校园营销策划书详细.docx

校园营销策划书详细.docx

《校园营销策划书详细.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《校园营销策划书详细.docx（10页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

校园营销策划书详细

校园营销策划书

校园营销策划书

（一）

一、活动目标

1、进行品牌文化的深度宣传,将今麦郎弹面“弹”的品牌理念明确地传达给学生.活动主题:

“有您参与,会让灾区儿童插上希望的翅膀！

今麦郎携环保学院师生献爱心活动.”

2、开拓大学生市场.由于“康师傅”已经在我院搞过4次促销活动,学生对“康师傅”有了一定的好感,超市货架货物摆放对今麦郎也不利.但是“康师傅”是以价格和赠品来吸引学生的并没有从情感方面做文章也没有体现自己的品牌理念,更没有和学生的主流文化相结合.我们将今麦郎方便面的独特配方（今麦郎方便面在配方设计上,根据中国人的营养需求特性强化了易损失的营养素.经测试,其100克产品中主要营养素含量相当于每日营养素推荐量的三分之一,比普通挂面营养素密度高.）和灾区儿童的未来相结合用情感诉求来打动学生,从而开拓大学生市场.

3、现场销售.我们将分为三个销售小组进行销售同时还有捐赠、事件报告、抗震救灾歌曲等活动来吸引广大同学并让同学们参与到活动当中.

二、市场分析

口味:

根据简单随机调查和超市调查,我们发现学生吃面主要集中于香辣、牛肉、原汁猪骨三个口味.学生可接受的价格是:

袋装,1元—1、5元；碗装,3元—4元.

现状:

我院共有学生6000多人,其中大三有2000人已毕业,800人在北戴河校区,即现在本校区实际有3200人.

促销:

（1）7月4日前将今麦郎方便面袋交到营销实训室即可为灾区儿童教育捐出0、3元.

（2）一次购买一箱赠送精美餐盒一个.

（3）一次购买一桶桶装面赠送今麦郎矿泉水一瓶,两桶赠送今麦郎茶一瓶.

（4）7月5日上午捐赠仪式,邀请今麦郎营销部经理出席.

三、活动主题

有您参与,会让灾区儿童插上希望的翅膀！

今麦郎携环保学院师生献爱心活动.

四、活动流程

娱乐活动和销售同时进行.

1、主持人开场介绍本次活动的主题和今麦郎的理念“今麦郎理念是:

产业报国,造福社会.今麦郎精神是:

团结拼搏、超前突破、争创最佳、挑战自我；今麦郎形象是:

文明、诚信、高效、进取.”和弹面的特点“越是经煮、经泡的方便面,质量就越好,而这一切都是由面的韧性决定的.

2、开始煮面.

3、事件介绍“今麦郎为灾区捐赠价值一百五十万的方便面并第一时间送达灾区.”

4、歌曲演唱《生死不离》、《爱的奉献》等.

5、灾区英雄事迹介绍

6、今麦郎方便面袋捐赠活动,捐赠一个今麦郎方便面袋为灾区儿童教育事业捐赠0、3元.

7、事件介绍“今麦郎为灾区捐赠价值一百五十万的方便面并第一时间送达灾区.”

8、主持人再次重复本次活动的主题和今麦郎的理念并宣布本次活动结束.

五、促销工具

2、一套音响设备.

一个20米长的条幅（红底白字）,条幅内容是“有您参与,会让灾区儿童插上希望的翅膀！

今麦郎携环保学院师生献爱心活动.”

六、人员安排

总指挥:

王国虹老师职责:

活动总体把控

人事处:

姜浩职责:

各小组的人员调动及安排

总导演:

贾雨晨职责:

节目安排、节目衔接、音箱调试

总会计:

范亚男职责:

兑换零钱

道具组:

杨佳艳职责:

音箱设备

宣传部:

张学芳职责:

前期宣传

公关部:

高拴职责:

接待今麦郎的来客

货物管理:

肖颖职责:

出货、管货

1、活动主持人两名（一男一女）:

李德赫、赵懿.

2、活动小组

第一组:

组长:

魏征

煮面人员:

杨佳艳、秦松

货物管理员:

王振方、杜欣

收银员:

许亚丽、王娜

销售员:

马秀婵、黄金平、田帅

第二组:

组长:

佟小满

煮面人员:

姚小艳、贺伟

货物管理员:

蒋泽弘、赵杰

收银员:

范亚楠、石燕

销售员:

崔晓旭、白京娜、高拴

第三组:

组长:

胡诚诚

煮面人员:

闫广强、赵普

货物管理员:

许宝龙、任松龄

收银员:

肖颖、左迎

销售员:

张志卫、张学芳、刘建成

其他9名同学作为现场管理人员和候补人员.

