网络经济学的基本特征.pptx

网络经济学的基本特征.pptx

《网络经济学的基本特征.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《网络经济学的基本特征.pptx（34页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

第六章网络经济学基础1、网络的结构和现象2、网络的经济特征3、规模经济和范围经济4、网络经济的外部性5、网络之间的互联,第一节网络的物理特征1、网络的基本要素2、网络的分类3、网络经济的经验规律,1、网络的基本构成要素：

节点（node）：

具有某种处理能力的单元。

交换能力是标志。

节点有时为component联线（link）：

具有某种传输能力的单元。

带宽是标志结构（topologicalstructure）：

节点和联线的组织方式。

决定了网络的效率。

2、网络的分类：

按照网络传输的内容分类：

物质网络：

铁路网、公路网、输油管网等。

能源网络：

电力网信息网络：

电话网、电子邮件网络等。

物质网络和能源网络构成了一个国家工业基础设施信息网络构成了一个国家的信息基础设施。

按网络的节点进行分类：

同质节点网络：

组成网络的节点是性质相同异质节点网络：

组成组成网络的节点性质不同，包括两类：

网关进行转换的网络串联组成的行业网络比如：

电子邮件和传真的互联；wintel联盟网络。

按网络的联线进行分类：

有形网络：

联线是有形的。

虚拟网络：

联线是无形的。

比如电子邮件用户网络。

按网络的结构进行分类：

星型网络：

存在交换中心总线型网络：

存在传输总线混合网络：

星型和总线的混合结构按网络的功能分类：

单一网络：

只完成一种功能。

综合网络：

完成多种传输功能。

比如电力网即可以传输能量，又可以用来载波。

综合网络最重要的就是互联网，在互联网的平台上可以诞生许多虚拟网络。

信息网络的综合化成为潮流。

3、网络经济的经验规律摩尔定律（MooresLaw）：

微处理器的速度会每18个月翻一番。

这就意味着每五年它的速度会快十倍，每十年会快一百倍。

同等价位的微处理器会越变越快，同等速度的微处理器会越变越便宜。

在未来，世界各地的人不但都可以通过自己的计算机上网，而且还可以通过他们的电视、电话、电子书和电子钱包上网。

吉尔德定律（GildersLaw）：

在未来25年，主干网的带宽将每6个月增加一倍。

其增长速度超过摩尔定律预测的CPU增长速度的3倍！

几乎所有知名的电讯公司都在乐此不疲地铺设缆线。

当带宽变得足够充裕时，上网的代价也会下降。

在美国，今天已经有很多的ISP向用户提供免费上网的服务。

麦特卡尔夫定律（MetcalfesLaw）：

以太网的发明人鲍勃麦特卡尔夫总结出：

网络价值同网络用户数量的平方成正比（即N个联结能创造N平方的效益）。

如果将机器联成一个网络，在网络上，每一个人可以看到所有其它人的内容，100人每人能看到100人的内容，所以效率是10000。

10000人的效率就是10000000！

墨菲定律：

“凡事若可能出毛病，就将会出毛病。

”1949年程师爱德华墨菲首先陈述的定律。

一个巨大的或多或少连接成一串的部分的总体（一部分失效，就全部失效）甚至更为脆弱，就如我们的肉体那样。

网络的串联事件中，墨菲定律的表现更为明显。

许多看似没有关联的事件，可能事出有因。

墨菲定律适宜地解释了故事、本性和统计之间的连接关系的一个方面。

墨菲定律的第一大推论是：

毛病将在最糟糕的时刻出现。

一个与直观相反的墨菲定律的例子来自概率论，最近由科学作家罗伯特马地欧斯精心制作。

想象你有10双袜子，并且不管你怎么保管，还是丢了6只。

问题在于，什么事情最会发生？

是最幸运的情况你还剩7双完整的袜子（即丢掉的6只袜子刚好来自3双袜子），还是最不幸的情况你只有4双完整的袜子（即6只丢失的袜子来自6双不同的袜子）？

使人惊奇的是最终得到最坏可能的结果（4双袜子加6个单只袜子）比得到最好可能的结果（7双袜子，没有单只袜子）的可能性要大100倍。

更精确地说，7双袜子的概率是.003,6双袜子的概率是.130,5双袜子的概率是.520,只有4双袜子的概率是.347。

墨菲定律的概率解释,第二节网络的经济特征1、网络的经济分类2、典型的网络结构3、网络的经济分析4、网络经济研究的变迁,1、网络的经济分类替代网络（substitute），从节点A到节点B，存在多条路径，相互之间为替代关系。

互补网络（complement），从节点A到节点B，需要多个联线和节点完成，网络中的这些元素被认为是互补关系。

双向网络（twoway）：

节点（A、B）之间的回路AB和BA具有不同的经济学意义，比如，铁路、公路、电信网络。

单向网络（oneway）：

节点（A、B）之间的回路AB、BA之一，不可能实现，或者没有经济意义，或者没有方向性。

比如，异质网络，广播网络。

串联网络（vertically-related）是一类非网络产业内特殊的单向网络，比如磁带和录音机，Wintel联盟。

2、典型网络结构案例一：

信息高速公路网络,案例二：

长话和市话相连的电信网,案例三：

一对垂直相连的产品市场（Mac用户组成的虚拟网络）,3、网络的经济分析当网络的拥有者为一个组织时，需要对网络的结构和网络的成本分析，范围经济和互补性（complement）成为重点。

