景德镇城市形象策划.docx
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景德镇城市形象策划
第一部分.景德镇城市形象策划
第一章 景德镇城市形象策划
导语：
“中华向号瓷之国，瓷业高峰是此都”，景德镇作为举世闻名的瓷都，是最古老的世界瓷器中心，是中国乃至全世界独有的以陶瓷文化为特色的城市。
1982年，景德镇被国务院列入全国首批二十四个历史文化名城，1997年被国家旅游局定为全国三十五个王牌景点之一。
珍贵的陶瓷古迹、精湛的制瓷技艺、独特的瓷业习俗、秀丽的田园风韵，无不诉说着景德镇神奇而古老的文明、千年的繁华与灿烂……
一、 景德镇城市形象策划与推广的目的及意义
城市形象是城市整体化的精神与风貌，是城市全方位、全局性的形象，包括城市的整体风格与面貌，城市居民的整体价值观、精神面貌、文化水平等。
城市形象是一个城市的无形资产，是城市精神文明和物质文明综合的外在反映，其代表着城市自然、经济和社会发展的整体水平，既是城市经济发展的结果，也是城市经济可持续发展的动力。
但是，好的城市形象不是天生而就的，也不是简单的总结与归纳，它是站在城市可持续发展的战略高度，对城市进行整体的规划和设计，依据设计对城市进行整体的塑造和建设，并加以宣传与推广而树立起来的。
进行城市形象设计，可以将城市整体的精神与风貌等特质予以提炼、升华，塑造独特的城市文化形象，充分发挥城市功能，从根本上改变目前城市建设雷同化、一般化的倾向，推动城市全面发展，创建名牌城市。
城市形象设计有利于景德镇参与21世纪世界城市文化形象的竞争， 增强城市竞争力。
城市文化与形象竞争已成为21世纪世界城市竞争的主要方面。
只有塑造出独特的、民族的、个性化的城市文化与形象，才能产生巨大的城市凝聚力，促进人流、物流、信息流的合理流动，增强城市的交流性、世界性、竞争性，促进城市的经济发展和人民生活水平的提高，使城市在竞争中获得优势。
原有的景德镇城市形象是模糊不清晰的，缺乏系统的规划与设计，没有很好的传达景德镇的优势与特色，缺乏美誉度。
景德镇的城市形象应该是其内在历史底蕴和外在特征的综合表现，要体现景德镇总体的特征和风格。
它是在景德镇城市功能定位的基础上，将景德镇的历史传统、城市标志、经济支柱、文化积淀、市民风范、生态环境等要素塑造成可以感受的表象和能够神会的内涵。
是景德镇各种内在资源挖掘、提炼、组合与具体工程策划、设计、实施相结合的“神形合一”。
通过独具特色的景德镇城市形象塑造与推广工程，充分体现景德镇的文化水准，树立鲜明的景德镇形象，赢得社会公众的认同和信赖；还可以规范景德镇的经营理念和行为准则，增强景德镇内部的凝聚力，使政府和各部门及全体市民以景德镇形象为轴心，协调有序地开展各项工作和活动，从而全面提高景德镇对外的竞争力，最终打造一个辉煌的“世界瓷都”。
使她在全国和世界城市之林中凸现，闪烁其特定的形象光彩。
二、 景德镇导入城市CIS（形象识别系统）的目的及意义
CIS原本是以企业形象战略为核心的企业识别系统，可使企业在众多的竞争对手中富有个性、脱颖而出，从而提高企业的知名度，增强营业实效。
国际设计协会的一个统计资料表明，在形象设计上投入1美元，可产生277美元的效益。
我们认为，完全可以把这一套比较成熟的战略体系，运用到景德镇的品牌形象塑造工程上来。
