第五季柏芝不平凡.pptx

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第五季柏芝不平凡媒体策动计划,背景,第五季签约香港名艺人张柏芝，与第五季音乐人一起共同演绎第五季“向平凡说不”的品牌概念,公关任务,任务：

在第五季“柏芝篇”广告面市之前，通过公关活动及媒体发布，引起公众的关注及兴趣目的：

预热、告知、引发关注,我们的计划,预热期：

目的：

公关造势，在短时间内，激发媒体及公众对第五季及其品牌代言人的关注及热爱点子1：

第五季柏芝不平凡电影邀赏会点子2：

网络调查：

准是最不平凡的音乐人？

对象：

主流媒体（娱乐版）、第五季消费者（年龄在18-28岁之间；喜欢第五季及张柏芝以及喜欢电影的大众消费者）、经销商或零售商高峰期：

目的：

通过媒体，向外界发布以下两点信息：

1）第五季签约张柏芝，即将推出新的包装形象及广告片2）第五季即将于夏季饮料旺季推出“向平凡说不”广告运动点子：

第五季“向平凡说不”媒体吹风会对象：

主流媒体（娱乐版及经济版）,第五季柏芝篇电视广告片播出,宣传期,预热期,6.21-6.29,6.30-7.4,7.5,7月初,7-8月,各城市促销活动,9月或,第五季柏芝见面会,10.1黄金周,策划及执行品牌中心公关部,策划及执行饮料事业部,策划及执行品牌中心公关部,活动计划时间：

6月30日-7月4日点子：

由第五季主办，针对第五季消费者，举办张柏芝个人主题电影周方式：

与促销相结合，具体方案待定地点：

广州（中华广场、永汉、平安三选一）电影：

星愿河东狮吼老鼠爱上猫蜀山12夜,预热期：

第五季柏芝不平凡电影邀赏会,宣传计划：

宣传时间：

6月21-6月29日宣传地点：

（鉴于时间原因，宣传将以）影城及其特约宣传网点宣传为主、第五季品牌旗舰店为辅宣传方式：

海报、单张、报纸广告相关配合：

6月28日：

设立媒体邀赏会，邀请广州各大主流媒体观看，并就事件进行首轮报道邀请媒体：

广州日报、羊城晚报、南方日报南方都市报、信息时报、新快报、深圳晶报新浪网广州站、TOM.、21CN城市画报、可乐生活（暂定）6月29日至7月2日：

征对消费者的促销活动，如：

买（产品）就看（电影）,预热期：

第五季柏芝不平凡电影邀赏会,网络调查：

主题：

谁是最不平凡的音乐人？

媒体：

QQ目的：

创造新闻话题，引起媒体兴趣，并加深可信度,预热期：

网络调查“不平凡的音乐人”,第五季柏芝不平凡电影邀赏会问题：

电影节如何与第五季“向平凡说不”的广告运动相结合？

解决：

“第五季柏芝不平凡”明星暨产品展做法：

以广州中华广场影城（或北京路永汉电影院）为背景，搭设第五季“柏芝篇“TVC的场景图，同时陈列第五季音乐人形象，作为展示，吸引消费者关注，同期，通过新闻通稿，向公众传递第五季的品牌信息,预热期：

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9月（或10.1黄金周）地点：

广州（或北京）城市广场（暂定）主题：

第五季向平凡说不柏芝见面会对象：

主流媒体、第五季消费者内容：

与第五季促销计划相结合，邀请消费者参与“柏芝不平凡”音乐人见面会。

目的：

1）通过明星效应，引起大众消费者及媒体关注2）作为促销噱头，配合7-8月份促销计划备注：

此计划需待饮料事业部出具7-8月促销计划后，配合促销计划制定,谢谢,24.1.2908:

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4908:

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2924.1.2924.1.2908:

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4924.1.2924.1.2908:

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49,2024年1月29日星期一8时29分49秒,