电子商务文案写作实战教程 项目四 撰写文案标题..pptx

电子商务文案写作实战教程 项目四 撰写文案标题..pptx

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电子商务文案写作实战教程（慕课版）,项目四,撰写文案标题,9月下旬，企划部召开例会，总结工作情况。

会议上，老李提出最近文案阅读量和转化率有所下降，并表示接下来将提高文案审核标准。

为了达到最新的文案审核标准，艾米准备重新撰写文案标题。

为此，艾米准备向老李清教。

艾米：

“老李，怎么才能写出优秀的文案标题呢？

”老李：

“你可以多看看优秀的文案标题，分析这些标题的写法，并模仿写作。

”艾米：

“原来如此，谢谢老李。

”老李：

“不用谢。

对了，撰写文案标题有许多窍门，我认为这些知识可以让你的文案标题增色不少。

”,情目景录创设CSOCNETNEANRTISO,目录,CONTENTS,任务一选择适合的标题类型,任务二结合标题写作的常用技巧撰写标题,同步实训撰写文案标题,任务一选择适合的标题类型,4,任务描述在搜集的素材库中，艾米发现自己已经积累了不少优秀的文案标题，各种类型都有，包括直言式、提问式、新闻式、话题式等。

艾米打算先分析这些优秀文案标题的写法，然后选择效果好的、适合文案的标题类型撰写标题。

任务实施,任务实施,5,1直言式标题,不同品牌甚至不同产品都有其针对的、固定的受众群体。

因此，文案创作需先明确受众群体，分析其消费特点。

受众群体的不同将很大程度影响文案的写法。

2提问式标题,提问式标题用提问的方式来引起受众的注意，包括反问、设问、疑问。

该类标题旨在通过提问激发受众的好奇心，从而引导受众阅读文案。

任务实施,6,3新闻式标题新闻式标题比较正式且更易使人信服力，主要以报告事实为主，是对近期发生的有意义的事实的阐述。

任务实施,7,4话题式标题,话题式标题中包含有热点话题，能够吸引受众参与讨论和分享。

热点话题通常为近期引发广大网友讨论的热点事件等，包括热门赛事、热门影视剧、广受关注的社会事件，以及被广泛运用与传播的网络热词等，这些被当作话题讨论，自带热度，可增强文案的吸引力。

任务实施,8,5命令式标题,命令式标题的第一个词一般都是明确的动词，具有祈使的意味，从而让受众感受查看文案的重要性和必要性，进而产生点击行为。

6危机式标题,危机式标题主要通过制造危机感来引发关注，使用夸张或警告的手法让受众产生某种担忧，从而吸引其关注文案内容。

任务实施,9,7对比式标题,对比式标题指通过与同类产品相似的物等的对比来引起受众的注意。

电子商务类文案使用对比式标题一般是为了突出自己产品的特点和优势，加深受众对本产品的认知。

8悬念式标题,悬念式标题通过设置悬念，利用受众的好奇心来引发其对文案的阅读兴趣。

任务实施,10,9见证式标题,见证式标题就是以见证人的身份阐释文案内容的真实可信性，增强受众的信任感，既可是自证，也可是他证。

见证式标题常使用口述的形式来传递信息，语言自然通俗。

10盘点式标题,盘点式标题常用于技巧或经验分享类的文案。

这类标题意在向受众传达可以从文案中获取的有用信息、经验或技能，所以容易受到受众的青睐。

任务实施,11,11颂扬式标题颂扬式标题指用正面、积极的态度，对描述主体的特征、功能进行适度、合理的称赞，以突出描述主体的优点。

目录,CONTENTS,任务一选择适合的标题类型,任务二结合标题写作的常用技巧撰写标题,同步实训撰写文案标题,任务二结合标题写作的常用技巧撰写标题,13,通过分析文案标题类型，艾米找到了适合文案的标题类型。

为了撰写出优秀的标题，艾米打算结合一些标题写作的常用技巧来撰写文案标题。

任务描述,任务实施,活动1撰写优秀的文案标题,14,1明确受众的需求,A,B,物质需求,精神需求,2塑造容易产生共鸣的场景,在文案标题中塑造容易产生共鸣,的场景能快速传达品牌定位或产品价值，促使受众进行场景联想，打动受众的心。

活动1撰写优秀的文案标题,15,借助名人效应名人效应是因名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象的统称。

善用网络流行语,网络流行语指从网络中产生或应用于网络交流的一种语言，大多是由某些社会热点话题或热门事件形成，被网友广泛使用。

活动1撰写优秀的文案标题,16,5结合数字,6活用符号,符号主要指“！

”“|”“？

”“【】”等符号。

活用符号可以丰富文案标题的表现形式和增强感情色彩，增强文案标题的吸引力。

数字往往代表某种数据或结论，特别是描述总结性的数量和销量、折扣、时间、排名等数据时，使用数字更加精确，也更容易让人记住。

活动1撰写优秀的文案标题,17,7巧用修辞,活动2避免标题出现问题,18,1忌夸大其词,为了吸引受众、提高文案的点击率，一些创作者会在文案标题中过分夸大事实，虽然这能短暂吸引受众，但长此以往会丧失受众的信任，影响品牌或企业在受众心中树立的形象。

2避免标题过长,除个别宣布重大事项的文案外，一般不建议设置过长的标题，以免消磨掉受众的耐心，尤其是广告营销文案，字数应控制在20字左右。

活动2避免标题出现问题,19,避开敏感词由于广告法的规定及电子商务平台的审查过滤功能，标题中一旦含有“高仿”“山寨”等违禁词、敏感词，平台就会将整个标题过滤，另外，标题中还要避免出现如“衰亡”等受众忌讳或讨厌的词汇。

其他注意事项,标题文章的精华所在,受众会筛选与自己不相关的标题,标题应避免出现错别字,标题的数字，应用阿拉伯数字,不要重复出现同一个字、词,标题中不能出现具有伤害性的词语,借热点撰写的标题,标题中不要过多地插入虚词,标题关键词不要涉及过多领域,目录,CONTENTS,任务一选择适合的标题类型,任务二结合标题写作的常用技巧撰写标题,同步实训撰写文案标题,实训撰写文案标题,21,“云洱”项目负责人将尝试“云洱”产品的宣传与网店的销售，此次宣传的重点是产品的上新与中秋、国庆的双节优惠。

现在要求文案人员配合活动为推广文案撰写有吸引力的标题多个，文案标题需体现推广主题，并充分调动受众参与的积极性。

实训背景,22,实训撰写文案标题实训描述,本次实训要求同学们训练撰写标题的能力，以便熟练掌握不同标题的写法。

23,实训撰写文案标题操作指南,步骤1：

在搜索文本框中输入“云南普洱茶”+“中秋”或者“国庆”+“促销”，收集十个较为优质的标题，并分析其标题的类型。

实训撰写文案标题,24,步骤2：

根据步骤1内的标题类型，按照产品的特点、用户的需求及多种不同类型仿写标题。

25,实训撰写文案标题实训评价,26,本章总结,