“景德镇”本身就是中国乃至世界的一个品牌，我们设想，通过导入CIS体系，专业、系统的对景德镇进行整体策划与包装，凝练打造出全新的景德镇城市形象，从而最大程度的发掘景德镇优势，提高景德镇的城市竞争力，以达到“营销景德镇”、“辉煌景德镇”的目的。
三、 景德镇CIS（城市形象识别系统）的策划原则
1、战略原则
指符合景德镇城市发展战略，从长远打算考虑，并以景德镇各种规划和有关全局性工作为基础，综合考虑设计。
2、公众最大认同原则
指充分考虑公众的反映，尤其是景德镇内部公众的认同，在广泛征求各类公众的意愿、反复推敲公众意愿的基础上，进行形象策划的工作。
3、公众需求原则
指提出的形象要满足公众的社会心理需要和个人内心需要，从实处提高公众的需求满足度，进而提高群体自豪感，从而为景德镇今后发展提供一致的发展认识。
4、目标可行原则
指提出的形象目标符合景德镇实际情况，使公众在努力之后能将其实现。
景德镇整体形象策划，要做到使景德镇内部公众和了解景德镇的外部分众都认为，形象目标的选择是可行的，是符合景德镇未来发展实际的，只要通过努力就能实现的。
5、形象魅力最大化原则
一个地区的未来整体形象，要得到广大公众的普遍赞同，必须使广大公众能被吸引过来，而不要采取行政命令强制推行。
因此，景德镇城市形象策划当最大程度地让景德镇公众主动参与，景德镇城市形象魅力越大对公众的吸引力也就越大。
6、形象个性突出原则
景德镇的形象策划一定要突出其独特的个性，把景德镇个性提出来，发挥景德镇的长处，以景德镇最大的优势去最大程度地发展景德镇。
7、形象结构优化原则
指在整个景德镇形象的各子形象间，充分利用各子形象的优势，进行最优组合。
8、目标形象精炼原则
在景德镇整体形象定位中，着力使目标形象精炼，以景德镇区发展战略为依托、高度凝练地概括出核心，让公众既便于记忆，又便于理解，使其得以很好地贯彻执行。
按照城市CIS原理，我们对景德镇城市进行了初步的调研及分析（详见附件一：
景德镇城市形象分析），景德镇城市形象工程应该包括：
景德镇城市MI（理念识别）、城市GI（地缘识别）、城市PI（产业识别、政策识别）、城市HI（人文识别）、城市BI（行为识别）、城市VI（形象视觉识别）、城市AI（听觉识别）七个块面。
四、 景德镇城市MI（理念识别）
MI（理念识别）是整个CI体系的核心，也是发展和建设景德镇的理论基础和行为准则。
景德镇城市定位：
以陶瓷为特色的闽浙皖赣边际区域中心城市、经济重镇、江南旅游都市
景德镇城市旅游定位：
陶瓷文化旅游为主，人文景观和生态旅游为辅的旅游城市。
景德镇市民使命：
传承发展景德镇千年陶瓷文化，再造瓷都新辉煌。
景德镇精神：
开拓创新、百炼真金。
景德镇城市发展战略：
建立可持续发展的，以陶瓷为核心，以旅游为支柱的产业链，带动城市建设、交通、文化、娱乐、教育、物流、会展等相关产业的“陶瓷经济特区”。
主题宣传口号：
国际
寻根中国——千年瓷都景德镇
CHINA •景德镇——寻根中国从这里开始
国内
主打口号：
千年景德镇·生态新瓷都
千年景德镇——浓缩CHINA的梦
千年瓷都 圆梦千年
绿水青山滋育的千年瓷都——景 德 镇
名瓷耀千年 景德誉天下
寻根中国 寻根CHINA
感悟中国 寻根CHINA
系列宣传口号：
千年窑火 古镇瓷都
华夏重镇 瓷艺圣地
