4-2-电商文案开头、结尾、正文的写作.pptx

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这种写作方法常以标题为立足点进行直接的阐释，避免受众产生落差和跳脱感，若标题为疑问句，则表现为直接回答标题的问题。

1开门见山,标题：

叫姐姐，不叫阿姨：

光子嫩肤的额外功效开头：

什么是光子嫩肤呢？

标题：

双十一到啦猜猜今晚的直播有什么活动？

开头：

今晚7点，淘宝直播准时开场，不同体型模特现场试穿，高额无门槛优惠券不限量发送，你还在等什么？

1开头设计及写作,即把内心的真实想法表露出来，内心独白的文字反而能拉近距离、打动人心。

要在文案中写出内心独白，就需要将文案写成类似戏剧性对白或作者的陈述，向消费者道出内心的活动。

2内心剖白,品牌的宣传片：

很多都是独白式的，能够让消费者印象深刻，记住你的品牌。

第一人称直接或用其他人称间接描写人物的意识和潜意识活动，以表现人物的内心世界,1开头设计及写作,2内心剖白,七度空间广告,我，想动就动，我，坐没坐相，我说，只有身体喜欢才是最好的，就像七度空间少女系列卫生巾，为我打造舒服的纯棉表层，我的舒服我来定，管他那几天,1开头设计及写作,热点不仅适用于标题，在文案开头使用也不失为一个吸引受众注意力的好办法，一般来说，从微博热搜获取热点信息是比较快的渠道，文案人员可酌情考虑，从今日头条、百度风云榜、天涯社区、搜狗热搜榜、360热榜、豆瓣、知乎等获取及时信息。

3以新闻热点引入,1开头设计及写作,3以新闻热点引入,1开头设计及写作,3以新闻热点引入,品牌推广,节日、新闻热点等,书本,诺贝尔文学奖、热门书单等,服装,红毯、电影节、热门电视剧等,1开头设计及写作,文案开头可以使用故事导入，使用富有哲理的小故事，或者与要表达的中心思想或段落相关的小故事来作为开头，一句话揭示道理；还可以直接写故事，然后在其中进行商业植入等。

4利用故事,他微信说我们分手吧恩，好，我回放下手机，我又埋头做事心里有些空荡荡，却也如释重负并没有特别难受啊，外面天气真好，出去玩吧失恋的痛苦并非排山倒海一样猛烈袭击，更像南方冬天的雨一滴一滴，慢慢寒到彻骨,1开头设计及写作,4利用故事,宣传公司的文案,借用权威的方法主要包括使用名人名言、谚语、诗词等句子，或者是某个行业的调查数据、分析报告、趋势研究等权威资料，借此引领文章的内容，将其与文案主题相融合，凸显文案的主旨及情感，既能吸引读者，又能提高文案的可读性。

5借用权威,1开头设计及写作,5借用权威,1开头设计及写作,商家经营的产品是：

职业规划的书,5借用权威,1开头设计及写作,美团外卖：

多多益善,50万合作商家，1000+知名连锁品牌入驻,1开头设计及写作,这是使用较多的一种技巧，这种设置悬念的方法与利用故事所创造的效果有点类似，也比较重视故事的作用，但悬念常与刺激恐惧法联系在一起，这种开头表达的意思较抽象和晦涩，以悬念故事开头的文案，通常都是把吸引消费者放在了第一位。

6设置悬念,一对夫妻穷尽一生积蓄买了一套房，住进去之后灵异事件频发，皮肤瘙痒，掉头发、失眠、气色越来越差.尝试了各种驱鬼的方法，都无济于事。

1开头设计及写作,即直接在文案开头得出结论，再通过正文推出论据，证明开头的结论，这种开头的好处是文案中心清晰、观点鲜明，受众一下就能知道文案表达的意思。

例如奥美为天下文化做的鼓励阅读的长文案“我害怕阅读的人”，开头就直接下了结论。

7直接下结论,不知何时开始，我害怕阅读的人。

就像我们不知道冬天从哪天开始，只会感觉夜的黑越来越漫长。

1开头设计及写作,修辞手法有很多，包括排比、比喻、夸张、比拟、反问、设问等，通过对修辞手法的运用，可以让文案开头变得更加生动。

8运用修辞手法,因为我已经认识了你一生因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩因为你允许我在草坪上玩蟋蟀因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌,芝华士的父亲节广告文案,1开头设计及写作,8运用修辞手法,02,结尾设计与写作,02,2结尾设计及写作,点题式结尾就是在文末总结全文，点明中心，有的文章在开头和中间写作时只对有关问题进行阐述和分析，简单叙述过程，到结尾时，才将意图摆到明面上来。

