视觉识别设计CIS设计.docx

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视觉识别设计CIS设计

视觉识别设计-CIS设计

CIS的概述

“CIS”即“企业识别系统”。

它以企业形象战略为核心，涵盖现代管理学、市场学、消费心理学、公共关系学、传播学、广告学、组织行为学等综合性交叉学科。

由于它的科学性，实效性，已成为企业树立产品形象，企业形象、制定营销战略，提高消费者对企业的认知度，角逐市场的有力武器，国内外无数的事实证明，由于导人CIS企业识别系统，而成为著名企业，拥有著名品牌的企业比比皆是，像美国的IBM、可口可乐、麦当劳、柯达，日本的马自达、富士、美能达，台湾的味全、宏基等，这些企业以良好的企业形象，得到‘了社会大众的肯定认同，它们所蕴含的形象附加值，已成为企业未来发展的动力和无尽源泉。

CIS的最高目标是提高企业认知度和美誉度，从而提高市场占有率和经营业绩。

根据日本CIS专家研究，现代社会构成企业经营力量的因素除了“商品力”、“销售力”之外，还有一个重要因素即“形象力”，即三轴指向时代，“商品力”一轴指向时代，物资缺乏，产品供不应求，只要物美价廉的商品，就可畅销，这是商品发展的初级阶段。

“商品力”+“销售力”二轴指向时代，由于技术开发，大量商品出现，这时物美价廉的产品，还要依靠推销员的推销，才能在市场上销售更多的商品，“商品力”+“销售力”+“形象力”时代，企业和商品处于相同的条件下，企业和商品之间的差异主要表现在企业形象和产品形象上，消费者选择商品，对企业形象好，产品形象好的商品将优先选购。

因此，企业经营者有计划有步骤导人CIS，强化企业的“形象力”，以提升企业在社会大众心目中的形象。

事实证明谁能够拥有良好的企业形象，谁就能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得社会大众的认同、理解和支持，处于不败之地。

企业如果不注重企业形象的建立，形象欠佳，在市场竞争中，就会有严峻的灭顶之灾。

因为现代社会，消费者选择商品，选择的是企业、品牌印象而非商品本身。

由欧、美、日开发出来的CIS企业识别系统，可以帮助企业树立企业形象、产品形象、制定营销战略、提高企业的认知特性，是这一企业形象战略的最有效手段。

一、CIS的定义

“CIS”是英文全称COrpOrateldentitySYstem的缩写，即企业识别系统。

其定义是将明确又统一的企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达设计），传达给企业体周围的关系者（包括企业与外部大众），来增进社会的认知感与价值观。

也就是运用现代的设计观念和现代企业管理理论的综合运作，刻画出企业的个性，突出企业的精神，赢得社会大众的信确与认同感，达到促销的目的，为企业带来更大的经营业绩。

CIS要求恪守表里如一的理念精神，它是一种公开的承诺。

二、CIS的构成要素

CIS由企业理念识别（Mindldentity，简称M1）、行为识别（Behaviourlden-tity，简称BI）、视觉识别（Visual

对外联系交往中的具体行为表现，反映出企业的精神理念个性。

对于内部人事组织制度的教育与管理，以及对社会的公益性活动与回馈性行为均为动态活动识别。

心理科学认为，人类由视觉器官所获得的信息量占所有知觉的80％以上，因此通过CIS静态的视觉识别形式，是塑造企业形象，提升知名度，传达企业精神理念、宗旨、企业差异性，最有效、最快捷的方式。

直观的视觉形象，可使社会大众很容易辨认企业的形象特征，形象的一致性、标准化，可大大加强记忆的机能，牢固企业的视觉感性认识。

综上所述，企业形象的建立，是在企业经营理念、方针的基础之上，经由企业内、外部动态企业行为识别，经由组织化、系统化、统一化的视觉识别计划，引起社会大众的关注，进而树立独特的个性形象。

三、CIS的历史

CIS在国外已有很长的历史，源于第一次世界大战前，德国的“AEG”电器公司，采用设计师彼德·贝汉斯所设计的商标，应用在系列性的电器产品上，形成了CIS雏形。

约在1930年左右，美国著名设计家雷蒙特·罗维、保罗·兰德等最早提出CIS这一用语。

等到第二次世界大战之后，国际经济复苏，工商业迅速发展，市场竞争激烈，对手如林，企业经营迈向多元化、国际化的发展方向。

因此经营者们意识到原有的企业形象和销售形式已越来越不能适应经济和社会发展的需求，必须建立一套统一性、组织性的系统，强调自己的企业与竞争对手之间的差别与个性特点，塑造独特的经营理念。