中华瓷都 瓷艺圣地
名瓷耀千年 圣地誉天下
名窑·名镇·名都
瓷乐·瓷韵·瓷茶——千年瓷都景德镇
古镇 瓷都 景德镇
瓷之韵 瓷之都——千年景德镇
凝碧水青山之绿·展千年瓷韵之香
世界瓷都之源·中国名茶之乡
悠悠昌江水·千年景德镇
昌南•china •China——景德镇
凝山水之绿·展瓷韵之魂——景德镇
生态瓷都·与您相约——景德镇
千年景德镇·和谐新瓷都
千年景德镇·诚信新瓷都
千年景德镇·奋进新瓷都
千年景德镇·进取新瓷都
千年景德镇·信息新瓷都
千年景德镇·置业新瓷都
千年景德镇·平安新瓷都
千年景德镇·文化新瓷都
千年景德镇·科技新瓷都
千年景德镇·欢乐新瓷都
千年瓷都·景德镇
千年瓷都·天下名镇
五、 景德镇城市GI（地缘识别）
闽浙皖赣边际区域中心，六山两湖和四大世界遗产的中心地带，江南旅游都市。
六、 景德镇城市PI（产业识别、政策识别）
产业识别：
陶瓷，陶瓷特色旅游
政策识别：
陶瓷经济特区
陶瓷是景德镇的立市之本，我们分析（详见附件一：
景德镇城市形象分析）中已经提到：
景德镇是中国最早的经济特区（陶瓷特区），是最有历史的技术移民城市之一。
大力宣传政府在政策上给予陶瓷及相关产业的各项支持与倾斜，举全市、全省之力，敞开胸怀吸引全国甚至全世界的人才、资本，引进先进的生产技术和管理，延伸大陶瓷产业概念，打造中国乃至全世界的陶瓷经济特区，让景德镇成为世界陶瓷人的沃土，再造景德镇的辉煌。
七、 景德镇城市HI（人文识别）
千年孕育的陶瓷文化
景德镇是我国也是世界上最著名的古代瓷业之都，它不只是属于江西，也不仅仅属于中国，更属于全人类，在人类文明史上占有重要的地位。
悠久的陶瓷历史、灿烂的陶瓷文化、珍贵的陶瓷遗迹、精湛的制瓷技艺、精美的陶瓷产品、独特的瓷业习俗，构成了景德镇独具的人文特色。
八、 景德镇城市BI（行为识别）
BI要求从景德镇的政府领导到各部门、单位的所有工作人员，再到全体景德镇市民统一认识、规范运作。
并通过公共关系、公益活动等体现景德镇城市理念，获得大众识别认同，树立景德镇的整体城市形象。
具体包括：
1． 景德镇公务员行为规范
以“三个代表”为指导思想，强调公务员的工作作风、工作效率及服务意识，在全市范围内展开大讨论，由市委、市政府、市人大、市政协联合制定《景德镇公仆公约》， 并在全市公务员范围内组织学习，鼓励全体市民监督。
2． 景德镇企业行为规范
由政府牵头组织景德镇全市各企业、行业协会大讨论，由政府职能部门、行业协会、各企业联合制定《景德镇企业诚信公约》。
经常性主办一些关于企业发展战略、营销策划、品牌策划等企业管理方面的论坛、讲座活动，提升企业的管理水平。
3． 景德镇服务行业行为规范
针对景德镇的对外窗口服务行业，专门制定《景德镇服务行业规范》。
4． 景德镇市民行为规范
1） 大力推广普通话、英语、文明礼貌用语。
2） 在全市范围内，推广陶瓷知识、景德镇历史，让每个景德镇人都懂陶瓷，了解景德镇的历史。
3） 通过各种渠道展开“做一个什么样的景德镇人”的大讨论，最后制定出《景德镇市民公约》。
5． 系列宣传、推广活动
（详见第一部分第二、第五章及第二部分的千年庆典系列活动策划）
BI的制定和推广需要全体市民的参与和策动。
