许可Email营销分析.docx

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许可Email营销分析

许可Email营销分析

一、许可Email营销与邮件列表营销

Email营销是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递价值信息

的一种网络营销手段。

Email营销有三个基本因素：

用户许可、电子邮件传递信息、信息对用户有价值。

三个因素缺少一个，都不能称之为有效的Email营销。

因此，真正意义上的Email营销也就是许可Email营销（简称“许可营销”）。

基于用户许可的Email营销与滥发邮件（Spam）不同，许可营销比传统的推广方式或未经许可的Email营销具有明显的优势，比如可以减少广告对用户的滋扰、增加潜在客户定位的准确度、增强与客户的关系、提高品牌忠诚度等。

根据许可Email营销所应用的用户电子邮件地址资源的所有形式，可以分为内部列表Email营销和外部列表Email营销，或简称内部列表和外部列表。

内部列表也就是通常所说的邮件列表，是利用网站的注册用户资料开展Email营销

的方式，常见的形式如新闻邮件、会员通讯、电子刊物等。

外部列表Email营销则是利用专

业服务商的用户电子邮件地址来开展Email营销，也就是电子邮件广告的形式向服务商的用

户发送信息。

许可Email营销是网络营销方法体系中相对独立的一种，既可以与其他网络营

销方法相结合，也可以独立应用。

二、邮件列表营销资源的获取方法

1、充分利用网站的推广功能：

网站本身就是很好的宣传阵地，禾U用自己的网站为邮件列

表进行推广，在很多情况下，仅仅靠在网站首页放置一个订阅框还远远不够，同时订阅框的

位置对于用户的影响也很大，如果出现在不显眼的位置，被读者看到的可能性都很小，不要说加入列表了。

因此，除了在首页设置订阅框之外，还有必要在网站主要页面都设置邮件一

个列表订阅框，同时给出必要的订阅说明，这样可以增加用户对邮件列表的印象。

如果可能，

最好再设置一个专门的邮件列表页面，其中包含样刊或者已发送的内容链接、法律条款、服

务承诺等等，让用户不仅对于邮件感兴趣，并且有信心加入；

2、合理挖掘现有用户的资源：

在向用户提供其他信息服务时，不要忘记介绍最近推出的邮件列表服务；

3、提供部分奖励措施：

比如，可以发布信息，某些在线优惠卷只通过邮件列表发送，某些研究报告或者重要资料也需要加入邮件列表才能获得；

4、可以向朋友、同行推荐：

如果对邮件列表内容有足够的信心，可以邀请朋友和同行订阅，获得业内人士的认可也是一份邮件列表发挥其价值的表现之一；

5、其它网站或邮件列表的推荐：

正如一本新书需要有人写一个书评一样，一份新的电

子杂志如果能够得到相关内容的网站或者其他电子杂志的推荐，对增加新用户会有一定的帮

助；

6、为邮件列表提供多订阅渠道：

如果采用第三方提供的电子发行平台，且该平台有各

种电子刊物的分类目录，不要忘记将自己的邮件列表加入到合适的分类中去，这样，除了在

自己网站为用户提供订阅机会之外，用户还可以在电子发行服务商网站上发现你的邮件列

表，增加了潜在用户了解的机会。

7、请求邮件列表服务商的推荐：

如果采用第三方的专业发行平台，可以取得发行商的

支持，在主要页面进行重点推广，因为在一个邮件列表发行平台上，通常有数以千计的各种

邮件列表，网站的访问者不仅是各个邮件列表经营者，也有大量读者，这些资源都可以充分

利用。

比如，可以利用发行商的邮件列表资源，和其它具有互补内容的邮件列表互为推广等

等。

三、案例分析

（一）QQ邮件列表

QQ邮件列表是腾讯推出的一款由用户创建并可以收集订户的一项邮件服务，可供站

长、社团、机构等等行业向以订阅邮箱的用户发送群邮件，并提供邮件统计服务，这项服务

减少了公司的维护费用也带来了更好的邮件服务。

意兜兜就是使用了这种邮件服务、企业可

以在网站上添加订阅入口获取用户订阅。

用户订阅后，就能定期给订阅用户群发邮件，发布

站点最新文章、消息等信息，特别适合博客、网站、论坛、网店这类需要及时发布更新信息的个人或企业，维护、二次发掘已有的客户关系，开拓更多数量的潜在客户。

统计页面是

QQ邮件列表的又一亮点，及时获取到达率、阅读率、点击率等效果反馈，对评估推广效果，及时修改推广策略，确实颇有裨益。

（二）QQ邮件订阅过程