1950年开始，欧美先进国家的大型企业纷纷导人CIS，作为企业经营策略的有力工具。

1956年美国的IBM公司率先实施CIS，从此以“组织制度健全、充满自信、永远走在电脑科技尖端的国际公司”的印象，成功的建立起IBM高科技“蓝色巨人”的形象，雄霸于世界计算机行业之首，成为CIS开发最成功最典型的例子。

之后，被誉为“美国国民共有的财产”之称的可口可乐公司，在1970年以崭新的企业标志为核心，展开CIS的规则行为，强烈生动的视觉形象，深深打动着每一位消费者，从而奠定了长盛不衰的企业形象基础。

（图2—1、图2—2）

自1960年至今，由于市场竞争的日益激烈，企业形象在市场行销的作用显得更加重要，CIS也得到进一步的发展，尤其在欧美可以说是CIS的全盛时期，并产生了一些杰出的CIS案例，闻名于世。

如德国的BRAUN家电产品公司，美国的CBC、RCA、3M、RAN、AM、EASTERN、MOBLL，意大利的Olivetti打字机公司、FLAT汽车公司，英国的BLVECIRCLE水泥公司、LVCAS汽车、航空机械公司等，掀起了企业经营策略与设计形式的新高潮。

善于吸收和模仿外国文化的日本，较之欧美国家晚了一二十年。

1975年东洋工业改名“MAZDA”导人CIS树立了日本第一个开发企业识别系统的典范。

其后，大荣百货、伊势丹百货、松屋百货、小岩井孚L业、麒麟啤酒、华歌尔内衣、富士软片、健伍公司也纷纷导人CIS，并获得很好的效益。

现在的日本企业，已把企业形象战略作为企业发展总战略的一个重要组成部分。

（图2—3）

在日本有一个著名的CIS设计专业公司——PAOS公司，为日本的CIS发展做出了很大贡献。

该公司自从1968年成立之后，独立开拓推广CIS观念与开发作业，带动了日本企业的经营策略与传播导向。

在这里需要强调的一点是，日本在几十年探索运用CIS的过程中，在借鉴与吸收欧美CIS模式的同时，结合日本的国情和企业文化传统特点，形成了适合于本国国情的CIS模式，它强调CIS并非单指视觉符号上的表现，而是整体性、系统性的设计规划，尤其注重文化与经营理念的传达。

整个CIS的设计偏向于以人为主，注重前置性的企业实际的调查研究，以及企业开发经营、发展等未来趋势的走向与策略的长期规划。

在我国，1992年广东的太阳神集团率先导人并实施CIS，从此揭开了中国的CIS的序幕。

一时间CIS在中国的设计界和企业界掀起了高潮。

CIS的引进，恰逢我国经济转机，企业走向市场的时期，是企业、是市场的一种自觉行为和需要，因此它一踏进国门，就显示出了勃勃生机，相信经过企业界和设计界的共同努力，结合我国的实际状况和特点，吸取借鉴国外的精华，CIS一定会在我国开花结果，伴随着企业走向市场，走向国际，为我国的经济发展发挥重要的作用。

（图2—4）

四，CIS的功能

CIS识别系统是企业在经营环境中，塑造企业形象的有力手段，它的主要功能就是运用整体传达系统，获得企业本身和社会所共同承认的“存在意义”，从而树立良好的企业形象，最终给企业带来更好的经营业绩。

另外，它的其它功能，还有如下几个方面：

（一）管理功能

CIS的开发与导人，最终结果是企业以内部“宪法”的形式加以确立，并推行实施，其全体员工必须共同遵守执行，这样才能保证企业识别系统的权威性和统一性。

通过CIS的方法、手段，对企业的历史、现状进行解剖分析，从而提升、制定企业未来发展的新概念，确定企业的身份个性，保证企业自觉朝着正确的发展方向前进，实行有效的管理，使企业的发展，做到有“法”可依、有“章”可寻。

（二）识别功能

当今，企业在其生产技术、产品品质、性能、促销手段都日趋类同，难分你我，这一问题成为企业进行市场行销的最大困难之一。

CIS企业识别系统的开发导人，就能够使企业与企业间、产品之间树立起不同的形象个性差异，从而提高企业产品的非品质的竞争力，达到识别促销的目的。

（三）传播功能

导入CIS：

11~?