通过组织学习、讨论、宣传活动和利用电视、报纸、杂志、户外、宣传海报、宣传手册、网络等各种策略推广，举办系列国家甚至世界级的交流与推广活动，让全世界了解景德镇，关注景德镇，向往景德镇……
九、 景德镇城市VI（视觉识别）
是最直接、运用最广的外在体现，景德镇的VI，将是整体形象留给外界的“第一印象”。
他包括庞杂的内容，需要全面的规划和设计。
专门设计一套《VI手册》。
其内容将分为基本要素和应用要素两部分：
基本要素：
如市标、市徽、市旗、市树、市花、专用标准字体、标准色的确定和设计等，同时还包括CI设计基本要素的编排格式和编排禁忌。
应用要素：
Ø 包括环境系统设计（如建筑风格、城市雕塑、政府机构、单位的门牌、公用座椅、公益指示牌、街道牌、环卫等公共设施的规划与统一）；
Ø 办公室系统设计（如公务员及工作人员名片、工作证、办公人员标识牌，政府办公用函件、文件袋等的规范与统一）；
Ø 交通运输工具系统设计（如政府及福利用各种客运、货运车辆外观、色彩的规范与统一）；
Ø 宣传及传播系统设计（如政府展示会、旅游推广会、新闻发布会、礼品袋、吉祥物、公益广告类宣传形象的规范）……附：
景德镇城市VIS（城市形象视觉识别系统）手册
Ø 景德镇旅游形象识别系统设计（详见附件：
《景德镇旅游形象识别系统手册》）
在景德镇VI的应用中贯穿陶瓷的文化特色，如建造陶瓷步行街，其街道、街灯、花坛、垃圾桶、门牌、休闲椅、墙面装饰等全部用瓷材料（如：
瓷渣、碎瓷片、青花瓷等）。
在城市的改造和建设过程中也充分利用有景德镇特色的瓷元素（如：
公共设施建成窑的形状、城市装饰色彩使用青花瓷色）。
十、 景德镇城市AI（听觉识别）
作为CI体系的有益补充，AI系统在于通过听觉效果来强化景德镇的对外形象。
AI的建立主要包括市歌、主题音乐的创作与使用；
景德镇是历史文化名城，是世界瓷都，这两个点是在城市音乐的选择上必须考虑的要素。
我们建议采用具有景德镇特色的瓷乐，并结合演出和活动进行推广。
附件：
景德镇城市形象分析
一、景德镇城市背景分析
①品牌分析
景德镇是享誉中外的著名瓷都，知瓷者必知景德镇，知中国者亦多知景德镇。
“CHINA”有着双重涵义：
“中国”与“瓷器”，中国的英文名可以说是因景德镇的“瓷”而得。
许多外国人可能没听说过庐山甚至不知道江西，但都知道有个景德镇。
悠久的制瓷历史，灿烂的陶瓷文化，景德镇正是因“瓷”而驰名天下，在中国甚至世界的城市中，景德镇都是独一无二的。
在许多外国人眼中，长城、北京、景德镇就是代表中国的三张名片。
这个品牌优势，是其它城市和地区不可比拟的。
景德镇的城市品牌知名度很高，但其在美誉度方面就有很大的欠缺了，大多数公众对景德镇的影响仅仅局限于它的瓷器扬名天下，其他就一概不知了，如何提高景德镇城市的美誉度，是景德镇提升城市形象的关键。
②地缘分析
景德镇地处东经116°57′～117°42′，北纬28°44′～29°56′，位于江西省东北部的丘陵地带，市区平均海拔320米，属黄山、怀玉山余脉到鄱阳湖平原的过渡带，地处赣、浙、皖三省交界处，这一地带是我国森林植被保持完好的绿色走廊，是我国生态旅游资源和文化旅游资源十分丰富的区域，也是比较罕见的世界自然和文化遗产的密集区。
景德镇正是处在这个有众多旅游热点区域的中心地段，其周边方圆200多公里的范围内，有六山（黄山、庐山、九华山、龙虎山、武夷山、三清山）两湖（鄱阳湖、千岛湖）和四大世界遗产（自然文化双遗产黄山、世界文化景观庐山、自然文化遗产武夷山和文化遗产西递、宏村）。
