微视频发展存在的问题与改进对策.pdf

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-咖n微视频发展存在的问题与改进对策文王子鉴如今，新媒体发展日新月异，各种媒体形式层出不穷。

微视频恰好符合人们阅读时间碎片化、可视化、娱乐化、可复制性等的需求，迅速成为当今信息传播的主流方式。

互联网微视频之所以能够在短期内红遍整个网络，一方面在于其满足了人们对新鲜事物的猎奇心理，受众想要了解新事件、新人物、新思想的愿望；另一能够大大增强受众黏性。

因此，可以考虑与兄弟台、上级台进行合作，建立联盟，挖掘一些可用的人才资源，通过组建优秀的栏目团队，打造优秀的电视栏目。

其次是不同媒体之间以及平台内部栏目间的信息整合。

可建立不同的交流平台，分享新闻线索。

城市台内部，若某个新闻线索在新闻上、栏目上都可用，尽可能少派记者前去采访，既可节约人力，也不会对采访对象造成困扰。

同时强化各栏目问的互动，比如新闻和栏目上都要用某个典型人物的报道，是否可以预告或者其他形式推介一下相关栏目，同时栏目上也给予相关回应，这样就可形成一个良性循环。

最后是要抓住新旧媒体融合发展的机遇，在栏目线索收集、内容生产、传播等各个环节都应充分运用新媒体平台，努力实践全媒体互动式、融合式生产。

累积优势，奋力创新，全力打造精品。

尽管“马太效应”会对西部欠发达地区城市台的栏目发展产44传媒MEDIA20183（上生一定的负面影响，但是我们也应该清醒地意识到，城市台作为地方主流媒体，在当地拥有得天独厚的资源，优势平台。

“长尾理论”（LongTailTheory）认为，由于成本和效率的因素，过去人们只能关注重要的人或重要的事，如果用正态分布曲线来描绘这些人或事，人们只能关注曲线的“头部”，而将处于曲线“尾部”、需要更多的精力和成本才能关注到的大多数人或事忽略。

而在网络时代，由于关注的成本大大降低，人们有可能以很低的成本关注正态分布曲线的“尾部”，关注“尾部”产生的总体效益甚至会超过“头部”。

这个理论带来的启示是，以前西部欠发达地区的城市台因为没有上星，只能在当地收看，其电视栏目对外传播的可能性较小。

而在新媒体环境下，城市台的电视自办栏目也能在第一时间发布到网上，实现同步传播，这些传播和关注对栏目的发展无疑是一大利好。

如果可以提高这些累积资源的集中度，将有限的资源用于栏目的无限创新，当一个个优秀的地方电视栏目通过电视、新媒体平台抵达受众身边，其“长尾效应”的作用会更加显著。

近年来内江广播电视台政务服务类栏目的开设就不失为一种有益尝试，包括与内江市委宣传部、市文明办联办的德耀甜城，与内江市中级人民法院联办的开庭说法，与内江市委组织部联办的甜城先锋等。

这些政务服务类栏目一方面为传统媒体扭转创收困难的局面提供了一个有益探索，另一方面也帮助大家树立起了自信。

据悉，仅2（）17年，内江广播电视台开庭说法栏目s2期中就有40期被省级台相关栏目采用，l期被中央电视台十二套道德观察栏目采用。

同时城市台也可借助互联网、移动互联网平台，开设一些与外地受众相关联的电视栏目，打造相关网络社区，通过构建地方认同和文化认集聚受众，助推西部欠发达地区城市台自办栏目的路越走越宽、越走越远。

