城市运营品牌策划方案范文样本.docx

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城市运营品牌策划方案范文样本

清镇都市推广细案

梦想·恋城·诗生活

《出野入市城世之心》

清镇，一种让心灵皈依地方

一.合伙背景

都市与区域经济营运，不但是时代进步需要，更是都市自身发展规定，同步也是都市经营者、决策者面暂时代课题。

当下，如何包装和推介好自己都市，使自己都市出类拔萃独树一帜，从而成就一段典型都市运维典范，已成为各地都市决策者坚定不移执政旗帜。

在波澜壮阔新都市运动中，贵州日报报业集团、今贵州，以及山水神韵公司不但有诸多都市运维经验，更有一流专家学者，一流品牌策划人才，以及一流都市推介人才。

清镇市,高原明珠，地处黔中腹地，乃“黔中都市群”“都市心城”，是一种集山、水、电、路、矿、工、旅游等诸多优势于一体“珠璧之地”。

由此，在区域经济资源整合与都市运维新都市运动中，特对中华人民共和国•贵阳•清镇新都市运动特提出本案，以更好地宣传与推广清镇市区域优势，实现弯道取直，后发赶超，打造贵阳市创新型中心都市重要发展区，并对清镇市集中进行区域宣传与每一推介，打造清镇市宜居都市名片。

二.合伙单位

指引单位：

清镇市政府xxxxx

主办：

贵州日报报业集团主办

今贵州

承办：

贵州山水神韵广告公司xxxxxxx

协办单位：

xxxxxx

合伙时间：

年12月-年3月（拟定）

三.合伙目

宣传清镇市繁华经济景象、文明社会环境、舒服人居环境等，打造清镇市安逸舒服当居生态都市名片，吸引更多旅客前来观光旅游和居住。

在巩固清镇市经济建设和生态改进等发展成果基本上，为清镇市经济建

设和社会发展注入新活力。

宣传清镇市占据丰富铝矿资源、湖光潋滟“生态新城”等区位优势，通

过宣传清镇产业与集镇融合发展、生态与社会功能集聚、群众宜居宜业，凸显清镇市重要区域价值。

第一某些新都市运动下清镇

一、中华人民共和国清镇

清镇市是贵阳市下辖县级市，位于贵州省中部，东经106°07′~106°32′，北纬26°25′~26°56′之间。

荣获“国家卫生都市”、“省级文明都市”。

素有“红枫湖、百花湖、东风湖“三湖拱卫”，贵阳主城区、观山湖区、贵安新区“三区之心”之美誉，不但历史深远，人文笃厚，民风绚烂，更是风景优美，碧波荡漾，风景优美，交通便捷，出野入市，已然是一种让人心灵向往，灵魂皈依地方。

二、清镇初探

1、生态清镇

清镇气候适当，青山绿水，仿若天然画卷，素有“湖城清镇，生态花园”之称。

其境内红枫湖、百花湖、东风湖等湖泊，不但是贵阳饮水之源，更是都市名片。

青山绿水，已成为清镇都市名片，更是清镇价值所在。

2、产业清镇

作为后发当代化小城，改革开放三十年来，清镇第一、二、三产业，均获得突飞猛进，跨时代发展，获得瞩目而辉煌可喜成绩。

3、创新清镇

制度创新、产业创新、思路创新，创新驱动，已成为清镇都市发展基本动力之一。

近年来，清镇在创新驱动中，获得一系列辉煌成绩。

职教城、大数据、新能源，生态驱动，无一不是创新名片。

4、开放清镇

开放、崛起、致远，已成为清镇新都市运动原动力，政策开放、制度开放、产业开放、思路开放……开放清镇，已成为内陆小城开放典范。

5、宜居清镇

近年来，清镇新农村建设获得巨石瞩目成就，淳朴民风，日新月异农村风貌，积极进取人民心态，谱写清镇新农村建设崭新面貌。

6、诚信阳光清镇

诚信、阳光，已成为清镇内生动力之一。

诚信做人，踏实做事，阳光而行，已获得累累硕果。

已被评为“省级文明都市”。

7、和谐清镇

人与自然和谐、人与社会和谐，人与人和谐，和谐，已成为清镇时代旋律。

8、特色小镇

清镇民风笃厚，民情天然，自古形成独特古镇，当下建设特色小镇，构成清镇特色小镇建设独特路劲。

第二某些“城世之心”主题

一、主题：

梦想•恋城•诗生活

分主题——

1、：

出野入市城世之心

2：

清镇，一种让心灵皈依地方

3：

清镇：

生命诗与远方

4：

将来：

世说心语•阳光之心

第三某些“城世之心”板块

二、梦想•崛起•城之心

本主题以清镇产业布局和产业发展为基准视角，宏观概述清镇在党委、政府励精图治下，所获得一系列产业发展成绩，总领提纲，磅礴再现清镇都市建设与发展成果，辅以治民、治城、治业、治世等党和政府微观成绩，进一步各个元素，选用典型素材，勾勒出清镇新时代积极进取、跨越发展、成就将来整体风貌。