景德镇地处华东旅游圈和华中旅游圈的结合区，其丰富的生态、文化、历史、人文等旅游资源也与周边地区有着很强的互补性。
另外，景德镇处于长江三角洲经济区、闽东南“金三角”经济区、是赣皖浙毗令地区的中心，是江西省昌九景“金三角”、景上鹰“银三角”的联结部，其500公里内，有着上海、南京、武汉、长沙、福州、南昌、杭州、合肥等8个直辖市、省会城市。
可以说，景德镇良好的区位条件为其城市的开发提供了广阔空间。
③ 资源分析
景德镇的气候属亚热带季风气候，境内光照充足，雨量充沛，温和湿润，四季分明。
市区平均海拔320米，年平均气温17 °C，平均年降雨量1763.5毫米，平均日照时数为2009.8小时。
景德镇自然资源丰富，生态环境好。
主要矿产有瓷石、高岭土、煤、钨、砂金、铜、萤石、硫磺、石灰石、大理石等，特别是瓷石、高岭土蕴藏量更为丰富，目前探明的储量，仍可开采300多年。
全市森林覆盖率达60.9%，浮梁县达到70%，是江西省重点林区之一。
距市区50公里处仍保留有原始森林，并保存有丰富的物种资源，国家重点保护的珍稀植物8种，珍稀动物15种。
其中，动物有：
金钱豹、黑麂、猕猴、狗熊、獐、麂、山羊、水獭、穿山甲、猫头鹰、山龟、蛇等；植物有：
南方红豆杉、银杏、红楠、紫樟、兔耳风、香榧树等。
景德镇的人文资源也非常丰富,作为我国也是世界上最著名的古代瓷业之都，景德镇在人类文明史上占有重要的地位。
景德镇的文化遗产的重要性不仅仅在于已经出土和仍然埋藏着的极其丰富的古代瓷器制品，更为难得的是，它仍然遗存着古代特大规模的、相当完整复杂的瓷业体系，这一庞大的瓷业体系是由原料产地、交通道路、水运码头、作坊窑场、商埠民居、城池衙署、技艺民俗等构成的，依托于自然山水，涉及了社会经济和人文精神的方方面面，堪称人类与自然完美结合的典范。
尽管饱经沧桑，蜕变加剧，景德镇保存至今的古代瓷业遗迹，以及以此为基础形成的丰厚的文化遗产，不仅在中国是独一无二的，在世界上也是独一无二的。
此外，在景德镇的青山绿水之中还完好地保存有古代五品县衙、古民居和全世界绝无仅有的以废窑砖为建筑材料的民用住宅和里弄道路。
景德镇位于吴、楚、徽、赣四种古文化的交汇处，形成了其特有的文化、民俗特色，自然生态与文化的完美交融，形成了今天景德镇独有的资源特色。
④产业、政策分析
景德镇是我国陶瓷重点生产基地之一，现已形成了以日用陶瓷为主，建筑卫生陶瓷、工业陶瓷、电子陶瓷及特种陶瓷并举，国家、省、市三级陶瓷教育、科研机构和生产门类齐全的陶瓷产、学、研一体化格局。
与此同时，一批新兴工业迅速崛起，以昌飞集团、六0二所为代表的汽车、飞机，以及机械、电子、医药、化工、建材、食品等新兴产业使景德镇市的工业结构发生了巨大的变化。
景德镇已发展成为一座充满生机和活力的现代化中等工业城市。
2002年，景德镇全市经济发展和城市建设实现了五个翻番：
招商引资增长298%；工业更新改造投资增长114%；城市建设总投入增长114.5%；城市旧房拆迁增长106.2%；市政公共设施投入增长180.6%。
全市GDP总值116.25亿元，增长12.8%；全社会固定资产投资28.4亿元，增长60.8%；财政总收入9.66亿元，增长11.1%；一般预算收入5.33亿元，增长11%；城乡居民收入和其它各项主要经济指标的增长都实现或超过了预期目标。