七、市场预测

八、资金及设备投入

2、一个20米长的条幅.

4、租用一套音响设备150元.

5、厂家负责提供赠品、试用面、一次性餐具,并负责货物的运输.

6、赠送市场营销实训室80袋面作为晚饭,200元人民币作为活动经费.

九、活动时间及地点

20**年6月27日17点30分至19点30分

中国环境管理干部学院西教篮球场

十、校园营销建议

1、因为康师傅已经搞过四次促销活动,所以一次活动难以拉回消费者.我们建议做一个高校系列行活动,让学生们对今麦郎的感情从认知到喜欢最终到忠诚.

2、高校系列行

（1）学期末“为灾区儿童助教”主题活动,让学生对今麦郎有一个深入的了解.

（2）下个学期初“健康”主题活动,让学生感到今麦郎是为大家的健康成长着想的从而喜欢上今麦郎.

（3）下个学期中“团结”主题活动,让学生和今麦郎紧紧的团结在一起,从而成为今麦郎的忠诚顾客.

如此一来能够很快很好的启动高校市场,树立良好品牌形象,夺取高校市场的胜利.

中国环境管理干部学院经济学系

校园营销策划书

（二）

一、活动宗旨:

本着“展现学生风采,树立校园新形象”的精神,为广大在校大学生提供一个施展才艺、创造美丽的的舞台,为广大通讯终端用户提供一个接受联通品牌套餐“新势力”的机会.特策划在9月初在宜昌是大学校园举办“新势力”校园形象大使选拔大赛活动.

二、主办单位:

由各个大学及周边中专院校团委会学生会成立组委会,负责对校园活动的统筹组织中国联通宜昌分公司为主要的策划组织者.

三、宣传支持:

1、宜昌各个媒体进行报道,如宜昌电视台《直播宜昌》,宜昌广播电台交通音乐台新闻台节目,和宜昌县市各个电视台等.

2、60面活动宣传展板放置于宜昌市各个大学中专院校和部分居民小区内,效果显着长久.

3、二万份彩印传单进行广告补充,提高学生对大赛的关注和参与.

4、大中专院校各个宣传部,联通公司宣传部其它机构对各个大学中专院校下发通知或直进行组织.

团队自拟宣传口号:

新校风、新气息、新人气、新势力.

四、活动规模:

宜昌市范围内的年满18周岁在校参赛选手自发参赛.

也可以在校学生组团参与.

五、参与对象:

各个大学中专院校年满18周岁的在校学生.（拟定教师组）

六、活动地点:

各个大学中专院校活动中心或新世界购物广场（也可选择夷陵广场地方宽阔、学生来往方便之地即可以上的地方仅供参考等）

七、活动形式与评选步骤

1）初赛阶段:

所有报名参赛的选手进行初赛,由评委会（如各个学校艺术系老师,联通工作人员,大众评委,学生代表等等）评出复赛人选,进入决赛.

2）决赛阶段:

通过现场比赛,由评委会现场打分,决出冠、亚、季军、各单项奖.

八、比赛项目

1）初赛阶段:

新生入校时,由新势力为报名的参赛选手,免费发放印由新势力宣传单的报名注册表,参赛选手自己提供的一张5寸生活照（处理过的照片拒收）进行公开展示,由广大市民和在校大学生对参赛选手在相片拍摄中的表现进行公开评选,评选结果张榜公布.另参加选秀大赛中模特、才艺等单项奖的参赛选手还要在9月中旬进行初赛.

2）决赛阶段:

自我介绍、模特表演、才艺展示、智力问答.

九、参赛条件

1）凡喜欢参与“新势力”校园形象大使选拔大赛,自愿展示个人才艺风采的在校学生.

可参加

十、报名方法

2）报名形式:

参赛选手需填写新势力校园形象大使报名表,提供一寸照片2张

十、比赛时间

2）决赛:

**年9月28日

十一、奖项设置

另设100名慧眼伯乐奖,奖参结果同大赛最终公布结果相符最多的顾客.

另设教师辅导奖、活动组织奖若干名.

冠军授予新势力**大学或学院校园形象大使称号.

亚军及季军授予新势力**大学或学院入培校园形象大使称号.

入培校园形象大使义务和权利:

入培校园形象大使应努力学习,积极参与学校活动,树立学习榜样,遵纪守法,遵守入培校园形象大使的规章.一年后经学校及联通组委会决定可为其转为正式的校园形象大使.授予称号,反之退出培养计划.

