第1章认识电子商务.pptx

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电子商务概论,主讲：

崔达,第1章认识电子商务,调查：

谁进行过网购？

?

第1章认识电子商务,本章导读,本章重点介绍了电子商务的定义、电子商务的产生和发展、电子商务的活动分析、电子商务的特点与功能、电子商务的分类、电子商务的优势和效益以及EDI技术。

学习目标,了解：

电子商务的产生与发展理解：

电子商务的定义和电子商务的活动分析、电子商务的优势和效益掌握：

电子商务的分类、特点与功能、EDI技术及其实现过程,为什么各行各业要做电子商务？

电子商务发展空间巨大,网民日益习惯上网购物,电子商务受到资本市场独宠,阿里巴巴上市，上市首日接近200%股价上涨和高达318倍市盈率,全国最大3C业务B2C网站收到风险投资追加1000万美金投资,当当受到老虎基金追加1000万美金投资,国内电子商务发展迅速、市场环境趋向成熟，发展电子商务是竞争所需,1.1什么是电子商务,1.1.1关于电子商务的英语表述E-Commerce（ElectronicCommerce）；（EC）E-Business（ElectronicBusiness）；（EB）1.1.2国际组织与各国政府关于电子商务的概念1世界电子商务会议的定义2欧洲议会关于电子商务的定义3联合国经济合作和发展组织（OECD）关于电子商务的定义4加拿大电子商务协会关于电子商务的定义5全球信息基础设施委员会（GHC）电子商务工作委员会关于电子商务的定义,1.1什么是电子商务,1.1.3IT业界的定义1IBM公司关于电子商务的定义电子商务是指采用数字化电子方式进行商务数据交换和开展商务业务的活动。

它是在Internet的广阔联系与传统信息技术系统的丰富资源相互结合的背景下应运而生的一种相互关联的动态商务活动，这种活动是在Internet上展开的。

Internet、Intranet和Extranet是电子商务的三种基本模式。

2HP公司关于电子商务的定义电子商务是指从售前服务到售后支持的各个环节均实现电子化、自动化。

电子商务是电子化世界的重要组成部分，它能够使我们以电子交易手段完成物品和服务等价值的交换。

1.1什么是电子商务,1.1.4专家学者的定义1部分国外专家学者认为

（1）电子商务不仅与互联网络有关，它还应包括从了解在线产品、电子交易到在线客户服务与支持等许多内容。

（2）在计算机系统和客户的PC之间，通过一系列的交互式处理，查阅商品信息、订购货和联机结算。

（3）用计算机网络将买方和卖方的信息、产品和服务联系起来，通过改善产品和服务质量、提高服务传递速度，满足政府组织、厂商和消费者降低成本的需求。

还有一些专家学者认为，电子商务应该仅限于基于电脑和网络的交易；电子商务有两个要素，一是利用信息科技，二是用来赚钱；将以电子方式取得并处理全部信息的电子交易（如使用电话、传真）和网上交易划清界限。

1.1什么是电子商务,2我国专家学者认为

（1）从广义上讲，电子商务是电子工具在商务活动中的应用；从狭义上讲，电子商务是在技术和经济高度发达的现代社会里，掌握信息技术和商务规则的人，系统化地运用电子工具，高效率、低成本地从事以商品交换为中心的各种活动的总称。

（2）在计算机与通信网络基础上，利用电子工具实现商业交换和行政作业的全过程。

（3）电子商务是各参与方之间以电子方式而不是以物理交换或直接物理接触方式完成的任何形式的业务交易。

（4）所谓电子商务就是指利用网络计算，用商务管理系统来实现企业资源优化组合，高度灵活地安排生产和业务流程管理，并通过Internet将销售商与客户紧密地联系在一起。

（5）电子商务是指买卖双方之间利用计算机网络（主要是指Internet网络），按照一定的标准所进行的各类商贸活动。

这里的“买卖双方”、“利用计算机网络”、“按照一定的标准”和“进行商贸活动”都具有丰富的含义。

1.1什么是电子商务,在这里我们给出一个更简单系统的定义：

电子商务是指各种具有商业活动能力的实体（如生产企业、商贸企业、金融机构、政府机构、个人消费者等）利用计算机技术、网络技术、远程通信技术和先进的数字化传媒技术进行的各项商业贸易活动；电子商务是商务活动的电子化手段，是商务与数字技术结合的产物，是供应商、生产商、销售商和消费者交流的平台，是在Internet上将信息流、商流、资金流和部分物流完整实现的过程；电子商务是企业实现提高销售额和降低交易成本，寻找商业机会和提高交易率，提升企业品牌和提供更有效服务，整合企业内部资源和减少中间环节，降低库存积压和提高货物周转率的一套解决方案。