哈作者单位内江广播电视台方，视频制作方、品方在利益的驱使下，尽其所能地对相关“红视频”“热fJ视频”等进行包装与推广使其达到一激起千层浪的效果然而，虽然互联网微视频发展强劲，其存在的uJ题也不可忽视基r瓦联易扩敞、传播范围极广的特征一制作料鄙、与主流思想冲突的微视频迅速蔓延，对整个社会的安定与和喈造成_r不可预估的影响对此，笔者从徽视频呈现广域文化思潮的视角展开探讨，试就其在发展过程中所遇到的题提出相应对策碾我国微视频发展现状自2）1I1年智能手机及相关移动摄录没备卡H继普及，社会公众制作微视频的渠道与具日益丰富，2（110年至2I）l7年，我I五I拍摄的微视频总量呈直线上升趋势（表1）除r数量明卜升的特点外，我微视频I尺J容丰富包罗万象呈现盯仡齐放的状念，这一点从当前我【玉I微视频各科1类型所占的百分比统汁数据可以看H（表2）。

此外随着各种社交平台与新媒体平台的不断发展，不I司徽视频的传播途径也存在一定的差异（表：

）即微视频发展过程中存在的问题徽视频是当今自媒体时代的一种重要的信息呈现方式，其大多是社会中不其备相关专业拍摄矢u、拍摄技巧的普通用户通过便携式的移动没备如手机、数码相机、DVJL等经过拍摄与简单的软件后期制作后传至络。

可以直观看出，这样的制作手法与传统专业视频录制过程卡f_I比在选题、1人J容、技术等方而郜存在着较大差距。

微视频录制水平参差不齐。

当前多数微视频的录制主体主要为普通受众，而非专业视频录制人或队然而，视频录制并非简单地按下怏，粗略剪辑，I需要一个完整的策划，结合相关拍摄技巧，从而将视频以更独特的视角、新奇的方式展现出来。

随后制作者结合表11川）年至2O17年我国微视频产生数量础_一定水准的剪辑与制作将拍摄好的视频包装得更完善、流畅、趋于主流，从而使视频观看者在愉悦、惬意的氛围下感受视频所要传达的思想内容但是当下I大多互联嘲徽视频的创作并不具备这样的水准很多制作者缺乏拍摄与制作的专业知识，也没有卡H关视频制作经验，甚至在视频构思的时候，都未能明确思路，未能有效凝练卞题，最终使视频呈现的效果大打折扣，止观众看了摸不着头脑，无法准确把握视频所要传达的思想更无法从中得到启迪与思考，从而使徽视频在最初发布之时便无法得到相应的关注未能予以有效推广、微视频录制流程不够专业。

当前微视频的录制流大多是随意地没置相应情节，然后利jj简单的视频录制没备JJu以制作完成一由于微视频制作的准入J槛相对较低，未没定：

H戍的录制规l0，也不存在严格的录制要求，进造成各种不专、低水准的微视频纷纷涌现这些视频的录制人员缺乏对相表2我国微视频类型占比数据来源：

2017年互联网微视频调查数据表3我国不同微视频传播平台占比数据来源：

7年国家民政部微视频统计数据数据来源：

27年国家民政部微视频统计数据传媒：

MEDIA20183上j45-n关内容的精妙构思，大多数是突发奇想，没有对视频的初衷、录制思路、情节安排、情节策划、内容铺垫、结局收尾等进行详细的设计，加之不具备专业视频制作技术的后期剪辑制作，对视频画面、声音粗糙的控制与把握不到位，最终导致微视频的整体逻辑性与表现力较差。

此外，微视频演员选择较为随意，大多表演力较差，经常显得矫揉造作或者生硬不雅，对整个视频的观赏体验造成了不好的影响。

微视频内容整体品质较差。

截至目前，由于相关部门缺乏对微视频的统一规范管理，缺乏对视频内容的有效限制，国内大多数微视频呈现的内容整体品质较差，甚至有许多微视频为博取关注，扭曲正确的价值观，甚至加入了一些教唆意义的内容。