Jk识别系统，可使信息的传播具有同一性和一致性。

统一的设计形式，不但增强了视觉传播的频率和强度，而且可使制作成本降低。

尤其是CIS视觉识别系统的建立，使设计规范化，操作标准化，尤其可统合各子公司的归属感和向心力。

使集团公司团结一致，形成强大的竞争群体，为创造美好的未来而效力。

（四）文化性功能．

企业导人CIS企业识别系统，应当最大限度地发挥其文化功能，使企业处在一种最佳的生存环境之中，一是增强文化整合功能，增强企业的整体性、统一性和凝聚力，使企业运转有序、协调统一。

二是文化导进功能，推动企业进步发展，包括提供知识、更新知识，为企业吸收最新的理论、科学、技术，协调企业的工程管理，提高企业管理水平。

五．CIS的三大效果

导人和实施CIS企业识别系统、使企业在整个经营活动中，运作更科学、更有效，企业管理水平明显提高，企业的信任度和美誉度得以良好的建立。

为此企业可获得三大效果。

（一）信任效果

博得社会大众好感的企业，容易得到认同、支持和信任，一定能J顷利地推销企业的产品、改善服务、开展各项工作。

相反的，形象欠佳的企业，难以得到社会大众的支持与信任，容易遭到他人的怀疑。

生产的产品，各项工作活动就难以得到承认。

（二）缓和效果

每个企业都有失败或犯错误的时候，而一个具有良好形象的企业，就能够得到社会大众对企业的同情和谅解，将负面评价所带来的损害降低到最低程度。

反之，欠佳的形象，就难以不受到责难。

（三）竞争效果

导人CIS使企业所生产的产品处于最佳的形象状态。

消费者对形象好的企业生产的产品总是优先考虑购买，使企业赢得市场，击败竞争对手。

六、CIS的重要性

导人与实施CIS企业识别系统，对企业的发展具有重要的作用：

（一）吸收人才，提高生产力

CIS的建立，可收到社会的认同与信任效果。

企业能否吸收优秀人才，以确保生产力的提升与持续，避免人才的流失和变动，都有赖于良好企业形象的建立。

（二）提高企业形象和知名度

消费大众对于有计划的企业识别系统，较容易产生组织健全、制度完善的认同感与信任感。

而透过组织化、系统化、统一化的CIS将有助于企业形象的建立与知名度的提升。

（三）能够激励员工士气，提高工作效率

CIS的视觉识别计划，可使企业产生耳目一新、朝气蓬勃的感觉，激励员工士气，提高作业效率。

（四）增强金融机构、股东的好感与信心

企业引进CIS，体现了组织完善、制度健全的特征肯定，同时增强金融机构、股东的信心。

（五）增加企业营业额

一个企业如果有了知名度，客户自会上门，增加企业营业额。

有计划的系统性情报，能够提升企业形象，并且使广告效果产生倍增的现象，由此推动消费者的购买意愿。

（六）号召，团结关系企业

CIS组织化、统一化、系统化的特质，可团结各关系企业属感和向心力，共同为企业体的成功发展而努力。

（七）能提高广告效果

CIS统一性与系统性的视觉要素计划，可加强广告信息传播的频率与强度，频率与强度的增加，广告效果必然会提升。

（八）统一设计制作可节省成本

CIS的导人与建立，各关系企业部门，可遵循统一的设计形式，运用于各种设计项目上，尤其是标准手册编写之后，根据其规格化，程序化的特点，可节省制作设计的时间与成本，避免浪费，并可收到视觉识别的统一效果。

（九）利于管理

一个多元化经营的企业，在面对与日俱增的产品和各种应用设计，需要制作一套良好且方便作业的管理系统。

完整的CIS设计，就能使一切走上规格化、系统化，简化管理系统的作业流程，另外，透过CIS可缩短新进人员训练。

七、导入CIS的时机

CIS战略是企业长期经营的策略，是整体