红牛广告词.docx

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红牛广告词

红牛广告词

篇一：

红牛广告策划方案

前言

随着人们生活水平的不断提高，人们对饮料的要求越来越多样化。

在目前的市场，饮料的种类有很多。

如果汁型的饮料、牛奶型的饮料、碳酸型饮料和功能型饮料。

红牛是一种功能型饮料，它通过市场细分，抓住功能饮料这个市场，集中所有的力量进行推广和宣传，使其成为了这个市场的老大。

下面我会对红牛这种功能型饮料作一个简单的介绍。

红牛功能饮料科学地把牛磺酸、赖氨酸、维生素等各种功效成分融入产品之中，这些成分相互配合，协同作用，能够促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质，并调节神经系统功能，从而取得提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。

因此，人在生理性疲劳之时，体内能量物质缺乏，能量代谢不足或存在障碍，饮用红牛饮料，充分补充能量，可以快速消除疲劳，振奋精神，提高工作效率与生活质量。

1995年12月，“红牛”凭着对中国市场发展的信心和全球战略眼光，来到中国，成立了红牛维他命饮料有限公司，大力开拓中国市场。

一时间，“提神醒脑、补充体力”、“渴了喝红牛，困了、累了更要喝红牛”的广告语，广为传诵，红牛品牌为广大消费者所喜爱，为相关社会公众所熟知。

十余年来，红牛公司建立了覆盖全国的销售网络及机构。

秉承国际先进经营理念和管理模式，重在引导和培养消费观念，以“功能饮料市场先入者”的地位和优势，红牛饮料快速打开中国市场，逐步发

展成为中国饮料行业的领军品牌。

但功能饮料市场也发生了很大的变化，很多大型的饮料公司进入这个市场，使其由原来的“蓝海”变成了“红海”。

出现了很多其他品牌，如东鹏特饮、乐虎、激活和脉动等。

我想通过我们的团队对红牛进行广告策划，来培养更多潜在的顾客。

在这份广告策划中，我们团队进行了市场调查和查阅了大量的资料，共同完成了这份策划方案。

我希望我们的策划方案能够提高红牛在芜湖高校学生中的知名度，树立良好的品牌形象。

第一章市场分析

一、品牌介绍“红牛”（Red?

Bull）是全球最早推出且最成功的能量饮料品牌之一。

1966年，红牛维生素功能饮料诞生于泰国，迄今已有40余年的发展历史。

凭着优良的品质和良好的声誉，红牛饮料畅销全球140多个国家和地区，稳居全球功能饮料行业领先地位。

1995年12月，“红牛”凭着对中国市场发展的信心和全球战略眼光，来到中国，成立了红牛维他命饮料有限公司，大力开拓中国市场。

十余年来，红牛维他命饮料有限公司建立了覆盖全国的销售网络及机构。

秉承国际先进经营理念和管理模式，重在引导和培养消费观念，以“功能饮料市场先入者”的地位和优势，红牛饮料快速打开中国市场，逐步发展成为中国饮料行业的领军品牌。

二、营销环境分析

（一）宏观市场营销环境

1、政治法律环境：

中国的功能饮料市场容量很大，发展前景可观。

随着中国市场经济的不断完善和法律制度的不断健全，未来的前景将会一片光明。

但由于功能饮料诞生的时间不长，老的标准对于更多新型运动饮料产品的出现没有充分预见，门槛偏低，很多条款已经不能适应实际情况。

红牛公司需要用一种前瞻性的眼光来看待目前的趋势，以适应政治法律环境的需要。

2、经济环境：

中国经济不断向前发展，目前已经是世界上第二

大经济体，正向世界第一大经济体迈进。

中国这个大的经济环境好，功能型饮料也将会有一个好的趋势。

在2000年世界功能饮料市场销售额达47亿美元，到20XX年增加到120亿美元。

与世界发达国家相比，目前我国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤，距离全世界人均7公斤的消费量上有较大空间，因此可以断定，中国的功能饮料市场前景看好。