更有些视频录制人员为了吸引眼球，哗众取宠，根本不考虑视频内容本身可能会对社会造成的恶劣影响，在微视频中大肆融入黄色、暴力、赌博等内容，低俗不堪。

还有一些微视频，虽未涉及赌博、黄色内容，但在录制过程中经常爆粗口，这对现代社会文明的建设与发展而言，也是极为不利的。

虽然微视频不像主流视频一样能够在主流传播渠道中占据十分醒目的位置，也没有进行全方位的宣传推广，但由于网络传播的便利，这些含有脏话、粗口的内容也极易在社会中泛滥，甚至成为一种“流行”元素被肆意传播，给社会公众，尤其是未成年人的成长与发展造成了极为恶劣的影响。

-解决微视频中相关问题的对策与建议微视频能够在整个社会中迅速传播，并对不同阶层、年龄段的受众造成较大的影响。

因此，作为社会文46传媒：

MEDIA20183（上化新的发展潮流，微视频在设计与录制的过程中，一定要尽可能地剔除其糟粕，严苛筛选与编排过程，针对其存在的问题找到相应的解决方案与对策，使其成为社会的一股清流与文化的清新载体，有效地促进社会公众的和谐交流，推动社会文化的进步与发展。

提升微视频录制主体的专业水平。

在录制微视频时，录制主体需要了解相关的专业知识，学习相应的视频剪辑、视频制作的技巧，熟悉视频策划所需要做的准备工作，明晰视频应当如何构思、设计、编排内容和情节，如何布置场景与特效，等等。

通过不断的学习与实践，使视频录制主体的水平逐渐提升，使最终呈现出来的视频内容更加符合观看者的审美需求，达到传播思想、折射文化、承载技艺、深化内涵的功效。

让微视频不单单成为其思想心情的发泄通道，更变成社会公众相互展示自我，相互交流，互相提升自我修养，提高自身技术水平与文化内涵的有效平台。

只有这样，整个社会层面的微视频传播才会变得更加丰富，也更有意义。

精化微视频的制作流程。

在具体的视频录制过程中，录制主体在产生一个不错的创意后，要学会如何对这个创意进行进一步策划构思与包装，结合当前社会主流趋势，对视频内容进行巧妙的编排，使其符合现代人的主流眼光与审美。

在对情节进行有效的铺设之后，还需要构思相应的“包袱”或亮点，使视频的内容更加出彩。

在视频录制期间，也要把握视频的时长、各个情节的连贯性以及铺垫、高潮、收尾的精妙布置等，使整个视频内容显得更加完整，给人留下更深刻的印象。

而在后期的视频制作过程中，制作主体还需要利用当前主流的视频制作方式，结合大众乐于接受的视觉呈现方法，如加入炫彩字幕、声音特效等，使视频能够达到内容表达准确、思想传递明确的目的。

提升微视频的内容品质。

微视频内容品质的控制，对于整个社会的文化发展有着举足轻重的影响。

现代互联网微视频能够在短期内迅速传播，其所具备的影响力不容小觑，因此一定要对视频内所呈现的内容、表达方式等予以严格把关。

一方面，要严格禁止微视频中出现黄色、暴力、赌博等与社会主流价值观相悖的内容，避免给社会发展造成不良影响；另一方面，需要格外控制微视频中的文字内容与语音内容，文字内容与语音内容是视频信息传播的重要载体，要严禁在微视频内说脏话、爆粗口的行为，避免因为视频内容火爆，导致不文明用语在社会中蔓延，成为阻碍社会文明与和谐发展的不稳定因素。

_结语社会文化的发展是人类文明进步的标识与不断进化的前提，发展中的互联网微视频正逐渐成为现代社会文化传播的先锋，承载着社会公众的思想内涵，代表着广域视角下的文化思潮。

作为社会文化发展的践行者，广大微视频参与者也需紧跟时代潮流，把握文化发展方向，不断扩充自己的知识，提高自身能力与修养，在利用现有的自媒体创设工具与传播渠道的基础上，将更有益于社会发展、公众和谐与文化传承的微视频内容以更趋完美和别具匠心的方式予以呈现。

作者单位山西传媒学院传媒管理系