VI品牌形象品牌全案策划手册.docx

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VI品牌形象品牌全案策划手册

VI品牌形象品牌全案策划手册

　作为CIS的重要组成部分，视觉识别设计（VI）是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分，是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。

它包括基本要素设计和应用要素设计。

　　基本要素系统主要包括：

企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。

　　应用系统主要包括：

办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。

视觉识别（VI）在CIS系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。

基本要素设计

VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，是企业基本要素系统包括：

企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组和应用和企业标语口号等。

1.企业名称

　　企业名称于企业形象有着紧密的联系，是CI设计的前提条件，是采用文字来表现识别要素。

企业名称的确定，必须要反映出企业的经营思想，体现企业理念；要有独特性，发音响亮并易识易读，注意谐音的念义，以避免引起不佳的理想。

名字的文字要简洁明了，同时还要注意国际性，适应外国人的发音，以避免外语中的错误联想。

在表现或暗示企业形象及商品的企业名称，应与商标，尤其是与其代表的品牌相一致，也可将在市场上较有知名度的商品做为企业名称。

企业名称的确定不仅要考虑传统性，还要具有时代的特色。

2.企业标志

　　企业标志是特定企业的象征于识别符号，是CI设计系统的核心基础企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达去企业的理念、具有内容、产品特性等信息。

标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，必须要表达出独特的个性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作，其表现形式可分为：

　1.图形表现（包括再现图形、象征图形、几何图形）；

　2.文字表现（包括中外文字和阿拉伯数字的组合）；

　3.综合表现（包括图形于文字的结合应用）三个方面。

　　企业标志要以固定不变的标准原型在CI设计形态中应用，开设时必须绘制出标准的比例图，并表达出标志的轮廓、线条、距离等精密的数值。

其制图可采用方格标示法、比例标示发多圆弧角度标示，以便标志在放大或缩小时能精确地描绘和准确复制。

3.标志字体

　　企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体，标准字体是根据企业名称、企业牌名和企业地址等来进行设计的。

标准字体的选用要有明确的说明性，直接传达企业、品牌的名称并强化企业形象和品牌祈求力。

可根据使用方面的不同，采用企业的全称或简称来确定，字体的设计，要求字形正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。

在设计是要考虑字体于标志在组合时的协调统一，队字距和造型要作周密的规划，注意字体的系统性和延展性，以适应于各种媒体和不同材料的制作，适应于各种物品大小尺寸的应用。

企业的标准字体的笔划、结构和字型的设计也可体现企业精神、经营理念和产品特性，其标准制图方法是将标准字配置爱适宜的方格或斜格之中，并表明字体的高、宽尺寸和角度等位置关系。

4.标准色彩

　　企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。

透过色彩具有的知觉刺激于心理反应，可表现出企业的经营理念多产品内容的特质，体现出企业属性和情感，标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应。

企业标准色的确定要根据企业的行业的属性，突出企业与同行的差别，并创造出与众不同的色彩效果，标准色的选用是以国际标准色为标准的，企业的标准色使用不宜过多，通常不超过三种颜色。

5.象征图案

　　企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计在内涵上要体现企业精神，引起衬托和强化企业形象的作用。

通过象征图案的丰富造型，来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度于深度。

象征图案在表现形式上采用简单抽象并与标志图形既有对比又保持协调的关系，也可由标志或组成标志的造型内涵来进行设计。

在于基本要素组合使用时，要有强弱变化的律动感和明确的主次关系，并根据不同媒体的需求作各种展开应用的规划组合设计，以保证企业识别的统一性和规范性，强化整个系统的视觉冲击力，产生出视觉的诱导效果。

6.企业提出的标语口号

　　是企业理念的概括，是企业根据自身的营销活动或理念而研究出来的一种文字宣传标语。

企业标语口号的确定要求文字简洁、朗朗上口。

准确而响亮的企业标语口号对企业内部能激发出职员为企业目标而努力，对外则能表达出企业发展的目标和方向，提高企业在公众心理的印象，其主要作用是对企业形象和企业产品形象的补充，以达到使社会大众在瞬间的视听中了解企业思想，并留下对企业或产品难以忘却的印象。

7.企业吉祥物

　　企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感。

8.专用字体

　　专用字体即是对企业新使用的主要文字、数字、产品名称结合对外宣传文字等，进行统一的设计。

主要包括为企业产品而设计的标识字和为企业对内、对外活动而设计的标识字，以及为报刊广告、招贴广告、影视广告等设计的刊头、标题字体。

应用要素设计

　　应用要素系统设计即是对基本要素系统在各种媒体上的应用所做出具体而明确的规定。

当企业视觉识别最基本要素标志、标准字、标准色等被确定后，就要从事这些要素的精细化作业，开发各应用项目。

VI各视觉设计要素的组合系统因企业规模、产品内容而有不同的组合形式。

最基本的是将企业名称的标准字与标志等组成不同的单元，以配合各种不同的应用项目。

当各种视觉设计要素在各应用项目上的组合关系确定后，就应严格地固定下来，以期达到通过同一性、系统化来加强视觉祈求力的作用。

应用要素系统大致有如下内容。

1.办公事务用品

　　办公事务用品的设于制作应充分体现出强烈的统一性和规范化，表现出企业的精神。

其设计方案应严格规定办公用品形式排列顺序，以标志图形安排、文字格式、色彩套数及所有尺寸依据，以形成办公事务用品的严肃、完整、精确和统一规范的格式，给人一种全新的感受并表现出企业的风格，同时也展示出现代办公的高度集中哈和现代企业文化向各领域渗透传播的攻势。