共分一下极大推介板块。

1、《创新驱动：

清镇发展之道》：

凸显清镇发展新态势。

2、《开放：

迎接每一片阳光！

》：

重点再现清镇开放之城。

3、《和谐：

让心与心距离更近》：

凸显清镇和谐、舒服、宜居之城。

4、《诚信阳光：

让世界布满爱！

》：

再现清镇诚信阳光精神力量。

5、《发展：

永恒不变主题》：

画龙点睛发展之光。

6、《跨越：

崛起光荣与梦想》：

崛起背后清镇力量。

7、《产业：

一座矿城“当代化”之旅》：

清镇发展之路。

三、摸索•发现•水墨湖城

本版块以清镇绿色生态为基准，梳理清镇生态美景，勾勒出清镇“水墨湖城”景致，将清镇最美山水，以图文并茂形势呈现出来，并注入新生态符号与理念，铸就清镇新生态神韵。

1、《三湖共染：

清镇水墨春秋》：

重塑清镇自然力量。

2、《生态清镇：

一种让心灵皈依地方》：

重塑清镇与人心灵切合点。

3、《蓝天•碧水•绿地：

共谱天上人间》：

重塑清镇水墨山水。

4、《灵湖青山：

泽被千秋话清镇》：

再现与重塑清镇历史底蕴。

5、《多彩清镇：

心在景中行，人在画中游》：

重塑清镇与心灵碰撞之光。

四、恋城•心空•家春秋

本版块重点应突出宜居、宜业、人文及市政成熟配套；全面展示清镇“宜居”都市风貌。

1、《恋城：

那些魂牵梦萦“城世”》：

再现清镇震撼心灵火花。

2、《交通枢纽：

四通八达链天下》：

宜居n种理由。

3、《西大门：

我是你绕不开“槛”》：

重构清镇区域优势。

4、《三区拱卫：

这里是“根”“都市之心”》：

再现清镇“闪”点。

5、《新铝城：

给你不同样“尘感”》：

寻找都市与心灵美感。

6、《生态公园城：

放飞你家梦想》：

居家与梦想辉煌碰撞。

7、《贵阳•贵安卫星城：

》：

告诉世界：

清镇才是真“心脏”。

8、《城熟都市：

给你一双飞翔翅膀》：

居在其中无尽荣耀。

五、人生•初心•诗生活

本版块以“清镇：

俺们诗和远方”为核心，植入当代人居“新都市主义”元素，构建清镇新人居文化。

1、《古道西风：

让心聆听源自远古那首歌》：

文化震撼再现。

2、《佛道之心：

涤尽心尘止于至善》：

涤荡文化心旅。

3、《街行：

上善若水，我心飞翔》：

寻找心灵美感。

4、《初心：

一座让我尘恋当代都市》：

再现清镇魅力。

5、《人生：

困了累了，有我皈依之境》：

重塑清镇诗生活。

6、《诗生活：

荡起生命光荣与梦想》：

清镇心灵畅想。

7、《风雅颂：

让生命更精致》：

生活与都市碰撞与接轨。

六、尘恋•本真•致远方

在这里，“远方”是心灵至善，是思海圣境，是人生所有美好。

也是人性最底部最隐秘空间，心之乐土。

1、《尘恋：

为什么受伤总是我！

》：

寻找生活在清镇n种理由。

2、《本真：

我将来不是梦？

》：

从清镇出发行者之梦。

3、《致远方：

何处是我水墨人生？

》：

寻找清镇与心灵歌声。

4、《清镇：

我为什么这样爱你！

》：

再塑清镇生活之光。

5、《心恋：

我在浮躁尘世最后抉择》：

再现选取清镇足够理由。

6、《爱与归程：

心会跟爱一起走》：

居在清镇怡心之旅。

七、资源•价值•心之城

本版块重要崭向清镇人居价值，都市价值，资源价值，创业价值等，充分展示清镇生态、风光、气候、创业、人居、潜力都等元素。

1、《资源：

清镇将来之路》：

畅想清镇美好将来。

2、《价值：

那些弥足贵重将来剪影》：

给你一片美好将来风景。

3、《心之城：

让将来更加阳光灿烂》：

让梦想起航。

4、《清镇：

舌尖上爱与不舍》：

寻找清镇味道。

5、《置业清镇：

让财富插上飞翔翅膀》：

再现清真价值。

6、《创业清真：

生命在这里起航》：

凸显清镇创业之城。

7、《人生梦：

让生命在这里绽放》：