目前全球功能饮料市场格局为：

运动饮料68%、营养素饮料25%，其他7%。

这样的格局对红牛市场的开发很有利。

3科学技术环境：

作为一种功能饮料、一种高渗透的功能饮料，其配方主要依据牛磺酸、赖氨酸、多种B族维生素等营养成分合理配比并依据这些成分的协同作用所形成的抗疲劳的功效。

配方中，糖帮助提供能量，其他各种物质全部都有益于增强糖的代谢，或弥补因为糖的代谢所消耗的物质，从而帮助饮用者迅速消除疲劳，恢复体力。

红牛是进入中国功能饮料市场最早的品牌之一，其拥有先进的技术优势。

4、社会与文化环境：

随着中国经济的高速发展，人们的生活节奏不断加快。

人们不再满足于白天的忙碌，人们的夜生活也不断地丰富。

这无疑为功能饮料的发展提供了一个好的机会。

白领的生活忙碌，经常熬夜，压力大，可以饮用红牛；长途司机需要开夜车，可以饮用红牛；运动员运动完后，需要补充体力，可以饮用红牛。

（二）微观市场营销环境

1、供应商：

目前，红牛公司在中国拥有设在北京怀柔、湖北咸

宁、广州佛山、海南海口的四个现代化国际标准生产基地，供应全国市场。

红牛饮料生产制造的各个环节都严格按照GmP和SSoP管理规范进行，并先后通过了iSo9001:

2000认证、iSo14001:

20XX认证、iSo22000:

20XX认证以及安全饮品认证等认证。

上述认证的实施与操作，为红牛饮料的安全性与高品质打下了坚实的基础。

2、消费者：

目前，中国的饮料市场呈多样化的发展。

各种饮料琳琅满目，消费者可供选择的机会较多。

但随着经济的发展，人们的精神压力变大和生活节奏变快，并且人民生活水平不断的提高，对自身健康的重视，人们越来越青睐功能型饮料。

3、竞争者：

目前市场上销售的饮料主要分为碳酸饮料、乳品饮料、果汁饮料、茶饮料和功能饮料五大类。

碳酸饮料开始呈现下滑趋势；果汁饮料的地位开始上升；茶饮料发展势头强劲；功能型饮料有显著的升温现象。

在目前的市场上，红牛的竞争对手有：

哇哈哈的“激活”、农夫山泉的“尖叫”、乐百氏的“脉动”东鹏特饮以及健力宝等。

使得原有的“蓝海”变成“红海”，竞争非常的激烈，由于红牛的推广力度相对于竞争者而言较少，使得红

牛这个品牌有点淡出人们视野的感觉。

4、公众：

从成立之初，红牛一直坚持体育营销的模式。

进入中国市场后，红牛也是以赛事赞助为主要的品牌传播方式，特别是国际大型赛事。

红牛的赛事营销并非盲目地拔高，而是与彼时的消费特征紧密相连：

较高的零售价格，注定了其目标群体是高消费群体，而高

篇二：

红牛饮料广告文案

红牛饮料广告文案

标题：

还在用这种方法提神；

正文：

都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；你知道吗；还有更好的方式来帮助你唤起精神：

全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。

提高工作效率

广告语：

轻松能量来自红牛

随文：

无

红牛饮料广告创意

《一》调查阶段：

红牛功能饮料科学地把牛磺酸、赖氨酸、维生素等成分融入产品之中，从而取得提神醒脑的功效。

以功能饮料市场先入者的地位占到中国功能饮料70%以上的市场份额，红牛消费目标对象广泛，供部同职业，不同年龄人饮用。

随着时代的变更，红牛的竞争对手有：

哇哈哈的“激活”、农夫山泉的“尖叫”、乐百氏的“脉动”以及健力宝等：

《二》分析阶段：

1：

红牛功能型饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中，与以往普通碳酸型饮料不同

2：

广告的创意新颖，不拘一格，比同产品的广告来的不同。

《三》酝酿阶段：

无

《四》开发阶段：

所有人都需要你保持清醒！

你有压力，我有压力！

现在可不能犯困，来杯红牛提提神吧！

《五》评价决定阶段：

无

篇三：

红牛饮料平面广告文案

红牛饮料平面广告文案

广告语：

轻松能量来自红牛

标题：

还在用这种方法提神；

正文：

都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；你知道吗；还有更好的方式来帮助你唤起精神：

全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。

提高工作效率。

醒题：

迅速抗疲劳激活脑细胞

健力士黑啤酒

广告语：

尽情享受两全其美

正文：

深黑不失清醇。

出奇地顺畅和清爽。

选用黑啤材料，以白啤的方式，独特创酿出更加香醇的酒味，犹如宝剑出匣，令人折服。

diPLoma奶粉

标题：

试图使他们相会？

正文：

亲爱的扣眼：

你好，我是纽扣，

你记得我们已经有多久没在一起了？

尽管每天都能见到你的倩影，

但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间，

让我们有如牛郎与织女般地不幸。

不过在此告诉你一个好消息，

主人决定极力促成我们的相聚，

相信主人在食用diPLoma脱脂奶粉后，

我们不久就可以天长地久，永不分离。

鲜菜果蔬食品有限公司

正文：

在你品尝过各种零食之后?