包括信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。

2.企业外部建筑环境

　　企业外部建筑环境设计是企业形象在公共场合的视觉再现，是一种公开化、有特色的群体设计和标志着企业面貌特征系统。

在设计和上借助企业周围的环境，突出和强调企业识别标志，并贯彻于周围环境当中，充分体现企业形象统一的标准化、正规化和企业形象的坚定性，以便使观者在眼花缭乱额都市中获得好感。

主要包括：

建筑造型、旗帜、门面、招牌、公共识标牌、路标指示牌、广告塔等。

　3.企业内部建筑环境

　　企业的内部建筑环境是指企业的办公室、销售庭、会议室、休息室、产房内部环境形象。

设计时是把企业识别标志贯彻于企业室内环境之中，从根本上塑造、渲染、传播企业识别形象，并充分体现企业形象的统一性。

主要包括：

企业内部各部门标示、企业形象牌、吊旗、吊牌、pop广告、货架标牌等。

　4.交通工具

交通工具是一种流动性、公开化的企业形象传播方式其多次的流动并给人瞬间的记忆，有意无意地建立起企业的形象。

设计时应具体考虑它们的移动和快速流动的特点，要运用标准字和标准色来统一各种交通工具外观的设计效果。

企业识标标志和字体应醒目，色彩要强烈才能引起人们注意，并最大限度地发挥其流动广告的视觉效果。

主要包括轿车、中巴、大巴、货车、工具车等。

　5.服装服饰

企业整洁高雅的服装服饰统一设计，可以提高企业员工对企业的归属感、荣誉感和主人翁意识，改变员工的精神面貌，促进工作效率的提高，并导致员工纪律的严明和对企业的责任心，设计是应严格区分出工作范围、性质和特点，符合不同岗位的着装。

主要有经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衬衫、领带、工作冒、胸卡等。

　6.广告媒体

企业选择各种不同媒体的广告形式对外宣传，是一种长远、整体、宣传性极强的传播方式，可在短期内以最快的速度，在最广泛的范围中将企业信息传达出去，是现代企业传达信息的主要手段。

主要有电视广告、报纸广告、杂志广告、路牌广告、招贴广告等。

　7.产品包装

产品是企业的经济来源，产品包装起着保护、销售、传播企业和产品形象的作用，是一种记号化、信息化、商品化流通的企业形象，因而代表这产品生产企业的形象，并象征着商品质量的优劣和价格的高低。

所以系统化的包装设计具有强大的推销作用。

成功的包装是最好、最便利的宣传、介绍企业和树立良好企业形象的途径。

产品包装主要包括纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃包装、塑料包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸等。

8.赠送礼品

企业礼品主要是为企业形象或企业精神跟形象化和富有人情味而用来联系感情、沟通交流、协调关系，是以企业识标标志为导向、传播企业形象为目的将企业形象组合表现在日常生活用品上的。

企业礼品同使也是一种行之有效的广告形式，主要有T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、记念章、礼品袋等。

9.陈列展示

陈列展示是企业营销活动中运用广告媒体，以突出企业形象并对企业产品或销售方式的传播活动。

在设计时要突出陈列展示的整体活动。

在设计时要突出陈列展示的整体感、顺序感和新颖感，以表现出企业的精神风貌。

主主要包括有橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。

10.印刷出版物

企业的印刷出版物品代表着企业的形象直接于企业的关系者和社会大众见面。

在设计是为取得良好的视觉效果，充分体现出强烈的统一性和规范化，表现出企业的精神，编排要一致，固定印刷字体和排版格式，并将企业标志和标准字统一安置在某一特定的版式风格，造成一种统一的视觉形象来强化公众的印象。

主要包括企业简介、商品说明书、产品简介、企业简报、年历等。

服务特色

综合高效的解决能力

    财智伟业是品牌综合服务商，服务涵盖战略、组织变革、人力资源、营销、流程重组与优化等各个领域，将管理和理念有机结合，不但精通专业领域，同时也熟悉企业经营运作，我们所具备的是高效解决企业管理问题的综合能力。

我们从企业战略目标出发，为企业业务发展服务，与企业经营结果直接相联，通过管理提升，提炼企业核心竞争力，帮助企业在市场竞争中长期立足和发展。

逐层推进的执行能力

    财智伟业首先以管理提升与规范化、管理培训等，为客户提供良好的管理基础和管理变革方面的铺垫，也为客户全面认可、全力实施和充分使用我们的方案扫清障碍；其次，授人以鱼之外，我们同时授人以渔，通过理念渗透、培训、方法传授等教会企业在管理上自我更新和自我发展。