1.2电子商务的产生和发展,1.2.1电子商务产生的条件电子商务产生于20世纪60年代，发展于90年代，其产生和发展的重要条件是：

1计算机的广泛应用2网络的普及和成熟3信用卡的普及应用4电子安全交易协议的制定5政府的支持与推动,1.2.2电子商务的产生与发展,1基于EDI的电子商务2基于国际互联网（Internet）的电子商务3移动电子商务阶段,1.2.3电子商务在中国的发展历程,119901992基于EDI的电子商务应用阶段219931994政府领导组织开展的“金字工程”阶段319952000年开始进入互联网电子商务发展阶段42000年之后，我国电子商务进入了务实发展阶段,1.2.3电子商务在中国的发展历程,10多年来，电子商务经历了1996年的异军突起、1999年的一哄而上、2000年的网络泡沫、2001年的骤然而下、2003年的平静渐进、2004年的重新活力、2005年的务实发展、2006年的迅速崛起、2008年的盈利等几个大起大落阶段，可以说电子商务正在由幼稚到成熟、由冲动到务实、由“烧钱”到盈利。

1.2.3电子商务在中国的发展历程,电子商务先驱者的创业故事,我是“中国电子商务先烈”张树新,“中国离信息高速公路还有多远？

向北1500米”,1.2.3电子商务在中国的发展历程,中国电商史上的“珠峰高度”8848,8848网站正式成立于1999年，在王峻涛的带领下在1999年至2000的两年多时间里，8848网站飞速成长率先于2000年4月开通并成功运营了中国第一套开放式网上商城系统首家在中国超过50个城市实施货到付款,1.2.3电子商务在中国的发展历程,上世纪电子商务在中国发展的“三座大山”网民数量物流和配送的难题网上支付的难题,1.2.3电子商务在中国的发展历程,2014年，中国电子商务交易额达到13.4万亿元，同比增28.8%，10年间增长了10倍。

其中，网络零售交易额接近2.8万亿元，同比增长49.7%，相当于社会消费品零售总额的10.6%，连续第二年成为全球最大的网络零售市场。

截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，互联网普及率达到47.9%；网络购物用户规模达到3.61亿；网上支付用户规模达到3.04亿。

1.2.4电子商务在中国的发展潜力和障碍,1电子商务在中国的发展潜力2电子商务在中国的发展障碍

（1）安全障碍

（2）信用建设障碍（3）网络基础设施障碍,安全障碍,钓鱼网站：

指一些不法分子利用信息技术，通过精心设计，伪装成广大用户比较信任的网站。

用户在不知情的情况下，输入个人信息、银行账号、密码等私密信息，而不法分子则利用所获取的信息盗取用户银行资金。

信用建设障碍,阿里巴巴假货风波,解决方案：

货到付款、先款后货、七天内退换,网络基础设施障碍,据CNNIC对互联网用户调查显示，77.7%的用户对网速表示不满。

在对网费进行调查中，47.8%的用户认为网费偏高,1.3电子商务的活动分析,1.3.1商品生产商如何参与电子商务,第一，作为商品生产企业，它首先要千方百计地了解市场的需求，所以商务活动从调查开始：

调查现有商品的价格、效益情况，以便决策生产什么，为谁生产和如何生产。

第二，在决定了生产什么商品之后，要制定原材料、能源的购买计划。

第三，当商品全部生产出来后，就要按生产合同通知需求方付款、提货或送货，这时电子通知单需要发出。

如果还有非合同生产的商品，则要迅速进行推销，这时，电子广告就成为必需品向社会推出；第四，当商品需求方按合同或非合同来取货时，必须进行资金支付，电子货币投入使用；第五，收到货币、发出货后，要由本企业财务部门会同开户银行及时进行货款结算，电子货币结算必然投入使用；第六，生产商品的交割。