选取清镇美好明天。

八、清镇•当前•将来

为实现以上目的，清镇市委、市政府将如何打造“新清镇”？

1、《开放清镇：

让将来之路更宽更广》：

路在远方。

2、《中心都市：

在创新型都市运动中独树一帜》：

清镇价值。

3、《产业业态：

谱写后当代化时代之歌》：

时代弄潮。

4、《三大高地：

大开放、大交通、大数据背后清机遇》：

清镇脉动。

5、《健康产业：

让清镇站在时代之巅》：

清镇健康之歌。

6、《电商物流：

清镇当代元素快捷之路》：

清镇产业集群。

7、《煤电一体化：

资源量变与质变之道》：

清镇工业之路。

第四某些全渠道全媒体整合传播

一、推介形式：

老式媒体与新媒体结合，通过专版、长图、H5、VR、直播等形式，全方位、多角度呈现清镇风貌与精彩，塑造清镇宜居宜业宜游新形象。

二、推介媒体：

投放媒体重要是新媒体、贵州日报，社区阅报栏、户外广告牌等

线下活动见：

附件一、附件二。

三、推介节点

1、元旦：

在元旦期间，集中推介一周。

2、周末：

集中推介两日。

3、圣诞：

集中推介一周

4、春节：

集中推介半月

注：

详细出街时间待定（几家房企商榷），我方初步考虑在11月中下旬出街

第五某些执行时间

一、素材挖掘

1、有关部门提供

2、我司派员挖掘

3、图情部门挖掘

4、文史部门挖掘

5、现场实地采掘。

二、人员构成

1、总编、副总编带队。

2、采编随行。

3、后勤随行。

4、工作人员随行。

三、执行节点

1、提前一月挖掘材料

2、提前半月组稿、采写、编审。

第六某些价格预算

整体打包价：

300万元整（大写：

叁佰万元整）。

附件1

清镇：

俺们诗@远方

[清镇形象包装宣推方案/子项大纲]

一、宣推时段

A、爆发期：

x月x日—（时间协商而定）

做法：

选取适量高杆与大屏，发布极具创意和联想“清镇：

俺们诗@远方”广告。

目：

先声夺人，强化、灌输“清镇：

俺们诗@远方”概念；客观上，也在制造悬念，引起社会关注、汉论、思考：

“清镇：

俺们诗@远方”？

B、解读期：

x月xx日—1月20日

做法：

线上推广与线下活动组合，进一步实现受众与受众之间传播，形成口碑效应。

目：

对“清镇：

俺们诗@远方”作全面、进一步解读，让这一概念替代人们对清镇既有老印象、旧意识。

C、融合期：

1月21日—

做法：

以“触摸年味/体悟乡愁”为主题，组织几次清镇自驾游活动。

目：

让“清镇：

俺们诗@远方”由概念，变为受众切身感受体验。

二、实行内容

A、爆发期：

11月16日—

1、高杆路牌广告X块；

2、LED大屏X块

B、解读期：

11月20日—1月20日

线上宣推：

1、主办方以“H5”制作并在新媒体（“今贵州”、微信群等）发布“生态诗意”、“人文诗意”、“穿越诗意”、“历史诗意”等一批软性图文、视频；

2、以“今贵州”和《贵州都市报》名义（最佳邀清镇市委宣传部也参加签名）发起“清镇：

俺们诗@远方”有奖征文，择其先进者在网上和纸媒同步发布；最后通过网上投票以汇集人气和提高关注度（详案待定）；

3、以“今贵州”和《贵州都市报》名义（最佳邀清镇市委宣传部也参加签名）发起“清镇：

俺们诗@远方”随手拍图片暨微视频大奖赛，择其先进者在网上发布；最后通过网上投票以汇集人气和提高关注度（详案待定）；

4、配合上述2、3项活动，与省或贵阳市文联联手组织一次作家、照相家做一次“清镇：

俺们诗@远方”主题采风创作活动。

活动成果可编辑出版（详案待定）；

5、《贵州日报》、《贵州都市报》、《今贵州》对上述活动作免费持有跟进报道。

注：

线上推广合伙新媒体：

新浪网、腾讯网、今日头条。

线下活动：

1、在省内8个地州（市）分别组织一次“诗@远方：

清镇感悟之旅”免费游活动（详案待定）；

2、与周边目的都市（广州、长沙