德才兼备的顾问团队

    财智伟业兼备企业管理和管理咨询两方面的综合背景，我们的顾问团队既有一流教育背景下打造的理论功底、又有众多品牌服务项目实战中磨练出的实践经验；有丰富阅历所积累的对行业的深刻理解，也有提升企业管理水平的抱负和价值观念；有把握大局的见识眼光，也能从小事做起为企业的宏伟目标奠定坚实的基础。

这样素质超卓的顾问团队是我们的宝贵资源，也是我们为客户争取价值最大化的基础和保证。

专业化的市场调研团队

     财智伟业拥有专业化的市场调研团队，形成了系统、科学、适应中国国内市场的独特调研方法和手段。

专业化的市场调研和市场分析使得我们能够深入掌握不同行业的关键成功因素和发展趋势，了解市场竞争状况和竞争对手动态。

因此，我们的战略管理方案更符合行业特点，更具有针对性和先进性，从而能够帮助客户明晰发展方向和取得竞争优势。

客户至上的价值取向

     财智伟业追求为客户提供实施性强、短期可用、长期可发展的解决方案，以服务于企业战略、并最终为客户创造最大价值为目标。

在方案的设计过程中，我们不但考虑方案的前瞻性和延伸性，也充分认识到企业资源的有限性，永远从符合客户现实要求、为客户创造长远价值的角度考虑。

一切为了客户的价值取向使我们赢得了众多既往客户的信任、建立了长久的合作关系，也将指引我们今后的方向。

因地制宜的咨询方案

    财智伟业熟悉和灵活运用现代管理理念，并对市场环境有深刻了解和丰富的实践操作经验，我们始终致力于在深入了解客户需求的基础上，从客户外部环境的要求出发、从客户战略与业务发展的实际需求出发、从企业管理基础和发展阶段等实际情况出发，结合财智伟业的在众多品牌综合服务案例中累积的企业经验，为客户量身定做管理方案。

丰富的案例经验积累

       在多年的咨询实践中，财智伟业在各行各业积累了许多成功的品牌案例，形成了内容丰富、体系完备的财智伟业知识管理体系和信息资料库。

丰富的经验积累使得我们能够深入了解不同行业客户的成功经验和失败教训；使得我们分析问题更系统、更全面、更敏锐、更具洞察力，解决问题更高效、更具体、更深入、更具前瞻性；也使得我们能够为客户提供最佳性价比，保证客户以合理的价格获得最有效的方案。

财智伟业优势

资源优势

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人才优势

    一批规范化、专业化、职业化、系统化的咨询策划专家、咨询顾问和培训顾问，其中教授、博导、博士、硕士近10人，签约咨询师、培训师、顾问近20名。

培训优势

    系统性、针对性、实用性的咨询式培训服务。

创新优势

    超越本土原囿的视野，即时跟踪学术界与企业界的最新动态；扎根闽南市场的现实思辨，随时洞察国内各行业跌宕起伏的沿进发展。

机制优势

    充满活力、机制灵活的组织结构模式和现代化管理方式，并对每个咨询策划项目均采用科学严密的项目管理制。

方法优势

    通过完善内部质量控制体系，并经长期咨询实践总结，现已形成一整套"什么样的企业，在什么样的市场情况下，采取什么样的方法，能够取得一定的绩效与成果"的系统的咨询策划思想和方法体系。

信心支持

1.数十名长年从事企业管理、策划、培训、营销专业顾问

具有高等学历及国际著名认可机构的培训或资格认定；

   高水平的专业素养、丰富的实践经验、尽责尽力、一丝不苟的工作态度、追不断超越的从业精神；

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涉及不同类型不同规模的制造业、商业、贸易、服务业等优良管理风格的顾问师团队；

全面的内部训导、经验交流、成功共享、辅导协同，保持团队总体的素质不断提升；

3.科学的保证模式，严谨的管理手段

PDCA的运作模式，以顾客满意为评定标准，追求持续改进；

各项严明的管理制度、行为准则、稽核要求，规范每一咨询过程。

4.诚信可靠的后续服务保证

良好的后续服务支持，咨询前与结束后的服务态度一个样；

多方位的后续资讯提供、现场实际指导、管理技法沟通。

5.多层面的企业管理水平提升

企业文化建设、战略发展、领导统御、成功团队建设、目标管理、成本控制、现场改善、成绩考核、人力资源、物流控制、IE工程、销售技巧、优质服务、销售授信管理，顾客满意度调查等，从理念到实务，从局部到整体全面服务。

实力保证

1.与国内、国际上多家著名管理机构保持着良好的合作关系；

2.外聘多名各行业的专家、学者、经理人，他们将已宽广、扎实的理论知识、灵活机动的实战技巧，为你量体裁衣，满足您特有的合理要求。

理念互动

咨询理念

诚信经营，优质高效，为你提供专业、准确、高效的服务。

组织精神

建立共同的专业理想，为社会发展做贡献；

以诚信为基石，相互学习，共同进步，共享成就；

 用专精的服务与顾客共同成长；

 追求卓越，持续改进，挑战未来；

 努力为每个伙伴创造成长空间，在工作中蕴含自由与快乐。