性化的主体和呈现。
无论是国外的myspace，amazon（实际是基于物品的博客体系）还有韩国的cyworld，包括中国的博客网这些成功的二代门户应用都以博客为重心。
1.3.1博客概念和发展数量
动态发展的博客概念
博客，最早译自英文Weblog/blog（也译作“网络日志”、“网志”或“部落格”等），它是互联网平台上的个人信息交流中心，也是个人在网络上主要的信息集散地。
中国网民形象
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