如果所交换的商品是电子软件数据、图像、声像制品等就可以直接进行电子交换，通过网络下载传递商品。

1.3.2商业企业如何参与电子商务,市场需求调查市场需求统计制定商品采购计划实现商品采购库存配送商品销售售后服务等环节。

1.3.3消费者如何参与电子商务,通过网络咨询网络洽谈网络订货电子支付通过物流接收货物接受售后服务。

1.3.4政府如何参与电子商务,查询了解市场电子公告调节市场发布电子命令控制市场政府网络采购电子支付电子银行结算物流接收货物。

1.4电子商务的特点与功能,1.4.1传统商务与电子商务的比较,生产者,电子商务,传统商务,1.4.1传统商务与电子商务的比较,消费者,电子商务,传统商务,1.4.2电子商务的特点,1交易电子化2贸易全球化3运作高效化4交易透明化5操作方便化6部门协作化7服务个性化,1.4.3电子商务的功能,电子商务的功能,广告宣传,咨询洽谈,网上订购,网上支付,电子账户,交易管理,1.5电子商务的分类,1.5.1按参与交易的主体分类1企业对企业电子商务模式（B2B）2企业对消费者电子商务模式（B2C）3消费者对消费者电子商务模式（C2C）4政府对企业电子商务模式（G2B）5政府对消费者电子商务模式（G2C）1.5.2按交易的电子化程度分类1完全电子商务2不完全电子商务,1.5.3按商务过程的不同阶段分类1交易前电子商务2交易中电子商务3交易后的电子商务1.5.4按电子商务应用领域分类1网上企业2网上商店3网上银行4网上信息服务5电子政务,1.6电子商务的优势和效益,1.6.1电子商务发展对社会的影响,案例:

苏宁电子商务,1990年，全国第一家苏宁创办于江苏省南京市宁海路，是苏宁第一家空调专营店。

2005年苏宁网上商城正式启动，开始对电子商务的尝试。

2006年苏宁引进SAP/ERP系统，为发展电子商务更好的铺平了道路。

2007年苏宁网上商城送货范围覆盖全国，2010年苏宁易购正式上线。

2013年苏宁电器鉴于涵盖全品类的开放平台式经营，正式更名为苏宁云商，宣告苏宁“云商”模式的正式面世。

苏宁云商的最大特色就是将传统家电零售商转变为高科技背景下的消费者个性化需求运营商，服务方案包括个性化定制、高效购物、在线预订等等，另外通过建立信息共享的大平台，建设高度集成的供应链体系，使苏宁和供应商之间形成稳定、高效、持久、共赢的合作。

案例思考：

结合以上案例和本章所要阐述的内容，讨论：

电子商务对传统企业发展的意义,1.6.2电子商务的优势,1树立企业形象2改变企业竞争方式3提高企业的运营效率，缩短生产周期4提供个性化服务5提供更有效的售后服务6降低成本,1.6.3电子商务的效益,1扩大销售2广告收入3降低经营成本4提高经营效率5减少库存和产品的积压6降低交易成本7减少中间环节8减少职工人数及采购员的出差费用,1.7EDI技术,EDI（ElectronicDataInterchange，电子数据交换）是模拟传统的商务单据流转过程，对整个贸易过程进行了简化的技术手段。