但据我们掌握的资料来看，景德镇目前的支柱产业是：
汽车（昌河）、机械（华意、印机等）、陶瓷。
特别是汽车，2003年昌河一个企业占了景德镇税收的近50%的份额，而且景德镇的陶瓷产业在全市的经济总额中占比不到10%。
这其实是有很大风险的，中国加入WTO后，我国的汽车制造业前景也变得很微妙，昌河本身在中国的汽车制造业中就不属于强势企业，其发展在今后就将受到更多的制约，如果景德镇一味的过分依赖一项自身并无太多优势的产业，而屏弃自己的传统产业、特色产业、优势产业，是很危险也是会让世人非常遗憾的选择。
这一点，省领导看到了，景德镇市委、市政府的领导们也看到了，正因为如此，省委孟建柱书记对景德镇提出了“重振瓷都雄风，把景德镇建设成为经济实力较强的经济重镇，把景德镇建设成为历史文化与现代文明融为一体的江南旅游都市”的总体构想，并得到了景德镇市委、市政府及广大市民的积极响应. 在此基础上，景德镇市委、市政府进一步明确了要把景德镇建设成为经济上有实力、文化上有底蕴、生态上有特色、世界上有影响的现代化城市的发展目标，继而又提出要把景德镇建设成为闽浙皖赣边际区域中心城市的战略目标。
景德镇因“瓷”而享誉中外，陶瓷，是景德镇的精髓，是景德镇的灵魂，也是景德镇的最大的特色，更是景德镇的立市之本。
我们觉得，景德镇今后的发展方向应该围绕陶瓷做足文章，以陶瓷为核心，以国家科技城在景德镇建立国家陶瓷工程技术中心为契机，部省共建国家陶瓷科技城，推动陶瓷科研、教学、产业资源的重组和机制体制创新，巩固瓷都地位，带动当地经济发展。
此外，加快旅游业的发展，把景德镇丰富而极具特色的生态和人文历史等旅游资源加以整合，优化资源配置，达到优势互补，凸显品牌，提高效益目的。
继而拓展城市产业优势，延伸产业链条，全面带动城市建设、文化、餐饮、娱乐、物流、会展等产业及IT等高科技领域的陶瓷技术的研发及运用等高附加值、高效益的产业，全面打造一个大陶瓷产业的概念，形成一个完美的工业链，真正做到陶瓷——一业兴，百业兴。
追塑景德镇的历史，我们还得出一个很有意思的结论：
相比我国现今的经济特区，景德镇其实是中国最早的特区之一——陶瓷特区（据史记载，公元1278年，元朝廷就在景德镇设立了专门烧造官府用瓷的浮梁瓷局。
浮梁瓷局的设立，使景德镇窑倍受“宠爱”，它可以借助官府的力量垄断最优质的原料（所谓“御土”，烧罢即封，土不敢私也），可以从全国各窑场调集优秀工匠，还可以从将作院和宫廷画院得到新的产品器型和装饰画面，甚至可以直接得到来自西亚波斯湾地区进口的青花彩料。
种种“特殊待遇”使景德镇瓷业迅速超越同时代的所有窑场而独步天下）。
我们甚至还得出：
景德镇也是中国古老的具有技术移民特色城市之一——因陶瓷产业而形成的技术移民特色（据史记载，朱元璋灭元以后的二十四年，由于残酷的战争，使浮梁人口减少了八万余人，而至元庚寅年，即蒙古大军灭宋后的第十一个年头，浮梁人口非但没有减少，反而比南宋后期增加了五万五千余人。
短短的十年，一个没有任何现代医学的十年里，浮梁人口自然增长达40％，这是不可思议的。
这种突如其来的人口增长，必然与北人南迁、北匠南调有关。
此后，浮梁瓷局的规模迅速扩大，工匠迅速增多，这些移民工匠在得到朝廷的指令和青花料以后，便开始大量彩绘青花瓷器。