十二、评选方法

根据大会组委会决定（例如）

1、必须是班级内品学兼优的学生.

2、人气占据20％（根据群众票数决定）；

整体素质30％（由至少7人以上的专家组成,分别打分,去掉最高分和最低分,算平均）；

舞台表现占20％（由现场成员给出赞同与否的意见,根据赞同人数多寡确定分数）；

音乐造诣问答占据15％（一个歌唱家,音乐不大懂不成样子吧？

）

主办方意愿10％（总也要照顾主办方的利益吧？

）

美丽程度5％（由一个审美团组成,年龄从15岁到85岁,每十岁找一个代表打分,去掉最高分及最低分,算平均）

十三、奖品设置

1、一等奖授予新势力**大学或学院校园形象大使称号及500左右的CDMA手机一部.

二等奖授予新势力**大学或学院入培校园形象大使称号600（2*300）CDMA手机一部.

三等奖授予新势力**大学或学院入培校园形象大使称号300（3*100）电话卡或者与新势力有关的礼品.

2、慧眼伯乐奖奖价值30元的联通话费充值卡.

4、教师辅导奖、活动组织奖等另议.

十四、品牌优势及社会效应分析

1、活动是机会的乐园,可操作性强

激烈的市场竞争,需要树立自己鲜明的品牌个性,同时也要突破品牌宣传的模式.尤其理性消费时代的到来,人们已经不再盲目消费,这就要求经营者不断更新品牌推介方式.

由于我们大赛将比试重点始终体现在在校学生这一专职上,比的是各个参赛选手的能力,看我们怎样把参赛选手通过我们的努力变成百变生活,由我联通,对于体现公司企业形象、创意等方面非凡的实力,增进公众对联通公司的关注了解,提升联通公司的品牌形象,使之在众多的竞争对手中卓尔不群的彰显大家风范皆有重要作用.

而且,我们在把初赛和复赛放在户外、广场或者商业区进行时,可结合着商业进行,既扩大了顾客的参与面,提高了广告效应,又有效地保证了经济效应.

2、活动辐射面广,社会影响力大,将成为一段时期内被关注的焦点.

现在的大学生都是每一个校园消费者,一个学生参加比赛,涉及的人不仅仅是他个人,可能一个参赛选手会带来上百人的关注.另外参赛选手的同学同样也会关注别的选手的表现,看看从别人身上是否还能发现出什么可以引进的方法,所以这样的辐射状是别的活动所不具有的优势,将成为人们在很长时期内讨论和关注的焦点.

本此活动,我们提供给在校大学生一个平台,引导大学生个性的张扬,让他们能以最自然、最本色的方式与观众平等交流.而且观众们会发现:

原来没有自己做不到的,只有我们想不到的,早已习惯了平常人眼光中展示自己方式的人们会发现,原来大学生的纯真,不带有社会气息的渲染是那样的迷人,让人忍俊不禁.

现在大学生也感到今后的竞争力会越来越强,能给自己创造的机会就一定把握,能让自己的尽早一天走到社会前,就是给自己创造了与别人竞争的优势.

所以举办这样社会关注度高的活动,不仅对联通公司新势力有一个很好的展示和推广的机会,而且联通公司也会因而给自己赢得良好的社会声誉,创造大量的社会效益,而这种社会认可度对公司将是无穷的经济效益.

3、全市首创的展示宣传方式,效力明显.

如今各个商家做以做模特秀表演为主的作品展示、促销活动（走秀活动）等很多,但着重展示上平活动同广泛的长期的公益活动相结合的不多,如能为此活动再在电视台再做一场直播专场晚会（或专题新闻）来一个圆满结局的是史无前例的（它的广告将在宜昌市民中产生长久的震撼的印象,如同宜昌是三峡国际旅游节的烟火晚会,在将来很长一段时间内将使同行不敢模仿,因为每一次的模仿都会让人联想第一次在宜昌举办这种校园选秀活动的中国联通公司）.

另外借鉴电影金鸡奖、百花奖方式,分别设立行业专家评奖和大众评奖,对于充分调动群众的参与性和保持评奖的权威性也会大有裨益.

4、为今后的发展储备资源.

1、所有参加活动的学生和市民均可现时获得非常优惠的价格回报,但因有真实可信的优惠理由,故不会伤害原有的价格和形象体系.

2、方便给参选人员一个终身优惠的承诺,固定长期关系,有利于在巩固客户群.

3、顾客对评选激发的兴趣好奇感以及新闻性,加上对参评结果正确的顾客有大奖赠送,将