EDI通常指将组织内部及贸易伙伴之间的商业信息或文档，以直接可以读取的、结构化的信息形式在计算机之间通过专用网络进行传输。

2023/9/7,电子商务教研室,EDI商务,1997年：

美国开始采用EDI方式进行政府采购,一笔生意：

纸面55美元，EDI：

27美元,国外EDI发展概况,美国,1997年：

英国大约有l万家公司应用EDI,英国,1997年：

5万家EDI用户,日本,我国的EDI应用模式分为三种,行业应用模式：

如“海关EDI通关系统”、“国际集装箱运输EDI示范工程”等；EDI中心模式：

如广东EDI中心，上海港航EDI中心等；ChinaEDI模式：

由邮电通信网为支撑提供EDI增值服务。

（一）EDI定义,定义1：

1995年版的美国电子商务辞典：

为了商业用途在计算机之间所进行的标准格式单据的交换。

定义2：

美国国家标准局EDI标准委员会：

EDI指的是在相互独立的组织机构之间所进行的标准格式、非模糊的具有商业或战略意义的信息的传输。

定义3：

联合国EDIFACT培训指南：

EDI指的是在最少的人工干预下，在贸易伙伴的计算机应用系统之间的标准格式数据的交换。

定义4：

国际数据交换协会的EDI手册上：

EDI是使用认可的标准化的和结构化的电脑处理的数据，从一个计算机到另一个计算机之间进行的电子传输。

定义5：

国际标准化组织（ISO）：

将商业或行政事务，按照一个公认的标准，形成结构化的事务处理或信息数据结构，从计算机到计算机的电子数据传输。

定义6：

联合国国际贸易法委员会EDI工作组：

EDI是用户的计算机系统之间的对结构化的、标准化的信息进行自动传送和自动处理的过程。

EDI是计算机之间信息的电子传递，而且使用某种商定的标准来处理信息结构。

2023/9/7,电子商务教研室,EDI商务系统,三层模型,2023/9/7,电子商务教研室,

（二）EDI的组成,1.EDI软件

（1）转换软件（Mapper）

（2）翻译软件（Translator）（3）通信软件,2023/9/7,电子商务教研室,EDI商务软件,格式转换软件,公司单证格式转换成平面文件,翻译软件,通信软件,平面文件翻译成EDI标准报文,管理和维护贸易伙伴的电话号码,2023/9/7,电子商务教研室,EDI翻译,EDI翻译系统,2023/9/7,电子商务教研室,EDI翻译,EDI翻译系统的内部结构,2023/9/7,电子商务教研室,EDI报文,EDI标准三要素：

标准报文、数据元素、数据段,标准报文,一份公司格式的商业单据必须转换成一份EDI标准报文才能进行信息交换,2.通讯网络3.EDI标准

（1）EDI基础标准

（2）EDI管理和规则类标准（3）EDI单证标准（4）EDI报文标准（5）EDI代码标准（6）EDI相关标准专用的通信标准,2023/9/7,电子商务教研室,（三）手工方式贸易与EDI方式的比较,2023/9/7,电子商务教研室,EDI硬件,2023/9/7,电子商务教研室,EDI贸易的工作步骤,2023/9/7,电子商务教研室,EDI商务,案例：

订购商品的过程,2023/9/7,电子商务教研室,EDI应用,上海联华超市,2023/9/7,电子商务教研室,EDI应用,山东抽纱进出口公司,系统结构,2023/9/7,电子商务教研室,EDI在港航集装箱运输中的应用,中远集团网络结构,2023/9/7,电子商务教研室,交通部“四点一线”网络总体结构,2023/9/7,电子商务教研室,EDI商务应用,金融EDI应用,2023/9/7,电子商务教研室,EDI应用,商检EDI应用,2023/9/7,电子商务教研室,EDI订单流向,单证流向,本章小结,本章介绍电子商务的发展、电子商务的定义、电子商务的特点、电子商务分类与功能和电子商务的基本组成，同时还讲述了EDI技术及其应用。

通过本章学习，要求学生理解电子商务的含义，掌握电子商务的优势类与效益。

同步练习,1理解电子商务的定义。

2了解电子商务产生和发展的过程。

3商品的生产商、经销商、消费者、政府如何参与电子商务？

4电子商务如何分类？

5电子商务的特点有哪些？

6电子商务的功能有哪些？

7电子商务的优势有哪些？

8如何理解电子商务的效益？

9了解电子商务在我国的发展状况。

10什么是EDI，它是如何实现的？

实训项目,项目一：

企业如何实施电子商务实训目的：

掌握企业是如何实施电子商务的实训器材：

电脑和互联网实训指导：

登录一些著名企业的网站如dell、可口可乐、娃哈哈、麦当劳、双汇、奥迪、海尔以及联想等，了解这些企业是如何实施电子商务的实训报告：

（提示：

通过以上实验，描述企业是如何实施电子商务的）项目二：

EDI实训实训目的：

掌握EDI的实现过程实训器材：

电脑和互联网实训指导：

到海关的网站上下载EDI程序，了解EDI的实现过程。

实训报告：

（提示：

通过以上实验，描述企业实施EDI的流程。

）,