特别是明中期以后，随着各大名窑的没落，各种具有特殊技能的制瓷工匠自然会向瓷业发达的景德镇集中，造成了景德镇“工匠来八方，器成天下走”的局面。
正是这些移民工匠，带来了先进的工艺和技术，使得景德镇的瓷业更进一步的名扬天下）。
可以说，是特区政策和移民文化创造了景德镇的曾经的辉煌。
今天，我们是不是也应该思考，景德镇要以怎样的优惠的政策，来努力创造一个更宽松的环境，吸引更多的人才和资金，再创景德镇世界瓷都的辉煌，从而取得长足的、可持续性的发展。
⑤城市人文分析
创新，一直是景德镇人创造奇迹的关键。
从最早打破 “南青北白”的瓷业格局，到成功地烧造出了清淡高雅、俊秀挺拔的青白瓷（影青瓷）；成功掌握强还原焰烧成技术；成功地将高岭土作为制瓷原料大量引入瓷胎；成功烧造青花瓷器、釉里红瓷器；成功掌握釉上彩绘，还有釉上与釉下相结合的斗彩；成功烧造气势宏伟的大龙缸和精巧无比的薄胎瓷；成功烧制了技术难度很高的铜红釉（祭红）、郎窑红、粉彩、珐琅彩、洋紫、法青、抹银、彩水墨、洋乌金、洋彩乌金、黑地白花、黑地描金、天蓝、窑变……这些在中国陶瓷史上具有划时代意义的成功，都体现出景德镇瓷工无论是在瓷业的起步之初，还是瓷业鼎盛时期一直就有的一种敢于创新的精神，正是这种创新精神的继承，使景德镇在其瓷业发展中不断有石破天惊般的创造，最终奠定了景德镇天下瓷都的地位。
千年不灭的窑火，孜孜不倦的追求与创新，烧铸了一个千年的瓷都，演绎了一段陶瓷文化的传奇故事，成就了一个泱泱大国的陶瓷文明。
陶瓷，早已融入到每一个景德镇人的血液与骨髓中，成为整个景德镇的精髓。
而陶瓷文化本身就融会了一种精神，一种千锤百炼，烈火真金的精神。
一个城市的发展，必须有一种精神的支持和鼓舞，它是凝聚力的核心，更是创造力、生产力的源泉。
把“开拓创新”和“百炼成金”的景德镇精神提炼出来，加以推广和光大。
在这个新千年、新景德，发挥它更无穷的威力，一定能锻造出一个更加辉煌的景德镇。
⑥城市综合形象分析
城市形象通常是由一个城市的知名度和美誉度来标示的，是这两个方面的和谐统一。
景德镇的知名度已毋庸置疑，但其在美誉度方面就很有欠缺了，不仅是因为本身城市建设、文化、教育、服务、娱乐的发展水平相对滞后及公众整体素质有待提高的制约，对外的宣传与推广力度不够也是一个很大的原因。
其实景德镇近几年的发展成绩显著，在城市建设和经济发展方面都取得了巨大的进步，但其城市形象相对却没有提高，就是因为没有传播，就没有知晓。
这样一来，去到景德镇的人会感觉到一些落差：
视觉上的落差、心理上的落差；而对于没有去过的人，“景德镇”只是一个联想到瓷器的城市名称而已，不会有更多的延伸与想象。
美誉度当然无从提高。
要树立一个全新的景德镇形象，不仅要从其城市的环境建设等物质方面做起，更要对城市的经济、文化、政治、历史等精神方面和市民的行为方面全面的设计规划与塑造，并加以推广与宣传。
从而振奋景德镇精神，发挥景德镇优势，突出景德镇特色，改善和优化景德镇内外环境，增强景德镇城市的凝集力和吸引力，展示景德镇的实力与魅力，
二、景德镇城市定位分析
没有精髓的城市，等于一座没有生命的孤城。
要想找出城市存在的精髓，就必须首先进行准确鲜明的城市
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