1、打开浏览器，在搜索栏输入“登陆qq邮件列表”，点击“XX一下”按钮。

2、然后再点击搜索到的第一个“登陆qq邮件列表”链接。

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然后在登陆界面输入已有的帐户名、密码及验证码，点击下方“登陆”按钮。

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点击“创建一个栏目”按钮。

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3、然后将创建栏目的名称、简介等填写完后，点击下方“完成”按钮。

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点击左下角的“收集订户”

4、这样就创建成功了，然后再为你创建的栏目收集订阅用户,按钮。

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5、收集订户可以通过“链接方式”，将下方的链接地址发送给你的好友，点击即可订阅。

诽诺方式

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6、此外还可以通过“插件方式”，点击下方的“获取订阅插件”按钮。

插件方式

如舷有自己的IBSfc莊博割还能在砸上插加B&忡列寒订爾件，髀用户订阅.

订阅廂沖是一艮以不，用户可通过订呢厢杵登记邮件地址・

首页百虞有你.百医有我牧棗订户

选懾您的晦呑或财站共星

7、打开“设置空间插件”

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8此时登陆qq空间内，用鼠标指针放到账户名称后面的设置按钮上，弹出菜单中选择

“主页排版”项。

9、在选择“增删模版”项中的“自定义模版”

10、然后再点击“新建模块”按钮中的“大图模块”

觀消

11、在将上述第8步中的图片地址和图片链接复制到下方的相应位置，然后点击空间右

上角的“保存”按钮。

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12、然后我们可以在qq空间的主页下方看到，由qq邮箱列表提供的“订阅到邮箱”图

标，单击该图标，填写要订阅邮件的邮箱地址后点击确定。

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（三）QQ邮件列表后台用户管理的主要功能

系统日志-支持永久保存系统操作日志，支持独立管理平台，支持有效使用期提醒，支

持邮箱概况实时显示，支持企业资料管理，支持部门信息排序/统计，支持添加、删除组/

部门，支持批量添加、删除用户，支持用户邮箱管理，支持用户查找/排序，支持用户密码

修改，支持邮件群发管理，支持企业邮箱登陆页面管理、支持可选择登录域名和自定义登录

背景图、支持对每个用户账号的域外收、发权限分别进行限制、支持内部公告、支持邮件搬家、支持企业签名档、支持群发助手、支持企业名片、支持RTX支持账号关联、IP登入

权限、限制成员外发等。

四、实验总结

Email营销可进行多种分类。

按照是否经过用户许可类可分为许可Email营销和未经许可的Email营销。

按Email地址资源的所有权可分为内部列表和外部列表。

按照营销计划

分类可分为临时性的和长期性的Email营销。

除此之外，还可以按Email营销的功能及应用方式分类。

并不是任何一个人都可以进行Email营销的。

开展Email营销需要一定的基础条件，

尤其是内部列表Email营销。

其中有三大基础，即邮件列表的技术基础，用户Email营销地址资源的获取以及邮件列表的内容，只有这些基础条件具备后，才能开展真正意义上的Email营销。

其中，具体的一些技术基础方法在此就不做具体的说明了。

最后，就好似一些用来评价营销活动效果的一些指标了。

在这主要列举一下四种。

第

一，获取和保护用户资源阶段的评价指标；第二，邮件信息传递的评价指标；第三，用户对信息接受过程的指标；第四，用户回应评价指标。

对于Email营销效果的评价采用综合的方

法不仅可以看见营销效果，还可以对Email营销活动进行一定的控制。

Email营销是网络营销信息传递的重要手段之一，与其它网络营销方法相辅相成，而它本身又自成系统。

以上就是我从学习网络营销课程中大致了解的Email营销。