当网络为多个主体拥有时，网络之间的互联互通成为问题，互联问题（interconnection）成为重点。

接入一个大的网络优于一个小的网络。

研究网络经济的消费问题时，由于网络商品的特殊性，外部性（extermalities）成为重点。

当对垂直相联的替代性网络分析时，不同厂商产品的兼容性（compatibility）兼容性成为重点，网络的各个部件可以按照一定标准连接才能完成特定功能。

4、网络经济研究变迁七十年代以前七十年代以前，网络主要是被一个机构拥有，研究的重点主要是：

网络结构、如何提高网络效率，网络运行成本分配。

七十年代由于AT&T拆分，网络经济的重点是范围经济，和网络汇接的效率问题题。

八十年代IBM问题的垄断问题再次引起重视，网络经济的研究重点为互联问题和兼容性问题。

九十年代由于技术成本的快速降低，网络交换和传输的成本大幅度降低，网络产业变成非自然垄断性产业，网络经济的研究重点变为寡头之间的竞争问题（比如，中国电信和中国联通）。

现在由于互联网的诞生，网络之间的业务融合是未来方向，网络经济的研究重点为互联问题、兼容性问题、互操作性问题以及统一的服务品质问题。

第三节规模经济和范围经济1、规模经济2、范围经济3、规模经济和范围经济的联合,1、规模经济工业经济时代遵循规模经济规律，比如钢铁工业、汽车工业等都符合这个规律。

规模经济产生产业寡头，寡头一旦形成，具有相当的稳定性。

网络经济时代，规模经济依然起作用，但是规模经济表现在两个方面：

供应方规模经济和需求方规模经济（节点和联线两方面都要呈现规模）。

如果产业寡头只有一个方面的规模经济，寡头将是短暂的。

2、范围经济（economyofscope）含义如果同时生产一种产品的支出小于分别生产它们的支出，经济学家就称这种现象为范围经济，也称为多产品（multi-product）。

其实质是低成本配置资源，获得竞争优势。

网络经济中自然存在着产品关联现象，包括生产过程的关联现象，范围经济是IT中一种普遍现象。

比如，市话服务、长话服务、电讯产品就是关联产品；ISP、ICP、IDC也是关联产品。

范围经济加剧了垄断和行业寡头的诞生。

产生原因

（1）合成效应：

由于多品种生产，在研究与开发、生产、销售等方面比分别生产要低。

（2）内部市场：

多产品企业可以在更大程度上利用企业内部市场合理配置资金、人力资源代替市场机制。

（3）减少经营风险：

关联的多元化生产，企业将从产业生态环境中受益，从而减少风险。

但是无关联的多元化对企业可能是个陷阱。

（4）扩大发展空间：

在单一产品上，企业的发展空间是有限的，面临桌来自市场和法律的限制，因此多产品经营是企业扩大经营空间的要求。

3、规模经济和范围经济联合在信息产业中规模经济和范围经济联合产生作用，规模经济效益注重产品数量的合理扩张，范围经济注重产品组合的合理扩张，二者需要统一，就是在范围经济的基础上，建立规模经济。

二者的实现建立在：

柔性制造系统（softmanufacturesystem），由多品种产品承担生产的固定成本。

合理的企业间的兼并：

在一个产业的上游、下游进行企业兼并，打造完整的企业生态系统。

目前，建立一个完整的软件、内容提供、传输、最后接入是IT企业的最重要的选择。

第四节网络经济的外部性1、外部性的定义2、直接外部性3、间接外部性,1、外部性的定义一个消费者的消费将对另外的消费者带来价值，被称为外部性。

单位商品的价值增加将随着预期的销售数量增大。

外部性有时及为正也为负。

环境的影响主要为负，但网络经济的外部性主要为正。

网络经济的外部性来源于网络各单元之间的互补作用，这种互补作用可以直接描述称metcalfe法则。

Metcalfe法则：

如果网络中有N个成员，网络对每个成员的价值与网络其他成员的数量成正比。

2、直接的外部性当消费直接和网络单元相联时，网络效应表现为直接效应，,如图：

在一个双向的网络中，增HS一个联线，网络中所有成员均收益。

有N个单元，有N（N-1）组合当增加（N+1）单元时，增加了2N的效益,3、间接的外部性在一个单向网络或垂直网络中，网络的外部性表现为间接性。

消费者对一组产品组合的消费，将增加厂商的供给，由于规模经济的存在，这样的消费将对其他的消费者带来效益。

市场的流动性是外部性一个最好的例子，当市场上买者和卖者众多时，组合最多，市场的交易也最旺盛。

不论是直接或间接外部性，网络商品的需求曲线呈下列特征：

网络经济的需求曲线的推导过程,需求曲线的解释,第五节网络之间的互联问题1、互联问题的定义2、实体网络的互联3、虚拟网络的互联,1、互联问题（Interconnection）一个小的网络加入大的网络就存在互联问题。

自然互联：

存在统一的接入标准，不存在费用问题。

付费互联：

小网络和大网络之间存在结算费用。

费用计算标准问题；多边结算和中央结算；互联的操作策略问题。

2、实体网络的互联对于拥有N1成员和N2成员网络，两个网络互联时，根据metcalf法则，两个网络的价值增加分别为：

连接以后的网络的价值增加为：

但是，当N1N2时，相对增加的价值量并不相等，N1支付了大量的成本，需要考虑对N1的补偿问题。

3、虚拟网络的互联虚拟网络的互联主要标准问题，两种非对称技术的关系如下：

这种GAME的结果是不确定的，具体的策略在后面分析。

思考题：

1、规模经济和范围经济2、网络的经济学特征3、网络的基本要素,