1点题式,我的故事讲完了，希望能对你有所启发。

这失恋之后的三十三天，是腾讯视频陪我度过的。

和我一样，姑娘啊，很多时候你缺的并不是一个男朋友，而仅仅是一个腾讯视频。

男朋友会惹你生气，它只会为你疗伤。

男朋友会制造麻烦，它只会解决问题。

男朋友会因为一言不合把你丢在陌生的街头，它只会耐心的送你疗伤电影。

腾讯视频这么好，那为什么不马上拥有他，就现在？

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芝华士的父亲节广告文案,在结尾设置话题，吸引受众参与，一般是提问方式，引发他们的思考及参与度，在微博、微信、微淘等注重参与评论的社交平台文案中就常设置话题，当然，最好是一些受众可能会感兴趣的话题。

2互动式,大家都来谈谈男朋友送过什么让你印象深刻的礼物？

通宵读书是怎样的体验？

2结尾设计及写作,片仔广化妆品微博互动文案,2互动式,2结尾设计及写作,点亮肌肤光彩，要你成为那道闪亮的光。

#我有我的主角光环#,用名言警句或其他金句结尾的文案可以帮助受众更深地领悟文案思想，引起受众共鸣，提升他们对文案的认同感。

且名言警句一般都富含哲理性，受这些语言的警醒和启发作用，还能帮助提高该文案的转发率，可谓一举多得。

3名言警句式,每一个让你感觉到舒服的选择，都不会让你的人生获得太大的成长，而每一个让你感觉不舒服的选择，也并不一定让你获得大家所谓的祝福。

但却会让你有机会开启与众不同的体验，寻觅到更多的可行性。

从一个“PPT制作者”成为一个“PPT设计者”，难吗？

不轻松。

但正在学习阶段的你，连个PPT都征服不了，谈什么征服世界?

做你没做过的事情叫成长。

做你不愿意做的事情叫改变。

做你不敢做的事情叫突破。

PPT网课推广文案,2结尾设计及写作,神转折式的结尾就是用出其不意的逻辑思维，使展示的内容跟结局形成一个奇怪的逻辑关系，得到出人意料的效果的写作方式。

4神转折式,她打开手机，手机上的软件正在播放节目，她细细听，细细查看时，那每一条收藏的声音都是他们学生时代曾反复收听的电台节目。

每一首歌都是记忆的引子。

她泪流不止，突然意识到。

这个软件就是喜马拉雅FM，喜马拉雅FM是国内最大音频分享平台，2013年3月手机客户端上线，在其创立的这两三年时间内，喜马拉雅FM已有超1.5亿的用户，每日仍有近百万量级的用户在持续新增，平均每位用户每天收听90分钟,喜马拉雅FM文案,2结尾设计及写作,从感情上打动对方，让这款产品有温度，有情绪，特别是受众在感受到背后写文案的人员的用心与认真时，就能用名为感情的手，打动那些还在犹豫的消费者。

5引导行动式,我们的目的不是为了赚钱，只是为了让大家用到好东西，看到很多人用了我们产品，生活变得更好，那我们就开心了。

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03,正文写作,03,3.1直接式,就是直接叙述的方式，不拐弯抹角，不故弄玄虚，一般情况下可直接展示商品特点或能带给消费者的好处。

直言不讳的简短文案语也是一种有力的正文写作形式。

这种直接还体现在对现状的诚实描述。

“装”可怜可以，请别装正宗（王老吉文案）打官司你行，做凉茶我行（加多宝文案）,3.2递进式,丈夫：

“把你的换掉吧。

”妻子：

“你又不是不知道我生气时爱摔东西。

”丈夫：

“所以才要换啊，摔不烂，怎么泄愤。

”,即正文中材料与材料间的关系是层层推进、纵深发展的，后面材料的表述只有建立在前一个材料的基础上才显出意义。

通常故事体、对话体的表述方法采用的就是这种结构形式。

3.3并列式,材料与材料间的关系是并行的，前一段材料与后一段材料位置互换，并不会影响到文案主题的表现。

并列式文案的正文结构就是“特点1+特点2+特点3”分不同段落写不同特点。

这种并列式的正文结构能把广告产品的特点比较清晰、准确地表达出来。

3.4三段式,3.5对比式,在移动商务文案中常使用对比的方法将不同事物的相似方面进行比较、又或是将同一事物的前后不同进行比较，从而突出该事物的特点和作用。

对比方式常用在广告文案中，竞争广告一直是知名品牌商家较爱的广告方式，虽然面上争得你死我活，但实质上却拓宽了整个市场。

有些软文为了推荐某款产品而不引起受众的反感，有时会以一种亲身经历的立场来对比论述。

3.5对比式,边学边练训练发散思维的案例欣赏,触碰到，世界就是你的（电灯开关）看，那里就是家（房地产）目的地就在那边（地图导航）多一些指点，少一点指指点点（公益活动）让对方束手就擒的最好办法就是套上一个钻戒（戒指）妈，就是她！

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