?

甜的、咸的、酸的乐西

想必你吃过不少、很容易腻的、是不是？

现在，我们把苹果、菠萝、香蕉啦，还有刀豆、黄瓜、胡萝卜、土豆什么的制成原色原味、香脆可口的新款小零食。

这就是来自阳光下的

贝尔脆——天摆果蔬脆片

25克贝尔脆就有250克新鲜果蔬的营养

对不喜欢吃蔬菜的孩子来说

是最好的补充

从今天起，还有一周的免费品尝活动

在各大食品店举行呢

注意，不要错过噢！

凯洛格玉蜀黍片平面广告文案

标题：

这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人

正文：

这可以吗？

妈妈哪儿去了？

她在别的地方，她很放心地不必管他。

小孩子很快活。

他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。

看起来他认为那些东西很好——它们发出沙沙的声音。

他吃起来嘴里很舒服——既脆又薄。

它们风味绝佳——一种甜甜蜜蜜的味道，这使他举起羹勺。

凯洛格玉蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量，它已经有50年以上的历史。

当洛克威勒替我们画这个小孩的时候，这就是他想努力捕捉的人。

也许这会唤起你去查看你所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。

你知道它是怎样——一旦你有了一满包，你知道的下一件事，就是你把玉蜀黍片都吃光了。

台湾地区黑松企业黑松天霖水电视广告文案

挑逗的水（画面为香水）

游戏的水（画面为游泳池中的水）

补充的水（画面为输液的药水）

冒险的水（画面为托起小船的海水）

享乐的水（画面为酒）

成长的水（画面为奶瓶中的乳汁）

发现一瓶好水——黑松天霖水。

S&w罐头平面广告文案

第一则

我们添加的唯一的东西就是盐

（画面为一条大鲑鱼，身上套着w罐头标签）我们公司的鲑鱼没有必要添加油料以增其汁味。

因为它们都是特别肥大的鲑鱼。

这些健康的鲑鱼，每年溯游到菩提山之北的长长河川。

如果我们在蓝碧河选不出理想的鲑鱼怎么办呢？

我们会耐心地等到明年。

为什么？

因为如果不是完美的，不会被S&w装入罐头。

第二则

从50颗大粒的桃子里，S&w精选出5颗

（画面为一堆平铺开的桃子，中间有5个空白）

光是最好的还不行。

贩S&w挑选桃子的条件是：

全熟，又圆又肥大。

多汁而甘甜是理所当然的。

以此标准挑选出来的桃子，自然不多，而能贴上Saw标签的，更是经过精选后的少数。

我们坚守此要求：

S&w不会把不完美的东西装入罐头。

第三则

一颗S&w豆子的际遇

（画面为一颗豆子经过重重检查进入罐头，正文的每一句话，对应一个检查程序）

这是叫做“完美”的特别品种

在西部广阔丰沃的土壤中育成

在它非常鲜嫩时就要采摘

它外皮的柔软度要经过测试

它的成熟度要用我们的圆熟度计来证明

它如砂糖般的甜美要由我们的老手亲尝

当它在这些方面都无懈可击，这粒豆子才能获得S&w的标签。

（这是无上的责任）

但是，如果它是不完美的，就不会被S&w装入罐头。

第四则

这些番茄仅供饮用

（画面为一只大的饮料杯中装着几只番茄）

我们把炖菜用的番茄和饮用番茄区分开来。

不少优秀的罐头业者，从收获的番茄里，选出较好的做菜用番茄，剩下的才拿去制番茄汁。

这是很实际的做法。

我们的做法就不太讲究实际。

我们把加州番茄当作制汁用番茄来种植，一直等番茄长到柔软甜美，汁液饱满。

这是旷日持久、耗费金钱的做法。

但这也是S&w的方针。

我们认为，这是把完美的制汁用番茄制成完美的番茄汁的唯一做法。

它若非完美，就不会被S&w装入罐头。

第五则

我们把大鱼放生

（画面为一位渔夫惋惜地看着一条被吊起来即将放生的大鱼）

小金枪鱼，简直就像小羊、小豆子、嫩玉米粒一样柔嫩。

因此，S&w绝不用大金枪鱼制作罐头。

您把S&w的罐头打开，一定会发现里面是多汁的小金枪鱼。

那如果捕到的都是大鱼呢？

很简单，S&w就不把它装罐。

为什么？

因为，如果是不完美的，就不会被S&w装入罐头。

英国“舒味思”奎宁柠檬水上市美国的广告文案

标题：

“舒味思”的人来到此地

正文：

引见从英国伦敦“舒味思”厂所派出的特使，制造师爱德华？

惠特海。

“舒味思”厂自1874年起即为伦敦的一大企业。

制造师惠特海来到美国各州，是确查在此地所煮的每一滴“舒味思”奎宁柠檬水是否都具有本地厂所独具的口味。

这种口味是长久以来由“舒味思”厂所制的全世界唯一杜松子酒及滋补品的混合物。

他进口了“舒味思”所独创的虔修醇剂，而“舒味思”碳化的秘方就锁在他的小公事提箱里。

这位制造师说：

“从头至尾具有毫厘不差道道地地的‘舒味思’制法。

”“舒味思”历经了百余年之经验，才把他的奎宁柠檬水造成现在这种半苦半甜的完美境地。

但你把它和杜松子酒及冰块混合在高脚杯中却只需30秒钟的时间。

然后，高雅的读者们，你将会赞美你读过这些文字的这一天。

随文：

附言：

你如果喜爱这篇文字而没有喝过“舒味思”，请以明信片通知，我们即作适当的安排。

麦氏咖啡更名报纸广告文案

标题：

麦氏换上新名字

正文：

你钟情的麦氏咖啡，现在已经换上新名字——麦扎

威尔，香醇幼滑，带来百分之百纯咖啡满足感。

享受悠闲一刻，全新麦斯威尔咖啡。

随文：

略

江苏盐业平面广告文案

标题1：

“养盐驻容，天天健康靓丽！

”

正文：

（现在我可轻松多了，不用化妆不用美容，一样有靓丽的笑容去迎接每一天。

试过了你就会知道，奥秘其实就是它。

）

小梅24岁公司文员

标题2：

“盐年益寿，当然笑口常开。

”

正文：

（可别小看这盐，天天就吃那么一点儿，用处可大着呢！

它不仅有益健康，还能预防高血压和骨质疏松等疾病，现在我和老伴可离不开了呢！

）

玉兰油76岁退休

标题3：

“金玉良盐，岂有不用之理；！

”

正文：

（太太说了，盐要少吃、但要吃好，尤其是孩子的生长发育

老人的身体健康，都缺不了这盐。

‘少吃盐、吃好盐’，肯定没错！

）

Paul29岁自由职业者

瑞士欧米茄手表报纸广告文案

标题：

见证历史把握未来

正文：

全新欧米茄碟飞手动上链机械表，备有18K金或不锈钢型号。

瑞士生产，始于1848年。

对少数人而言，时间不只是分秒的记录，亦是个人成就的佐证。

全新欧米茄碟飞手表系列，将传统装饰手表的神韵重新展现，正是显赫成就的象征。

碟飞手表于1967年首度面世，其优美典雅的造型与精密科技设计尽显贵气派，瞬即成为殿堂级的名表典范。

时至今日，全新碟飞系列更把这份经典魅力一再提升。

流行的圆形外壳，同时流露古典美态；金属表圈设计简洁、高雅大方，灯光映照下，绽放耀目光芒。

在转动机件上，碟飞更显工艺精湛。

机芯仅2.5毫米薄，内里镶有17颗宝石，配上比黄金罕贵20倍的铑金属，价值非凡，经典时计，浑然天成。

全新欧米茄碟飞手表系列，价格由八个至二十余万元不等，不仅为您昭示时间，同时见证您的杰出风范。

备具纯白金、18K金镶钻石、18K金，及上乘不锈钢款式，并有相配衬的金属或鳄鱼皮表带以供选择。

广告语：

欧米茄——卓越的标志

铁达时表平面广告文案

广告语：

不在乎天长地久只在乎曾经拥有